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FORTALEZAS
1. Adquisicin de repuestos y accesorios de mercas reconocidas 1 2 2 2 1 1 2 0 0 4 4 4 23 2.3
2. Precios competitivos en servicios prestados 2 2 1 0 3 2 2 3 0 1 0 1 17 1.89
3. Servicio de calidad con reconocimiento en el mercado 2 2 2 4 1 1 1 0 0 0 0 0 13 1.86
4. Negociacin con varios proveedores 0 0 2 0 0 0 0 0 3 1 1 0 7 1.75
5. Asesoramiento tcnico especializado 3 2 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 8 1.6
6. Continua capacitacin y motivacin del personal 0 0 0 0 0 1 0 2 1 0 0 0 4 1.33
41 31
DEBILIDADES
1. Falta de financiamiento 0 1 1 0 2 0 0 0 3 2 0 0 9 1.8
2. Falta de instalaciones propias 0 0 0 0 1 1 1 2 0 0 0 0 5 1.25
3. Adquisicin costosa de herramientas 0 0 1 3 0 0 2 2 2 1 4 4 19 2.38
4. Falta de publicidad 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 2 1
5. Falta de vestimenta adecuada para operarios 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1 1
6. Espacio reducido en bodega 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
13 23
TOTAL 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 108 18.16
Cuadro 26
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
5.7.7MATRIZ FODA
98
5.7.8 MATRIZ DE PRIORIDAD
Cuadro 27
Prioridad Objetivo Estrategia Meta Plan de Accin
1. Adquisicin
costosa de
repuestos de
motos
Brindar a nuestros
usuarios un producto
de calidad con
repuestos adaptables a
las reparaciones de
diversas motos.
Buscar lugares
estratgicos para
adquirir los repuestos
a bajo costo.
Reducir el 20% del
costo de adquisicin
de los repuestos con
el fin de abastecer la
direccin
administrativa.
1) Buscar nuevos mercados para adquirir
repuestos de motos.
2) Identificar proveedores de repuestos de
motos.
3) Solicitar cotizaciones.
4) Analizar y observar beneficios de
cotizaciones tales como: descuentos,
facilidades de crditos, ofertas,
promociones entre otros puntos
beneficiosos para la organizacin.
5) Evaluar las diferentes cotizaciones.
6) Seleccionar cotizacin que se ajuste al
cumplimiento de nuestra meta.
7) Finiquitar negociacin de adquisicin de
de repuestos de motos.
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
99
2. Adquisicin de
repuestos y
accesorios de
marcas
reconocidas.
Satisfacer la gran
demanda de clientes
exigentes para lograr
el crecimiento
econmico e
institucional de
nuestra empresa.
Seguir adquiriendo
repuestos y accesorios
de ptima calidad a
precios justos.
Incrementar en un
20% la adquisicin
de repuestos y
accesorios para
ganar mayor espacio
en el mercado
competitivo.
1) Negociar con proveedores de repuestos y
accesorios de marcas japonesas.
2) Lograr beneficios en la adquisicin de
repuestos y accesorios con un margen de
crdito y descuentos beneficiosos para la
empresa.
3) Firmar contrato de compra de accesorios
y repuestos.
4) Adquirir repuestos y accesorios de
excelente calidad para beneficio de toda
la organizacin.
5) Ingresar los repuestos a las instalaciones
de la empresa.
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
100
5.7.9. SEGMENTACIN DE MERCADO
Realizar una segmentacin para el taller es de mucha importancia ya que por medio de esta
conoceremos exactamente el nmero de posibles usuarios que estn en posibilidad de adquirir
nuestro servicio esto nos ayudar a cumplir con nuestros objetivos de crecer en el mercado y
aumentar nuestro nivel econmico. Para mayor comprensin esta segmentacin se ha dividido
en:
Geogrfica.- Esta nos indicar exactamente la ubicacin del Almacen y as darnos a conocer
con mayor rapidez y nuestros usuarios podrn localizarnos de forma inmediata.
Demogrfica.- En esta segmentacin se consideraron varios puntos tales como:
Edad.- ndice que nos revelar a quienes vamos a dirigir nuestro servicio.
Sexo.- Con estos nos damos cuenta que mayor concurrencia a nuestro Almacen es de los
hombres.
Clase social.- Nos indica que nuestro servicio est dirigido a la clase baja, media que nos
ayuda en el incremento de las ventas y as aumentar el nmero de usuarios.
Nivel Socio Econmico.- Con esto podemos tener conocimiento del poder adquisitivo de
nuestros usuarios y con esto podrn cubrir el pago del servicio ofrecido.
5.7.10 COMPOSICIN DEL MERCADO
Al analizar la composicin de mercado nuestro taller estar ubicado estratgicamente en la
ciudad de Milagro datos arrojado en la respectiva encuesta ya que la poblacin prefiere este
lugar para la compra de repuestos para el arreglo de sus vehculos, en la misma existe un gran
porcentaje de empresas que requieren contratar personal que utilicen motos para trasladarse
dentro y fuera de la ciudad.
Es por ello que geogrficamente el Almacn est ubicado en un 100% en la ciudad de Milagro
siendo el centro de operaciones del Almacn.
Al realizar la segmentacin demogrfica observamos que la edad a la que nos vamos a dirigir
se encuentra desde los 18 aos en adelante que corresponde al 70% de la poblacin Milagrea
dividida en un 45% para el rea rural y el 25% para el rea urbana.
Con respecto al sexo para nuestro almacn el 80% est dirigido al sexo masculino ya que es el
que ms utiliza esta clase de servicio y el 20% est conformado por el sexo femenino.
101
Nuestro estudio estar dirigido a captar la aceptacin y fidelidad de todos los clientes de la
clase social baja media que representa el 70% de la poblacin ya que cada da son esta clase
que adquieren este tipo de vehculo para su movilizacin interna y externa.
Un factor importante de la segmentacin es el nivel socio econmico que corresponde al 45%
que perciben $300 de ingresos promedios mensuales.
5.7.11 Marketing Mix
Las estrategias de Marketing Mix sern las siguientes:
Estrategias de Productos:
Brindar asesora tcnica.
Ofrecer productos de calidad y en buenas condiciones.
Mantener el personal capacitado en cuanto al manejo de la mercadera as como
tambin de la atencin al cliente.
Conservar un stock variado de productos, para que los clientes salgan satisfechos al
realizar sus compras en MOTO REPUESTO MENDOZA.
Estrategias de Precio:
Los productos que MOTO REPUESTO MENDOZA ofrecer a sus clientes, tendrn un
precio variable que depender de los mismos, siempre a niveles competitivos dentro del
mercado.
Estrategias de Promocin:
Como promocin MOTO REPUESTO MENDOZA se ha venido dando a conocer en el
mercado Milagreo, gracias a su esfuerzo, dedicacin y la calidad de sus productos y atencin
al cliente. Adems de esto la empresa ha realizado y realizar promociones, sorteos de sus
productos como una forma de incentivar al pblico a comprar en nuestro local.
Como publicidad, MOTO REPUESTO MENDOZA llegar a sus clientes a travs de la
prensa hablada y escrita, en radios y peridicos locales; lo cual le permitir mantener una
buena comunicacin con el mercado.
102
Estrategias de Plaza:
Los productos que ofrece MOTO REPUESTO MENDOZA sern entregados en forma
directa a sus clientes, no habr intermediarios. Los consumidores debern acercarse a las
instalaciones del local para adquirir los productos que se ofrecen. La ubicacin del local
tambin es de gran importancia, ya que se encuentra ubicado en un lugar apropiado y
estratgico donde se desarrollan mltiples actividades comerciales.
Estrategia de Personas.
El personal que labora en el Almacn est debidamente capacitado y colocado en reas que
se desempeen correctamente para lograr la satisfaccin por parte de ellos y el
engrandecimiento de la empresa.
103
SITUACIN DEL CUMPLIMIENTO DEL MARKETING
Cuadro 28.
CONCEPTO 5 4 3 2 1 DESCRIPCIN
Escoger mercados metas. X Clientes seleccionados
correctamente.
Captar clientes X Falta de incentivos y logro de
inters de clientes potenciales.
Conservar clientes X Falta de incrementar la calidad
del servicio, infraestructura,
asesoras tcnicas
especializadas y disminuir los
costos para mantener a los
clientes.
Hacer crecer el nmero de clientes. X Persuasin del valor agregado
por parte de los consumidores.
Agregar valor X Falta adicionar al servicio
prestado, asesoras tcnicas
especializadas y capacitacin
continua al personal.
Entregar valor agregado X Hay necesidad de ofrecer una
asesora tcnicas especializadas
para diferenciarnos en algo de
la gran competencia.
Comunicar al cliente sobre el valor
agregado.
X Incorrecto sistema de
comunicacin eficiente de
fortalezas.
Planear y ejecutar la concepcin de
bienes y servicios.
X Falta de elaboracin de planes
estratgicos.
Planear y ejecutar precios. X El control de cobranzas est
acorde al servicio prestado.
Planear y ejecutar la comunicacin. X La comunicacin existente con
los usuarios es fluida.
Planear y ejecutar la distribucin. X Los procesos de logstica estn
designados correctamente.
Crear intercambios que satisfagan
los objetivos de los individuos y las
organizaciones.
X Los usuarios no poseen
problemas al adquirir nuestros
servicios.
Conocer y entender al cliente tan
bien que el producto o servicio se
ajuste perfectamente a l y se venda
solo
X Falta de ajuste de calidad de
acuerdo al medio y las
necesidades.
Suministrar bienes o servicios para
los que sabe que existe una demanda
por parte de consumidores.
X Nuestro servicio cumple con
todas las actividades que es
necesaria para este tipo de
microempresa.
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
104
Analizando esta calificacin podemos observar que nos encontramos en una
situacin sin tanto riesgo, debemos de brindar un producto de calidad con asesora
tcnica especializada para as lograr la satisfaccin requerida por los usuarios.
TIPO DE ORIENTACIN DE LA INSTITUCIN
Cuadro 29.
ORIENTACIN PREDOMINA 5 4 3 2 1
Concepto de Produccin X
Concepto de Producto X
Concepto de Venta X
Concepto de Marketing X
El Almacn de Moto Repuesto Mendoza posee una orientacin destinada al
concepto de distribucin al por mayor, ya entre tanta competencia es necesario
brindar producto de calidad a bajos precios a fin de captar y retener clientes con ello
podemos mantenernos e incrementar la posicin en el mercado.
PRESENTACIN FUNCIONAL DE LA TALA: AGREGACIN DEL VALOR AL
CLIENTE
Cuadro 30.
Conceptos de Valor Calificaciones
5 4 3 2 1 P M R
VALOR AGREGADO AL CLIENTE 100 428 328
Valor Total para el Cliente 30 148 118
Valor de Producto X 12 72 60
Valor de Servicios X 6 24 18
Valor del Personal X 8 40 32
Valor de Imagen X 4 12 8
Costo Total para el Cliente 70 280 210
Costo Monetario X 20 80 60
Costo de Tiempo X 18 72 54
Costo de Energa X 18 72 54
Costo Psquico X 14 56 42
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
105
P Ponderacin M Mximo Posible R Resultado Real
El 76.64% de nuestros usuarios perciben el valor agregado del producto que ofrecemos.
ANLISIS DE RETENCIN DE CLIENTES
Cuadro 31.
CONCEPTO 5 4 3 2 1 DESCRIPCIN
Se mantiene leal ms tiempo
X
Los usuarios prefieren nuestros
productos y se mantienen como
consumidores del mismo.
Compra ms cuando la empresa
introduce nuevos productos o
moderniza los productos existentes.
X
Mientras se innova el producto
los usuarios se mantienen y
otros se integran.
Habla favorablemente acerca de la
empresa y sus productos.
X
Los que hacen publicidad a
nuestro servicio son los
usuarios.
Presta menos atencin a las marcas y
la publicidad de la competencia y es
menos sensible al precio.
X
La calidad que brindamos la
analizan los usuarios antes que
su precio y nos prefieren.
Ofrece ideas de producto o servicio a
la empresa.
X
Las recomendaciones que
aportan nuestros clientes son
importantes y muchas veces
son buenas ideas para innovar.
Cuesta menos atenderlo que a un
cliente nuevo porque las
transacciones se vuelven rutinarias.
X
Ofreciendo a nuestros clientes
actuales y potenciales el mismo
trato y atencin mantenemos su
lealtad.
El Almacn Moto Repuesto Mendoza ofrece a sus usuarios productos de calidad a precios
bajos, con ello podemos minimizar en algo a la gran competencia existente y as captar y
retener a los clientes actuales y potenciales.
X = 3.33
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
106
ESTRATEGIA DE RELACIN CON LOS CLIENTES
Cuadro 32.
ESTRATEGIA CALIFICACIN POR QU?
Marketing
Bsico
Marketing
Reactivo
3
Para el Almacn de Motos Mendoza es
importante saber si el producto satisface
totalmente las expectativas del usuario y
as saber cundo y qu repuestos y
accesorios se necesita para
complemento de sus motos.
Marketing
Responsable
Marketing
Proactivo
Marketing de
Sociedad
RESUMEN DE TEMAS QUE REQUIEREN ATENCIN
Cuadro 33.
CONCEPTO 5 4 3 2 1 DESCRIPCIN
Conservar clientes. X Falta de incrementar la calidad
del servicio y asesora tcnica
especializados para mantener a
los clientes.
Agregar valor X Falta adicionar el servicio
prestado, asesoras tcnicas
especializadas.
Entregar valor agregado X Hay necesidad de ofrecer una
asesora tcnicas especializadas
por parte del personal.
Comunicar al cliente sobre el valor
agregado.
X Incorrecto sistema de
comunicacin eficiente de
fortalezas.
Conocer y entender al cliente tan
bien que el producto o servicio se
ajuste perfectamente a l y se venda
solo.
X Falta de ajuste de calidad de
acuerdo al medio y las
necesidades.
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
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RESUMEN DE LA SITUACIN DEL ALMACEN MOTO REPUESTO MENDOZA
Cuadro 34.
Descripcin Breve del Problema 5 4 3 2 1 Relacionado con:
Variables del
Marketing
Actor o
Involucrado
Falta de incrementar las calidades
de los producto, infraestructura,
asesora tcnica especializada y
disminuir los costos para mantener a
los clientes.
X
Personal
evidente
Proceso
physical
Producto
Precio
Clientes
internos
(personal
operativo)
Clientes
externos
Clientes que
tengan
motos
Falta adicionar el servicio prestado,
asesoras tcnicas especializadas y
capacitacin continua al personal.
X
Personal
Producto
Clientes
internos
(personal
operativo)
Hay necesidad de ofrecer una
asesora tcnica especializada para
diferenciarnos en algo de la gran
competencia.
X
Producto
Plaza
Personal
Clientes
internos
(personal
operativo)
Incorrecto sistema de comunicacin
eficiente de fortalezas.
X
Personal
Promocin
o
comunicaci
n
Clientes
internos
(personal
operativo)
Falta de ajuste de calidad de
acuerdo al medio y las necesidades.
X
Producto
Personal
Promocin
o
comunicaci
n
Clientes
internos
(personal
operativo)
Clientes
externos
Clientes que
tengan
motos
Entre los problemas principales del Almacn Moto Repuesto Mendoza se encuentran aquellos
relacionados con:
La falta de infraestructura y la costosa adquisicin de repuestos y accesorios hacen que
nuestro taller no crezca al ritmo que exige el mercado es por ello que realizaremos la
reestructura de toda la microempresa para poder captar mayores clientes y as crecer en el
mercado competitivo.
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
108
El incorrecto sistema de comunicacin interno que repercute en deficiencias de comunicacin
con los usuarios y el personal operario.
Todos los problemas sealados deben ser tratados con mayor atencin y solucionarlos a la
brevedad posible para lograr que el taller se mantenga y as incrementar su posicin dentro del
mercado.
MATRIZ PARA EL ANLISIS DE LOS INVOLUCRADOS
Cuadro 35.
INVOLUCRADOS
INTERESES
PROBLEMAS
Clientes
Internos
(personal
operativo)
Los intereses de los clientes internos
(personal operativo) son: nuestro
personal buscan remuneraciones
justas, seguridad laboral y
capacitacin para as sentirse
motivado e incrementar la capacidad
de desempeo, lo mismo que ser
percibido por el cliente.
Falta de incrementar la
calidad del servicio,
infraestructura,
asesora tcnica
especializada y
disminuir los costos
para mantener a los
clientes.
Clientes
externos
Clientes que
tengan
motos
Los intereses de los clientes externos
son los que busca un servicio de
calidad a un precio rentable para
ambos lo cual nos ayuda a ser
reconocidos por otras empresas para
brindarles nuestros servicios.
Falta adicionar el
servicio prestado,
asesoras tcnicas y
especializadas y
capacitacin continua
al personal.
Clientes
internos
(personal
financiero)
Los del personal financiero: mejora
remuneracin, capacitacin y cumplir
con los resultados esperados por la
microempresa.
Hay necesidad de
ofrecer una asesora
tcnica especializada
para diferenciarnos en
algo de la gran
competencia.
Clientes
internos
(Gerente
General)
Los intereses del Director son que el
personal de la organizacin cumpla
con los objetivos estipulados tambin
de vigilar, ubicar e informar sobre la
rotacin de los repuestos y accesorios
y la necesidad de abastecimiento as
como mejorar la remuneracin,
capacitacin.
Incorrecto sistema de
comunicacin
eficiente de fortalezas.
Clientes internos
(personal
operativo)
Clientes externos
Clientes que tengan
motos
Infraestructura: aprovechar el espacio
fsico y construir local propio.
Falta de ajuste de
calidad de acuerdo al
medio y las
necesidades.
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
109
5.8 EVALUACIN FINANCIERA
5.8.1 Estado de Prdidas y Ganancias
Cuadro 36.
MOTO REPUESTO MENDOZA
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS PROYECTADO
(EXPRESADO EN DLARES)
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS
RUBROS AO 2010 AO 2011 AO 2012 AO 2013 AO 2014 TOTAL
Ventas netas 432.688,44 465.358,29 500.678,10 538.875,05 580.196,58 2.517.796,46
Costo de Venta 369.113,49 387.569,16 406.947,62 427.295,00 448.659,75 2.039.585,04
UTILIDAD BRUTA 63.574,95 77.789,13 93.730,48 111.580,04 131.536,82 478.211,42
Costos indirectos 43571,34 45607,46 47736,72 49975,53 52204,94 239095,99
UTILIDAD OPERATIVA 20.003,61 32.181,67 45.993,76 61.604,52 79.331,88 239.115,44
Gastos financieros 584,68 534,92 485,16 435,40 211,48 2251,65
UTILIDAD ANTES PARTICIPACIN E IMPUESTO
19.418,93 31.646,75 45.508,60 61.169,11 79.120,40 236.863,79
Participacion empleados
2.912,84 4.747,01 6.826,29 9.175,37 11.868,06 35.529,57
UTILIDAD ANTES IMPUESTO
16.506,09 26.899,74 38.682,31 51.993,75 67.252,34 201.334,22
Impuesto a la renta 4126,52 6724,93 9670,58 12998,44 16813,08 50333,56
UTILIDAD NETA
12379,57 20174,80 29011,73 38995,31 50439,25 151000,67
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
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Cuadro 37.
MOTO REPUESTO MENDOZA
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS PROYECTADO
ANALISIS DE VARIACIN
(EXPRESADO EN DLARES)
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS
RUBROS AO 2010 AO 2011 VARIACION
Ventas netas 432.688,44 465.358,29 7,55%
Costo de Venta 369.113,49 387.569,16 5,00%
UTILIDAD BRUTA 63.574,95 77.789,13
22,36%
Costos indirectos 43571,34 45607,46 4,67%
UTILIDAD OPERATIVA 20.003,61 32.181,67
60,88%
Gastos financieros 584,68 534,92 -8,51%
UTILIDAD ANTES PARTICIPACIN E IMPUESTO
19.418,93 31.646,75 62,97%
Participacin empleados
2.912,84 4.747,01 62,97%
UTILIDAD ANTES IMPUESTO
16.506,09 26.899,74 62,97%
Impuesto a la renta 4126,52 6724,93 62,97%
UTILIDAD NETA
12379,57 20174,80 62,97%
111
5.8.2 Balance General
Cuadro 38.
MOTO REPUESTO MENDOZA
BALANCE GENERAL PROYECTADO
BALANCE GENERAL
AO
2010
AO
2011 AO 2012 AO 2013 AO 2014
Activos
Activo Corriente
Cajas - Bancos 41481,03 59147,68 94484,50 140416,67 198294,59
Inventario 6788,54 7350,91 7962,37 8627,38 9350,80
TOTAL DE ACTIVO CORRIENTE 48269,57 66498,59 102446,87 149044,06 207645,39
ACTIVO FIJO
Activos Fijos 5.149,00 5.149,00 5.149,00 5.149,00 5.149,00
Depreciacin acumulada 789,84 619,30 496,30 405,94 338,18
TOTAL DE ACTIVO FIJO 4.359,16 4.529,70 4.652,70 4.743,06 4.810,82
ACTIVO DIFERIDO
Gastos de constitucin 650,00 650,00 650,00 650,00 650,00
Amortizacin acumulada 71,50 86,52 95,17 104,68 0,00
TOTAL DE ACTIVO DIFERIDO 578,50 563,49 554,83 545,32 650,00
TOTAL DE ACTIVOS 53.207,23 71.591,77 107.654,40 154.332,43 213.106,21
PASIVO CORRIENTE
Participacin empleados por pagar 2912,84 4747,01 6826,29 9175,37 11868,06
Impuesto a la renta por pagar 4126,52 6724,93 9670,58 12998,44 16813,08
TOTAL DE PASIVO CORRIENTE 7039,36 11471,95 16496,87 22173,80 28681,14
PASIVO A LARGO PLAZO
Prstamo 7311,69 7311,69 0,00 0,00 0,00
TOTAL PASIVO LARGO PLAZO 7311,69 7311,69 0,00 0,00 0,00
TOTAL PASIVO 14351,05 18783,64 16496,87 22173,80 28681,14
PATRIMONIO
Capital social 26.476,61 20.253,76 29.591,43 31.597,21 33.424,40
Utilidad del Ejercicio 12379,57 20174,80 29011,73 38995,31 50439,25
Utilidad retenida 0,00 12.379,57 32.554,37 61.566,10 100.561,41
TOTAL DE PATRIMONIO 38.856,18 52.808,13 91.157,53 132.158,63 184.425,07
TOTAL PASIVO + PATRIMONIO 53.207,23 71.591,77 107.654,40 154.332,43 213.106,21
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
112
Cuadro 39.
MOTO REPUESTO MENDOZA
BALANCE GENERAL PROYECTADO
ANALISIS DE VARIACIN
BALANCE GENERAL
AO 2011 AO 2012 VARIACION
Activos
Activo Corriente
Cajas - Bancos 41481,03 59147,68 42,59%
Inventario 6788,54 7350,91 8,28%
TOTAL DE ACTIVO CORRIENTE 48269,57 66498,59 37,77%
ACTIVO FIJO
Activos Fijos 5.149,00 5.149,00 0,00%
Depreciacin acumulada 789,84 619,30 -21,59%
TOTAL DE ACTIVO FIJO 4.359,16 4.529,70 3,91%
ACTIVO DIFERIDO
Gastos de constitucin 650,00 650,00 0,00%
Amortizacin acumulada 71,50 86,52 21,00%
TOTAL DE ACTIVO DIFERIDO 578,50 563,49 -2,60%
TOTAL DE ACTIVOS 53.207,23 71.591,77 34,55%
PASIVO CORRIENTE
Participacin empleados por pagar 2912,84 4747,01 62,97%
Impuesto a la renta por pagar 4126,52 6724,93 62,97%
TOTAL DE PASIVO CORRIENTE 7039,36 11471,95 62,97%
PASIVO A LARGO PLAZO
Prstamo 7311,69 7311,69 0,00%
TOTAL PASIVO LARGO PLAZO 7311,69 7311,69 0,00%
TOTAL PASIVO 14351,05 18783,64 30,89%
PATRIMONIO
Capital social 26.476,61 20.253,76 -23,50%
Utilidad del Ejercicio 12379,57 20174,80 62,97%
Utilidad retenida 0,00 12.379,57 0,00%
TOTAL DE PATRIMONIO 38.856,18 52.808,13 35,91%
TOTAL PASIVO + PATRIMONIO 53.207,23 71.591,77 34,55%
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
113
5.8.3 Flujo de Efectivo Cuadro 40.
MOTO REPUESTO MENDOZA
FLUJO DE CAJA PROYECTADO
(EXPRESADO EN DLARES)
FLUJO DE CAJA
RUBROS AO 0 Ao 2010 Ao 2011 Ao 2012 Ao 2013 Ao 2014
FLUJO OPERATIVO
INGRESOS OPERATIVOS
Ventas
432.688,44
465.358,29
500.678,10
538.875,05
580.196,58
TOTAL INGRESO
OPERATIVO
-
432.688,44
465.358,29
500.678,10
538.875,05
580.196,58
EGRESOS OPERATIVOS
Inversin inicial
36.558,46
Pago de la mercadera
338.354,03
387.569,16
406.947,62
427.295,00
448.659,75
pago de gastos fijos
42.780,00
44.801,10
46.921,71
49.151,00
51.485,10
Pago participacin empleados
2.912,84
4.747,01
6.826,29
9.175,37
Pago impuesto renta
4.126,52
6.724,93
9.670,58
12.998,44
TOTAL EGRESOS
OPERATIVOS
36.558,46
381.134,03
439.409,63
465.341,28
492.942,88
522.318,66
TOTAL FLUJO OPERATIVO
(36.558,46)
51.554,41
25.948,67
35.336,82
45.932,17
57.877,91
FLUJO CAJA DE
FINANCIAMIENTO
INGRESOS NO OPERATIVOS
Prstamo bancario
14.623,38
-
-
-
-
-
TOTAL INGRESO NO
OPERATIVO
14.623,38
-
-
-
-
-
EGRESOS NO OPERATIVOS
Pago de capital
-
7.311,69
7.311,69 - - -
Pago de inters
-
2.761,69
970,32 - - -
TOTAL DE EGRESOS NO
OPERATIVOS
-
10.073,38
8.282,01
-
-
-
SALDO DEL FLUJO
FINANCIERO
14.623,38
(10.073,38)
(8.282,01)
-
-
-
FLUJO NETO
(21.935,07)
41.481,03
17.666,65
35.336,82
45.932,17
57.877,91
SALDO INICIAL
FLUJO ACUMULADO
(21.935,07)
41.481,03
59.147,68
94.484,50
140.416,67
198.294,59
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
114
5.9 SITUACIN FINANCIERA
5.9.1 Anlisis de Rentabilidad
Luego de efectuado los flujos de caja operativo del negocio (sin financiamiento), y el flujo de
caja del inversionista (con financiamiento), se ha procedido a realizar el anlisis de la
rentabilidad del proyecto teniendo en cuenta los criterios del VAN, TIR y del ndice de
rentabilidad, estos mtodos fueron aplicados a los dos flujos de caja anteriormente
mencionados. Como resultado se obtuvo un VAN positivo, tanto en el flujo de caja del
negocio, como en el flujo de caja del inversionista, con un VAN de $31754,36.
Por su parte la TIR nos demuestra que el proyecto tiene un rendimiento aceptable, debido a
que su tasa de rendimiento calculado en los dos tipos de flujos de caja, exceden a la tasa del
rendimiento requerida; sus clculos y comparaciones se detallan en cuadros posteriores.
Tambin se evala el proyecto utilizando la razn entre beneficio costo; este ndice nos
manifiesta que se debe aceptar una inversin si su resultado es mayor a 1 y rechazarla si es
menor a 1. Luego de realizado los clculos obtuvimos un ndice mayor a 1, en los dos tipos de
flujos de caja; por lo que podemos mencionar que el proyecto de inversin otorga la
rentabilidad econmica deseada.
5.9.2 VAN TIR
VAN:
El valor actual neto (VAN) de una inversin es la diferencia entre su valor en el mercado y su
costo. El criterio del VAN manifiesta que se debe aceptar o emprender un proyecto si el VAN
nos da como resultado un valor positivo.
Para realizar su clculo se consideran los valores presentes de los flujos de efectivo
descontados a una tasa, y luego se resta el costo de invertir en el proyecto. El criterio del
VAN es el ms utilizado por la mayora de financistas, debido a las ventajas que ofrece. 36%.
TIR
La tasa interna de retorno (TIR) es la tasa de descuento que hace que el VAN estimado de una
inversin sea igual a cero. Segn la regla de la TIR se debe aceptar un proyecto cuando la TIR
excede el rendimiento requerido.
115
INDICE DE RENTABILIDAD:
El ndice de rentabilidad o tambin conocida como la razn entre el beneficio y costo, es una
herramienta utilizada para evaluar proyectos. El (IR) se define como el valor presente de los
flujos de efectivo esperados de una inversin dividido entre su inversin inicial. La forma en
que se interpreta esta razn es la siguiente: Si un proyecto tiene un VPN positivo, el valor
presente de sus flujos de efectivo descontados debe ser mayor que la inversin inicial. Por lo
tanto, el ndice de rentabilidad seria mayor a 1 para una inversin con VPN positivo y menor
a 1 para una inversin con VPN negativo.
A continuacin se ha procedido a calcular el costo de capital promedio ponderado, dicho
porcentaje ser utilizado para descontar los flujos y obtener el VAN.
5.9.3 MARGENES FINANCIEROS
RAZONES DE LIQUIDEZ
Cuadro 41.
RAZON CORRIENTE ACTIVO CORRIENTE
PASIVO CORRIENTE
48269,57
7039,36
Cuadro 42.
RAZON CIDA ACTIVO CTE. - INVENTARIO
PASIVO CORRIENTE
48269,57-6788,54
7039,36
RAZON 6,86
RAZON 5,89
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
116
Cuadro 43.
CAPITAL DE
TRABAJO
ACTIVO CTE. - PASIVO CTE.
48269,57-7039,36
RAZONES DE EFICACIA Y RENTABILIDAD
Cuadro 44.
RENTABILIDAD
SOBRE LOS
ACTIVOS
UTILIDAD NETA
ACTIVO TOTAL
12379,57
53207,23
Esta razn indica la rentabilidad que genera la inversin en empresa.
Cuadro 45.
RENTABILIDAD
SOBRE EL
PATRIMONIO
UTILIDAD NETA
PATRIMONIO
12379,57
38856,18
Indica el rendimiento de los aportes como del supervit acumulado, el cual debe compararse
con la tasa de oportunidad que cada accionista tiene para evaluar sus inversiones.
RAZON 41230,21
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
RAZON 23
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
RAZON 32
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
117
RAZONES DE ACTIVIDAD
Cuadro 46.
PERODO DE
ROTACIN DE
INVENTARIOS
INVENTARIO PROMEDIO X 360
COSTO DE VENTA
6788,54 X 360
369113,49
Cuadro 47.
PERODO DE
ROTACIN DE
INVENTARIOS
COSTO DE VENTA
INVENTARIO PROMEDIO
369113,49
6788,54
Esta razn nos indica que durante el ao 2011 el inventario rotar 54 veces; o dicho de otra
forma los inventarios se vendern o rotarn cada 8 dias ya que el ao tiene 54 semanas.
Cuadro 48.
INVENTARIO
SOBRE LOS
ACTIVOS
INVENTARIO
ACTIVO TOTAL
6788,44
53207,23
RAZON (DIAS) 6,62
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
RAZON (VECES EN EL AO) 54
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
RAZON (VECES EN EL AO) 1,27
Elaborado por: Narcisa Mendoza Glenda Rivas
Fuente: Investigacin de Mercado
118
Anlisis de las Razones Financieras
El anlisis de los ndices se basa en el mtodo de clculo e interpretacin de razones
financieras las cuales nos sirven para evaluar el rendimiento del negocio. Tambin se puede
manifestar que un ndice es la relacin entre dos cantidades. La informacin bsica para
realizar el clculo y posterior anlisis se obtiene del estado de resultado y del balance general.
Las razones financieras se dividen en distintas categoras, entre las ms conocidas tenemos:
las razones de liquidez, las razones de deuda, las razones de actividad, y las razones de
rentabilidad. Las tres primeras razones miden el riesgo, mientras que la ltima razn mide el
rendimiento del negocio.
A continuacin se analizar los resultados obtenidos luego de la aplicacin de los distintos
ndices a nuestro negocio:
Razn Circulante
Es una medida de la liquidez, la cual se obtiene mediante la divisin de los activos circulantes
de la empresa entre sus pasivos circulantes. Esta razn mide la capacidad que tiene la empresa
para cumplir sus obligaciones en el corto plazo.
La razn circulante del proyecto en el primer ao segn los clculos son de 111,82; lo que
quiere decir que por cada dlar de deuda que tenemos contamos con 111,82 para pagarla.
Razn de endeudamiento
La razn de la deuda mide la proporcin de los activos totales financiados por acreedores de
la empresa. Cuanto ms alto sea esta razn, mayor ser la cantidad de dinero prestado que
utiliza la empresa para tratar de generar utilidades.
El resultado obtenido en este ratio para el negocio es de 54% a comienzos de ao, es decir en
esa proporcin nuestros activos estn financiados por terceras personas. Se considera que esta
relativamente elevado el porcentaje, sin embargo si notamos en los aos subsiguientes
podemos apreciar que esta razn baja en porcentaje debido a que el pago de la deuda se va
amortizando todos los aos. 148
Rotacin de activos fijos
Esta razn nos indica que rendimiento se est obteniendo con ingresos generados por las
actividades de servicio de la empresa. En consecuencia podemos decir que por cada dlar en
activo fijo nuestra empresa genera 4,74 dlares en venta.
119
Rotacin de activos totales
La rotacin en activos totales indica la eficiencia con que la empresa utiliza sus activos para
generar ventas. Cuanto mayor sea la rotacin de activos totales de la empresa mayor ser la
eficiencia de utilizacin de sus activos. Es decir en nuestro caso esta razn equivale a 2; esto
significa que por cada dlar invertido en activos, el negocio genera 2 dlares en venta.
Rentabilidad sobre la inversin o sobre los activos
El rendimiento sobre los activos o el rendimiento sobre la inversin determinan la eficacia
que tiene la administracin para obtener utilidades con sus activos disponibles. En nuestro
caso podemos decir que el rendimiento es aceptable debido a que esta razn equivale al 2%.
En consecuencia mencionamos que obtenemos un 21% de utilidad por cada unidad monetaria
en activos.
Rendimiento sobre el Patrimonio
Esto significa que por cada unidad monetaria que genera la empresa se produce un
rendimiento del 2% sobre el patrimonio, se entiende como la capacidad que tiene la empresa
para generar utilidad a favor del propietario. 149
5.9.4 CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES
5.9.4 Conclusiones
Al finalizar nuestro estudio, hemos podido llegar a las siguientes conclusiones:
Moto repuestos Mendoza, si desea mantener el crecimiento que ha experimentado a lo
largo de sus aos de comercializacin, debe tener un plan estratgico que la gue,
optimizando sus procesos y convirtindola en una empresa competitiva.
Durante el desarrollo del presente trabajo, nos hemos podido dar cuenta de la gran
importancia que tiene la implementacin de un sistema integral para el
desenvolvimiento de una empresa.
Se debe brindar productos y servicios de manera eficaz y calidad, la buena atencin al
pblico hace ganar clientes
120
En la empresa se ha notado cierto desorden dentro de las funciones y el ambiente
laboral, con la nueva sistematizacin y un control propuesto se debe llegar a un mejor
desenvolvimiento de cada uno de los miembros, impulsado tambin por las constantes
capacitaciones.
Segn el anlisis financiero podemos observar que el proyecto es rentable, y debido al
crecimiento constante que ha tenido en los ltimos anos la ampliacin es viable.
La implementacin del sistema integrado soluciona los problemas control de los
registros contables, inventario, facturacin.
5.9.5 Recomendaciones
Se debe realizar un monitoreo constante de los inventarios y una revisin del sistema
dependiendo de las nuevas necesidades tenga la empresa.
Se recomienda por problemas logsticos tener una bodega ms cercana al almacn.
Ser responsable con las deudas concebidas para mantener un buen estado crediticio.
Debe hacerse una evaluacin de la forma en que la empresa est desempeando sus
actividades, determinando la calidad de los servicios que presta, para saber en que est
fallando y mejorarlos.
Se debe trazar una estrategia que les permita distinguirse de los dems, desarrollando
una cultura de servicio, encaminando a la satisfaccin de los clientes.
121
BIBLIOGRAFA
GITMAN, Lawrence J. PRINCIPIOS DE ADMINISTRACIN FINANCIERA. 8va
edicin, edicin abreviada Addison Wesley Longman. Mxico. 2000. P 696.
CHIAVENATO, Idalberto. ADMINISTRACIN DE RECURSOS HUMANOS.
5ta edicin. McGraw-Hill Interamericana, S.A. Colombia. 2000.
IVANCEVICH, Jhon M. ADMINISTRACIN DE RECURSOS HUMANOS. 9na
Edicin. McGraw-Hill Interamericana Editores, S.A. Mxico. 2005.
CHIAVENATO, Idalberto, INTRODUCCIN A LA TEORA GENERAL DE LA
ADMINISTRACIN. Quinta Edicin. McGraw Hill. Mxico 2000. PP 50-53. Op.
Cit. Koontz y Weihrich. P.17
NASSIR SAPAG. (1998) Formulacin y Evaluacin de Proyectos, Prentice Hall
NARRES MALHOTRA. (1998) Investigacin de Mercados .Un enfoque prctico.
Pearson Education
DOUGLAS R. EMERY, JOHN D. FINNERTY. (1998) Administracin Financiera
Corporativa. Prentice Hall
KOTLER, ARMSTRONG.(1999) Marketing. Prentice Hall
William Stanton, Michael Etzel y Bruce Walter.(2000) Fundamentos de Marketing
Cravens, Hills y Woodruff. (2000) Administracin en Mercadotecnia. Editorial
Continental.
WILLIAM THOMAS (2002) Auditoria de Servicios. EE.UU.
RON WILLINGHAM (2001) Escchame, soy tu cliente. EE.UU
BERRY, THOMAS .- Cmo gerenciar la transformacin hacia la calidad total -
Editorial Mc. Graw Hill
CROSBY, PHILIP.- La calidad no cuesta - Editorial Cecsa
CROSBY PHILIP.- LIDERAZGO.- Editorial Mc. Graw Hill
HAMEL NOORI - RUSSEL RACFORD - Administracin de Operaciones :
Produccin - Calidad Total - Edit. Mc Graw Hill
122
LINCOGRAFA
(http://infomipyme.com, 2009)
(www.logistica.enfasis.com/notas/14710administracin-inventarios-
eficaciayrentabilidad, 2010)
(http://www.scrid.com/doc/2234625/sistemas-y-metodos-administrativos, 2009)
(www.mitecnologico.com/Main/AdministracionDeInventarios, 2010)
(www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/fin/adminven.htm, 2008)
(www.slideshare.net/CESARVIVALDO/ejemplo-punto-de-reorden, 2009)
(www.gestiopolis.com/canales5/ger/stockun.htm, 2010)
(www.monografias.com/trabajos13/mapro.shtml, 2008)
(www.investigacion-operaciones.com/ModeloInventario.htm, 2009)
123
124
ANEXO 1.
Esta encuesta se realiza para un Estudio de Mercado de un Proyecto de Inversin realizado
por una alumna de la Facultad de Ciencias Administrativas de la
Universidad Estatal de Milagro (UNEMI):
Narcisa Mendoza Delgado y Glenda Rivas Moran
Agradecemos por su ayuda
1. Que marca es su moto?
a. Suzuki
b. Yamaha
c. Tipo Honda( Loncin, QMC, Daytona, Micarlli, Trac, Oromoto, Tecno entre
otras)
2. Est conforme con el servicio que le dan actualmente en otros locales de venta de
repuestos de motos?
Si No
3. Con que frecuencia le realiza un chequeo a su moto?
1 vez a la semana
1 o 2 vez al mes
1 vez cada dos meses
1 vez cada trimestre
1 vez cada semestre
4. Cul de los siguientes productos compra con frecuencia
Lubricantes, aceites
Partes elctricas
Filtros
Bateras
Partes de embrague
Retenedores
Amortiguadores
125
5. En el siguiente orden califique el nivel de decisin de compra
a.- Muy importante b.- Importante c.-No importante
Calidad
Servicio
Precio
Variedad
6. En que otro almacn realiza la compra de repuestos?
a. Santana
b. Arbelez
c. Loncin
d. Freire
e. Ninguno de los anteriores
7. Cuando su vehculo necesita reparacin quien se encarga de comprar los
repuestos?
Mecnico
Dueo
Otra persona
8. Alguno de los locales de venta de repuestos para motos en nuestra ciudad, le
ofrecen facilidad de pago en su compra? De qu manera?
Si Cheque Crdito Tarjeta de crdito
No
9. Conoce usted el Almacn de Moto Repuestos Mendoza?
Si
No
10. Elija el aspecto de mayor importancia por el cual usted compra en este almacn.
Calidad
Servicio
Precio
Variedad
126
ANEXO 2.
CERTIFICADO DE AFILIACION A LA CAMARA DE COMERCIO DE MILAGRO
127
ANEXO 3.
REGISTRO UNICO DE CONTRIBUYENTES
(RUC)
CONTRIBUYENTE INSCRITO AL RISE
128
129
ANEXO 4.
CERTIFICADO DE FUNCIONAMIENTO OTORGADO POR
CUERPO DE BOMBEROS DE MILAGRO
130
ANEXO 5.
CERTIFICADO DE APROBACION DE PATENTE MUNICIPAL
131
7150mm
4
9
2
9
m
m
GERENCIA
PERCHAS/REPUESTOS
ATENCION AL CLIENTE
Contabilidad
Compras y
Ventas
ANEXO 6.
DISTRIBUCIN DEL NEGOCIO
132
ANEXO 7.
Pantallas del sistema Integrado Gnesis
Inventarios
133
Facturacin
134
Ventas
135
Cuentas por Cobrar
136
Cobranzas
137
138
Bancos
139
Contabilidad
140
141
Roles de Pago
142
ANEXO 8.
FOTO DEL NEGOCIO EN ESTUDIO