Baza obiectiv a managementului o constituie activitatea
umana, managementul fiind un proces de dirijare i orientare a
activitii resurselor umane in scopul realizrii unor obiective. Managementul este ansamblul tehnicilor de organizare i administrare, de previzionare i modernizare a structurilor organizaionale, acceptnd noile provocri privind competitivitatea, reglementrile, exigenele sociale, nevoile multiple ale utilizatorilor, restriciile cu privire la mijloace. Diferena ntre a avea o strategie i a practica cu adevarat managementul strategic este tot att de mare ca cea dintre esec si succes.
Prin managementul strategic, conducerea organizaiei determin evoluia pe termen lung i performanele acesteia, asigurnd formularea riguroas, aplicarea corespunztoare i evaluarea continu a strategiei stabilite. Termeni cheie in managementul strategic:
-Managerii de strategie: Sunt persoanele responsabile pentru succesul sau eecul unei organizaii. Acetia pot ndeplini diverse funcii in structura unei organizaii cum ar fi : preedinte al consiliului de administraie, director executiv, consilier, etc. Managerii de strategie pot fi gsii de obicei n poziiile nalte ale managementului unei organizaii, avnd o autoritate considerabil n procesul de luare a deciziilor, dar pot exista i la fiecare nivel al organizaiei. Dup cum organizaiile difer intre ele si managerii de strategie sunt persoane ale cror atitudini, sisteme de valori, etic, dorina de a-i asuma riscuri, grija pentru profitabilitatea organizaiei sau pentru responsabilitatea social a acesteia, stilurile de management influeneaz i particularizeaz aplicarea managementului strategic. Strategiile sunt modalitile prin care obiectivele pe termen lung ale organizaiei sunt atinse. Strategiile sunt aciuni ce necesit decizii ale conducerii organizaiei i consum o mare parte a resurselor acesteia. De obicei , strategiile afecteaz dezvoltarea organizaiei pe o perioad mare, de obicei 5 ani. -Viziunea si misiunea unei organizaii:
Viziunea organizaiei cuprinde cele mai generale i mai stabile obiective ale organizaiei pe termen lung i foarte lung. n foarte multe cazuri, viziunea organizaiei este cuprins ntr-o singur fraz. Misiunea unei organizaii identific scopul activitilor, n termeni de producie i pia. -Analiza mediului extern: Are in vedere factorii sociali, culturali, demografici, de mediu, politici, tehnologici, legislativi ce pot influena n sens pozitiv sau negativ activitatea unei organizaii. Oportunitile i ameninrile mediului extern sunt n afara controlului direct al organizaiei i ele, analizate n mod obiectiv, vor releva toate aspectele importante, nu doar cele care sunt n avantajul organizaiei. -Analiza intern: O importan considerabil trebuie acordat i modului n care factorii interni ai unei organizaii influeneaz competitivitatea acesteia. Acestea pot s apar n activitile departamentelor funcionale (marketing, cercetare- dezvoltare, financiar, contablitate, producie) sau pot ine de cultura organizaional. -Obiectivele pe termen lung:
Sunt rezultatele specifice pe care organizaia caut s le ndeplineasc n realizarea misiunii sale. Termenul lung nseamn o perioad de timp mai mare de un an. Obiectivele sunt eseniale pe succesul organizaiei deoarece: 1. traseaz direciile 2. ajut n procesul de evaluare 3. dezvluie prioritile 4. furnizeaz fundamentul pentru planificarea, organizarea, motivarea si controlul eficient al activitilor. Obiectivele trebuie s fie msurabile, consistente, rezonabile i clare. ntr-o organizaie mare obiectivele trebuie sa fie stabilite att la nivelul ntregii organizaii ct i pentru fiecare departament n parte. -Obiectivele anuale ale organizaiei:
Sunt ndeplinite n perspectiva atingerii obiectivelor pe termen lung. Acestea trebuie s fie msurabile, clare, realiste i sunt stabilite pentru fiecare dintre nivelurile organizaiei. Obiectivele anuale sunt importante n perioada de implementare, n vreme ce obiectivele pe termen lung sunt eseniale n faza de elaborare. -Politicile organizaiei:
Cu ajutorul lor sunt ndeplinite obiectivele anuale ale organizaiei. Aceste politici includ reguli generale, regulamente i proceduri, mai pot fi stabilite la nivelul organizaiei i aplicate ntregii organizaii, la nivelul departamentelor funcionale i aplicate fiecrui departament n parte sau la nivelul principalelor departamente operative sau uniti teritoriale i aplicate fiecrui departament, respectiv unitate. - Implementarea strategiei:
Implementarea strategiei presupune: 1.stabilirea obiectivelor anuale ale organizaiei; 2.motivarea personalului; 3.alocarea resurselor n vederea executrii strategiilor formulate i poate include: dezvoltarea unei culturi, politici a organizaiei n sprijinul realizrii strategiei alese; 4.dezvoltarea unei structuri organizaionale eficiente, redirecionarea unor eforturi ale departamentelor funcionale, pregtirea bugetului; dezvoltarea i utilizarea sistemelor informatice ale organizaiei. Etapa de implementare este deseori numit i etapa de aciune n managementul strategic, fiind cea mai dificil de realizat, pentru c implic disciplina membrilor organizaiei, a personalului, sacrificiu i loialitate din partea acestora. Succesul acestei etape depinde n mare masur de abilitatea managerilor n motivarea salariailor. Activitile specifice de implementare a strategiilor afecteaz managerii si personalul. Fiecare compartiment, divizie sau departament al organizaiei trebuie s rspund la ntrebarea: Ce trebuie s facem ca s implementm partea ce ne revine din strategia organizaiei ? -Evaluarea strategiei: Constituie etapa finala n managementul strategic. Managerii trebuie s cunoasc modul n care strategiile sunt implementate. Acest lucru se realizeaz prin evaluri periodice ale strategiei i prin utilizarea feed-back-ului. Evaluarea strategiei constituie mijlocul prin care acetia obin feed-back-ul. Vnzri BMW M3 BMW M6 BMW X5 BMW X6 BMW N1 BMW X3 BMW M1 BMW Z3 BMW Z4 BMW N2 BMW 325 BMW 553 Organigrama unei firme auto