DIAGNSTICO Y PROPUESTA ESTRATGICA

INTRODUCCIN

FORMAS E IMAGENES es una agencia de comunicacin
estratgica y marketing que brinda consultora a:

1.- Empresas de las industrias extractivas: Minera,
Petrleo, Gas, Energa , entre otras.

2.- Instituciones Educativas y Culturales.

3.- Produccin Audiovisual




MISIN
Nuestra misin est enfocada a investigar, crear y
desarrollar soluciones innovadoras que generen
valor para nuestros clientes, entre los que figuran:
Sociedad Minera Cerro Verde, Xstrata Tintaya,
Xstrata Las Bambas, Terminal Internacional del Sur,
Newmont, Red Elctrica del Sur, Inkabor, entre
otros, para quienes trabajamos con un equipo
multidisciplinario orientado a lograr los cambios
involucrados en la visin de negocios de cada uno
de nuestros clientes.

PARTIDO
POLTICO
Es un partido poltico regional que participar en
las elecciones regionales y distritales a llevarse a
cabo en Noviembre del 2014, aspirando a alcanzar
la Alcalda Municipal de Arequipa.
Estrategias
Panorama
poltico regional
y nacional
Diagnstico del
electorado
Justificacin
OBJETIVOS
Proponer un plan publicitario para el posicionamiento del candidato y
persuasin al electorado.
Proponer una estrategia comunicacional para el candidato, sugiriendo lineamientos para la
elaboracin del discurso, construccin del mensaje y argumentacin.
Proponer una estrategia integral de posicionamiento para el candidato a nivel de la Regin
Arequipa.
Elaborar un diagnstico estratgico del panorama poltico nacional y regional, que permita
conocer a profundidad las fuerzas polticas, alianzas, grupos de presin, as como el anlisis
de los diversos medios de circulacin local.
Elaborar un diagnstico estratgico del electorado para conocer sus percepciones, factores
de motivacin del voto y dems informacin que permita plantear una estrategia a futuro.
ALCANCE
La propuesta alcanza, como primera etapa, el
posicionamiento del candidato a nivel de Arequipa
Metropolitana.
EQUIPO
CONSULTOR
Ejecutivo de la Cuenta:

Lic. Ana Lucia Velarde

Jefe de campaa:

Mg. Rafael Melndez

DESCRIPCIN DE LA PROPUESTA

Diagnstico
del
electorado
arequipeo
Diagnstico
del panorama
poltico
nacional y
regional
Estrategia de
posicionamiento
Estrategia
comunicacional
Estrategia
publicitaria
PROPUESTA
Monitoreo de medios
Anlisis de discurso
Presencia meditica:
entrevistas, notas,
conferencias, operativos de
prensa, debates, entre otros.
Creacin de un comit de
inteligencia permanente
durante campaa.
ACCIONES PERMANENTES
Informe del diagnstico del electorado arequipeo
Opiniones y
percepciones del
electorado
Red motivacional
del voto
Definicin de los
grupos objetivo de
mayor relevancia e
inters
ENTREGABLES
Informe del diagnstico del panorama poltico nacional y
regional
Anlisis de
partidos
polticos
nacionales y
regionales
Anlisis de
candidatos
regionales
Mapa de
actores
polticos
Anlisis de
medios:
prensa escrita,
radio,
facebook,
twitter,
televisin, etc.
ENTREGABLES
Propuesta de la Estrategia de posicionamiento
Estrategia de Posicionamiento del candidato:
posicionamiento absoluto (priorizacin)
posicionamiento relativo (diferenciacin)
ENTREGABLES
Propuesta de la Estrategia comunicacional
Estrategia comunicacional del candidato:
mensaje, discurso, argumentos.
ENTREGABLES
Propuesta de la Estrategia publicitaria
Estrategia publicitaria del candidato:
vestimenta, colores, prensa, slogan,
conferencias, charlas, entre otros.
ENTREGABLES
1
Grupos focales al electorado
2
Encuestas de opinin al electorado
3
Entrevistas a profundidad a representantes del sector poltico
(polticos, analistas, periodistas).
4
Tcnicas de observacin y proyeccin.
Informe del diagnstico del electorado arequipeo
1
Anlisis y elaboracin de un mapa poltico nacional y regional, utilizando
criterios ideolgicos, partidarios, temticos, geogrficos, clases, propuestas,
imagen, entre otros.
2
Anlisis de medios locales y su influencia en el mapa poltico regional.
3
Semitica de medios y candidatos.
4
Anlisis del discurso de los candidatos.
Informe del diagnstico del panorama poltico nacional y regional
1
Anlisis de los informes previos de diagnstico.
2
Anlisis del candidato: historia privada y familiar, pasado
y presente poltico, personalidad, aspecto fsico,
distancia entre el candidato ideal y real, asignaciones
espontneas sobre el candidato.
Propuesta de la Estrategia de posicionamiento
1
Anlisis de los informes previos de diagnstico
2
Anlisis de la lgica argumental del discurso.
3


Anlisis de los siguientes factores: Enunciador/ Auditorio,
Destinatario/Pro destinatario, Contradestinatario/
Paradestinatario.

Propuesta de la Estrategia comunicacional
1
Anlisis de los informes previos de diagnstico.
2
Definicin de lnea de campaa.
3


Definicin del brief publicitario.

Propuesta de la Estrategia publicitaria
Nro Actividad
Duracin
(Semanas)
S1 S2 S3 S4 S5 S6
1 Diagnstico del electorado arequipeo 4
2 Diagnstico del panorama poltico nacional y regional 4
3 Estrategia de posicionamiento 2
4 Estrategia comunicacional 2
5 Estrategia publicitaria 2
Plazo y cronograma de ejecucin
Inversin
Inversin
Cronograma de pago
A la firma del contrato S/. 13,000
Da 15 14,000
Da 30 14,000
Da 45 10,000
COMPROMISO
DE RESERVA Y
CONFIDENCIALI
DAD
FORMAS Y SENTIDOS garantiza y mantiene un
compromiso de reserva y confidencialidad sobre
toda la informacin recibida, revisada, analizada,
evaluada, editada, impresa y entregada; antes,
durante y despus de su servicio, hacindolo
extensivo a todo el personal bajo su
responsabilidad.
VIGENCIA DE LA
PRESENTE
PROPUESTA
La presente propuesta tcnico-econmica tiene
vigencia de 15 das a partir de la fecha de emisin.
Arequipa, 19 de Junio de 2014