Raport cercetare cantitativ

- martie 2010 -
Jurnalism non-linear: percepii asupra
nevoilor de instruire n mediul online ale
mass media romneti
Echipa de cercetare:
Ioana Avdani (expert media, Centrul pentru Jurnalism Independent)
George Ene (expert media, Clubul Romn de Pres)
tefan Voinea ( expert media, Asociaia Patronal a Editorilor Locali)
Sorin Tia-Clin (sociolog)
Oana Ganea (sociolog, ActiveWatch - Agenia de Monitorizare a Presei)
Gabriel Dragomir (sociolog, suport tehnic i dezvoltare web, SC Caligraf Design S.R.L.)
Cuprins
Context ............................................................................................................................................... 4
Obiective ........................................................................................................................................... 5
Metodologie ........................................................................................................................................ 6
Analiza i interpretarea
datelor............................................................................................................................................ 8
Manageri ........................................................................................................................................... 11
Jurnaliti ........................................................................................................................................... 29
Context
4
Centrul pentru Jurnalism Independent coordoneaz n perioada noiembrie 2009 aprilie
2011 programul Jurnalism non-liniar. Acesta este derulat n parteneriat cu Clubul Romn
de Pres (CRP) i Asociaia Patronal a Editorilor Locali (APEL).
Programul i propune s pregteasc profesionitii media pentru a rspunde nevoilor de
informare i comunicare ale noilor generaii - digital natives -, ale cror obiceiuri de consum
mediatic se deosebesc radical de cele ale prinilor lor. Jurnalism non-liniar reprezint o
prim ncercare de a studia modul n care noile tehnologii de informare pot fi utilizate n mod
flexibil i eficient n activitatea profesional cotidian. Nu n ultimul rnd, programul i
propune s atrag atenia patronilor i editorilor asupra rolului pe care new media l joac n
informarea publicului.
n prima parte a programului, sociologi i experi media au realizat o cercetare cantitativ
privind jurnalismul online, ateptrile jurnalitilor i oportunitile pe care mediul online le
poate oferi presei din Romnia. Pe baza rezultatelor acestui studiu, experii au conceput un
program de studiu destinat att perfecionrii celor care activeaz deja n jurnalismul online,
ct i pregtirii celor ce doresc s se iniieze n acest domeniu.
Obiective
5
Studiul a vizat investigarea:
Nivelului de instruire n jurnalismul online
Domeniilor de interes n ceea ce privete jurnalismul online, pentru jurnaliti i
pentru conducerile redaciilor
Opiniilor jurnalitilor i managerilor privind evoluia mediului online i a mediilor
tradiionale
Nevoilor de instruire a personalului privind mediul online
Costurilor legate de instruire, pe care redaciile sunt dispuse s le acopere
Modului n care redaciile utilizeaza mediul online n publicarea informaiilor
Atribuiilor n redacii n ceea ce privete seciunea online
Pieei de publicitate n mediul online
Situaiei actuale a veniturilor generate din site-urile redaciilor
Metodologie (slide 1/2)
1. Populaia
Jurnaliti din toate mediile (televiziune, pres scris, radio, online), cu acoperire naional
sau local, fr funcii de conducere
Manageri editoriali sau noneditoriali, din toate mediile (televiziune, pres scris, radio,
online), cu acoperire naional sau local
2. Metoda de aplicare a chestionarelor
Chestionare online pentru fiecare target, auto-administrate
Chestionarul pentru jurnaliti: 31 de ntrebri, dintre care 2 semi-deschise i 6 deschise
Chestionarul pentru manageri: 35 de ntrebri dintre care 2 semi-deschise i 10 deschise
3. Eantionul:
6
La chestionarul destinat
managerilor editoriali au rspuns:
manageri editoriali 33
jurnaliti fr funcii 6
manageri noneditoriali 14
La chestionarul destinat
managerilor editoriali au rspuns:
manageri editoriali 37
jurnaliti fr funcii 127
manageri noneditoriali 4
Metodologie (slide 2/2)
7
Rspunsurile managerilor noneditoriali au fost luate n calcul, mpreun cu cele ale
managerilor editoriali.
Datorit faptului ca o parte din ntrebri au fost comune celor dou chestionare, au putut fi
utilizate i raspunsurile subiecilor care au rspuns la alt chestionar dect cel destinat
categoriei lor ierarhice. n funcie de aceasta, dimensiunea eantionului de manageri din care
s-au extras datele variaz: a) n cazul ntrebarilor ce au fost incluse doar n chestionarul
pentru manageri eantionul este de 47, iar b) n cazul ntrebrilor comune celor dou
chestionare, eantionul de manageri este de 88 de subieci.
S-a intenionat colectarea de date privind inteniile de dezvoltare n mediul online i privind
interesul conducerilor redaciilor de instruire a personalului att de la manageri, ct i de la
jurnalitii fr funcii de conducere. Prin analiza datelor s-a observat c rspunsurile
jurnalitilor sunt semnificativ statistic diferite de cele ale managerilor, ceea ce denot
existena unui bias n rndul ziaritilor. n consecint, rspunsurile lor au fost eliminate din
analiz.
n cazul acestor ntrebri, pentru a asigura un eantion de redacii unice (fr dubluri), au fost
eliminate din analiz i rspunsurile subiectilor care nu au declarat numele redaciei iar, n
cazul redaciilor de la care au fost nregistrai cte doi respondeni manageri, a fost selectat
respondentul cu cea mai mare funcie.
Analiza i interpretarea
datelor
8
Analiza i interpretarea datelor (slide 1/2)
9
n cele mai multe redacii chestionate, exist intenia de a dezvolta mediul online, iar
msurile de dezvoltare au fost deja implementate.
Aproape toate redaciile chestionate (90%) sunt prezente n mediul online; de cele mai
multe ori, jurnalitii i editorii online se ocup de adugarea de text sau imagini pe internet.
Cei mai muli cred c dezvoltarea presei online cere dezvoltarea de noi abiliti
profesionale la nivelul managementului i la nivelul jurnalitilor.
Nu exist diferene semnificative statistic ntre nivelurile de interes fa de jurnalismul
online ale managerilor editoriali i ale jurnalitilor fr funcii de conducere.
Cele mai multe redacii nu au organizat pn n prezent cursuri pentru jurnalism online i
71% dintre redacii nu au trimis angajai la cursuri privind jurnalismul online. Totui, 63%
dintre manageri spun c redaciile lor sunt interesate de instruirea managerilor n
jurnalismul online i 77% sunt interesai de instruirea jurnalitilor. Dintre acetia, doar
22% spun c ar fi dispui s plateasc costul integral pentru manageri i numai 17%
pentru jurnaliti.
Analiza i interpretarea datelor (slide 2/2)
10
Nivelul interesului conducerii redaciei fa de instruirea managerilor i jurnalitilor nu variaz
n funcie de existena inteniei de a dezvolta online-ul, de vreuna dintre caracteristicile
nregistrate ale redaciilor (mediu, arie de acoperire, apartenena sau nu la un trust, structura
capitalului, frecventa apariiilor etc).
Cei mai muli manageri spun c presa tiparit va continua s fie mai profitabil dect
mass-media online n Romnia i n viitorul apropiat; 81% dintre managerii chestionai cred
c ediiile tiprite nu vor disprea n viitorul apropiat; 63% dintre ei spun c doar ziarele care
vor avea n urmtorii ani probleme financiare vor renuna la ediia tiprit; 94% cred c n
viitorul apropiat mass-media care nu se vor dezvolta online vor avea de pierdut.
Opinia conform careia dezvoltarea ediiei online a unui ziar conduce la scderea profitului
este mai rspndit n rndul managerilor din pres scris dect n randul managerilor din
alte medii.
Cei mai muli manageri cred, de asemenea, c televiziunea va continua sa fie mai
profitabil dect mass-media online.
11
Manageri
Intenia de dezvoltare a mediului online
12
Intr 1 (manageri). n redacia dumneavoastr, n acest moment, exist sau nu intenia de a se dezvolta n mediul online?
Baza: 62 respondeni (redacii unice
Msuri de dezvoltare a mediului online
13
Intr 2 (manageri). Recent, redactia dvs. a implementat sau nu msuri de dezvoltare in mediul online?
Baza: 62 respondeni (redacii unice)
Modalitatea de publicare a informaiilor
14
Intr 3 (manageri). Redactia dvs. public informaii:
Intr 4 (manageri). Redactia dvs. face publice materialele mai nti n mediul tradiional (TV/ radio/ print) sau mai nti online?
Redaciile, cu excepia celor
care public numai online
Toate materialele apar mai nti
online, i doar apoi n mediul
tradiional 3
Majoritatea materialelor apar mai
nti online, i doar apoi n mediul
tradiional 10
Majoritatea materialelor apar mai
nti in mediul traditional 20
Toate materialele apar mai nti in
mediul tradiional, i apoi online 4
Nu stiu / Nu rspund 1
Total 38
Baza: 62 respondeni (redacii unice)
Atribuii n redacii privind seciunea online
15
Intr 5. (manageri) n redacia dumneavoastr, cine se ocup de adugarea de text pe internet? (raspuns multiplu)
Intr 6. (manageri) n redacia dumneavoastr, cine se ocup de adugarea de imagini/ video pe internet? (raspuns multiplu)
Baza: 62 respondeni (redacii unice)
Organizarea de cursuri privind jurnalismul online n
interiorul redaciei
16
Intr 7 (manageri). Redacia dvs a organizat sau nu pn acum cursuri privind jurnalismul online pentru angajai?
Baza: 62 respondeni (redactii unice)
Redaciile: %
Au organizat cursuri proprii, iar angajaii au
participat i la cursuri organizate de alii 10
Au organizat cursuri proprii 15
Au participat la cursuri organizate de alii 11
Niciun fel de curs 60
NS/NR 2
Pregtirea angajailor privind jurnalismul online
17
Intr 8 (manageri). Redacia dvs a trimis sau nu pn acum angajai la cursuri privind jurnalismul online organizate de alte instituii sau
persoane?
Intr 9 (manageri). Cti dintre angajaii dvs au urmat un training privind jurnalismul online?
Publicatie Nr. pers.
Radio Romania
Internaional 1 80
hotnews.ro 20
www.sentinta.ro 15
Sanoma Hearst New Media 9
Mediafax 7
Tribuna Universitii
publicaie a Universitii 5
Viaa Liber Galai 3
Ziarul financiar 3
Ziarul de Bacu 2
Gndul 1
IAA.ro 1
Baza: 62 respondeni (redacii unice)
Gradul de interes fa de instruirea n jurnalismul online
(slide 1/2)
18
Intr 10 (manageri). Ct de interesat este conducerea dvs. s-i instruiasc managerii cu privire la jurnalismul online?
Baza: 62 respondeni (redacii unice
Managerii i jurnalitii din mediul online spun
ntr-o proporie mai mare c managerii din
conducere sunt interesai de instruirea
managerilor cu privire la jurnalismul online
Costuri acceptate pentru training privind jurnalismul
online (slide 1/2)
19
Intr 11 (manageri). Pentru a pregti managerii n domeniul jurnalismului online, conducerea dvs este dispus:
Baza: N=27
Procent din cei care au raspuns numai la
chestionarul manageri editoriali i c
redacia este interesat n foarte mare sau
mare masur s-i instruiasc managerii
Gradul de interes fa de instruirea n jurnalismul online
(slide 1/2)
20
Intr 12 (manageri). Ct de interesat este conducerea dvs. s-i instruiasc jurnalistii cu privire la jurnalismul online?
Baza: 62 respondeni (redacii unice)
Jurnalitii i managerii din mediul online spun
ntr-o proporie mai mare c managerii din
conducere sunt interesai de instruirea
jurnalitilor cu privire la jurnalismul online
Costuri acceptate pentru training privind jurnalismul online
(slide 1/2)
21
Baza: N=29
Procent din cei care au raspuns numai la
chestionarul manageri editoriali i c redacia
este interesat n foarte mare sau mare
masur s-i instruiasc managerii
Intr 13 (manageri). Pentru a pregti jurnalitii n domeniul jurnalismului online, conducerea dvs este dispus:
Poteniale domenii de investiie n personal (frecvene)
22
Intr. 14 (manageri) n ce masur este conducerea redaciei dvs. interesat s investeasc n dezvoltarea urmtoarelor abiliti ale
personalului?
Poteniale domenii de interes (frecvene)
23
Intr. 15 (manageri) n ce masur este conducerea redaciei dvs. interesat de dezvoltarea urmtoarelor abiliti ale personalului?
Viitorul mediului online (silde 1/2) - manageri
24
Intr 16. (manageri) V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul fa de urmtoarele afirmaii:
Managerii sunt mai degrab de acord
dect jurnalitii cu aceast afirmaie
i cei de peste 45 de ani mai
degrab dect cei tineri. La fel, cei
din pres local sunt de acord ntr-o
proporie mai mare cu aceast
afirmaie dect cei din presa
naional.
Cei din presa local sunt de
acord ntr-o proporie mai mare
cu aceast afirmaie dect cei din
presa naional.
Cei care provin din televiziune
sunt n dezacord cu aceast
afirmaie ntr-o proporie mai mare
fa de celelalte medii.
Baza: 88 respondeni (pot fi
mai muli din aceeai redacie)
Viitorul mediului online (silde 2/2) - manageri
25
Intr 16. (manageri) V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul fa de urmtoarele afirmaii:
Cei de peste 45 de ani sunt mai
degrab de acord cu aceast afirmaie
dect cei tineri. La fel, cei din presa
local, din televiziune i din mediul
online sunt de acord ntr-o proporie mai
mare cu aceast afirmaie dect cei din
presa naional
Cei care activeaz n mediul online sunt
n proporie mai mare n dezacord cu
aceast afirmaie
Cei care activeaz n televiziune sunt
n proporie mai mare n dezacord cu
aceast afirmaie
Piaa de publicitate
26
Intr 17. (manageri) Dup prerea dumneavoastr, piaa de publicitate ofer sau nu preul corect pentru audienele online?
Intr 18. (manageri) De cte ori ar trebui s creasc preul pltit pentru audiena online?
De cate ori ar
trebui s
creasc
Nr
meniuni
de 2 ori 4
de 3 ori 5
de 5 ori 1
de 6 ori 1
de 10 ori 4
de 15 ori 1
NS/NR 2
N = 18
Nivelul veniturilor generate din site
27
Intr 19. (manageri) n acest moment, veniturile generate de siteul redaciei dvs:
Intr 20. (manageri) V ateptai sau nu ca, la un moment dat, veniturile generate de site s acopere n totalitate cheltuielile redacionale?
Intr 21. (manageri) n ci ani v ateptai ca veniturile generate de site s acopere n totalitate cheltuielile redacionale?
Veniturile generate din
site vor acoperi n
totalitate cheltuilelile
redacionale
Nr
meniuni
Nu m atept 10
M atept 11
N=21
Timp Nr
meniuni
1 an 2
2 ani 2
3 ani 5
5 ani 2
Total 14
Date redacii (frecvene redacii unice)
28
Apariie Nr. meniuni
Zilnic 16
Sptmnal 10
Lunar 9
NS/NR 28
Total 62
Aria de acoperire Nr .meniuni
Local 10
Judeean 17
Regional 10
Naional 23
Nu tiu / Nu rspund 2
Total 62
Tip publicaie Nr. meniuni
TV/radio/publicaie/site
generalist(a) 39
TV/radio/publicaie/site
specializat(a) 21
Nu tiu / Nu rspund 2
Total 62
Capital Nr. meniuni
Capital 100% romnesc 50
Capital majoritar romnesc 2
Capital majoritar strin 3
Capital 100% strin 2
Nu tiu / Nu rspund 5
Total 62
Apartenen la un trust
de pres
Nr. meniuni
Da, face parte dintr-un trust
de pres 24
Nu face parte dintr-un trust
de pres 36
Nu tiu/ Nu rspund 2
Total 62
Tip media Nr. meniuni (rspuns
multiplu)
TV 10
Pres scris 34
Radio 7
Online 40
Agenie de pres 3
29
Jurnaliti
Participare cursuri de pregtire privind jurnalismul online
30
Intr 7 (jurnaliti). Pn n prezent, dumneavoastr ai urmat sau nu cursuri de pregtire privind jurnalismul online?
Participare la alte cursuri de pregtire dect jurnalism
online
31
Intr 8 (jurnaliti). Pn acum, ai participat sau nu la cursuri de pregtire pe alte teme dect jurnalismul online?
Gradul de interes privind jurnalismul online
32
Intr 10 (jurnalisti). n ce msur suntei interesat de jurnalismul online?
Grad de importan privind abilitile jurnalistului online
33
Intr 11 (jurnaliti). Dup prerea dumneavoastr, ct de important este pentru un jurnalist online s aib cunotine de... ?
Baza: 164 respondeni
Jurnalitii consider
acest abilitate
important ntr-o
proporie mai mare
dect managerii.
n cazul importanei
celorlaltor tipuri de
cunotine, nu exist
diferene semnificative
statistic ntre procentele
jurnalitilor i
managerilor editoriali.
Viitorul mediului online - jurnaliti
34
Intr 12 (jurnaliti). V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul fa de urmatoarele afirmaii:
Baza: 133 respondeni
Continuarea meseriei de jurnalist n urmtorii ani
35
Intr 18 (jurnaliti). Care este probabilitatea ca n urmatorii 5 ani s continuai s lucrai ca jurnalist?
Contacte:
George Ene (CRP), e-mail: crp@pressclub.ro
tefan Voinea (APEL), e-mail: stefan.voinea@gds.ro
36