Sunteți pe pagina 1din 37

Comunicarea politica = este o actiune

orientata, programata strategic, care implica


reguli, proceduri, tehnici si resurse activate in
anumite evenimente politice.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Agentii comunicarii politice:
partidele politice
institutiile si autoritatile publice
grupurile de interese
mass media
cetatenii luati individual

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Machiavelli:
Lumea vede bine ceea ce esti pe dinafara si
putini vad ceea ce esti pe dinauntru; iar cei
putini nu indraznesc sa contrazica opinia
multimii, care are de partea ei maretia statului
care ii sustine pentru ca poporul nu judeca
decat ceea ce vede.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Etichete :
eroul distant, rece, omul de exceptie, sef providential; omul
care comunica la obiect, nu vorbeste despre el, discursurile
sunt foarte corecte, scrise clasic;
omul obisnuit - vorbeste pe intelesul tuturor,are un discurs usor
de inteles, cu cuvinte simple si cu care electoratul se
identifica;
liderul sarmant - care incearca mai mult sa seduca decat sa
convinga; a carui discurs este slab auzit;
parintele natiunii - figura tutelara a autoritatii, care foloseste un
discurs dur, critic.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Regulile de baza ale comunicarii politice sunt:
coerenta impune abordarea marketingului politic ca un sistem,
ca un ansamblu de actiuni legate intre ele si care se
influenteaza reciproc;
adaptarea campaniei la timpul prezent luarea in considerare a
tuturor factorilor prezenti astazi si nu aplicarea unei formule;
identificarea minimala prezentarea unei identitati politice
diferita de cea a adversarilor;importanta este prezentarea
clara a acestei imagini si identificarea precisa in ochii
electoratului;
coordonarea maxima presupune un centru de comanda unic si
respectarea tuturor regulilor de prudenta.
COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Comunicarea in campania electorala:
1. cum sa utilizez regulile, astfel incat se generez
evenimente favorabile mie?
2. cum sa fac posibil ca, in vederea
reglementarilor impuse, sa devin vizibil in
spatial public dintr-un unghi favorabil?

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Putem distinge doua clase de mesaje politice:
mesaje de autoprezentare - prin care agentii
comunicarii politice isi proclama identitatea
(persoane sau partide politice);
mesaje de persuadare mesajele care sunt
folosite ca arme (legitime) ale luptei politice,
pentru a castiga votanti, noi segmente de
electorat.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Mesajul general al unei campanii este
constituit din totalitatea mesajelor punctuale,
pozitive sau negative, pe care partidul sau
candidatul le transmite.
Pentru construirea lui se porneste atat de la
programul partidului, cat si de la agenda
populatiei.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Mesajul, oricat de inteligent, abil si subtil ar fi
construit, trebuie sa reflecte doar realitatea politica a
celui care-l emite. El trebuie sa fie constant.
Schimbarile dintr-un orizont ideologic in altul,
modificarea atitudinii electorale, nu aduc voturi, ci,
din contra, scad credibilitatea respectivei entitati
politice individ sau partid.
O campanie electorala are un numar finit de mesaje
importante, care pot determina un castig de voturi
COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
O strategie corecta de comunicare intr-o
campanie electorala, trebuie conceputa
ca un tot unitar, cu mesaje care sa
decurga logic, unul din altul, si sa fie
construite pe un trunchi comun.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Purtatorii secunzi de mesaje:
public purtatori de mesaje credibilitate
sa fie usor identificabil ca facand parte din
tabara unui candidat anume
transferul de simpatie
trebuie sa fie mai buni comunicatori decat
candidatul
COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Greseli in strategia de comunicare:
identificarea eronata a punctelur de interes;
incercarea de atingere a tuturor tipurilor de
electorat;
organizarea de aparitii publice in momente
nepotrivite;
introducerea politicului intr-un loc nepotrivit.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
comunicare politica dezbatere electorala
o dezbatere presupune comunicarea
(confruntarea) intre doi sau mai multi
candidati , pe temele cu cel mai mare interes
din agenda electorala.
liderul activ/liderul pasiv
un candidat trebuie sa-si asume rolul cu mult
inainte de campania electorala

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Pentru stabilirea unei strategii de comunicare din timpul
dezbaterii, echipa de campanie trebuie sa raspunda la 6 intrebari:
1. Cat de stransa este competitia electorala?
2. Exista sansa unui avantaj considerabil in urma dezbaterii?
3. Are candidatul abilitati de comunicare si calitati de orator?
4. Cat de importanti si redutabili sunt adversarii din cursa
electorala?
5. Poate avea candidatul controlul asupra situatiilor previzibile
sau imprevizibile din timpul dezbaterii?
6. Cine, dintre cantracandidati, este cel mai agresiv?

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Candidatii trebuie sa stie ca dezbaterea nu se
incheie odata cu emisiunea care i-a gazduit.
Cine a castigat?
Cine a facut cele mai multe greseli si gafe?
Cine s-a pierdut cu firea?
COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
DISCURSUL
este o expunere oratorica, facuta in fata unui public
este o expresie a puterii
discurs/alocutiune
este cel mai solemn mod de exprimare in public
presupune un auditoriu larg, imprejurari
exceptionale si un subiect de o anumita importanta

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Cum depasiti tracul?
1. Dobanditi experienta vorbitului!
2. Pregatiti-va!
3. Ganditi pozitiv!
4. Folositi puterea vizualizarii!
5. Fiti constient ca majoritatea emotiilor nu
sunt vizibile!
6. Nu va asteptati la perfectiune!





COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
METODE DE PREZENTARE A DISCURSULUI
Metoda conversationala: care necesita parcurgerea in
prealabil a unei biografii despre tema aleasa;
Metoda prezentarii unui material scris: are avantajele
preciziei si organizarii judicioase
Metoda memorarii: consta in memorarea unei teme scrise, a
argumentelor, a frazelor de legatura;
Metoda prezentarii dupa notite este o varianta a celei
precedente, insa atenueaza efortul de memorare cerut de
acesta.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
ORGANIZAREA DISCURSULUI
Introducere:
1. captarea atentiei auditoriului:
- referirea la importanta subiectului,
- formularea unei intrebari retorice,
- formularea unei fraze de inceput;
- utilizarea unui citat sugestiv,
- utilizarea unei anecdote,
- utilizarea unor materiale ilustrative.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
2. comunicarea temei
- folosirea unui limbaj accesibil auditoriului
3. motivarea temei:
- fixarea suplimentara a ascultatorilor asupra
temei;
- utilizarea unei motivari excesive duce la
scaderea atentiei auditoriului.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Cuprins:
- alegerea catorva idei principale, care dezvolta tema aleasa;
- explicatii: expuneri simple;
- analogii, comparatii: expunerea unui lucru cunoscut si a unui
lucru necunoscut;
- ilustratii: vin in sprijinul celor spuse;
- exemplificari specifice;
- statistici
- marturii


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Incheiere:
- reamintirea ideilor principale;
- reamintirea motivatiei;
- concluzie: se subliniaza mesajul; se face
legatura cu momentul captarii atentiei din
introducere.

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
LIMBAJUL DISCURSULUI
cuvinte concrete
cuvinte abstracte
cuvinte inutile
comparatia

COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Elemente de legatura:
- aditionale:pe langa asta, apoi, mai departe, cu
alte cuvinte, mai mult decat atat etc.
- de accentuare: cu certitudine, neindoielnic,
desigur, fara nici un dubiu etc.
- de contrast: totusi, in ciuda, cu toate acestea,
dimpotriva, in afara de etc.
- cauzale:conform, deoarece, datorita, ca
rezultat al etc.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Ritmul
Limbajul are un ritm creat de alegerea si
aranjarea cuvintelor. Prin alegerea cuvintelor
discursul dvs. are impact la auditoriu.
Discursul nu trebuie rostit prea lent, ca sa
plictiseasca, dar nici rapid, pentru a nu se
pierde sirul ideilor.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Pauzele
Invatarea modului si a momentelor cand
trebuie sa se faca pauza este o provocare
pentru orice vorbitor. Acestea pot fi penibile,
pot insemna o eternitate, dar, folosite
moderat si corect, ele pot sublinia o idee, pot
produce un impact dramatic sau entuziast
asupra unei afirmatii.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Varietatea vocala
O voce plata, fara inflexiuni, are efect negativ
asupra auditoriului.
Cand tineti un discurs incercati sa variati tonul,
ritmul, volumul, ceea ce face vocea
interesanta si expresiva.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Pronuntia
Toti pronuntam gresit unele cuvinte, din cand
in cand.
Fiecare cuvant are o viata tripla: este citit, scris
si pronuntat. Problema este ca nu ne dam
seama cum se aude un cuvant pronuntat
gresit daca il rostim noi.


COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Articularea
O articulare neglijenta inseamna pronuntarea
neclara a unor cuvinte
Shakespeare: corectati-va putin vorbirea, ca
sa nu va stricati norocul
lasa-ma/lasma;
ecsamen/examen



COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Dialectul
Lingvistii au ajuns la concluzia ca nici un
dialect nu este mai bun sau mai rau decat
altul.
Dialectul nu catalogheza o persoana ca fiind
superioara sau inferioara.
De obicei, dialectele se bazeaza pe tipare de
vorbire regionale sau entice.



COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
discursurile persuasive / discursurile politice
prin discursurile politice persuasive incercati
sa convingeti populatia sa fie de acord cu dvs
si sa treaca la actiune pe baza convingerii
dobandite sau consolidate.
etica persuasiunii
manipulare, propaganda.




COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Cand tineti un discurs persuasiv vizand chestiuni
de politica:
Doriti sa obtineti acordul pasiv
Doriti sa se actioneze imediat



COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Analiza chestiunilor de politica:
Necesitatea exista o problema sau o
necesitate serioasa care impune o schimbare a
politicii actuale?
Planul cum se vor rezolva problemele
Aplicabilitatea planul trebuie sa arate
rezultatele.Va rezolva problema sau va crea
probleme noi.



COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Schema lui Monroe
1. Atentia: stabilirea unui legaturi intre subiect
si public, relevarea importantei temei;
2. Necesitatea: convingeti publicul sa simta
nevoia unei schimbari. Aratati ca exista o
problema grava asociata cu o situatie
existenta;
3. Satisfacerea: oferiti o solutie problemei;



COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
4. Vizualizarea: dupa ce v-ati prezentat planul,
intensificati dorinta de a-l pune in practica,
vizualizandu-i beneficiile;
5. Actiunea: dupa ce publicul este convins ca
strategia dvs este benefica, sunteti gata sa
lansati apelul la actiune.



COMUNICARE POLITICA/DISCURS POLITIC
Asculatatorii accepta ideile unui vorbitor din unul sau
mai multe motive:
deoarece percep vorbitorul ca fiind credibil. Credibilitatea
este influentata de competenta si caracter.
pentru ca sunt convinsi de argumentele vorbitorului;
pentru ca sunt convinsi de rationamentele vorbitorului;
pentru ca sunt impresionati de apelul la emotii ale
vorbitorului.

Comunicarea non-verbala