Baudrillard: modos e modas da teoria

Angela Prysthon
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O universo terico no to distinto assim do mundo da moda. Como no ltimo, h
tambm na academia uma avide !or novidades, !or obsess"es e#$meras, !or rtulos
interessantes e !or !alavras%chave de ordem. Poder&amos dier 'ue a teoria (ou !elo menos
sua institucionalia)o nas universidades, #aculdades, revistas acad$micas, !ublica)"es,
editoras* tambm est marcada !elas listinhas in+out 'ue !revalecem nas revistas de moda,
'ue marcam os discursos !rescritivos das ,tend$ncias-, dos estilos.
. se vo mais de vinte anos da !oca em 'ue a teoria social de .ean /audrillard era
,moda-. 0ais do 'ue isso1 era ,a- moda. 2anto no circuito acad$mico, como na'uele dos
cadernos de variedades e revistas es!ecialiadas em cultura em ambos os hemis#rios, vale
relembrar. 3e #4ssemos elaborar a listinha in dos conceitos%chave !ara a teoria dos anos
oitenta, ver&amos muito claramente 'ue as tr$s !rimeiras !alavrinhas no to!o (simulacro,
simula)o, hi!errealidade* teriam sa&do diretamente do l5ico baudrillardiano. O im!acto
do trabalho de /audrillard #oi enorme nas humanidades, es!ecialmente !ara a consolida)o
e !ro!aga)o da'uilo 'ue se convencionou chamar de sociedade !s%moderna (!or mais
'ue ele recha)asse a associa)o to direta com o termo*. 0as como todas as modas,
/audrillard, seus conceitos e suas cone5"es com o !s%moderno #oram se desgastando. 6sto
!or'ue, assistimos nas duas ltimas dcadas 7 ascenso e 'ueda do !s%moderno, 7
in#la)o do hi!erreal, 7 morte do real, 7 simula)o da simula)o, ao simulacro do
simulacro. O 'ue nos leva a acreditar 'ue no discurso acad$mico contem!or8neo o uso
e5cessivo e indiscriminado de certas e5!ress"es e de conceitos #oi levando 7 !rogressiva
obsolesc$ncia dos mesmos.
9este !rocesso de desbotamento do !s%moderno e dos conceitos 'ue o
circundavam, a rece!)o da obra de /audrillard tambm acabou sendo a#etada. 9o
somente seus conceitos #oram !erdendo a'uela centralidade e a'uela urg$ncia 'ue tinham
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Angela Prysthon !ro#essora do Programa de Ps%gradua)o em Comunica)o da :niversidade ;ederal de
Pernambuco.
nos debates da dcada de oitenta, mas suas obras ad'uiriram um certo sabor de clich$s
re'uentados, um certo ar de rid&culo.
O sistema das modas, mesmo as acad$micas, contudo, tambm c&clico, e eis 'ue
ao #inal da dcada de noventa, de!ois do ostracismo suscitado !elo ocaso do !s%
modernismo na academia e na m&dia, /audrillard volta 7 baila. <esta ve via cultura !o!1
algumas de suas idias so mastigadas, !rocessadas e de certo modo detur!adas no #ilme
Matrix (1===* e seus conceitos ganham novamente os cadernos de variedades dos dirios e
dos semanrios mundiais como tentativas de e5!lica)o !ara a !roli#era)o e consolida)o
dos ,reality sho>s- como o g$nero televisivo mais lucrativo do ca!italismo tardio. O
!r!rio /audrillard retornava com #or)a ao olho do #uraco miditico ao comentar de modo
sem!re !ol$mico os acontecimentos (ou, segundo ele, no%acontecimentos* mais
im!actantes do #inal do sculo ?? e in&cio do ??6 (guerra do @ol#o, morte da !rincesa
<iana, 11+A=, entre outros*.
Poder&amos arriscar a dier, !ortanto, 'ue /audrillard esteve 'uase sem!re
condenado a uma rela)o intensa com as modas acad$micas. ;osse como a novidade niilista
da dcada de oitenta, ou !or ter sido, no novo mil$nio, assim como o conceito de !s%
moderno ('ue alguns teimaram em associar com sua obra, embora ele !oucas vees tenha
usado o termo*, rea!ro!riado como um to'ue retro%#uturista na teoria. Por isso, no dei5a
de ser melanclico 'ue no #inal da vida, /audrillard continuasse sendo mais (mal* #alado
'ue lido, 'ue sua obra tenha sido ora descartada como obsoleta e !ass, ora revisitada de
modo su!er#icial, 'uase como um estilista 'ue recu!era uma saia balon ou uma manga%
morcego. 2odavia, resta a e5!ectativa de 'ue esta talve seBa a ocasio o!ortuna !ara nos
darmos contas de 'ue /audrillard e sua obra so de #ato cruciais !ara com!reender o
contem!or8neo e necessitam ser lidos e com!reendidos de modo mais consistente e
a!ro#undado.