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Universidad

Modular
Abierta
Curso de Pre
Especializacin
MARKETING
INTERNACIONAL
CASO 1
SITUACIN DE MC DONALDS
Empresa Global
Lder en Restaurante de Comida Rpida
Pionera en el desarrollo de caractersticas de
conveniencia
Una de las marcas mas valiosas del mundo
Hace grandes inversiones en publicidad
MC DONALDS EN EL MUNDO
Europa
Asia/Pacifico, Medio Oriente, y frica
Amrica Latina
Canad


PREGUNTAS:

1. Identifique los principales elementos de la
estrategia de marketing global de McDonalds.
En forma especfica, Cmo aborda
McDonalds el asunto de la estandarizacin?
McDonalds es una organizacin
mundialmente reconocida
la empresa tiene un alto grado de operaciones
en los principales mercados del mundo.
Estrategia de McDonald's
Estandarizacin
2. Considera que los funcionarios gubernamentales de
pases en desarrollo, como Rusia, China e India reciben
bien a McDonalds? los consumidores de estos pases a
McDonalds? Por qu?

3. A finales de 2003, McDonalds anuncio que estaba
vendiendo la unidad Donatos Pizza. Entonces, en 2006,
la cadena Chipotle fue escindida (dividida). De acuerdo
con estas acciones estratgicas, evale las perspectivas
de xito de McDonalds ms all del modelo de
hamburguesas y papas fritas.
Busca ser la ms reconocida y aceptada marca a nivel
mundial


4- Es realista esperar que McDonalds, o cualquier
empresa reconocida, se expanda globalmente sin
cometer errores o en ocasiones generar controversia?
Por qu McDonalds es con frecuencia el blanco de los
manifestantes antiglobalizacin alrededor del mundo?
Logro expandirse en varios pases
McDonalds es el blanco de muchos manifestantes en
el mundo, ya que proviene de Estados Unidos.

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