,.

Adevlrul" inaugurase la 897 o de

lariful fiind de 15 bani rndul d rexr, 50 bani pentru patru rnduri. Editorii
acestui ziar au fosr primii ca au utilizat colorat n scopuri pro-
IJIOfionale, la 1896; n anir 190 -1906 ei au oferit cititorilor, drept premii,
locuinle n Crai va, ere.- prin tragerea la sor(i a un01
cupoane (n special pentru zra 1 Dimineara s-a folosit modalitate
de promovare).
Cele mai mulre publicaJii oMau ntre 5 lO bani, iar publicitatea e11
de obicer, pe ultima (a IV-a), atent de textele
redaqionale, prin diferi re chen e ori elemente grafice florale.
Un exemplu de 1-a constituit ziarul
Univen.ul. edrrat de Luigi Caz villan (1 852 - 1903): "Pe la 1878, o foaie
de format mic, numar 2 pagru . pe pre1 de 5 bani, apare pe Era o
foaie care nu tllcea p lica reclamele unui farmacist din Italia nu
cititorilor alt text dect foiletoane de cea mai valoare lit-
fapte diverse din ate cteva din Cu acest materi-
al Universul a pomrr la drum, spre a deveni zianrJ cel mai bogat cel mai
din Romnia" (44), cria C. (1922).
Cazzavillan, ziarist ce reprezentase cteva italiene la
a avur intuitia de a oblica n ziarul pentru "hapurile
de tablete li se atribuiau virtu!i pentru
aproape roate bolile, puse n - nzare de un alt italian stabilit o far-
macistul Benelli. .,El a nfii tat n ziarul rubrica de scurte,
1
numire la nceput micul am dator mica publicit11te, una din
arractiile, dar plicarele po ularei gazete" observa Nicolae 1
aluzie la scandaluri! provocare de (45). Ca Rosetti,
Cazzavillan publica reclam pentnr produse imponare, pe care le vindea
chiar la redacric- coloniale, cosmetice, medicamente, bunuri de manufac-
ndeosebi italiene.
Publicitatea a constituit unul dintre ,Jngredientele" care au sporit suc-
cesul ?iarului, tllcndu-1 ma ieftin- Universului, ziarul mulD
ani neluat n se os de cercurile mai distinse,
ziarelor a de la O bani la 5 bani, iar cititorilor a cres-
cut foarte mult. Este destul s' spun de unde la acea (1855) cel mai
mare riragiu al unut ziar nu ea de 5.000 foi, Universul a putut trece n
vechiul regat de 80.000 cxe Iare ... " (C. 1922).
n acest context este ine de repnut ,,modernizarea ziarului,
inmultirea rubricilor, eftinire lui, comercializarea mai dibace, desvolrarea
reportagiului, punerea zrarulu n mna celor mai mul{i le presa
strllrnr ven li statorniciti n Romnia", contributia 1
56


' r - :n 4-SJ
'.1! -l intelectuali7arca punerea ziarului tn
autoh'!->ll " r edintele sindicatului
. . 1 'de lor" aprecra ce ce va devenr p servrctu 1 1
C: Baca toate formele sale, a contribuit
Este cert pubhcllate ' tn . d. erselor forme ale
. -- ne ale a 1v ..
dinamrz.area acltvlluJII cor . .
1
fi. d cel al accelermr alfa-
. Jr ra deseon l!,'llOra un
sociale, un efect socro-cu u . -
1
r de carte" a crescut de la
betilllni populaJiei. Faptul nderea o% n anull912 s-a datorat.
63 %- 1 respecuv .
45% n anul 1878, la . m Jritrii retelei ci presei, care
n opinia nu
0
blicitate. a devenit mai
mai verutunl din pu
populatiei.
AGENTUL DE PUBLICITATE
'
. . . mnia a fost n anul 1880
Prima de publrcrtate Ro mele proprietarului-
de negustonil evreu David Adanra nu. pare fl fost !878,
de publicitate D. a High-Life:.,Maison
cum drn edrpa drn acel . ublicate n anii 19001902
fondec en ' 1878" dar crsetele self-promollOn P
anul 1880 (46). . .
1 1880
ziarele nu beneficiau de
Potrivit Jur ;1 Albert Baucr Pnllak,
dect de la doi de rnc f,l t 1 Dobriceanu: ,,Ziarele de
. 1 Al ndriu de la co e aru bf
de Ja farmac1stu cxa_ .
1
Vemescu Binele pu re
atunci,Telewaful lui Fundescu, Rom nra m ,
puneau coloa- AGENTIA DE PUSLICITAITEA
nele lor la celor D A D A 18rze
i " . Str CoN>l No 104-T_.. 1
tr
ei-patru ma a.cu .. ,ll,- __ :_ A "e de
30 1 cunoscuta gen_.
luminati, cu pretul de 20- Cea mai FondiiA rsso
. ( pubht:ttate u
lei de pagrn
11
-
1
amiii .lfll

fumizoriJOr de pUbhCI- &tnreslmrn m 1\U - .. O ..
1
.lll>CL.\U,_o.,.
Ul\:CIIIUl u.: laiO&AO . . e fapt atestat rm.."';Le '"t rJII A,.. ,. ..... .. iw \a.l._, r
are era ma1 ...,,._"".""""'""'"''!!!-- .....
b}' - . ,..,.
1
,1,,vdS ue "" ,
de colectiile diferitelor pu t- "'--lk .. . ..;,. .....
,
1
, c:..,.,n_.l"'r''*
11
.J: ...... ..-n ..._\.J
-- It te) JO...b ---"- caJu consu a - ,.. ,. A'--""rl. c-
Este cert n anul PWi<tolot.R..r.to: 'i. v.,.._., .._
1 PIJIIo-ih.teo . .....,.:a.lil.
aparitiei ziaruhu Umversu., ....... ...WI> _.., .-d. n pAR 15
. O 0 T B O T T J N ' SII"I'Wa el
Adania srngura agen: ., .... ...._ '""""'"'""''- '"'"""'-
tic de publicitate, naintea lut - A tiei D Adanill, pubU-
. t' . Ca r publicitara a gen, . .
ocupndu-se cu aceast ac rvt- 25. sta . 1906 cnd dttinta conttnunta
. ai in presa anului ' . ' 1 E " l
ate n "num
1
. - apublitiiliipenlrll varu "-fJOU
' tXC USIVU
un fost corrusar un
57
anume Papazoglu", cum nota ziaris 1 .
cu publicirlltii D A ru ce vorbise
8CIIVIIIIJ (47a) ' da01a, despre ncepuh -
1 un e acesrei
Dacli pe fosruJ comisar nu l-am u . .
sursele creva i:d_rur rdentlfi_ca, n cazul lui
mentronat 1n Almanah
1
S . rcu. A exrstat un N C .
Rom . , " . . u tatulUJ din p . 1 om,
neasc , '" edrtJa din 1850 - r a Tara
fosr redactor al Albumului de paharnic. Acest a
gazeter Conservatorul red Literar (Bucuresti 1847) d'
1 . actor al Rev t
0
. ' !rector al
ur Ordrnea (1866-1867) C 1 d rs_er
1897 . . . . e e-al do dea, Ste C B . . . raru-
U ' ' 7lanM, hcentrat n drept d an raJlom, nascur la
nrversul, membru fondator . . ' epurat, sub-director al ziarul .
Publicitate ( 1929) nu ar fi al Oficiului Ro - m
lui Ad . . . ' avut cum si! se fi man de
. . ama. Pronrer al ocupat de publicitate i'naim
ZJansrul. u pare fi fost N.C . . ea
- om, paharnrcul
In ceea ce l pe Pa az
Papazoglu, tinem seama oglu, acesta nu putea fi dect maiorul D
J 875, diferite"produse de lito cu care promova, ndeosebi
Papazoglu (1811-1892) fi l g e (vezr Pressa, anul 1875) o . .
. ru unor oegu
1
b rmrtne
ofiter de a fost . s on "din classa T-a
fn anul J 891 a publica! PIOmer al arheologiei muzeografiei
D x o lucrare Tstorra
bro fi up" cum d' - "
gra e, "chiar n anul ncet .. l . ro sale auto-
o anr me e dm , . .
cupatJa de a tablouri cu b' servrctul nulttar am
a Romniei, cu parriotica sju tecre precum ha;1a
a le mfige lot romllnul n A J de a le n Romnia
' rn ocumd pe cel b'
. e cu o :ecte streinc" (47b).

lb.
....... sru nu amintesc de
B DE PUnt.ICITATF.
- ucur u
q, Slradn C.rol 1 Ho. 59. -
preocupan "publicitare" d
lunile lui D. Adania,
lE. lE L :0 lE
R .AGf!NT OE .ft.
- tteureflr t79 Ca
_ lta MotiJor, f?9. _
C:::. sc:_..ULDJEa
8 AGeNT DE POALICJT&T8
- UCUI'eflf. Str. WibfVodl t-.1
, ,e uiJJ-
4.. ST)E:-zw
- St,..d SACEHT DE PUILIC'.ITATB
a tavropoloo.
15
_!!'aletuJ Dada) _
.
26_ Senuralr ale r l
ft- . . p '"" or D/llll{u drpubl . .
-- 1n rou'h. 111
1
. ICI
"" ..... ,u, ctacii" 16 .
' /897
de semnate .
Papaso 1 " "maJor
g u , pnn care punea A
tn van-
gravuri litografii (Bucur
Cioban_ul, lei J ,50 altele) ne
u 1
Intre . .. DU
A
1
d
pnmu .. publici rari" romni.
- eli putem alirma
a pubhcitatea, n forma sa sim
de apare cu pn!r;
publica!IJ, n cazul de este rb
de edito : vo a nu
c
n, tipografi on comercianti,
58
ci de persoane care slabi Iese o ntre cei care produc
cc1 e<uc pol prin intermcndrul presei - de pu-
Mic!l;tft:
Rcvenmd _la prima lui D.Adania -
rn anul 1906 aceasla se prezenla a "posednd un serviciu
riguros de con! rol asupra regulatei a anunciurilor in mod
gra11111 (acre) justihcaltve pentm roate mseJ1iunile", serio:ratea servrciilor
sale fiind de faprul reprezenta, pentru Romnia, Austro-Ungaria,
Bulgaria. Serbia Turcia. Anuarul Comercial DIDOT-BOTTIN din Pans,
limd capabtUt rnscrcze anunrunle chenrilor n orice publicatie
sau Nu cunoastem clr oameni lucrau n ,,serviciul la
1906. cr numai din 205, la care se
42 c.lcscnaron, 42 t1pografi, 8 zincografi, 7 litografi, 38 fotografi si 71
hbrari
Agen(ia lui D.Adania va de(ine dreptul de a realiza publicitare
n C.F.R., pc rrenun. vapoare erc., ulterior dezvollnd aface-
,; unnhrliare, de transporr, altele ( 1929).
-lnlre anii 1880- 1886 au mai alle trei agen(ii de publicitate care
punau numele proprieranlor lor: Emil Mc!ber, Carol Schulder fs1dOr A.
Sum, ale dror sedii se anau n zona a
n anul 1886, George Al beri "a fondat Oficiul de Publicitate
,.Rorm1niu': situat n strada Academiei, nr. 18. El va edira Almanahul comer-
l'illl. al mi mor o era "Anunciul reclama sunt sufleml comer(ului", n
prdill,a editorul "reclama devine ea nu se
face la timp anume n ziar, almanach altele, afacerilor
si inrcrcsclor ce De aceea s-a infiintat Oficiul de Publicirare
. .
Romiinia, care. pc nt insele lui cu mai toate ziarele din capr-
are interesul de a putea servi ma1
hine pc oricme, n tot ce pnvescc Arfuficiuri, Reclame".
Edi ria 1886 a almanahului avea un con(inul comparabil, din punct de
vcdc1c edllonal grafic, cu anuarele comerciale editate n vest-
europene, unm exemplar fimd de 2 lei. Pe o femere
in costum na1ronal, cu lance scul (cu nsemnele provinciilor rstonce
de obrecte-simbol pentru industrie si
comert Acesl almanah arc o valoare nu numai pen-
tru drn domemul mass media (sunt prezentati 9 titografi, 3
firme de stcrcottpre, !6 ripogralit, 3 xilografi, 10 fotografi etc.), cr pc:n
rmrop cer de tstoria comeJ1ului, de istoria Dintre casetele
puhhc1tarc pubhcatc
59
PtR PEN1"RU DAME -CASA DE INCRE:DERE
. .
M. M. L L. Rotntniel .,; R&rloel Serbie! ,
6, Strada Noua, G.
BUCURESCI ., ,
--
(
. .-.
D

. .
JO. Paul, oaforu/ celor doua regme, a
Ro-"-" s
munUI t a erluet, cel care ;
11
anul
1886 ofena "lectii de coa'at" dar <i
"_ .. _ 'J' , '(
""""Dnlenle de coafat".
JJ. Croilorul Regale, Vladimir,
CII ofe1111 tk stofe pleduri.
AIUICIIIOn.t Comercial, 1895.
VLADIXII
Cr-ottorul

.Aduce la ooor, public
sale, eli i-a sosit stofa d
iaroa.
mi a sosit uo asorlime11t
de Pledurr
VLADIIUR
Stn.Ja No. 1
anul 1892, la lua de
despre nu detmem dar care pare fi apartinut lui
Agentta Schnedcr, la 1900 Agentia Pressa, propri-
lw Adolphe Stembcrg, _la 1904. Cea din urmli publica self-promotion
germanl!, specialitatea sa nereducndu-se la
",munciun reclame". pc care le putea plasa n din
tate, ci cupnnznd gama de publicitate Judecnd dupi
,lllunturdc sale, tindem credem A. Steinberg era mai un
ttpogtaf ce descoperise publicitatea.
___ ;"> Fondunlc de pcriodtce consultate nici una dintre agenliile
create la 1909 nu ncetat activitatea, ci com-
pctltonlor a crescut Agentta de publicitate Moldova, a lut N. Tomescu
( 1909), agentule D' Argent van der Goldem, C.F.R., Ascher Leon, Bassa
Alexandru. Ghcrghel Jean, Schulder C. &Co. Anuarul General (1910.
1913). Una dmtrc cele mai active era cea de Alexandru
Bassa (Calca Victorie 126), care exclusivitatea pentru Almanahul
Umversul si Revista Automobila, avea relatii cu un sediu cu
. .
postm i telefonice, lucru rar ntlnit la acea La 1913. potrivit
Anuarului Socec, pc ce figurau "cu
o de "reclame de Scbein
Adolf. LUNA, pc Calea la nr. 36. Tot acum admi-
nistratia Ferate Romne va concesiona drepturile de pubhctlate
agcn{tci hn 1. Sever, iar la prelua conducerea afacenlor locale
;.ntrcprcnorul Hagi Ghc. plin Serviciul al Comunei
Conslan\a.
DE PUBLICITATE

126, Calea VictorieT - BUCURE$TI -
GONCESIONARA EXCLU- .
SIVA A :
ALMANACBUL


BBVJSTA AUTOMOBIL&
TOT FELUL DE
ANUNCIURI, INSERTIUNI SI RECLAME
penl1u toate din fi cu prt(llrilt
cele mai
- se intocmesc DEVISE PLANURI practice de -
11
Agn
1
ti tit' PuhilcitaiJ Alexaudru llu .. a, p11bi1<Qij M
".,. JUfh
11111 '' PI.UcHt PRESSA
PRESSA
STEINBERS
ma s.w, 24. BBCaraffL
"..,. " COtlflllD-
treia&taha ohJar,
'1 cotrlaa, d Altlflt AoolPHE
4 PaiiUottat
Aolpb
u. $/r, s",:rdo ... 2, , So
JamJ comerdalc pentru COKll
fpi>J .. re*, tedet&rca ti
luJot .,.nciurilor fi rccta'IDC-lor ta
fi rewiltcle .dio fui ti otrc,inlltc.J
Aceaau AaeoJie-. C0n41usl de ua
C'aDolaat pcof.n:a ta.
slf o tcJan.QatJ """'Ul
'h.r, li,.p 1; ''"'"'
la urreatts. precum :
aviuut <le logodttl. pubtie&PilDt de"
f ltorie, de terbltr. 1n.truail1 de

JJ-34. Caute dt preumare a Agemiei de Publicitate Adolphe Steinberg,
publicate in presa anului 190-1.
1 ca III lftldl
celor ce vor descopcn pubucnatea reclama constituiau
surse de profit a crescut, semnalele din paginile
anuarelor comerc1ale, ale .t1arelor revistelor. n anul 1915, de exemplu,
si un ofertanr de "articole de O. Blumenfeld, iar n 1916,
fostul adminiStrator al 7iarului L 'lndependence Roumaine, A. Marcu,
decidea o afacere pe cont propriu nfiin!nd Agenlia Amargo.
Ini!ial, Marcu era cu agcn!ia sa, putea fi apelat telefonic, la
din strada nr5. n convena-
bile" el prelua nscrieri pentru Cartea Abonatilor la Telefon (pe atunci tele-
foanele aveau doar cifre) pentru ziarele din incusiv pentru cele
din Ardeal, Bucovina, Basarabia.
Seria noilor agentii a conrinuat n anul 1918 cu Solomon Cohen (lju),
Confort Sem1lian, Gherman F. Anuarul (proprietar
Jacqucs Roth) Societatea de Puhlicitale, prin asocierea
dintre Carol Schulder S. Bcrger, care vor fi directotii acestei noi "soci-
anonime", cu un capital de 3 milioane de lei. Societatea de
Publicitate acoperea, prin contractele ncheiate, "noul vechiul regat ".
avnd sucursale la Arad Oradea, centrala pentru Transilvania
fiind la CluJ n de(inea exclusivitatea pentm trei dintre
cele mai cuue ziare - Argus. mai amintim al(i
do1 comercianti de "produse de care prezentau ofertele n
editia din 1918 a Anuarului Wilh Baier, fabricant de articole
de din metal, Knacklitcdt & Co., care producea ca-
taloage alte primul dm Munchen, iar cel de-al doilea din
Hamburg.
64
1
y rioada !919-1923 au mai fost fondate alte cinci
de Presli LUX (care avc;_a publicitate),
1 Anuarul General al RomarueJ Man (fos_t enc:rat
Romnia, proprietar Nic.l.Anastasescu), Mercur s.n.c. Victona.

AMARGO"
'' .... -"--
.c:ulqn- ITI. 1.- -Mih
" "* - (1111 1111111111 FI 1 t WIL Qn
............ :
C&ltnA UOUYti.OII Ul 11Uf0.
.. """'
to.l.4' dia '*"'; III tcaatwl <-. dwdl a.
...... MKOIIIIUI, aasaaaaa
<o.cllliYN ...... b ...
36. AMARGO, A. Manu,....,; Nelu
agent de publicil4tt, c&ull se prrulllll
1o. 1916 cliente/Li pottn(UJIL.
n anul 1924, Ia
deschideau fil iale cteva
. ternationale de publicitate -
In J h
Rudolf Mosse, din Berlin, o
WalterThompson din New
Siegfried Wagner.
J.W.Thompson se remarca pnn
..
OIU Ul 'I'IU.MVAUUI DIN a
r..u aceea "nu rec
.IJHtiiAJ.ILI OU.ta DlN n - -
t1l pntN ncJam dou"a concurente odata un Nor. - -- ;\
= -- -"'",. ,...,.. --d. nut5" tot
Dtwlu fi proltttt .. ..-- Qf 10 Qn 'l.c - .
L----::---;;-:;::--;;::;:;;::;:-;;--;:;;-;: lucrul. nimic n sarcma
35. Socittatea de Publicitatt, Agentta S.Wagner
dt Carol Sclwlder & S. Berger. So:,... a n promovarea
. n maa er . .
citllltea era Callctsw"ara pu : . ' 1 balneare si chmatence
1
. t dar a 11 pe Iram- statiurn or d.
1
r'if publicatll " Zia- din. (avea se JU
I'Qit. - OSt 925" . . Il 17)
re/or Atltvllrul Oimmta{a Pt anu/1 n str. Cnsllan Te , ns. .
. . . l "Czemowitzer Allgemeine Zeuung reprezenta la uam
(Ccrnliuti). fu fi' la Berlin, de un fost hbrar, in
Rudolf Mosse sese
10
. un. pentru
anul 1867,la noi ca "soctetate n Romnia in jurul anu-
agentia era repreze ea
publicitate" (se pare ca d li de
1
aceasta av
lui 1887). n anul 1926, us era
cu peste 700 tara stransport etc.) din
1
pe IDIJ Joace e T ara,
public (mura ' . d Clu. Brasov, Oradea,
Glu:j. AgeRiia a deschiS fi bale m Ara ' J, .
65
Sibiu, Galatr, a editat trei
reprezentative -Anuarul Romnrer pentru Comert. Industrii, Mescrii
Catalogul dm Romn1a (ncepnd cu anul 1924)
Anuarul de din cupnnsuiMunicipiului Pemru
sale dm capuala colabora cu Societatea de Publicitate c. Schuldcr
& S. anul 1930, R. se ca fiind singura ce
oferea serv1c11 complete de publrcuate din
de specialitate, proiectare, graficli, redactare etc.).
Revenim la anul 1924 pentru a nregistra un moment important elin
istoria -la agentiei americane J.W.Thompson, Regina
Maria a aparli nrr-o n care laude cal-
itlltile cremeYe9nce'Co1gj A fost un eveniment de oii remarcabil- era
primul cap ncoronat care accepta un asemenea gest n acest mod, se
inaugura "testimonialul" cu o celebri rate, care a devenit un tip de
utilizat n lumea.
cuiva despre beneficiile aduse de un leac, un preparat de fru-
musete etc. s-a utilizat n retorica nainte de anul 1924, dar cel
care atesta nu era o publicli, nici una pe care o pori
identifica De aceea vom numi acest tip de atestare "pseudo-testimonial".
De pildli, n "AlmanahuJ Ziarelor pe anul 1924"
(pagina 51) Ludovic Venes, care detinea Farmacia "Vulrurul Alb" din
Lugoj publica nu mai de 19 mesaje, "cele mai recente", dintre "mii
mii de scrisori de recunostintli care dovedesc efectul minunat al medica- . .
menrelor aici Era vorba de sirop fer-var, pilule contra limbricului
lat, esente de stomac Vertes, extract de sasaspirilla, pilule purgative,
vegetale (?)praf 'ntliritor, mijloc contra be{iei etc., pentru care
blirbati femei din Blaj, Ocnele Mari, Slatina, Lugoj, Biserica Egres,
Rusciuc alte Cel mai adesea, "pacien{ii", care semnau mesajele
lor cu numele prenumele, comandau alte preparate, nsli
nici unul dintre ei nu figura cu o
alt element de noutate, c structura de capital a
agen{iilor, de constli n rezen a statului pia{a prin
Sec{ia de Publicitate a e Presli RADOR (1 926) prin Oficiul
Romn de Publicitate (1929). Olient Radio s.a.r. (Rador) era
confonn statutului, ca "pentru infonna{iuni telegrafice, economice,
comerciale publicitate", revenindu-i ca obliga{ie "exploatarea inser(iilor
n ziare romne n genere n tor ce serviciul de publi -
citare in tarll (art. 4 din Sratut).
Anul 1929 aduce pe agen{iilor al{i patru competitori
Reclama&Co., n "placardarea de reclame n toate din
tari", precum "concesionara exclusivli a n Comuna
la Sosea", care fusese la 1923, dar abia acum se afirma cu ofene

impres.ionante, Teodor V era
66
in lote ore .. l e t6rll
- -... RUDOLF MOSSI: s. "'-
......, ..... l1 'll.IJrOM
.. , ............ , .... .. " ..... ,, ... ,.
RUDOLF MOSSE s. "-
......... - D
firma Bomex der
muta de M
precum despre G oram Petre care
'"n!=clame forografice f - eneral Photograph S ? erea servicii de
fun oto1ndu t erv1ce
c!Jonnd ca agentie de s nale, fotomonta<>e ' care realiza
__ <> arte grafice",
. ntre anii 1937-1
d 938 are loc o
ez voltare a . .
agentiilor de ubli .
att n d P. cttate, fapt vizibil
ensnatea .
mesajelor publica .
unui grup de . le, cat m aparitia
001 aoe . .
tratia z "' Ad-rrunis-
larelor Provincial
Reclamei (B' k e, Ana
(Manoliu F G Adolf), AXA
B
. eorgescu Dem )
(Co t'
1

reclame rr 9"tri. ctdresa(t..tr<t Compreco s s m acques & ?erlis).
/2E(LAft-' ("O Service, Eppler
rt>#tll< . :-1 Alexandru a .
( F. R -..!" ""d""""' "' ctj?s<>(l(ttft.K N . Marcov1c1, Unirea
;;i,frt'Ic(f:; alrelc. Ambalajele arii-
' , P' "''1' e d'rl7 (arofl. . e c pentru vor fi realizat
lll<ulfr. 1e frlm1t 1.,. rere puse n vnzare de co ..
1
e
18 N r mpanu e
. Reclama & co . ora 11, Hauptman M p
a afi,lljului la erclusivii Yitrom B' . . ., lhgraful,
'Adcvdrul': 1923. ' munta Redeco iar
reclamele luminoase vor fi d
mai_ multe dintre a .. Neon Braun Neolux. e
funqwoau de care
Tata careva dintre ele Bale- randul sectii de publici-
Observatorul (Chirili! Gh T . . an . nente, Cenrral EtVopeen Press
Ieremia R M'h 'J l . ralan), Chl!ulescu Nicolae Difu p .'

;;;
1
Memo N 1 . zarea rese
1
, Ofi . 1 onve Onent (Vasile
JCtu peotm d. . .
. !Sin bUJ rea presei
& B 1
Transilvania (Munteanul 1 e ze&r PAurel),
39. Agen(ia.O.Unlllrea Hec/a .
o ofert4 met, cu
publicitate mdio,
19
JN.
1 ) c
00
etruca
on . entral Radio din Praga Sud-E
al!e sr,
man agen!ii, au avut birouri de
n au derulat afac-
en pubhcnare.
parte di?tre redactiile publi-
creat btrouri de publ' .
prin care . ICJ!ate
(
. t 1 au colecteze un impor-
an vo um d an
. un(ur unele dintre ele
68
edilnd, de fapl, publicitare deghizate. Reviste ca Fi/mu/(1923)
( 1924 ), Clip11 ( 1926). spre exem se specializa:
tn Iru cinemalo rafe sub fo re rta' ruete a e
unor vedete de film rtlerviuri cu actori realizatori et In anii u
benzile publicitare arumare, use e urei Petrescu de gnfi-
Cient, ce puteau fi n de cinema.
Esle de la sine ou toate colaborau cu de
pubhcitatc, majoritate prefernd lucreze pe cont propriu, iar unele
IZbutind ch1ar europene" - ziarul din
colccla ndl de la 1882 "anunciuri reclame" la ziarului, iar
dtn prin parteneriat cu Agentia Havas -Paris.
Anul 1938 a mai adus cteva pe dinlTC care amintim
Orientarea Reclamei, n "publicitate n ziare, reviste, radio,
programe n toale teatrele din diapozitive etc.",
Laroussc, Moderna Noua Publicitate n perioada
1939-1940 fiind fondate agentiile Bogoe Constantin, Decora
(Conslanlinescu & Osterer),ntreprinderea de Publicitate Asoc., s.d.r.(fosta
Th. Alexandru Marcovici, Publicitatea Rcunitll.
Standard, Universala Vogb C.M.
Trebuie sll amintim faptul extinderea n
n existau 14.587 radio, iar n 1910, circa
soo.o'tm'abonati- au oferit posibilitatea reclamei radio, sub fonna
unor creatii muzicale cu dialoguri efecte sonore, de durate incomparabil
mai mari dect cele din zilele noastre.
Pentru a-i seduce pe consacrate li se va
utili1area neonului. n anul 1912, la Paris, cu ocazia unui salon auto
s-au montat pentru prima reclame luminoase, cu neon, cea mai spec-
mai n timp - fiind cea pentru Cin7.ano. La
rr!.!!i'n S.U.A. apli.reau primele reclame cu neon, iar la cu an
ttl<ri firLiu functionau deja fabrici specializare n producerea tuburi lor
neon. "Reclamele electrice", cu becuri Juminau magazinele ca-
pitalei din anul 1930.
n ami celui de-al doilea mondial,
activitatea a numeroase agentii de publicitate a fost faptu-
lm eli proprietani erau evrei - vezi n acesr sens pachetul de legi
ce au afectat zone importante ale vie\ii publice- sau din t!n cu
care Romnia nu avea politico-diplomatice dintre cele mai bune.
Starea de n care s-a aflat Romcia va genera o anunutl bul-
versare a fonnelor consacrate de publicitate, n sensul au forme
hibride ce ncorporau mesajul propagandist, publicitate reclama, inspi-
rate, cel mai adesea, de statului.
69
70
AJ!entii de publicit t
D , . a e
'1 :n ;,.,._ &on. 1
1
Aci """' 3.JO 87.
8
r. Ca.
11111
' a.aaroloJ
!,., &le, ProviocJale
... ..,,6t,
4
or 8. ..._
.AJl'luov,c; A _.,.,.
r
1
. urei. '! 1
r. Solrin"'" oo..l ercur"
3.92.67 ..... n 1
.. \ rtJt .
J. t.r S
4
D1ck Ad 1
Ar ... aatu Edao u. o r.l/
4.28.63 cal. Victoriei
.. A Mau r
l<u "iuFi. & Oeor
tn .1. str. ..-\tbe .
Bu(Utest( "
.S:: !'eriJa S JacQuos
lllfel 2 str. Acade
.. r.omnreeo"
8
'27.H.
47 A., I. strada
.. Eonlor 1
VI. It ce ame Sent<-e'
f.Q.U. r. reltelor ;, 1119
From J oon V
10. eal. Dodoou ,
0
rard Joan I 1
_1. atr. Sborulur )
D horb<lmont J
Il atr L
1

.. Havu" '
L
u eranu 6
.. urnfoa 1
l . 81:>\ Cont. '"Il S. .'\., '
F .A ...., o 16.
1
1. otr
04
'!'otla Oftlhza". 1
8.B
5
.
76
: IDDineanu 7.
l18ryovlci Aloxandrn J t.r 1
B. 1
liiOSSE Rl'DOLF s .1
Brltlanu 2!.
1
t-
1

1
'
1
;
10111 ""= .... . ""c ' .. RecJaruo.sse"". !
de Radio Pobllclla-
..-: . atr. Const. MUie 1
..-:--> J.S 1 so. .
.. Of!flul Rnrnn de oubllcifa.
l:...: .r. tr. Brczoianu
8
......, . Jo.ss.
rhulder Carol J str E
. 2. 3.47.70.
St ,. . hotiJleanu & Demeter '
Solb" 1 t 1
f9
Arcolol :n. 2.
5
a.
9
i r.
Thomoson J. & . Co. S ..
TU. str. lllnuislo> 65
."...., 2 .1U7.
.. Pascu. VI. T. &trada :
6. Q)e u
5
_
60
_ .
41. Agent uit: de publicitate care actio'/Ju ill
capl/al/1/a 19.17.
411. tr:emiite de publiciJote B .
u1 n ucurest1
preumate 1i1 cartea abotn,-r la
..... , w reteaua
telefi"ucti, 1929.
. lns!aurarea regrmulm cnmum,t in Romnia a dus 1 d. .
a tmmuarea pro-
puhhcuarc, nMo ales de
.. -
1
-- -
. or_ comcrctille, cnd praclic, prin institunea monopolu-
lUI nu mat ex1sta o de unde ahsen\a
de promovare a produselor serviciilor. n anul 1950 ia
Societatea de Stat pentru Exploatarea 1\ustratelor,
Portretclor Oficiale Tablouri lor Populare S.O.T.J.L.,in fapt un monopol
de stat prin care se exercita o asupra tuturor formelor de
expresie iar n anul 1951 se constituie Editura de Stat pentru
Imprimate Publica!ii E.S.LP.; peste patru ani, de puhhettatc a
Editu!ii Scnteia se n de publicitate.
In monopolul tuturor formelor va ft
de societatea Pavoazarea Capitale {1958) de editurile- excluSiv de sta-
tale produqii vor ft controlate dm punct de vedere ideologic. Acestor
structuri specializate h se vor de Publicnate a l'ondulu1
Plastic ARTIS, de Publicitate a Camerei de a Repuhhcn
Populare Romne PUBLICOM n anul 1970 statul i conferisc ran-
gul de RECOM. a Mtmstcrulua
Interior.
Au mai ca fi avm un de
statul, redaqiile cotidianclor Uniunea Cooperatl\clor de
Consum Uniunea hine
eprezentale pe 101 teritoriul Romnei, au avut n structurile lor dcpL. ta
de publicitate, ca dealtfel ntreprinderile comcrnale de
stai, la nivel judetean st (n special
Dintr-o a marehn cn-grosist de publicitate d1n
Editura Scnteia, dm anul 1974. tarifele van au intre 150lcl pc
cuvnt (pentru de ptcrdcri) 3 lei pc cuvnt (la
diverse), la care se sporuri de 20-50% pentru publi-
carea n chenare, cu litere deosebite etc .
a a fost de succese
nfrngeri, cum s-a ntmplat n alte domenii comcrc1ale. Printre
primii competitori semnificativ amintim de
de Radu Floresc_uln 1990, Graf 111 Adv.- Burct. 1991,
Clip Advertising - Bogdan Enoiu, 199l;Target Advert!Slng - Ioana s1
Stefan Iordache, 1994 Comunitatea extrem de etern
din punct de vedere al de specialitate al acco;;Jiui la r .o
fesie, este n Romaman Association of Advertising,
Radu Florescu, lntcrnauonal Advertising AssociatJon - Romma,
Bogdan Enoiu (2002)
71
Singur d . . .
dmne Advcrrismg 1. ,, e
5
Pecrahtale _ de
5
b'
(
dup u,.er. R " c rmb .
a InCetarea apar . . . de publici pro,esronal'' _
volum n 19 faculilf' d revrsrei Concepte) zte, ma.rlceting ii media
slat privare) pub"'l sectii deJu a,. data acestui
po
llcnatea c ma rsm s
srcomuniMe a publi . . . . onstrruie obiect de . 'comunicare (de
acestei drn Romnia vom Auspra evoluJiei
re\eru tntr-o ed ..
I!Je 3
n
MESAJE CONTEXTE
capnolul de f:aJ'
mo . a vom r
menre drn rea rza o repede . .
noastrli economic. . PnVIre asupra cto
a, socrala cui!UraJ . rva
' a sr
POMEZI PROASPETE
pentru
CAP OBRAZ
Cel mar de dpetenie lucnr sl con
serveze cineva plrul din cap pehf;
obrazului a miinilor est d
burnfa . e ea mlrc-
pornez proaspere F" d
11n
Splfena ce se nsemneau ..
d ma1 JOS pro
uce pe po d
proasper ma e
e, precum Ofelul de
ea
n 1' & n . . cu aceasra pu
ll'omocl d ""' .. l! X. biiCUIUI mijloacele de , . ..
141poo de d nopiot ... , d d , . . a ngnJr
"" mii-do-Dopr ... , .. , de up. tndtca;a tun "
11

1
,
1
du
A
Bophnull UA mk " 1 " ' ' pe o
..... wi - -
1
u dpt , srao . esper' ' 1" .
flomach, uko.ao.'d" h uadoltl _. 2 --" . nn a. unmd foJosuJ cu
" p .. ,k .. "'P .. ' econo1llla. PI\ETUL 1'
Sok
3
to 1 omada de
1.. IIOMAD'b IIENT c ""' sronut a era, de portocale de ..
'"".ldXpt OGPAZ8 epuro . d mate, de
- - m .. mtk, IS d 1'/, SI p, e mii de fiori. Borcanul
nomod de ..... .". "Y..bP' ;odoo<o ..! 3 - cel IIUC, COn)innd 15 dra 1 S'
- - hlipu.ti opto.,, - t - Aceea{ nf.
TTE - t - POM t mare, 2
s-o 4o min!uo lrJ Sll'l>.UT. CemAD PENTRu. OBRAZ. Cold.
dt lo!tkt .. hto borcanul 1
< d ce nuc, 15
. . -rrt r 1 1 2 Sf 1
,.u,. ......... w.._.," - ce mare do

.. : D tn ti J.
..... ... oc....-.... .. . rOma de balsam de Meca borea
U Rt:d.tml n - 2 . cJ nul
. ,.. ru romt:.I'J pr e 2.
$1 obraz AnuntJIOru/ R
0
">pt:lc pcntro cap PENTRU s .
"'SUmt:nJelt: "' on;,:n 1857. De rcmdrciit mtgdal ba . apun de
uoml "folosuiUJ pt: ntl, pn-cum $1 ct:/41 Sf S e cu lsam de bucara 2
cu t:cononu8 PITERIA STEER,

peste drum de casei:

Ut
72
Nicolae Arghilan in hanul
Con;tantm \'o<ll, VI\&-vi; de
hanul Sf. Ioan. Are onoarea a
rteomanda inahe1 Nnbluni \i
onorarulu1 puhhc un mare
transpon cu pome11 de Pans cu
felumm de llUIO>uri. 'wlpunun,
cosmeuce mai mulle obecte
de roaletl Asemenea se reco-
cu fn1.1tu tot felul de
lucru de frizer. Afarl de asta se
penuu opera)te
de neg. punere de ventuze
tOollt ce sc atinge de (c)htrur-
ge. a;igurn un SCI'\'JCIU exact
Ooull carele, lucrule de ce ma1
mai no fabfiCan\i ai
Vienei, una pentru tteJ per;oa
ne cu 170 galbeni, cealallll
penlru patru persoane cu pre)u
de 180 galbeni,
ung cu unlde-lemn; o cabrio
cu pret de 80 galbeni o
pereche de ha muri CII pretul de
Il galbeni, sni de v:inmre. [)ai.
rotii se por adresa in casele D
lui Pet.rovici vis-a-vi> de casele
llilnra, n cu ne la vititiul l'r3Jt[.
NikoAae Apt'iAan
tu .'<;tub.ti i,--if
de xanuiS s . loao.
Ape ononpt. n Jltt;omoodo 1naJteol
mi u:loUlJUltU6.n.1 uu;.1it< tn ru11pe ... no-
nn.l do flapi3 liiS <c.to.piro( de miro:o"pt;
n!l:1'i, to:H'SIIH\h'lco mi 111:,, mJOJlO 010lec\e de
A:.cnu:noa !;C :s pis.l'tt tui lOlll KJU
do ""P do pi>Op
do R5ltt ocntpo patS,
noepauie Ja ueol, de wi tofllo .. o
::.u dliuvu do .s..ipl'i}JI,Iir., osinpl> :.opaltil e,.-.t.
43. d Paris, de vnwrt la Nicola ArgiJilan.
Anun{Jtond Ronui11, 1857.
h De alnupe. {Q
Do,; upare <le "ei mal ae5\tijl w
mal nool 86pil!l ar 9ienei, .,. nflntt> tpet
nepsoane 170 rusenl, wi --al-. netp
natp6 nepsoane npe\!1 de 180 ru&enl, emln
dOISl. se ISnri M:& &nt8-de-.umn5; o KA&pio.tetl. Ka
npeu! de 80 wi o nepoKe de
do Il raJsenr, >intii de sinzapo. Doptoptl
se not edpesa tn t(4'i!.J.8 ISe".aht
de )<A9eJ9 Bi.ups, in J& aititia.t (l)panJ.L.
44. Carele cabrolete de
Nomu, 1857 .
Judecnd colec!iilc editate ntre anii 1873 - 1880,
putem afinna eli publicitatea ajunsese la un anumit grad de maturizare, in
sensul era destul de ca cu cea din zilele noas-
tre - redac1ional persuasiv, etc. Din nu era promovat
dect foarte rar cte un produs autohton. n numerele 245 - 246 din luna
norembrre 1874, ale ziamlui Pressa, casete publicitare
pentru produsele farmaceutice ale lui l.P.Laroze, din Paris, care erau
diverse siropuri pentm minore ( n tara la acea
pesle 150 fannacii), elixir digestiv cu (adus de la Paris),
cu sare Pcnncs, ulei de Hogg (extras din morun)- "Acesru unru se vinde
numai n sticle triunghiulare, trebuie se de contrafaceri
mat cu n Orient, unde frauda merge pn'a se servr cu sticla
triungularie, pe care nume nchipuite precum Neptun Cie, sau
73