Introducere n publicitate

1. Bovee & Arens, Contemporary Advertising, Irwin, Burr Ridge Il, 1994, p.139-150; 151-170.
2. Belch & Belch, Introduction to Advertising and Promotion, Irwin, Burr Il, 1993, p.171-183; 433-
449; 464-468; 480-490; 504-509.
3. Popescu Costin, Introducere n publicitate, Editura Universitii din Bucureti, 2005, p. 43-55;
79-95; 111-119. + SUPORT CURS
Semiotic
1. Bougnoux, Daniel, 1998, Introduction aux sciences de la communication, Paris, Ed. La
Dcouverte et Syros (trad. rom. Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Polirom 2000, pp.41-52
cap. "A semnifica").
2. Fiske, John, Introduction to Communication Studies, 1998, London & New York, Routledge (trad.
rom. Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Polirom, pp. 149-171 Teoria stucturalist i
aplicaiile sale).
3. Klinkenberg,, Jean Marie, 1996, Prcis de smiotique gnrale, de Boeck & Larcier, (trad. rom.
Introducere n semiotica general, Iai, Institutul European, 2004, pp.155-163 subcap.
"Naraiunea).
4. Rovena-Frumuani, Daniela, 1999, Semiotic, societate, cultur, Iai, Institutul European, pp.
59-71, cap. "Ferdinand de Saussure i modelul diadic al semnului".
5. Rovena-Frumuani, Daniela, 1999, Semiotic, societate, cultur, Iai, Institutul European, pp.
78-93, cap. "Charles Sanders Peirce i modelul triadic al semnului". + SUPORT CURS
6. Rovena-Frumuani, Daniela, 1999, Semiotic, societate, cultur, Iai, Institutul European,
pp.103-128,cap. "Semiotica naraiunii".


Introducere n teoria comunicrii
1. Chelcea Septimiu, Ivan Loredana, Chelcea Adina, 2005, Comunicarea nonverbal: gesturile i
postura, Bucureti, Comunicare.ro, p.41-51; 129-137.
2. Severin Werner, Tankard James, 2004, Perspective asupra teoriilor comunicrii de mas, Iai,
Polirom, p. 163-168, 171-201.
DISCIPLINE DE SPECIALITATE
Creaie n publicitate
1. Popescu Costin, Publicitatea, o estetic a persuasiunii, Bucureti, Ed. Universitii din Bucureti,
pp.44-66, 66-93, 94-108, 122-145, 178-189, 223-238
2. Olins, Wally, 2006, On brand, London, Thames & Hudson, (trad. rom. Despre Brand, 2006,
Bucuresti, comunicare.ro)
Cap. 5 - Brandurile pe scena global, pp.80-96
Cap. 9 - Cum se creeaz i se susine un brand, pp. 146-168
3. Aitchison Jim, 2004, Cutting edge advertising, Prentice hall Singapore (trad. rom. 2006, Inovaie
n advertising, Brandbuilders) Cap. 3 - Cele mai mari minciuni care i se vor spune vreodat, p
69-115.

Comportamentul consumatorului
1. Kotler, Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong Veronica, Principiile marketingului ediia
european, Teora, 2008:
Cap. 5 - Piee de consum. Comportamentul de cumprare, pp. 181-229.
Cap. 7 - Segmentarea, vizarea i poziionarea, pp. 265-316.
Cap. 18 - Marketingul n era digital, pp. 770-818.
Managementul ageniei de publicitate
1. Publicitatea ca proces de comunicare - Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate,
Ed. Comunicare.ro, 2004, pp.-41-67;
2. Agenia de publicitate - conceptul de agenie de publicitate, clasificarea ageniilor de
publicitate - J. Thomas Russel, W. Ronald Lane,Manual de publicitate, Cele mai moderne
tehnici, teorii i metode din domeniul publicitii, Ed. Teora, partea a III-a, capitolul 5, "Agenia de
publicitate, servicii de comunicare i alte servicii", pp.153-188;
3. Scurt istoric al publicitii: Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Ed.
Comunicare.ro, 2004, pp. 25-34;
4. Istoria ageniilor de publicitate romneti - Marian Petcu, O istorie ilustrat a publicitii
romneti, Ed. Tritonic, 2002, cap. "Ageniile de publicitate", pp. 57-72;
5. Clasificarea departamentelor ntr-o agenie de publicitate i specificul joburilor - Dan Petre
i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Ed. Comunicare.ro, 2004, pp. 79-86.
6. Media n publicitate - Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Ed. Comunicare.ro,
2004, pp.153-174;
7. Bugetarea n publicitate - Dan Petre i Mihaela Nicola, Introducere n publicitate, Ed.
Comunicare.ro, 2004, pp. 221-225;
8. Managementul capitalului de brand - David Aaker, Managementul capitalului unui brand, Ed.
Brandbuilders, 2005, cap. 1, "Ce nseamn capitalul unui brand?", pp. 15-58;
9. Susinerea unui brand pe pia - Wally Olins, Despre brand, Ed. Comunicare.ro, 6, cap. Cum
se creeaz i se susine un brand, pp. 146-168;
10. Asocierile brandului: decizia de poziionare - David Aaker, Managementul capitalului unui
brand, Ed. Brandbuilders, 2005, cap. 5, pp. 145-178