Sunteți pe pagina 1din 11

1

Mixul de marketing la Fitness First



2
Structura lucrarii de licenta
CAPITOLUL 1. PREZENTAREA FITNESS FIRST


CAPITOLUL 2. ANALIZA MIXULUI DE
MARKETING LA FITNESS FIRST
3
Fitness First
4
Fitness First Munchen Laim
5
Mixul de marketing
Politica de produs

Politica de pret

Politica de distributie

Politica de comunicare


6
Politica de produs
Noua filozofie Fitness First: Focuseaz-te pe micare nu pe aparate
7
Politica de produs
8
Politica de pre
Abonament lunar 70 euro, minim 6 luni de contract

Avantaje:
construirea unei baze solide de clieni pe termen lung;
eliminarea concurenei prin ridicarea acestor bariere la
intrare;
motiveaz abonaii s se apuce de sport n mod serios;
se creeaz o relaie de apropiere cu antrenorii i personalul
clubului.

Dezavantaje:
nu toate persoanele doresc s aib un contract pe termen
lung;
anumite categorii de clieni prefer s vin la sal o zi pe
sptmn, n acest caz accesul lor fiind restricionat;
presupune o mare disciplin din partea membrilor.


9
Politica de distribuie
Clubul se adreseaz n special locuitorilor din zona
Munchen Vest.

Clubul este deschis n fiecare zi a sptmnii, de luni
pn joi ntre orele 7:00 23:00, vineri ntre orele 7:00
22:00, smbta i duminica 9:00 21:00.

Locaia este una modern, futurist, tip sticl i beton.
Terasa n aer liber ofer posibilitate relaxrii dup un
antrenament istovitor.
10
Politica de comunicare
n categoria elementelor de publicitate Fitness First se
folosete de publicitatea prin panouri publicitare n zona
Laim din Munchen i publicitate on-line pe site-uri locale.

De asemenea la recepia clubului exist numeroase
brouri, pliante i alte imprimate.

n categoria relaiilor publice Fitness First organizeaz
diferite evenimente indoor i outdoor.

Materialele de formare sunt reprezentate de site-ul
clubului, www.fitnestfirst.de, manuale, coninnd programe
de antrenament i diferite brouri.

Firma nu realizeaz activiti de promovare a vnzrilor
ntruct dorete s poziioneze clubul n sectorul premium.
11
Concluzii
Fitness First este o companie de servicii de succes, care a
reusit sa exporte conceptul global al salilor de fitness.

Succesul firmei se datoreaza si mixului de marketing inteligent
care pune in valoare serviciile firmei.

Succesul economic valideaz odat n plus alegerile n
domeniul mixului de marketing ale Fitness First.