Marketing

Lect. univ. dr. Mihaela Constantinescu

INTRODUCERE N MARKETING
Ce nsemn marketing?
CERCETRI DE
MARKETING
Produs
Pre
Distribuie
Promovare
CLIENTUL
Apariia marketingului la nivel
teoretic
UNDE?
n Statele Unite

CND?
La sfritul secolului 19 nceputul secolului 20

DE CE?
Datorit dinamismului social-economic
Definiia marketingului
Marketingul reprezint un proces, o funcie a organizaiei prin
care aceasta i adapteaz oferta la cerinele pieei; prin
proiectarea i implementarea coerent i corelat a politicii de
produs, pre, distribuie i promovare, astfel nct s se
obin att satisfacerea nevoilor consumatorilor, ct i
profitabilitatea organizaiei.

Ph. Kotler marketingul are i un rol educativ
AMA furnizarea de valoare pentru clieni
Funciile marketingului
PREMIS
1. Investigarea pieei i a nevoilor de consum

MIJLOC
2. Adaptarea dinamic la mediul economico-social

OBIECTIV
3. Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor consumatorilor
4. Maximizarea profitului companiei
Evoluia marketingului
Vechiul concept (produs) pn n anii 50
Noul concept (client) dup anii 50

Etapizarea marketingului conform lui Robert King
Orientarea spre producie (1900-1930)
Orientarea spre vnzri (1930-1950)
Orientarea spre marketing (1950-1990)
Orientarea spre relaie (dup 1990)

Dezvoltarea marketingului

Extensiv
marketingul este introdus n ct mai multe
domenii i organizaii

Intensiv
marketingul este consolidat n cadrul firmei