Sunteți pe pagina 1din 4

A.C.

Metro-Goldwyn-Mayer
analiza logo-ului

Metro Goldwyn Mayer este o companie de produc!ie lme. Logo-ul companiei este un
leu care rage, nr"mat cu un lm din aur pe care este scris moto-ul companiei Ars Gratia
Artis - Arta de dragul artei -. Am ales sa vorbesc despre acest logo pentru ca este un logo in
mi$care $i se modicp de alungul aniilor dar ramane ,,neschimbat. Aici avem de-a face cu
imagine in miscare, sunet si dup" 1927 cu culoare.
Leul este un simbol intalnit in toate culturile antice siincrestinism. Semnicatiile
simbolului sunt asemanatoare, inregistrandu-se mici diferente de la o civilizatie la alta. Leul
este simbolul demnitatii,nobletii al dominarii si al protectiei. For!a lui este sinonim" cu forta
solara si in Logo-ul Metro-Goldwin-Mayer asocierea este dublata de culoarea leului cu
medadionul rotuld din aur (comletat de pelicula -lmul desfasurat simetric asemeni unui lant
de pandantiv). La egipteni leul este asociat zeitei Sechmet si ea e numita "Ochiul lui Ra. In
logo ,Leul aandu-se in medalion, asocierea cu ochiul nu este lipsita de semnicatie. Avand in
vedere ca este un logo al epocii moderne ,el opereaza cu simboluri folosite in elte epoci in
heraldica. Leul in heraldica este unul din cele mai prezente animale, ceea ce arata ca de-a
lungul timpului se opereaza doar regrupari de simboluri si resemnicari. In primele aparirii
ale logoului leul este static, pictat, din pro si tot corpul este vizibil (epoca lmului mut)
Evolutia ulterioara a infarisat imagine unui leu lmat ,este evident doar capul cu
coama ,carea ea insasi este ul simbol al frumusetii si purerii. In imaginea lmata el rage si
Leul este un simbol al curajului, puterii, stabilitatii si este folosit in foarte multe logo-uri
mai ales de companiile care vor s" arate putere. Lionel S. Reiss, creatorul acestui logo spune
c" a ales leul pentru c" acesta este mascota universitatii unde a studiat el. Masca a$ezat" n
primul plan, ne trimite cu gndul la spectacol $i este un simbol al teatrului. Cele dou"
guri ,leul $i masca sugereaza putere $i sunt destul de agresive. In primele variante leul este o
felin" mai pu!in agresiva, dar in urm"toarele versiuni el devine tot mai agresiv. Masca este
nconjurat" de lauri, simbol al laurea!ilor al invingatorilor.
1 ANALIZA LOGO-ULUI
A.C.

Masca desi este in prim-plan are un rol secund si tert in ordinea importantei
simbolurilor din logo. Masca are o origine pagana in toate culrsurile lumii, ind regasita de
manifestari ritualice. Aici asocierea cu simbolul teatrului care este reprezentat de doua masti
este o conexiune necesara(in simbolul teatrului o masca este semnul comediei iar calalta al
tragediei reprezentand extremele gamei de spectacole). Aici imaginea mastii are sugestii
totemice:expresiaochilor, pozitia masti in fpim plansi fata nu pro.Gura are forma clara a
inimii, dar sugestia expresiei este catre groaza,spaima sau macar uimire (aceasta sugerand si
tinta productiilor cinematograce,care este uneori una cu scop catharctic nu doar de
divertisment)

Inscripia in latina in multe din varialtele logo-ului cuprinde cuvintele ARS GRATIA
ARTIS. Obiceiul de a folosi mesaje in limba latina, o limba clasica arata inca interesul pentru
inscriptiile de acest tip (inscriptii obisnuite in interiorul sau exteriorul unor cladiri, spatii
culturale sau institutii care transmit in acesta fel un mesaj verbal logic nu simbolic) Cuvintele
pot traduse separat, prin sugestia de separare data de medalion dar pot forma si un mesaj
coerent (oarecum fortat-arta prin gratia artistilor)
Auriul este culoarea care domina acest logo, de la blana leului pana la pelicul", masc" $i
caractere. O culoare nc"rcat" de simboluri de acum mii de ani pn" n prezent. Aceast"
culoare simbolizeaza caldura, lumina, bog"!ia, soarele,divinitatea. Oamenii au fost fascina!i
de aceast" culoare $i felul n care se schimb" n func!ie de cum este luminata, din primul
moment n care au g"sit o buc"!ic" de aur.
Auriul sau galben-auriul reprezinta culoarea asociata cusacrul, este cea mai putenic
samnicata dintre culorile revelate. Aurul este simbolizat de cerc si semnica asemeni cu
acesta perfectiunea. In felul acesta-auriul-cercul si leul inclus in cerc au o semicatie similara,
in sensul acesta acelasi simbol se multiplica de trei ori. In traditiile si doctrinele esoterice,
initiatii considera culoarea semn al eternitatii sau lumina materializata. Longevitatea acestui
logo si constanta lui in jurul simbolurilor numite deja pot asociate cu succesul real al lui
Metro-Gloldwin -Mayer de-a lungul unui secol de cinematograe. In anumite variante
dominanta aurie a fost asociata cu fondul verde
(uneori semnica bani) sau fondul albastru (semn al echilibrului si
armoniei).
2 ANALIZA LOGO-ULUI
A.C.
Logo-ul se foloseste de simboluri vechi, stabile $i cu r"d"cini puternice in cultur noastra.
Dar pe de alt" parte aceste semne sunt deja un cli$eu pentru c" se regasesc in foarte multe
logo-uri.
Daca o lunga perioada din istorie cele trei nume apar desupra medalionului in chip
sugestiv de coroana stilizata-semicerc, initialele MGM vor lua locul acesteia, ind doar
majuscule, dar in prim planul logou-lui (in ultimii ani) asemeni unui soclu pentru o statuie -
cea a leului-. Aceste initiale se alatura si uneori se substituie simbolului sau mascotei-care este
leul. In toate situatiile sunt respectate multe din regulile heraldicii, sunt doar transferate intr-
un limbaj modern, cel al imaginii in miscare.
Rosul apare in unele variante de logo sugerat numai la nivelul mastii, acesta
accentueaza agresivitetea ,vitalitatea in contrast cu auriul.
G"sesc ns" foarte interesant felul n care acest logo a suferit modic"ri n decursul
aniilor(http://www.youtube.com/watch?v=7iIvBke-l88). Micile modicari marcheaz"
evolu!ia tehnologie n industria lmului. De la lmul mut la lmul la cel cu sunet, de la
pelicula alb-negru la incerc"ri cu doua culori apoi la lmul color $i este marcat" chiar $i
apari!ia televiziunii, a sunetului stereo $i a imaginilor generate computerizat.
Imaginea de ansamblu a logo-ului are are echilibru si simetrie, focalizarea este pe
imaginea leului care e si o imagine dinamica si se decupeaza din medalionul cu caractere
statice. La nivelul volumelor, tot imaginea medalonului este primordiala ,iar imaginea
mastii ,desi e in prim plan, ca volum este estompata, deci si semnicatia ei va secundara.

Surse ale articolului:
wikipedia.org
BBC A History Of Art In Three Colours







3 ANALIZA LOGO-ULUI
A.C.

4 ANALIZA LOGO-ULUI