REEBOK: NUEVO POSICIONAMIETO,

REENFOCAR UNA MARCA

Si hay algo que puede matar una marca es lo que
llamamos la falta de Foco. La carencia de construir una
propuesta de valor clara y decodificable.



Esto sucede en marcas histricas que con el paso de
los aos han relegado su gestin de marca, a
disciplinas distintas al branding, como puede ser la
publicidad.

Construyendo mensajes incoherentes e inconexos en el
paso del tiempo, que individualmente tenan un objetivo,
pero globalmente no respondan a una inquietud
estratgica de marca, sino a un reflejo puramente
comercial.

Distintos mensajes, distintas propuestas, distintas
identidades, distintas percepciones para una misma
marca.

Las marcas pueden ser elsticas y flexibles para
cubrir cualquier necesidad de su mercado y categora, y
deben activarse mediante elementos como la
comunicacin o la publicidad, entre otros. Pero siempre,
deben responder a 3 preguntas: Qu Soy, Qu hago y
Por qu Soy importante para ti.

Las respuestas a estas preguntas, deberan apuntar en la
misma direccin siempre, independientemente del punto
de contacto donde las hagamos.

A esto se le llama Foco:
La capacidad de activar la marca en todos los puntos de
contacto creando percepciones y significados que nos
construyan un nico valor.




Una de las marcas que se perdi hace unos aos y le ha
costado encontrarse, ha sido Reebok. De hecho en
Branzai, hace unos meses, publicbamos un anlisis
extenso acerca de cmo la marca haba perdido el foco, y
costaba reconocerla. Y sobre todo responder a las 3
preguntas que nos hacamos anteriormente.

Cuando una marca llega a este punto, debe
plantearse su horizonte y construir en una direccin
concreta, antes de difuminarse por completo y
desaparecer del panorama competitivo.

Si no eres ni especialista, si generalista, si no eres
funcional, ni emocional, si no eres deporte, ni
lifestyle.. queda el olvido en la categora.



El ser humano, y lo hemos explicado muchas veces,
clasificamos las marcas y los objetos que nos
rodean, mediante asociacin de significados. Si no
existe un significado al que asociar una marca, o un
beneficio funcional o emocional, sencillamente no la
clasificaremos.

Por lo que la falta de Foco, acaba produciendo
desconexin de los consumidores.

Afortunadamente, las marcas, como el ser humano, son
capaces de rectificar.

REEBOK, Enfocar una Marca



Si hace unos meses concluamos que Reebok era una
marca desenfocada, perdida y desconocida para la
mayora, porque no sabamos responder a la pregunta
Qu es Reebok para ti?. Hoy nos alegramos al ver el
nuevo ejercicio de la marca inglesa que hoy
pertenece al grupo alemn Adidas AG.

Asistimos a una construccin de foco de la marca,
creando una nueva propuesta de valor que aglutine
sus divisiones y le de sentido a toda su gama de
productos.


Reebok pretende conjugar bajo una misma
propuesta, el territorio deportivo en el que naci la
marca y el territorio lifestyle en el que el tiempo la ubic.




Al final, resultaban dos mundos extremadamente
opuestos para dar respuesta con el sistema de marca que
haba creado, con falta de coherencia y consistencia.

El BRILLANTE ejercicio del nuevo posicionamiento
de Reebok consiste en no renunciar a los territorios
abordados estos aos, sino darles sentido bajo una
propuesta elstica que otorgue valor y significado a cada
uno de ellos.

SPORT: FIRE
LIFESTILE: LIVE

Resultando la combinacin de ambos Live with Fire.





Ahora s! Ahora al menos sabemos quin quiere ser
Reebok. La Marca que nos proporciona un medio
para vivir nuestra vida con intensidad. Desde el
prisma, que tanto en la vida, como en el deporte tenemos
retos que superar, obstculos que evitar y que se
debe construir una actitud deportiva frente a la
vida.



Y este es el segundo gran punto de este ejercicio.

Construir un comportamiento que genere una
Actitud de Marca que otorgue sentido a la misma y
la ubique en la mente de las audiencias.

Lo mejor de los dos mundos en los que se mueve la
competencia, Especialistas y LifeStyle, en una nica
propuesta de valor, que le permite a la marca volver al
espacio competitivo que le corresponde.



Un buen ejemplo que para reenfocar una marca no
es necesario ni destruir, ni derribar, ni reinventar,
simplemente ordenar y alinear lo que somos, lo que
hemos hecho y lo que queremos seguir haciendo.



Crear una propuesta y posicionamiento que pueda dar
respuesta a todo esto y nos permita seguir construyendo
en una nica direccin.

Ms info de Reebok:
LIVE WITH FIRE is a rallying cry to live life to the fullest.
It's not enough to just walk through life; you should live
your life with passion, intent and purpose. When you do,
your whole life will ignite and in turn, you will ignite the
lives of people around you. At Reebok, we are uniquely
positioned to spark your potential, and then to be the
partner that shares your passion. We don't believe
exercise or creative expression is about the 'glory,' but
rather the means by which people can reveal better
versions of themselves. We are a community of like-
minded people, who don't just encourage people to move
for the sake of movement; we believe movement is the
path to becoming physically, mentally and socially
stronger. And we believe this path we are on will grow,
like a fire, and influence those around us, making them
stronger too.

En fin, el foco permite iluminar tu camino.

http://www.branzai.com/2013/02/reebok-nuevo-posicionamieto-reenfocar.htm