Adolf Dassler (Adidas)

Cine nu cunoaste pantoful de sport Adidas, cu

inconfundabilele sale trei dungi paralele? Asociat la scurt timp de la lansare cu toate
competitiile majore de top, acest produs a cunoscut rapid faima internationala, inca
de pe vremea cand parintele sau, germanul Adolf Dassler (1900-197!, nu implinise
inca "0 de ani# $ poveste de succes cu adevarat remarcabila, care incepe imediat
dupa primul ra%boi mondial, cand foarte tanarul Dassler, un atlet pasionat, isi
propune sa produca pantofi speciali, adaptati fiecarei discipline sportive in parte#
&rimele perec'i iesite din atelierul sau erau facute din pan%a, unul dintre putinele
materiale disponibile in (ermania anilor )*0# Dar faptul ca era vorba de incaltaminte
conceputa special pentru nevoile sportivilor de performanta a contat enorm# Atelierul
s-a de%voltat continuu, au aparut si modelele cu talpa preva%uta cu cuie, iar la
$limpiada din 19* de la Amsterdam multi atleti purtau pantofi produsi de Dassler#
+a mijlocul anilor )"0, atelierul sau avea 100 de angajati, producea "0 de tipuri de
pantofi pentru 11 discipline sportive si se lauda, indirect, cu un palmares de ,
medalii (- de aur, 1 de bron%! castigate de .clientii/ sai la $limpiadele din 19"* si
19"0#
&erioada celui de-al doilea ra%boi mondial a insemnat inc'iderea afacerii, pentru ca
nicaieri nu se mai organi%au competitii sportive, dar apoi, in 19-7, intreprin%atorul a
luat un nou start, cu idei si materiale noi, precum si cu un nou nume pentru
compania sa1 Adidas, obtinut prin alaturarea a doua particule 2 .Adi/ de la Adolf si
.das/ de la Dassler# 3n an mai tar%iu aparea si simbolul cu cele trei dungi paralele,
un simbol care va deveni sinonim cu e4celenta in sport#
3n moment important in istoria afacerii a fost Campionatul mondial de fotbal din
19,-, desfasurat in 5lvetia, cand ec'ipa (ermaniei a castigat titlul incaltata in pantofi
Adidas preva%uti cu crampoane inovative, cu surub# 6uruburile au permis ajustarea
la pau%a a lungimii crampoanelor, pentru o mai buna aderenta pe terenul moale, si e
posibil ca aceasta masura sa fi contribuit decisiv la obtinerea victoriei pe finalul
meciului# 7omentul a fost e4ploatat de Dassler, el reusind sa-i convinga pe fotbalisti
(de care era foarte apropiat, de altfel! sa ii promove%e compania# 7ai facuse acest
lucru si inainte de ra%boi, cu 8esse $9ens si 7a4 6c'meling, si a continuat cu
aceasta strategie, foarte eficienta, si in anii urmatori, cu 7u'ammad Ali, :ilma
;udolp', 6epp <erberger, =ran% >ec?enbauer etc#
@ncepand cu 1900, Dassler si-a e4tins productia si la alte tipuri de ec'ipamente de
sport1 mingi de fotbal, aparate de antrenament, imbracaminte# Dar pantofii au ramas
de ba%a# A introdus c'iar si modele cu denumiri speciale1 .;om/ pentru pantofii
purtati de :ilma ;udolp' la $limpiada de la ;oma (1900!, .Ao?io 0-/ pentru cei mai
usori pantofi (*70 g perec'ea! cu care :illi <oldorf a castigat aurul la decatlon la
$limpiada de la Ao?io (190-!# 6i mingile de fotbal au avut insa o cariera frumoasa1
.Aelstar/, .Aango/, .A%teca/, toate produse de Adidas, sunt modelele cu care s-a jucat
la campionatele mondiale din 1970 incoace#
Adolf Dassler a murit in 197, dar afacerea a mers inainte# @n 1997, Adidas a
ac'i%itionat 6alomon (roup, iar in *000 compania, devenita Adidas-6alomon A(, a
ac'i%itionat ;eebo? @nternational +td pentru 9,, miliarde de euro# (rupul are acum
*,#000 de angajati in lumea intreaga, inclu%and designeri, ingineri bio-mecanici si
e4perti in te'nologia materialelor# Cea mai mare parte a activitatilor se desfasoara in
afara (ermaniei, singura unitate care functionea%a in tara-mama fiind un centru de
productie si testare pentru prototipuri#