GUESS

HISTORIA DE LA
MARCA
La tienda de modas Guess fue fundada en el ao 1980 por los
hermanos Marciano en la localidad estadounidense de Los ngeles,
comenzando originalmente como una tienda que comercializaba
Tejanos, teniendo sus primeras comercializaciones en el ao 1981,
en Bloomingdales.


Paul, Maurice, Armand y Georges eran jvenes
interesados en la moda, pero fue Paul, el pequeo,
el que empez a darle forma a la idea de crear una
marca. Empez en Francia interesndose por el
negocio de las corbatas, y luego fund el negocio
con sus hermanos, siendo l el diseador. Poco a
poco su firma fue ganando adeptos y empezaron a
vender sobre todo por el sur de del pas.

En los aos 80, con casi 30 establecimientos en
Francia, decidieron mudarse a Los ngeles en
busca del sueo americano. Pronto se sintieron
como en casa en la ciudad del lujo y el glamour, y
se compraron ah una casa y una tienda. Inspirados
en una valla publicitaria de McDonalds, decidieron
cambiar el nombre de la firma, y adoptar el famoso
Guess?
Posteriormente esta casa de moda fue creciendo progresivamente,
hasta acompaar este calzado con Ropa de toda ndole, hasta pasar
por Gafas de Sol y otros complementos de moda, entre los que
encontramos lgicamente los Relojes.

Caracterstica por utilizar
como emblema el signo de
interrogacin ?.

Adems de ser una de las primeras
compaas en vender jeans de
diseador, tambin son
innovadores en sus campaas de
publicidad provocativas con
fotografas en blanco y negro,
dotadas de muchsima sensualidad y
su gran creatividad en el marketing.
Su primer diseo consista en un par de jeans entubados con
mezclilla deslavada y tres cierres, que se llamaba Marilyn.

Guess se convirti en un smbolo de estilo de vida joven, sexy y
aventurero. A lo largo de varias dcadas, la marca invit a iconos del
mundo de la moda y el espectculo a participar en sus campaas de
publicidad
La empresa ha sabido renovarse introduciendo nuevas categoras
(la ms reciente fue el mercado de fragancias en el 2005) y lneas
adicionales para atacar los distintos segmentos socioeconmicos,
como su lnea G by Guess, con productos a precios ms
competitivos para consumidores de 16 a 23 aos. A travs de sus
innovaciones que los mantienen siempre frescos, Guess es una de
las pocas marcas que se han mantenido a la cabeza del mercado por
tres dcadas.

Actualmente cuenta con tiendas no solo en los Estados Unidos, sino
tambin sucursales en Centroamrica y Latinoamrica, desde
Mxico hasta Chile, y planificando la apertura de sucursales en
Argentina y Uruguay, adems de tiendas en distintos pases de
Europa.


Maurice Marciano, el presidente y
cofundador de la marca Guess, ha decidido
retirarse y abandonar la compaa despus
de pasar tantos aos al mando, y es que
Guess, como todas sabemos, se encuentra
entre los mayores grupos del mundo en la
distribucin de moda.
Despus de su retirada oficial, seguir como
presidente no ejecutivo y, adems, la
empresa lo mantendr como consultor
durante dos largos aos, as que no es un
adis oficial, o por lo menos no hasta ahora.
LOGO
los hermanos Marciano
Logo
La trayectoria de Guess? adems de
signicar un conjunto de relatos
sobre una arma, podra contarse
tambin como la historia personal
de cuatro hermanos de origen francs.
Guess? es una marca de lneas de ropa a
nivel mundial. Usa como emblema el signo
de interrogacin ?.
El logo Guess cuenta con un tringulo invertido con
un signo de interrogacin y el logotipo de su interior.
El logotipo en el interior fue probablemente
diseado utilizando Times New Roman, con remates
menos puntiagudas en letras.

Aunque Times Roman y Times New Roman,
respectivamente licencia de Linotype y Monotype se
derivaron de las mismas fuentes principales, tienen
algunas diferencias, por ejemplo,

Times New Roman TIENE remates verticales en la
letra "S", mientras que Times Roman HA remates
inclinada en la letra "S", como se ve en el logotipo de
la marca Guess.

El color del logotipo de GUESS:
El color rojo en el logo GUESS representa el amor y la
pasin, mientras que el color negro es sinnimo de
elegancia y refinamiento de la marca. El color blanco,
por otro lado, significa la pureza, la integridad y la
fiabilidad de la conjetura?,

Logo
Empresa:
Guess
Pas:
Estados Unidos
cumplen con la Categora:
moda
Ao:
1981
Tipo de letra:
Times Ten Roman

Casualmente, uno de los hermanos vio un cartel publicitario
en el Boulevard Olympic que anunciaba un nuevo local de McDonalds.
Aquella publicidad buscaba tentar a los automovilistas y deca Guess?,
que signi!ca adivinan?, en ingls.
Guess fue inicialmente una marca
especializada en fabricacin de jeans.
CEO and Chairman, Maurice Marciano, and Co-Chairman,
Paul Marciano
En 1981 deciden establecerse en este pas y (por iniciativa del mismo Paul) bautizar
su marca con un nombre llamativo: Guess. En esa dcada la marca fue dominando el
mercado con el lanzamiento de los clsicos jeans Marilyn 3-Zip. Desde ese momento
Paul fue el encargado de disear en persona las campaas con las que actualmente
relacionamos a la marca: un estilo de vida que refleja sensualidad, actualidad y
juventud. Su talento visual lo han llevado a ganar prestigiosos premios de la
industria, como el Clio y el D&AD.
PRODUCTO.
PRODUCTO
jeans de diseador
El tejano de tres cierres
La prenda que les lanz al estrellato naci en
esos aos. El famoso tejano de tres cierres, el
jardinero y la cremallera de botones. Su
experiencia en el denim con tejidos y procesos
que an no haban llegado a Estados Unidos
les dio ventaja y fue muy bien acogido.
Durante la dcada de 1980 Guess fue una de las marcas
ms populares de los pantalones vaqueros.
PRODUCTO
EL NUEVO AROMA AUDAZ DE
GUESS SEDUCTIVE
Coty Beauty anuncia el lanzamiento de GUESS en
Argentina con una nueva fragancia
femenina, GUESS Seductive. El aroma atractivo encarna el
magnetismo unico y cautivante del estilo juguetn ,
sinnimo de la marca GUESS. Con un toque de lirio de
Florencia, la nueva fragancia evoca la esencia de la icnica
marca de moda, que marc tendencia a lo largo de su
historia. De la marca icnica de denim a sus inimitables
publicidades en blanco y negro, el singular estilo de GUESS
se traspola
a la mezcla de notas de GUESS Seductive.
Creado por la perfumista Veronique Nyberg, GUESS
Seductive encarna el encanto coqueto con un toque
atrevido. Nyberg imagin una esencia irresistible que
emana tentacin y coquetera alrededor de la mujer que lo
usa. La amaderada fragancia evoca una feminidad tmida
llena de seduccin. El aroma se burla de los sentidos, llama
la atencin y deja una sensacin de adiccin.
En 1984, Guess introdujo una
nueva lnea de relojes conocidos
como Guess Steel y Guess
Collection.


Esta lnea todava contina
comercializndose, adems, lanz una lnea
de accesorios. Tambin ese mismo ao, la
firma Guess introdujo al mercado una lnea de
ropa para beb llamada Baby Guess.



Hoy la marca Guess comercializa perfumes,
accesorios, jeans y colecciones de
indumentaria para hombre, mujer,
adolescentes y nios.
En la dcada de 1990, Milica, Aleksia y Milos
[7] tenan una divisin llamada Guess Home
Que ofreci, colecciones de ropa de cama de lujo de
juventud (Guess fue la primera compaa para
empaquetar cada hoja, edredn y funda de almohada par
de envases en realidad hecha de material de lminas, que
era una manera lista de mostrar cul es el patrn
realmente pareca), as como una serie de colecciones de
toallas innovadoras. A finales de la dcada, las ventas
cayeron y adivinen interrumpieron su divisin hogar.
En 2004, Guess celebra el 20 aniversario de su coleccin de relojes, la emisin de un
reloj Guess de edicin especial.

Tambin present su primera extensin de la marca, la lnea femenina de escala de
ropa y accesorios, llamado Marciano. La lnea cuenta con estilos caro, pista de
inspiracin, y se ofrece en varios puntos de venta en todo el mundo, as como las
tiendas minoristas seleccione Guess.

En 2005, Guess comenz llamando la atencin de muchas personas nuevas
(principalmente adolescentes) que no tenan conocimiento de la historia anterior de
la marca Guess. Desde mediados de 2003, el stock de Guess ha aumentado
continuamente, provocando nada ms que comentarios positivos de los titulares de
valores y de Wall Street, aunque la comunidad en general tiene una opinin ms
variados. Recientemente, la compaa de ropa y accesorios ha rediseado en s,
ofreciendo varios aspectos nuevos a la empresa.
El Dj mejor pagado del mundo, Tisto, es la nueva imagen de
GUESS en el 30 aniversario de la mtica firma. Adems de ser la
imagen masculina de la marca, el Dj y productor lanzar a
partir de octubre una coleccin cpsula de 22 piezas para
hombre y mujer. Tisto posee el don de convertir en oro todo
lo que toca
En 2005, Guess comenz a comercializar
perfumes. La compaa ha presentado Guess
para la Mujer en la primavera de 2005.
Adivina introdujo el Guess para la lnea de los
hombres en la primavera de 2006.
A principios de 2007, Guess introdujo un
nuevo concepto de negocio conocido como
G by Guess. La nueva marca busc enfocarse
en un pblico objetivo similar a la marca
Hollister de Abercrombie. G by Guess dirigida
a hombres y mujeres de edades 16 a 23, con
precios ms competitivos y un estilo que da
un "guio al viejo Hollywood." Muchos
estilos de mezclilla tienen un precio en el
rango de $ 40 a $ 50.
En noviembre de 2006 Coleccin de los
nuevos hombres cuenta con botones hasta
camisas, chaquetas y pantalones de vestir. La
lnea de los hombres ser, al igual que la lnea
femenina, se ha desarrollado y fabricado en
Florencia, Italia; y estar disponible a un
precio mayor. A partir de enero de 2007, la
lnea masculina Marciano fue sacado de
Guess?
PUBLICIDAD Y
MARKETING

Nuestra publicidad, relaciones
pblicas y estrategia de marketing
estn diseadas para promover una
imagen de alto impacto constante que
perdura a pesar del cambio de las
tendencias de consumo. Desde
nuestros inicios.

- Paul Marciano.
GUESS
Ha tenido la responsabilidad principal de GUESS? imagen de marca y
visin creativa. Todo el material publicitario y promocional en todo
el mundo es controlado a travs de nuestro departamento de
publicidad con sede en Los Angeles. GUESS Jeans, GUESS EE.UU. y
GUESS?, Inc. Las imgenes se han exhibido en todo el mundo en
docenas de publicaciones importantes, as como en los medios de
comunicacin al aire libre y de difusin.

Desde el inicio de Guess, Paul Marciano
se ha caracterizado por tener un gran
espritu creativo que lo ha llevado a
realizar campaas publicitarias que son
recordadas no solo por su sensualidad,
sino por catapultar a la fama a las
modelos que el mismo Paul escoge
para ser la imagen de la marca
temporada tras temporada.
Nuestra estrategia de publicidad promueve el GUESS? imagen y
productos, con un nfasis en la imagen de marca. Nuestras firmas
anuncios impresos en blanco y negro, as como los anuncios
impresos de color, han ganado prestigiosos premios, incluyendo
Clio, Belding y premios Mobius para la creatividad y la excelencia.
Nos hemos centrado en la colocacin de
publicidad nacional e internacional
contempornea de moda / belleza, estilo de
vida, y las revistas del corazn, incluyendo
la revista Vanity Fair, Marie Claire, Elle, W y
Vogue. Al retener el control sobre nuestros
programas de publicidad, que son capaces
de mantener la integridad de nuestras
marcas.