Sloganul companie

Incepe Ziua cu noi

DATE FI RMA

Societatea comerciala:Mersel Company SRL are ca
obiect de activitate importul si distributia de masline, halva,
compoturi, tomate conserve peste, conserve legume, conserve carne


Masline invelite in ciocolata
CAND VIATA TI SE PARE AMARA, INDULCESTE-TE!




Masline invelite in ciocolata
Produsul consta in masline de
cea mai buna calitate, importate din
Grecia, invelite in diferite tipuri de
ciocolata: alba, amaruie, cu lapte sau
multiple arome.
Masline invelite in ciocolata

principal pentru alegerea acestui produs a fost
reprezentat de elementul inovativ care ar fi adus de companie: inca nu exista
astfel de deserturi pe piata romaneasca si avem incredere in captarea atentiei
consumatorilor, in momentul introducerii pe piata.
Un alt motiv ar fi reprezentat de faptul ca deocamdata pe piata nu
exista competitie directa, doar celelate magazine specializate in produse de
ciocolata, dar care practica preturi destul de ridicate si isi prezinta produsele
doar in ciocolaterii sau alte magazine orientate exclusive pe aceasta latura.
Deja acest tip de desert este foarte popular in tarile iberice si restul
Europei de Vest, astfel incat potentialul sau pentru pietele est-europene se
anunta a fi promitator.
Obiective
Obiective generale
Mrcile proprii se regsesc n
pondere din ce n ce mai mare n courile
cumprtorilor i datorit dezvoltrii
gamei sortimentale, promovrii, plasrii
la raft, degustrilor, dar i ca urmare a
mediului economic i a tendinelor de
consum, care i determin pe muli
consumatori s caute soluii pentru a-i
acoperi nevoile ntr-un mod economic,
fr a renuna ns la calitatea i la
diversitatea cu care s-au obinuit. Pentru
noi, este foarte important s demonstrm
continuu consumatorilor c putem oferi
produse de calitate
Obiective specifice
-satisfacerea consumatorilor;
-cresterea notorietatii marcii DEFNE si a
noului produs lansat pe piata;
-atragerea unui numar cat mai mare de
consumatori;
-diversificarea canalelor de distributie in
ciocalaterii,restaurante si supermarketuri.


Data lansari a produsului


Produsul va fi lansat n ziua de deschidere a unui
hypermarketing pe 7aprilie 2012 la ora 11 ce va
sustine procesul de pozitionare pe piata a
produsului.
Evenimentul lansrii noului produs va fi mediatizat
prin:
-staia radio existent n incinta expoziional;
-distribuirea de pliante i brouri despre produs la
stand, dar i n incinta hypermarketingului;
-panouri amplasate n incinta expoziional.
-un comunicat de presa 2-3 pagini de publicitate intr-
un ziar local sau national

TARGETUL

Marca firmei DEFNE s-a impus atentiei consumatorilor,
nu atat legat de denumirea firmei, cat de numele acesteia care
apare pe diferitele produse. Din aceasta cauza se impune
conservarea imaginii favorabile pe care o are in randul
consumatorilor, cu o atentie deosebita de a nu se compromite prin
aparitia unor produse cu nivel calitativ neadecvat.

Piata potentiala


Piaa int este format n special din femei si
barbati tineri(20-35 ani)din mediul urban, cu studii
superioare ,cu venituri medii i superioare, care
nu refuz o plcere suplimentar, oferit de Defne
si anume masline invelite in ciocolata

Pozitia concurentiala
Maslinele invelite in ciocolata reprezinta o noutate pentru consumatorul roman si,
credem noi, acest lucru va reprezenta un avantaj major in campania de promovare
pe care o vom desfasura in faza initiala de lansare a produsului.
Concurenta directa ar putea fi reprezentata de catre ciocolateriile precum
Leonidas, Venchi sau M'bei, specializate pe oferirea diferitolor tipuri de
bomboane de ciocolata, trufe, praline sau fructe invelite in ciocolata
Un alt tip de concurenta indirecta ar putea fi reprezentat de produsele de
genul arahidelor, migdalelor sau stafidelor invelite in ciocolata, de genul
"Primoletti" oferite de concernul Supreme Group
Pozitionarea pe piata a produsului

Produs Pret Calitate
DEFNE 4 8
VENCHI 7 6
MBEI 9 9
LEONIDAS 3 2
1=Cel mai slab; 10=cel mai bun
















Pozitionarea pe piata a produsului









(+)
PRET
CALITAT
E (+)
10
00
0
DEFNE

VENCHI
MBEI



ANALIZA SWOT A CONCURENTEI DIRECTE


Puncte tari:
-lider pe piaa produselor zaharoase ;
- lider pe segmental bomboanelor de ciocolat;-
distribuienaional i internaional foarte bine pus la
punct, avnd cel mai mare gradde acoperire a pieei;
- preuri mai mari comparativ cu produse semilare
export i exportate;
calitate foarte bun a produselor.

Puncte slabe:
-promovare prin Internet scazut


ANALIZA SWOT A CONCURENTEI INDIRECTE


Puncte tari:
arahidelor, migdalelor sau stafidelor invelite in
ciocolata,; oferite de concernul Supreme Group.
-pe competitive
-gramaje diferite:25g,50g,90g,150g.

Puncte slabe:
percepia consumatorilor asupra calitii
produsului;- percepia consumatorilor asupra
produselor autohtone



Analiza SWOT a marcii


Puncte tari:
-pozitionare in topul primelor cinci marci;
-volumul ridicat al vanzarilor;
-50% din productie este distribuita in hypermarketur si
supermarketuri;
-folosirea produselor naturale si de calitate superioara;
-numar mare de client;
-detine o gama diversificata de produse.

Puncte slabe:
-existenta concurentei;
-costuri ridicate pentru achizitionarea de produse bio.

Oportunitati:


-posibilitatea achizitionarii de materii prime
de calitate la un prt scazut;
-posibilitate subventionarii de catre stat si
U.E.


Amenintari
-diversificarea gamei sortimentale a
concurentilor;
-cresterea taxelor pentru import si export.


Analiza SWOT a produsului


Puncte tari :
-gradul de noutate al produsului;
-calitatea ciocolatei utilizate;
-raport prt-calitate foarte bine proportionat;
-fara conservanti.

Puncte slabe:
-componenta produsului care pentru unii consumatori poate
reprezenta motivul principal de cumparare
-pentru alti consumatori s-ar putea araa reticenti la idea
alaturarii maslinelor cu ciocolata;
- Nu sunt intotdeauna adaptate nevoilor noastre.


Oportunitati:
-lipsa concurentei directe;
-potentialul mare al pietei si al profitului;
-distanta mica intre tara noastra sic ea de importare a
ingredientelor folosite;
-producerea unor cantitati mari de produse atat ambalat cat si
vrac.

Amenintari:
-produsele ieftine ale concurentei
-gradul de patrundere pe piata a concurentei .
-pozitia pe piata ocupata, care va trebui consolidata intens si
incertitudinea comportamentului consumatorulilor, care vor fi
fie incantati de noua ide
Strategia de produs