PROPUESTA DE

GESTIN CULTURAL
PARQUE
ARQUEOLGICO DE
CARRANRQUE

NDICE
1. Introduccin
1.1. Objetivos
1.2. Anlisis DAFO
2. Diseo del espacio (Mathilde Cogn)
2.1. Anlisis
2.2. Propuestas
3. Desarrollo turstico (Beln Martnez de la Torre)
3.1. Objetivos
3.2. Carranque
3.2.1. Geografa
3.2.2. Historia
3.2.3. Patrimonio
3.3. Infraestructuras
3.4. Red de Parques Arqueolgicos de Castilla-La Mancha
4. Programacin (Sara Elisa Prez Prez)
4.1. Planteamiento terico: Definicin de la misin
4.2. Anlisis
4.2.1. Visitas guiadas
4.2.2. Visitas nocturnas
4.2.3. Taller de mosaicos
4.3. Segmentacin de audiencias

4.4. Puesta en valor de la mitologa
4.4.1. Discurso musestico
4.5. Propuestas
5. II Edicin Festival de Teatro Grecolatino de Carranque 2015
(Maura Verna Margareeta Martin)
5.1. Punto de partida
5.1.1. I Festival de Teatro Grecolatino para la Infancia y la Adolescencia de
Carranque 2014
5.1.2. Otros festivales de teatro en Castilla-La Mancha.
5.1.3. Anlisis DAFO
5.2. Propuesta II Edicin Festival de Teatro Grecolatino de Carranque
5.2.1. Actividades paralelas y sugerencias
5.2.2. Colaboraciones
5.2.3. Pblico
5.2.4. Financiacin y patrocinadores
6. Educacin (Jorge Cappa Fernndez)
6.1. Anlisis
6.1.1. Talleres didcticos
6.1.2. Roman Summer Camp
6.2. Propuestas
6.2.1. Pabelln educativo Cunina
6.2.2. Campamento de verano
6.2.3. Objetivos globales del programa educativo
7. Apps mviles y nuevas tecnologas (Surama Llaneza Rodrguez)

7.1. Anlisis
7.2. Objetivos
7.3. Apps para mviles y tabletas
7.3.1. Rutas en Carranque: Geolocalizacin e interactividad
7.3.2. App de realidad aumentada. La domus romana
7.3.3. App de reconocimiento de imgenes. Los mosaicos en detalle
7.4. Intervencin en el centro de interpretacin
7.4.1. Mesa interactiva con informacin sobre Carranque
7.4.2. Mesa interactiva sobre el yacimiento
7.4.3. Volumetra en 3D
7.5. Estrategias digitales on-line
7.6. Financiacin
8. Comunicacin (Rodolfo Hernndez Jimnez)
8.1. Objetivos
8.2. Estrategias
8.2.1. Comunicacin interna
8.2.2. Comunicacin externa especializada
8.2.3. Comunicacin externa general
8.2.4. Comunicacin y difusin web
8.3. Responsables de difusin y comunicacin
8.4. Seguimiento y evaluacin
9. Conclusiones
10. Bibliografa

1. Introduccin
1.1. Objetivos
El principal objetivo del Parque Arqueolgico de Carranque es la ejecucin de las
competencias municipales en materia de gestin del patrimonio, de la conservacin y de la
difusin del mismo.
Para su logro, el parque persigue unos objetivos especficos que se recogen en el convenio
vigente entre la Consejera de Educacin, Cultura y Deporte de la Junta de Comunidades
de Castilla-La Mancha y el Ayuntamiento de Carranque:
La puesta en valor, difusin y exhibicin del patrimonio arqueolgico de Carranque
ubicado en su parque arqueolgico.
La explotacin de las actividades de difusin y ocio del Parque Arqueolgico de
Carranque, incluyendo todas las que impliquen la transmisin del patrimonio
arqueolgico, histrico, cultural y medioambiental de los bienes incluidos en el
parque adems de las actividades ldicas y de ocio que puedan integrarse en el
mismo, sin perjuicio de la adecuada proteccin y conservacin de dichos bienes.
La coordinacin del resto de recursos tursticos de la localidad y de la regin.
La planificacin y ejecucin de programas dirigidos a la formacin y reciclaje de
profesionales del sector.
Favorecer la planificacin y ejecucin de programas dirigidos a la investigacin del
patrimonio arqueolgico de Carranque.
Colaborar con el mayor nmero de instituciones y organismos para el mejor y ms
adecuado desarrollo de los fines establecidos, desarrollando todo tipo de acciones
de colaboracin, intercambios, encuentros, reuniones, conferencias, etc.
Establecer relaciones de colaboracin y cooperacin con otros museos y parques
arqueolgicos para favorecer la difusin conjunta de su patrimonio.
Gestionar todos los espacios propios del parque arqueolgico para la realizacin del
mayor nmero de eventos y actividades culturales, siempre que sean acordes con el
carcter y los valores del parque.

Desarrollar programas de exposiciones temporales que complementen el centro de
interpretacin permanente, ampliando as la oferta de servicios culturales del parque
arqueolgico.
Cualquier otra finalidad que complemente las anteriores, de acuerdo con los fines y
objetivos encomendados a este Organismo Autnomo.
Tras la visita realizada al Parque Arqueolgico de Carranque a comienzos de mayo de 2014
y las posteriores investigaciones y anlisis de la gestin del mismo, desde Tndem Cultural
proponemos un nuevo modelo de gestin que siga respetando los objetivos y valores
agrupados en el convenio vigente entre la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha y el
Ayuntamiento de Carranque, que busque un mejor aprovechamiento de los recursos
territoriales, patrimoniales, tursticos y econmicos, entre otros, para el mejor y ms eficaz
cumplimiento de los objetivos planteados de una manera ms profesional con el fin de
sacar el mximo partido al yacimiento sin perjuicio del mismo.
As nuestra propuesta se dividir en siete partes diferenciadas que, como no puede ser de
otro modo en la gestin del yacimiento, estn ntimamente relacionadas entre s.
Consideramos que los principales puntos susceptibles de mejora son: el diseo del espacio,
la creacin de un plan de desarrollo turstico de la zona, revisar la programacin actual y
proponer mejoras y alternativas, ampliar el programa educativo del parque, llevar a cabo la
implantacin del uso de "apps" y nuevas tecnologas para facilitar la comprensin del
yacimiento y, por ltimo, realizar una nueva propuesta de comunicacin.
Adems, desde nuestro equipo siempre hemos apoyado a y credo en los jvenes artistas y
creadores as como en los investigadores, por lo que la amplia mayora de las propuestas
que planteamos irn dirigidas a este colectivo pero sin olvidar el merecido protagonismo
del Parque Arqueolgico de Carranque.
Por ltimo, pero no menos importante, con las acciones que planteamos a continuacin
buscamos hacer del Parque un ente sostenible en el tiempo y respetuoso con el
medioambiente, adems de crear una conciencia colectiva entre los ciudadanos y visitantes
para el respeto del medioambiente y de su patrimonio natural.



1.2. Anlisis DAFO
Debilidades Amenazas

- Problemas de acceso y comunicacin.
- Diseo de instalaciones deficientes y
poco atractivos.
- Falta de limpieza, aspecto insalubre.
- Desgaste y deficiencia en la sealizacin.
- Carencia de una imagen grfica.
- Larga distancia del parque arqueolgico al
pueblo de Carranque.
- Poca interaccin del visitante con el
patrimonio.
- Falta de consciencia sobre la cantidad de
recursos de los que dispone la localidad.
- Infrautilizacin de las infraestructuras del
pueblo.
- Poca variedad de actividades en el actual
programa educativo.
- Programacin esttica y reducida.
- Inexistencia de Bluetooth o red Wi-fi.


- Gran oferta turstica alternativa en las
localidades aledaas.
- Ciudadanos poco comprometidos con
su patrimonio.
- Edificio de interpretacin que no
guarda relacin con el espritu de un
parque arqueolgico.
- Falta de infraestructuras que faciliten la
comodidad de los visitantes.
- Oferta educativa atrasada en relacin a
otros parques arqueolgicos cercanos.
- Esquema obsoleto de las visitas guiadas;
discurso demasiado didctico y apenas
variable.
- Falta de visibilidad en la web (dominio
no conveniente).
- Carencia en herramientas digitales.
Fortalezas Oportunidades

- Alto valor histrico y cultural.
- Cierta cercana con la capital.
- Amplio patrimonio natural cercano.
- Gran nmero de infraestructuras en la
localidad para el desarrollo de actividades
culturales y educativas que fomenten el
conocimiento y uso del yacimiento.
- Posiblemente sea la villa romana mejor
conservada de toda la Pennsula Ibrica.
- El parque forma parte de la Red de
Parques Arqueolgicos de Castilla-La
Mancha.
- Las actividades del programa educativo
son interesantes y estn bien planteadas.


- Mejoras en el diseo de instalaciones
como del resto de materiales grficos.
- Involucrar a las localidades cercanas
con el parque arqueolgico.
- Diversificar el parque para la realizacin
de muchas otras actividades culturales.
- Creacin de conciencia ciudadana en
torno al patrimonio del que disponen
para potenciar el desarrollo local.
- Potencial mejora en la Red de Parques
Arqueolgicos de Castilla-La Mancha.
- Mejorar el programa educativo actual.
- Mejorar las visitas nocturnas.
- Aplicacin de nuevas tecnologas.
- Digitalizacin y catalogacin del
patrimonio arqueolgico.

2. Diseo del espacio
2.1. Anlisis
El parque arqueolgico est ubicado a 5 kilmetros de Carranque, provincia de Toledo, en
plena naturaleza, ocupando una superficie de casi 18 hectreas. El acceso al parque se
realiza mediante un puente que cruza el ro Guadarrama.
La primera visin que obtenemos es la de un edificio moderno que contiene la recepcin, el
centro de interpretacin, una sala de conferencias donde tambin se reproduce un vdeo
explicativo acerca del yacimiento, una sala destinada al desarrollo de los talleres, los
despachos de los empleados y los aseos. Una vez se sale del edificio comienza la visita a los
restos arqueolgicos de la villa romana.
El parque est compuesto por tres zonas arqueolgicas: El Edificio Palacial, el Mausoleo y
la Casa de Materno. Cada uno de esos yacimientos est protegido por barreras que impiden
el acceso a los visitantes, sin embargo, el Edificio Palacial y la Casa de Materno cuentan con
unas pasarelas que permiten el recorrido para la visita. Las pasarelas de la Casa de Materno
son las que mejor visin global ofrecen en cuanto a dimensiones y de los mosaicos.
Sin embargo, desde el equipo de Tndem Cultural consideramos para que el visitante pueda
aprovechar su visita al parque arqueolgico el espacio debe mejorar en diversos aspectos
que sern desarrollados a continuacin.
2.2. Propuestas
La primera propuesta que nos pareci fundamental realizar hace referencia a la
sealizacin; una vez en Carranque los carteles que indican el acceso al parque son
insuficientes y, ms tarde, en el transcurso de la visita, el cartel de bienvenida y de
indicacin del aparcamiento no es facilmente reconocible. As pues proponemos el
incremento del nmero de carteles e indicativos en el pueblo de Carranque as como el
aumentar de sus dimensiones, sobre todo el que se ubica en el aparcamiento, para ganar en
visibilidad y no dar lugar a equvocos.
En segundo lugar, y dado que el parque est trabajando en la construccin de una nueva
web, pensamos que lo ms conveniente de cara a crear un diseo de marca para el parque
arqueolgico, es emplear la misma lnea de diseo tanto en el sitio web como en la nueva

sealtica para crear una coherencia en las imgenes creando as un nuevo manual de
imagen grfica del Parque Arqueolgico de Carranque.
Del mismo modo, el problema de sealizacin sigue existiendo dentro del parque unido
con una carencia de explicaciones y claridad en las cartelas. Tal vez el mayor inconveniente
es que esto se hace palpable nada ms el visitante comienza el recorrido por el parque
como se puede observar en las imgenes posteriores.









A lo largo de la visita se presentan numerosos carteles en blanco o con letras ilegibles,
prcticamente en estado de degradacin, en los que sera conveniente y necesaria una
rehabilitacin idntica a la propuesta anterior de la sealtica en la zona del aparcamiento.
Por otro lado, pensamos que la estructura de los carteles compuesta por un texto
explicativo y una imagen a modo de ilustracin debe ser conservado, aunque los textos
deben ser reelaborados, acotando la cantidad del mismo para que sea ms una herramienta
al uso de los visitantes que un molestia; proponemos incluir una serie de preguntas a modo
de enigmas y pequeos juegos para los ms pequeos de manera que se vean involucrados
en la visita que estn realizando. Del mismo modo, para proteger los carteles de la
deterioracin que provocan los factores climatolgicos, el nmero elevado de visitas y el
paso del tiempo, consideramos que sera oportuno incluir unos paneles transparentes para
evitar daos.
Continuando con el tema del diseo, el equipo de Tndem es unnime al proponer un
cambio en el diseo de los folletos. Pensamos nuevamente que lo ms conveniente es
seguir con la misma lnea de diseo que existe en la web y que habr en la sealtica
Fuente: Beln Martnez de la Torre Fuente: Beln Martnez de la Torre

tambin para los folletos y panfletos informativos. En cuanto al contenido, actualmente el
parque ofrece unos folletos que estn claramente dirigidos a un pblico infantil, los cuales
se podran mantener cambiando su diseo, pero nos parece fundamental crear nuevos
folletos que contengan una informacin ms concisa y amplia acerca del yacimiento para
un pblico adolescente y adulto.
Por su parte, el puente que conecta el aparcamiento con el parque y centro de
interpretacin, consideramos que carece de informacin suficiente; queremos incluir un
nuevo cartel que haga cerciorarse a los visitantes de que efectivamente el ingreso al
yacimiento es cruzando la pasarela. Adems, nos parece conveniente renovarlo dado su
estado actual que puede llegar a resultar peligroso, pues hay algunas tablas que no estn
correctamente fijadas en la estructura. Igualmente, la limpieza en esta zona es un factor de
extrema importancia; no sera raro que la primera vez que un visitante llega al parque le de
la impresin al ver el puente y sus alrededores que se trata de un lugar abandonado, sucio e
insalubre. Es de extrema urgencia corregir la imagen en este espacio para no crear
prejuicios antes de realizar la visita al parque.
En lo referente al edificio de interpretacin, creemos que no guarda relacin con el espritu
de un parque arqueolgico. De hecho, es un edificio demasiado moderno que no se vincula
con el ambiente histrico del lugar en el que nos encontramos. As pues, hemos pensado en
organizar un concurso entre todos los estudiantes de las universidades y escuelas superiores
de diseo y arquitectura de la provincia de Toledo para que enven sus propuestas, y es que
desde Tndem siempre hemos tenido el apoyo a los jvenes creadores como una de las
lneas fundamental de nuestro trabajo. Pensamos que esta iniciativa ser beneficiosa tanto
para el parque arqueolgico como para los jvenes creadores ya que contaran con la
oportunidad de ver realizado uno de sus proyectos y, en el peor de los casos si su proyecto
no resulta seleccionado, abrirse a nuevas caminos y otras realidades profesionales.
En cuanto a la distribucin del centro pensamos que una reubicacin puede optimizar los
espacios que ahora, a nuestro entender, no tienen demasiada cohesin. Proponemos para el
edificio principal la creacin de un circuito y la divisin del espacio en dos zonas
diferenciadas: una parte de acogida al visitante que constar de una recepcin en donde
podrn encontrar folletos, una consigna para depositar sus objetos personales y un
conjunto de dos mesas interactivas idnticas que ofrecern informacin sobre el parque
arqueolgico entendido desde diferentes disciplinas, por ejemplo, desde el punto de vista
arqueolgico, desde la historia, desde la geografa, desde las excavaciones de los

yacimientos, etc. Y, en segundo lugar pero dentro del mismo edificio, la parte que nos
dirige a la salida tras realizar la visita, estar compuesta por el centro de interpretacin que
incluir ms dispositivos interactivos y multimedia, la tienda de regalos con pegatinas,
imanes, marca pginas, postales, catlogos acerca de las investigaciones del yacimiento
temas: Carranque desde el punto arqueolgico, histrico, 1er hallazgo etc. para dar ms,
etc., una cafetera y un buzn de sugerencias con unas encuestas de satisfaccin de la visita.
Otro tema que nos parece importante subrayar y
corregir, gira en torno al acceso de los visitantes
con movilidad reducida. Cierto es que el parque
ha realizado reformas, especialmente en el
aparcamiento con la creacin de unas rampas, con
vistas al acceso de estos visitantes pero an as
ste sigue siendo bastante complicado. Adems, la
salida desde el centro de interpretacin a los
yacimientos es un terreno rocoso por el que
difcilmente se puede desplazar una silla de ruedas
(imagen); lo mismo sucede con los caminos
dentro de los yacimientos. Por lo tanto, proponemos la construccin de un camino
elaborado por tablas de madera, similar al que podemos encontrar en cualquier playa; algo
sencillo que no modifique demasiado el medioambiente ni la imagen general de los
yacimientos, pero que permita un acceso mucho ms sencillo para los visitantes.
Continuando con las infraestructuras, pensamos que puede ser apropiado aadir ms
papeleras ya que una vez ests realizando la visita el nmero de stas desciende
considerablemente y es imprescindible cuidar y proteger el entorno en el que se ubican los
yacimientos as como preservar la imagen de los mismos.
Igualmente sera necesario incrementar el nmero de bancos en el recorrido para mejorar la
comodidad del visitante que, posiblemente, quiera parar a descansar y a disfrutar del
entorno privilegiado en el que se encuentra y con el que cuenta el parque.
En cuanto al edificio que protege los restos de la Casa de Materno Cinegio estamos de
acuerdo en que es una infraestructura muy funcional pero no tiene nada de atractiva.
Consideramos que la pasarela interior es muy til y cumple su funcin de dar una visin de
360 sobre todos los mosaicos que all se encuentran, sin embargo, nos gustara reformar el
Fuente: Mathilde Cogn

edificio para concederle una imagen que invite ms a la visita y no provoque el rechazo
general como viene siendo habitual, parecindose ms a una nave industrial.







De este modo, y siguiendo la propuesta del centro de interpretacin, hemos pensado en la
realizacin de un concurso para los estudiantes de diseo y arquitectura de toda la
provincia de Toledo. Aunque en este caso, desde Tndem y en las bases del concurso habr
un requisito en cuanto al material, este debe ser policarbonato traslucido como el que se
emplea en el Museo del Teatro de Caesaraugusta en Zaragoza (imagen), dado que permite
entrar la luz natural pero retiene la radiacin nociva para la buena conservacin de los
mosaicos y adems absorbe el calor y ofrece un buen nivel de aislamiento trmico para las
pocas estivales; de cualquier modo todas las propuestas por parte de los profesionales de
las escuelas y universidades ser bien recibida. Del mismo modo, nos gustara conservar el
concepto de edificio cerrado que ahora mismo tiene para proteger el yacimiento, aadiendo
unas discretas mosquiteras en lugar de las rejillas con las que cuenta el edificio actual para
no dejar pasar el polvo, polen, insectos, etc.






Fuente: Mathilde Cogn
Fuente: Mathilde Cogn
Fuente: www.zaragoza.es

Igualmente consideramos que para hacer del parque un lugar ms dinmico y convertirlo
en un verdadero punto de referencia, sera conveniente emprender la construccin de un
centro de investigacin que consiste en una residencia para estudiantes e investigadores con
una biblioteca a su disposicin. En un comienzo pensamos en colocar la residencia en el
edificio que se localiza al lado del centro de interpretacin, pero desechamos la idea para
utilizar este espacio ya existente en un museo que contenga los objetos fruto de las
excavaciones que actualmente estn en Toledo pero que pediremos sean devueltas al
parque para que puedan ser entendidas, en la medida de lo posible, en su contexto original.
Tambin planteamos la construccin de un
anfiteatro para desarrollar las representaciones
escnicas previstas en la programacin y que
se desarrollarn ms adelante en el escrito. La
idea es crear un anfiteatro al estilo del
Auditorio Gabriel Celaya del Parque de
Enrique Tierno Galvn , en Cieza, provincia
de Murcia (imagen); es decir, se tratara de un anfiteatro al aire libre, al estilo romano para
preservar la esencia del parque, contando con un aforo aproximado de 500 personas.
El ltimo edificio que hemos considerado conveniente construir es un pabelln dedicado a
las actividades infantiles que llevar por nombre Pabelln Cunina, en referencia a la diosa
romana de la infancia. El edificio se dividir en tres espacios, cada uno dedicado a una
actividad distintas: un espacio para el desarrollo de talleres, otro para las actividades
teatrales, y el ltimo dedicado a facilitar ms informacin sobre el parque con un discurso
dirigido nicamente para los nios.
Para finalizar se adjunta ms abajo una imagen sobre cmo sera la disposicin ideal de los
edificios que se ha venido planteando a lo largo del apartado, siempre que no se incurran en
faltas ni daos sobre el patrimonio y que haya acuerdo con el organismo administrador.
Fuente: www.regmurcia.es

3. Desarrollo turstico

3.1. Objetivos
Tras analizar los recursos tursticos de los que se hacen uso actualmente en Carranque,
desde Tndem hemos podido observar diversas carencias, destaca como falta fundamental
el profundo desconocimiento por parte de los entes pblicos sobre la gran cantidad de
recursos con los que cuenta la localidad que estn siendo infrautilizados para conseguir una
mayor difusin y conocimiento del patrimonio arqueolgico del que disponen.
Entendemos esta falta de actividad como un serio inconveniente dado que en el escrito
redactado por el Consejo Rector del parque arqueolgico, concretamente en el artculo 4,
encontramos dos puntos a cumplir en el desarrollo de su actividad que consideramos no se
estn llevando a la prctica como deberan:
La puesta en valor, difusin y exhibicin del patrimonio arqueolgico.
La coordinacin del resto de recursos tursticos de la localidad y de la regin.
Basndonos en estas premisas, proponemos un plan de desarrollo turstico que est
encaminado a potenciar, en primer lugar, el conocimiento del patrimonio arqueolgico de
Carranque por parte de sus ciudadanos as como del conjunto de la sociedad, y una puesta
en valor del yacimiento que pase por la creacin de una conciencia ciudadana y empata
hacia su patrimonio, lo que desembocar en un mayor desarrollo local del propio pueblo.
Todas las acciones irn enfocadas a un turismo nacional con el fin de que, con el paso del
tiempo, desde lo local se haga eco a nivel transnacional por parte de los propios
ciudadanos, ahora orgullosos de su patrimonio. Pero adems de poner en valor su
patrimonio arqueolgico, pretendemos mostrarles que no cuentan con una villa romana
ms, para lo que revalorizaremos tambin el patrimonio histrico, cultural, natural y
ecolgico que posee Carranque, as como el de Toledo y Castilla-La Mancha en conjunto.
Para la ejecucin de las acciones propuestas es fundamental la cooperacin ciudadana, as
como el apoyo del Ayuntamiento de Carranque, la Diputacin de Toledo con la Cmara
Oficial de Comercio e Industria y Toledo Convention Bureau, todos ellos colaboradores
actuales del Parque Arqueolgico de Carranque.

3.2. Carranque
3.2.1. Geografa
El municipio de Carranque se localiza en la comarca de La Sagra, en el lmite entre las
provincias de Toledo y Madrid. Linda con los trminos municipales de Grin, Batres y
Serranillos del Valle en la provincia de Madrid, y Ugena, El Viso de San Juan, Illescas y
Casarrubios del Monte en la de Toledo. Se localiza a 40 kilmetros de la ciudad Toledo y a
35 kilmetros de la de Madrid.
Carranque se encuentra baado por el ro Guadarrama y los diferentes arroyos que van a
desembocar en l. La superficie del trmino municipal es de 25,1 km
2
, en los que habitan,
segn ltimos datos del 2013, 4.551 ciudadanos.





Fuente: www.turismorural.com
3.2.2. Historia
Los primeros vestigios que se conocen de la zona son de poca romana y, ms tarde,
tambin se han encontrado restos de presencia musulmana.
Fue en el 1085 cuando Alfonso VI conquista la zona y comienza con la repoblacin,
primero en Carranque de Yuso o de abajo para seguir ms tarde, por razones de salubridad,
con Carranque de Suso dado que se localizaba en una zona ms elevada.
En el 1140, al conceder Alfonso VII el Castillo de Olmos a la Orden de San Juan, entrega
el territorio de Carranque por formar parte de aquella villa que anteriormente perteneca a
los Templarios.

En el 1509 se firma una concordia sobre dehesas y pastos entre el comendador Iigo
Lpez de Ayala y los concejos de El Viso, Carranque y Palomeque.
En la segunda mitad del siglo XVI era dependiente administrativamente de la Economa
Sanjuanista del Viso y en lo eclesistico del arciprestazgo de Canales.
Es en el ao 1983, cuando el agricultor y vecino de la localidad Samuel Lpez Iglesias,
mientras realizaba su labor encontr de forma casual uno de los mosaicos de la villa
romana, desembocando este hallazgo en el descubrimiento de uno de los conjuntos
monumentales ms importantes de la Hispania Romana.
3.2.3. Patrimonio
Carranque alberga un rico patrimonio histrico, arqueolgico y cultural, entre el que cabe
destacar adems del Parque Arqueolgico de Carraque, la Iglesia Parroquial de Santa Mara
Magdalena, la Ermita de San Dimas o la Fuente de Carlos IV.
Iglesia Parroquial de Santa Mara Magdalena:
La iglesia data del siglo XVI, a lo largo de la historia ha sido testigo de diversas
remodelaciones; fue construida con una nica nave a la cual se le aadieron posteriormente
otras dos naves laterales. Actualmente la iglesia conserva un rico patrimonio, como la pila
bautismal gtica, el coro original, la urna sepulcro que data de 1731, los retablos laterales de
estilo barroco, el retablo del altar mayor y la coleccin de pinturas renacentistas y flamencas
del siglo XVI.



Fuente: Ayuntamiento de Carranque

Parque Arqueolgico de Carranque:
El Parque Arqueolgico de Carranque es la sea de identidad del pueblo, situado a ambas
orillas del ro Guadarrama, entre dos vaguadas laterales y un camino, actual va
agropecuaria y antigua calzada romana.
El conjunto arqueolgico atesora los restos de una villa romana que data de la segunda
mitad del siglo IV, cuyo propietario se cree que pudo ser Materno Cinegio, y posiblemente
una de las persona ms allegadas al emperador Teodosio I El Grande, segn aparece en una
de las inscripciones de los mosaicos.
La coleccin de mosaicos lo convierte en uno de los conjuntos ms importantes de toda la
pennsula y en la joya arqueolgica de Castilla-La Mancha. La villa se extiende ocupando
una superficie de 600 m
2
. El conjunto arqueolgico consta de varios edificios:
Palatium: De carcter pblico representaba al dueo de la villa, posteriormente
pas a ser un edificio religioso.

Fuente: Patrimonio Histrico de Castilla-La Mancha.
Mausoleo: Era el lugar de enterramiento del dueo de la villa y su familia.

Fuente: Patrimonio Histrico de Castilla-La Mancha.


Casa de Materno: Dispuesta a modo de gran mansin era la vivienda del dueo de
la villa; se ubica en el margen izquierdo del ro Guadarrama. Tambin existen cubos
de molino, estructuras hidrulicas que podran ser el reflejo de una segunda villa.

Fuente: Patrimonio Histrico de Castilla-La Mancha.

3.3. Infraestructuras
Entre las infraestructuras de las que dispone Carranque podemos contar con un nmero
considerable de hoteles y restaurantes, adems de una oficina de turismo, centro de salud,
centros educativos (una guardera, dos colegios pblicos y un instituto de educacin
secundaria y bachillerato), un punto limpio, edificios dedicados al ocio (instalaciones y
escuelas deportivas), y a las actividades culturales (auditorio municipal, biblioteca municipal,
sala de exposiciones y salas de formacin)
En materia de alojamiento, la localidad dispone de un total de cinco establecimientos
hoteleros, de los cuales cuatro son casas rurales (Casa Rural Cantoblanco, Casa Rural Las
Candelas, Casa Rural El Sidrillo y Casa Rural La Veguilla) y por ltimo, el Hotel
Comendador, un establecimiento de cuatro estrellas que cuenta con restaurante propio,
saln de celebraciones y spa.
La capacidad total de todos los establecimientos hoteleros es de 120 personas, siendo el
Hotel Comendador el que ms plazas oferta (80 huspedes); adems, este es el nico que
cuenta con un "paquete cultural" promocional, que entre otras ventajas ofrece dentro del
precio de la habitacin, la visita al Parque Arqueolgico de Carranque, aunque bien es
cierto que en el resto de webs de los establecimientos se hace mencin al yacimiento.
Consideramos que la iniciativa de crear una promocin que incluya la entrada al parque
arqueolgico al hospedarse en alguno de estos alojamientos, puede ser interesante para el
conjunto hotelero de la zona. La consecuencia final de este iniciativa, casi con total
seguridad, ser una ampliacin en el tiempo de la estancia de los visitantes en Carranque,
pues la visita al yacimiento bien merece al menos un da, y ms an tras las mejoras que

planteamos a lo largo del presente escrito. Con las propuestas que aportamos pretendemos
que la visita al yacimiento se convierta en una experiencia de aprendizaje y conocimiento,
que no se quede en la parte ms superficial del turismo al uso, sino que la actividad turstica
sirva como cauce para el descubrimiento y el disfrute del patrimonio local quedando en un
segundo plano la pura explotacin econmica del lugar.
Por lo tanto, proponemos crear colaboraciones entre los alojamientos tursticos y el parque
arqueolgico, acordando un nuevo precio para la entrada del cual se beneficien los
huspedes, lo que desembocar en una sinergia que no slo ser beneficiosa para ambas
partes sino tambin para el pueblo de Carranque. Adems, alojndose en los
establecimientos rurales los visitantes sern conscientes de que estn contribuyendo a la
estabilizacin de las poblaciones rurales, la recuperacin de productos artesanales y
agrarios, as como al mantenimiento de los valores histrico-artsticos y a la conservacin
de la naturaleza en la localidad de Carranque y en la regin de La Sagra.
En segundo lugar proponemos un mayor protagonismo de la oficina de turismo de la
localidad, la cual antes del cierre y posterior apertura del parque arqueolgico contaba con
una pgina web que en la actualidad ya no existe. Adems de la urgente rehabilitacin de la
web de la Oficina de Turismo de Carranque, consideramos que se hace necesaria una
mayor visibilidad de la misma en el propio pueblo, pues no existe una sealtica clara que
indique dnde se ubica para que el visitante sepa hacia dnde dirigirse en el caso de que
requiera informacin adicional del lugar.
Por otro lado, pensamos que sera interesante diversificar el uso de las instalaciones
culturales de Carranque ampliando la programacin existente con la creacin de unas
jornadas de patrimonio cultural y memoria histrica, no slo sobre el yacimiento
arqueolgico sino tambin alrededor del folklore y el patrimonio con el que cuentan otros
monumentos de la localidad como la Iglesia Parroquial de Santa Mara Magdalena, la
Ermita de San Dimas o la Fuente de Carlos IV.
En ltima instancia, existen insuficiencias en cuanto al transporte hacia la localidad de
Carranque y desde el pueblo hasta el yacimiento. En la pgina web del ayuntamiento
proponen el uso de taxi o bien de autobuses desde Madrid hacia Carranque mediante las
lneas interurbanas 464, 465 y 468, pero no hablan del tiempo de trayecto, que lo
estimamos en hora y media, ni de la periodicidad, que es diaria. Por otra parte, no hemos
detectado en la red de transportes interurbanos de Toledo ningn autobs que realice un

itinerario desde la ciudad a Carranque ni viceversa. Nuestra propuesta consiste en habilitar
un autobs diario que realice dos recorridos, uno de maana y otro de tarde, desde el
yacimiento hasta la ciudad de Toledo. El precio de este servicio vendr incluido en la
entrada al parque arqueolgico. En el caso de los visitantes que se acerquen a la localidad
con su vehculo privado la propuesta de mejora vendr ligada con la sealtica al parque
arqueolgico que se ha tratado en el apartado anterior.
3.4. Red de Parques Arqueolgicos de Castilla-La Mancha
La Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha realiz una seleccin entre el patrimonio
cultural de la regin de cinco yacimientos, uno por provincia, para conformar la Red de
Parques Arqueolgicos de Castilla-La Mancha. Estos son: la villa romana de Carranque en
Toledo, la ciudad visigoda de Recpolis en Zorita de los Canes, provincia de Gudalajara, la
ciudad romana de Segbriga en Cuenca, el Tolmo de Minateda en Helln, provincia de
Albacete y el ppidum ibero-medieval de Alarcos en Ciudad Real.

Fuente: Elaboracin propia.
La red fue creada para agrupar los periodos ms representativos de la ocupacin humana
desde la edad de bronce hasta la poca medieval en Castilla-La Mancha. Por lo tanto, los
objetivos que pretende alcanzar son:

La proteccin, mejora y transmisin a las generaciones futuras de aquellos
elementos seeros del patrimonio arqueolgico de la regin.
La intensificacin en la divulgacin de dicho patrimonio histrico.
El fomento del desarrollo sostenible en el mbito de los parques arqueolgicos.

Propiciar la corresponsabilidad y la colaboracin de los entes pblicos con
competencia sobre dichos mbitos al objeto de evitar posibles disfunciones en el
ejercicio de stas.

Desde Tndem Cultural proponemos diferentes acciones para el mejor cumplimiento de
los objetivos que propone la red.

En primer lugar, entendemos que sera beneficioso crear, a su vez, una red de profesionales
e investigadores que trabajen en estos parques arqueolgicos para la mejor difusin del
patrimonio, crendose as un sistema en el que estos expertos vayan rotando de parque en
parque para aportar nuevas visiones y propuestas en pro de la mejor transmisin del
conocimiento de los mismos.

Por otro lado, consideramos importante implementar una red real a nivel de
infraestructuras, para lo que es necesaria la creacin de nueva sealtica que informe a los
visitantes dnde se ubica el resto de parques arqueolgicos, las distancias e informacin til
para acceder a ellos. Adems sera conveniente establecer una entrada nica para la visita de
todos estos yacimientos, que contar con un tiempo prudencial para visitarlos de modo que
los viajeros puedan organizar sus trayectos como ms le convenga. Esta entrada contar
con la colaboracin de diferentes organismos pblicos y privados (transporte, hoteles,
restauracin...) que faciliten mediante descuentos la visita a los yacimientos.

En ltimo lugar, proponemos la creacin de una va verde, tomando como ejemplo la de
La Jara en Toledo, para toda la red de parques arqueolgicos. Para ello necesitaremos de la
colaboracin activa de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha con el fin de crear
un nuevo modelo de acceso para aquellos visitantes que quieran conocer los yacimientos a
la vez que realizan un turismo activo y de naturaleza descubriendo el patrimonio natural de
la comunidad.





4. Programacin
4.1. Planteamiento terico: Definicin de la misin
En este apartado, trataremos de disear la fundamentacin terica que servir de base para
proponer una lnea de programacin con actividades y eventos dirigidos de forma
especfica al Parque Arqueolgico de Carranque.
Entendemos que el Parque Arqueolgico de Carranque est emplazado en un entorno
privilegiado y posee los recursos suficientes para elaborar un plan de musealizacin en
torno al yacimiento que no solo consista en la puesta en valor la villa romana sino tambin
en el desarrollo de una propuesta de programacin cultural paralela integrada por
actividades, eventos y talleres de distinta naturaleza, aprovechando todas las ventajas y
posibilidades que ofrecen sus instalaciones. Nos encontramos ante un yacimiento vivo, que
tiene mucho que aportar, enclavado en un espacio con gran potencial patrimonial, donde
an estn previstas campaas de excavaciones. Una peculiaridad as no debe pasarse por
alto y, en este sentido, entre nuestras lneas de actuacin est la de intervenir el Parque de
Carranque mediante la construccin de una residencia acadmica para investigadores y
docentes. Queremos dar apoyo a la investigacin cientfica aplicada a la rama de la
arqueologa, la conservacin de patrimonio y la antropologa y hacer de este edificio un
foco de debate continuo, donde continuamente se trabaje sobre el replanteamiento del
discurso del Parque y se organicen actividades en torno a esta temtica.
Nuestra estrategia se basa en cubrir de programacin un espacio que consideramos vaco y,
en ocasiones desperdiciado, como si fuera un gran museo en desuso, pero que sin embargo
tiene potencial para albergar un ambicioso programa de actividades y eventos paralelos al
parque. Queremos revitalizar un espacio que se encuentra aislado, no solo a nivel
geogrfico, sino tambin de la oferta turstica de Castilla La Mancha y la Comunidad de
Madrid. De este modo, lo que se pretende es conectar el Parque Arqueolgico de
Carranque con un circuito turstico ya existente y reforzar el valor de su patrimonio, sin
perder de vista el inters del pblico
Para ello, se hace necesario dar un giro a la gestin de actividades y proyectar como punto
fuerte una programacin cultural variada, de carcter continuo, diferenciada del resto de
oferta cultural localizada en el municipio de Carranque y adaptada a las necesidades de
todos los tipos de pblicos. Es fundamental realizar una segmentacin de pblicos, que

persiga un doble fin: por un lado, la recurrencia al Parque por parte de un pblico de
mbito local y su fidelizacin con el programa de actividades y eventos propios del Parque
de Carranque y, por otro, la gestin de visitas y rutas enfocadas al pblico turstico que est
de paso por Carranque, procedente principalmente de otras provincias de Castilla la
Mancha y de Madrid, ms interesado en convertir en una experiencia nica la
contemplacin de la villa romana. El hecho de que Carranque sea el yacimiento vivo ms
prximo a la capital puede verse como un valor aadido si lo aprovechamos como gancho
para aumentar el flujo de visitantes. Entre nuestros objetivos se encuentra disear una
estrategia de colaboracin conjunta con el Museo Arqueolgico Nacional, de forma que se
ofrezca a los visitantes la posibilidad de elegir entre una entrada simple de acceso al MAN o
un bono que incluya adems una excursin al Parque Arqueolgico de Carranque con
transporte incluido.
Poner nfasis en la dimensin local y trabajar en todo momento ese feedback con el pblico
natural de Carranque o de sus alrededores. Los usuarios del Parque tiene que saber qu
significa Carranque, ser capaces de comprender el valor histrico y patrimonial que encierra
este conjunto monumental y la necesidad de conservarlo y difundirlo, con el fin de ponerlo
a disposicin del resto de la comunidad y al servicio de futuras generaciones como prueba
para entender nuestro evolucin histrica.
Nuestra propuesta transgrede este sistema y propone otorgar al Parque un papel activo
como agente dinamizador, que viene al encuentro de la audiencia, que capta a su pblico y
lo mantiene cautivo y fiel a todo lo que ocurre en Carranque: desde los itinerarios temticos
hasta las actividades complementarias que tienen lugar tanto en el yacimiento como en el
resto de edificios planteados para ello: el centro de interpretacin, la residencia de
estudiantes o el anfiteatro romano. Resulta imprescindible desarrollar una estrategia de
promocin en las redes sociales y una cobertura completa a las actividades que se realizan
en este entorno.
Nuestra misin a largo plazo es que Carranque no solo se convierta en una importante villa
romana de la segunda mitad del siglo IV a.C. con un conjunto de mosaicos de especial
inters, sino que el pblico asocie el parque a un escaparate musestico y de investigacin,
contenedor de actividades culturales relacionadas con su contexto patrimonial y su
condicin de parque arqueolgico.


4.2. Anlisis
En este apartado nos ocuparemos de analizar el conjunto de actividades que desarrolla el
Parque en paralelo a la exhibicin del yacimiento y que estn dirigidas a un pblico general,
sus debilidades y fortalezas. Ms adelante, en el apartado de Educacin, se analizar con
detenimiento las actividades infantiles y destinadas a los jvenes.
La programacin que presenta el Parque Arqueolgico de Carranque es reducida, esttica y
homognea. La nica va que disponen los usuarios del Parque para obtener informacin
sobre las actividades es a travs de la pgina web del centro. El Parque de Carranque
reabri sus puertas el pasado ao, sin embargo, los elementos que se asocian a su identidad
corporativa y a su imagen de marca, permanecen inmviles. Queremos una programacin
que rompa con la idea de estatismo, obsolescencia y monotona que rodea el Parque y que
traiga dinamismo, expectacin y proximidad con los visitantes. Uno de nuestros objetivos
es conseguir que los habitantes del municipio de Carranque sientan como propio este
yacimiento y puedan intervenir en l, participar en unas actividades hechas a medida, y
arraigarse de algn modo a la villa tal y como hizo la civilizacin romana desde siglo IV a.C.
De forma sistemtica, ha sido siempre el pblico quien ha tenido que acercarse a
documentarse sobre el valor conceptual del yacimiento antes de dirigirse a Carranque, la
mayora de las veces, con la nica herramienta de la web oficial del Parque. Sucede que
muchos de los visitantes, especialmente aquellos alejados de crculos acadmicos, llegan al
terreno sin una contextualizacin previa del yacimiento. Todo ello deja entrever la ausencia
de una estrategia efectiva de marketing, y la inexistencia de una imagen de marca
consolidada con presencia tanto en internet, como otros medios sociales.
Entre las fortalezas que hemos detectado destaca especialmente la existencia de la Red de
Parques Arqueolgicos de Castilla-La Mancha. Adems de la villa romana de Carranque, la
Comunidad de Castilla la Mancha alberga otros cuatro yacimientos arqueolgicos
localizados en distintas provincias, que conforman la Red: la ciudad romana de Segbriga
en Cuenca; el ppidum ibero-medieval de Alarcos en Ciudad Real; la ciudad visigoda de
Recpolis, en Guadalajara; y el Tolmo de Minateda de Helln, en Albacete. Sin embargo, se
echa en falta una estrategia diseada para promocionar y explotar las posibilidades que
tiene este marco jurdico comn, que carece de precedentes en Espaa. Sera conveniente
fomentar un dilogo efectivo entre los cinco parques y que esa conversacin se
materializase en la firma de un convenio de colaboracin por el que los parques reservaran

en sus programaciones una serie de actividades y eventos conjuntos, como por ejemplo,
itinerarios conectados, o bonos de entradas para los parques.
Por otro lado, Carranque goza de una ventaja competitiva frente al resto ya que es el
parque arqueolgico ms cercano a la capital. Para aprovechar este factor geogrfico,
pensamos en un posible acuerdo de cooperacin entre el Museo Arqueolgico Nacional
(MAN) y el Parque Arqueolgico de Carranque que hiciera efectiva la tarificacin de un
servicio alternativo de visitas: una entrada al MAN que incluya el mismo da transporte y
visita guiada a las ruinas de Carranque por un precio de 12 euros.
4.2.1. Visitas guiadas
El parque oferta un servicio de visitas guiadas que componen el eje central de su
programacin. Aquellos visitantes que deseen apoyo informativo durante su visita a
Carranque necesitarn realizar una reserva previa, va internet o por telfono, puesto que
no es posible contratar el servicio sobre la marcha, una vez en el Parque. El precio de la
visita guiada es de 2 por persona, que se aade como suplemento al coste de la entrada. Es
obligatorio rellenar previamente un formulario de reserva localizado en la web.
La visita ofrece la posibilidad de profundizar en el discurso histrico del Parque
Arqueolgico, con ayuda de profesionales titulados y expertos en Arqueologa directamente
seleccionados por el Parque y que poseen la responsabilidad exclusiva de presentar y
explicar al visitante el yacimiento. El parque no presta el servicio de guiado dentro del
Parque a ninguna persona no autorizada por la D.G. de Cultura as como por el propio
rgano de Gestin del Parque.
La visita guiada tiene un formato tradicional, que consiste en un recorrido cerrado a lo
largo de las diferentes secciones que conforman la villa: la Casa de Materno con sus
mosaicos, el Edificio Palacial y el Mausoleo. Tras finalizar el itinerario se procede al
visionado de un video explicativo dirigido a todos los pblicos, en una de las salas del
Centro de Interpretacin, de unos 20 minutos de duracin, basado en la reconstruccin de
la villa romana y la evocacin del estilo de vida y costumbres de las personas que la
habitaban en el siglo IV.
El discurso parte de un enfoque puramente informativo y acadmico, que se ajusta a una
explicacin detallada de todos los elementos arqueolgicos que forman parte del recorrido
y una contextualizacin desde un punto de vista histrico y social de las ruinas que integran

el yacimiento. El tipo de relato que predomina en la visita es esencialmente didctico, con
un contenido terico apenas variable, que no tiene en cuenta los niveles de comprensin de
los diferentes tipos de visitantes. El esquema que sigue la visita resulta obsoleto y carece de
feedback real por parte de la audiencia. El emisor del mensaje es el gua, quien marca la
pauta, lanza un discurso terico (mensaje), que el grupo (receptor) decodifica. No existe la
inversin de roles, por lo que el proceso no se retroalimenta. Tampoco es posible realizar
visitas guiadas en otros idiomas, y en el caso de los visitantes extranjeros tendrn que
adquirir una audiogua para complementar la visita con ms informacin.
4.2.2. Visitas nocturnas
Esta modalidad de visitas se plantea de noche
como una ruta guiada convencional que trata
con especial atencin el tema de los mitos y
leyendas. Estn dirigidas a todos los pblicos
y tienen una duracin aproximada de una
hora, dando comienzo a las 20:30h hasta las
21:30h, normalmente en fin de semana.
La web destaca el contexto evocador y misterioso que proporcionan las noches clidas
como punto fuerte de la visita. Para asistir a esta actividad es imprescindible formalizar una
reserva previa, ya que existe la posibilidad de cancelacin de la visita si no se forma un
grupo con un mnimo de interesados. Su precio es de 7 euros
Se trata de una propuesta muy innovadora aunque podra despertar ms inters si se
introdujeran algunas modificaciones. En primer lugar, la duracin de la visita es
excesivamente corta. Hay que tener en cuenta que el desplazamiento en vehculo es
necesario para acceder al Parque y una actividad de solo una hora de duracin, como en
este caso, podra hacer que muchas personas prefieran no arriesgar y pensarse dos veces si
acercarse a Carranque para tan poco tiempo. La visita est programada a una hora donde la
oscuridad en los meses de verano no es absoluta, y por ello, sera conveniente posponerlo a
la medianoche. El atractivo de las visitas nocturnas radica precisamente en contemplar las
ruinas desde una perspectiva alternativa, que suponen un viaje al pasado mucho ms
intenso para el pblico. Una actividad al aire libre siempre est condicionada por el cambio
estacional y debido a su aislamiento geogrfico y su localizacin en una amplia superficie
abierta junto al rio Guadarrama, es fundamental que los participantes disfruten de la visita
en las condiciones adecuadas sin necesidad de sufrir los malos estragos del fro en invierno.
Fuente: Parque Arqueolgico de Carranque

Consideramos que sera conveniente que esta actividad se celebrara en el periodo que va
desde mediados de mayo hasta finales de septiembre.
La visita podra complementarse con la posibilidad de una cena temtica en la zona de
restauracin del Parque previa a la visita y un paseo nocturno a travs de un recorrido
marcado en el que un astrnomo interprete el cielo y profundice en la relacin entre el
cosmos y la mitologa.
4.2.3. Taller de mosaicos
Esta actividad consiste en la realizacin de un taller de elaboracin de mosaicos para padres
e hijos en el centro de interpretacin. El taller nace como respuesta a la voluntad de
reforzar el valor arqueolgico de los mosaicos que posee el pavimento de la Casa de
Materno por medio de un taller de manualidades dirigido a todos los miembros de la
familias que les acerca de lleno al patrimonio arqueolgico. Se celebra una vez al mes,
siempre un sbado, pero no dispone de una periodicidad fija, ya que depende del nmero
de participantes que hayan reservado previamente su plaza. Al igual que ocurre con las
visitas guiadas y nocturnas, para participaren en este taller, hay que realizar una inscripcin
en la pgina web o llamar por telfono. La actividad se inicia con el vdeo introductorio al
parque arqueolgico que contextualizar la posterior visita guiada para toda la familia. Al
finalizar la ruta guiada, comienza el taller didctico-prctico de mosaicos, donde las familiar
podrn elaborar en conjunto una pieza de cermica que podrn llevarse posteriormente
como recuerdo.
El taller concluye con un bingo de los nmeros romanos de Carranque, donde los nios
descubren y aprenden los nmeros romanos mientras participan en el conocido juego del
bingo, con regalos disponibles tanto para el ganador o ganadores de la lnea y del bingo. La
inscripcin a esta actividad es individual y tiene un precio de 10 por persona. El precio de
la actividad es razonable y se ajusta al contenido de lo que ofrece, ya que hay que tener en
cuenta que incluye tambin una visita guiada.
La posibilidad de realizarla en familia es una ventaja significativa, pero creemos que habra
una mayor acogida por parte del pblico si el centro dispusiese de una zona de restauracin
con libre acceso al fondo de la biblioteca de la residencia, que los adultos pudieran usar
como zona de descanso, mientras los nios disfrutan de la actividad y se relacionan entre s.


4.3. Segmentacin de audiencias
Las tcnicas de segmentacin resultan tiles para identificar los factores o criterios que
permiten distinguir los correspondientes grupos o pblicos de inters. Algunos autores
distinguen entre dos tcnicas
1
:
- Segmentacin a priori: Consiste en que el gestor selecciona uno o varios factores
que considera que pueden ser los adecuados para explicar diferencias en la
conducta del consumidor. Un ejemplo puede ser la agrupacin de pblico por
edades, categora profesional o aficiones culturales.
- Segmentacin ptima: En este caso, el investigador utiliza datos primarios para
identificar criterios especficos de la poblacin objeto de estudio. Permite identificar
tipologas de consumidores que se adaptan a la perfeccin al pblico estudiado.
La oferta de actividades que presenta el Parque de Carranque es una oferta excesivamente
orientada al pblico infantil y juvenil. Sabemos que es fundamental desarrollar una labor
didctica con los recursos patrimoniales que dispone el yacimiento y reforzar la educacin
en los museos siempre es beneficioso para generar en los escolares un inters y una
sensibilidad especial hacia el patrimonio cultural y artstico que, de otra forma, no tendra
cabida. Sin embargo, nuestra estrategia de gestin de audiencias tambin aspira a involucrar
en las actividades de produccin propia a otro tipo de pblico ms adulto a travs de una
definicin especfica de actividades.
As pues, la oferta de actividades que queremos trasladar a Carranque responde a la
segmentacin de cuatro tipos de pblicos:
1. Pblico de carcter local: Con una edad comprendida entre 18 a 65 aos, residente
en Carranque y alrededores, con inters por participar de la programacin continua
del Parque durante todo el ao. Nuestro objetivo es fidelizar todo lo posible a este
tipo de pblico local natural de Carranque, permanecer prximo a l, dialogar,
entender sus necesidades y tomar nota de sus sugerencias. Cuidarle para que pueda
convertirse en un agente prescriptor de Carranque y ayude en su difusin y

1
Monografa los pblicos de la Cultura: http://asimetrica.org/wp-content/uploads/2013/05/Los-publicos-de-la-
cultura.pdf


promocin por medio del boca a boca. Queremos que el pblico entienda el parque
como un espacio abierto para la reflexin, un archivo histrico vivo, que an est
incompleto, que llegue a comprometerse con la preservacin y la proteccin del
parque, y defienda su crecimiento y desarrollo de cara a los actores institucionales.
Todos los residentes en la provincia de Toledo disfrutarn de descuentos para
participar en las actividades propias del Parque de Carranque.
2. Pblico de mbito turstico: Pblico adulto que habita lejos de Carranque y que est
de trnsito. Su objetivo es exprimir todo lo posible los recursos patrimoniales que
pone el parque a disposicin de los visitantes y llegar a comprender el yacimiento
desde una visin global, sin entrar a profundizar en los detalles. Son el principal
pblico de las visitas guiadas y, de forma puntual, podran estar predispuestos a
combinar la visita con alguna otra actividad que se desarrollase en el centro.
3. Pblico profesional, investigadores, mbito acadmico, asociaciones
profesionalizadas: Se trata de un pblico con altos conocimientos en este campo y
un elevado nivel de comprensin del contenido patrimonial de Carranque y su
discurso. Una parte de este pblico trabaja de forma directa en las excavaciones
programadas y en la reinterpretacin de sus resultados. Otro lo forma el personal
investigador residente en Carranque, que a travs de sus estudios, contribuye a
reformular discurso musestico del yacimiento, pero tambin se incluye estudiantes
universitarios de posgrado y asociaciones profesionales especializadas en
conservacin de patrimonio. Para este pblico se destina la residencia, la biblioteca
con fondo especializado en arqueologa, antropologa, filosofa e historia del arte,
los encuentros y conferencias entre profesionales y el congreso anual de
aplicaciones y nuevas tecnologas en la conservacin de patrimonio.
4. Pblico infantil y juvenil: Es un pblico escolar, que la mayora de las veces acude al
Parque dentro de una visita preparada por el colegio o instituto. Sus conocimientos
sobre el yacimiento son bsicos y superficiales y necesitan estimulacin externa para
convertir la visita en una experiencia singular y satisfactoria. Para ellos, elaboramos
una programacin especfica desde el departamento de Educacin y trabajamos en
la implementacin de aplicaciones y tecnologa de realidad aumentada para captar
su inters y aumentar su curiosidad por temas relativos a la arqueologa, la historia
del arte y la mitologa.

Con el fin de hacer un seguimiento de nuestro plan de gestin de audiencias, el parque
contratar un software especfico de ticketing y mailing que registrar informacin de
utilidad sobre los diferentes perfiles de pblicos que compran entradas para participar en
las actividades a travs de un sencillo cuestionario. Antes de cada visita preparamos un
pequeo test donde a travs de una serie de preguntas cortas, se intentar medir el nivel de
inters y conocimientos en arqueologa y mitologa de los visitantes y las expectativas de
cara a la visita guiada. Al finalizar la ruta guiada, los guas repartirn la segunda parte de esta
encuesta de valoracin, que pretende cuantificar el inters generado en la visita, el nivel de
satisfaccin y recoger posibles sugerencias.
4.4. Puesta en valor de la mitologa
La espectacular coleccin de mosaicos que conserva el Parque de Carranque y que se ubica
en la Casa de Materno pone de manifiesto la existencia de una potente herramienta de gran
atractivo para todos los pblicos visitantes. Nuestro objetivo es dar ms nfasis a los
elementos mitolgicos y usarlos como marca propia y elemento comn a muchas
actividades.
Las distintas campaas de excavaciones
practicadas desde su descubrimiento en 1983,
han permitido sacar a la luz una magnfica
coleccin de mosaicos y reconstruir de forma
fiel la distribucin original del edificio. Al
acceder a la casa de Materno, encontramos en su
prtico un mosaico de temtica amatoria, donde
se reconocen las escenas del Rapto de Hylas por las Ninfas y de Pramo y Tisbe, junto a
una cartela con la firma de Hirinius, posible artfice de la obra. En el mismo sector del
edificio fue emplazado el Oecus o sala de recepciones de Materno, un espacio para cuyo
pavimento fue elegido el tema de la lucha entre Adonis y el jabal en presencia de los dioses
Venus y Marte. La sala del Triclinium, que acoga las comidas tanto oficiales como familiares
del seor de la villa presentaba una planta circular y un pavimento figurativo basado en el
episodio homrico de la devolucin de la esclava Briseida a Aquiles por parte de Ulises,
dentro de un marco compuesto por trazos geomtricos de gran audacia.
Uno de los mosaico ms clebres, si no el que ms, de cuantos componen la coleccin de
Carranque se encuentra en un habitculo semicircular orientado al patio conocido como La
Fuente: Parque Arqueolgico de Carranque

Fontana, que representa al dios Ocano, personificado mediante un monumental busto
barbado rodeado de peces y otras especies marinas.
4.4.1. Discurso musestico
La importancia de la mitologa en Carranque es un hecho evidente. A partir del estudio de
estas representaciones se han desprendido concepciones artsticas y religiosas sobre el
origen del universo. La mitologa acumula una enorme cantidad de alegoras y figuraciones
en las que el hombre se identifica o trata de comprenderse a s mismo a travs del reflejo de
su imaginacin. Las distintas interpretaciones, en torno a estas leyendas han llegado hasta
nuestros das, marcando para siempre la historia de nuestro pensamiento.
Por ello, es de vital inters para Carranque, posicionar su discurso alrededor de la mitologa
y usarla como herramienta para fomentar el perspectivismo cultural y el respeto hacia todos
los sistemas de pensamientos y creencias que ha construido el hombre en la historia. Para
abordarla con eficacia, dedicaremos especial atencin a la comprensin de los cultos y
sacrificios, que inmortalizan las distintas maneras de entender la muerte. Analizaremos de
qu forma se integraban en la vida terrenal y estableceremos un hilo conductor con el
presente. Por otro lado, resulta interesante dar visibilidad al valor contextual del yacimiento
destacando el momento de litigio y transicin ideolgica que viva la civilizacin romana en
el siglo IV. La mitologa y el contexto histrico y social pueden ser la antesala de
interesantes foros de discusin sobre la interpretacin de cuestiones relacionadas con la
moral, la cultura y la religin.
La musealizacin del Parque de Carranque es un debate an en el aire. Nuestra propuesta
no es definitiva ni determinante pero introduce algunos cambios al discurso actual.
Buscamos romper con la actividad contemplacin convencional a partir de cartelas
informativas y hacer partcipe al pblico en el debate que suscita la conservacin de la villa
romana de Carranque. Hacer consciente al pblico de los dilemas que plantea la
intervencin del arquelogo poniendo a su disposicin informacin detallada sobre la
conservacin de ruinas, la legislacin en materia de conservacin de patrimonio y la
comprensin de las distintas posturas que hay en torno a la conservacin del patrimonio en
general, y de Carranque en particular.



4.5. Propuestas
A partir de este planteamiento terico, hemos diseado un programa de actividades que se
ajusta a las necesidades que presentan los distintos tipos de pblicos que visitan el Parque
Arqueolgico de Carranque y que encaja con el discurso musestico que el centro quiere
lanzar. La lnea de programacin est concebida alrededor de tres funciones bsicas segn
el tipo de actividad: como fuente de conocimiento o herramienta didctica, como recurso
para el entretenimiento o como una experiencia esttica.

Itinerarios temticos
Descripcin: Estas visitas consisten en rutas guiadas con un la presencia de un doctorado
en arqueologa de la Universidad Complutense de Madrid dirigida a pblicos acadmico
con un nivel de comprensin ms profundo sobre el tema, donde se tratarn temas
relativos a la legislacin y la carta arqueolgica, se visitar el centro de interpretacin y se
podr tener acceso a los informes ms recientes elaborados por parte del equipo que
interviene en las campaas arqueolgicas en Carranque. Al final de estas visitas tambin se
prepara un coloquio con los residentes que investigan en el yacimiento de Carranque, que
estarn dispuestos a resolver dudas y cuestiones sobre este y otros yacimientos.
Fecha: los fines de semana de 18:00 a 20:30 horas Previa reserva
Precio: 7 euros
Duracin: 2 horas y media
Lugar: Yacimiento Centro de Interpretacin











Itinerarios storytelling:
Descripcin: Desde nuestro colectivo, prestamos mucha atencin a las demandas
informativas de cada pblico a fin de proporcionar a todos los visitantes una experiencia
satisfactoria y enriquecedora en funcin de sus necesidades informativas especficas. La
visita que proponemos se articula en torno al storytelling, una herramienta til para contar
historias sobre un tema especfico y generar un vnculo emocional entre ella y el pblico.
Sera conveniente fomentar la participacin del pblico en la visita, la aportacin de
apuntes, ideas, opiniones, datos, sugerencias o ancdotas. Incidimos en el papel del gua
como dinamizador del debate, como mediador de un espacio de discusin constructivo. El
planteamiento de la visita pasa por establecer un hilo conductor entre el pasado y el
presente, conjugando en todo momento los elementos mitolgicos de las ruinas con las
reinterpretaciones del yacimiento en el presente. Los guas sern personal propio del
Centro de Interpretacin.
Fecha: todos los das que permanece abierto el parque, previa reserva por internet o por
telfono
Precio: suplemento de 3 euros que aade al precio de la entrada
Duracin: 2 horas
Lugar: Yacimiento









Taller de cocina romana y curso monogrfico de mitologa
e historia del arte prerromano
Descripcin: Qu coman los romanos? A travs de este divertido taller, dirigido tanto a
jvenes como a adultos se har una demostracin de la preparacin de una receta tpica
romana hecha a partir de los ingredientes especficos que los romanas empleaban en la
elaboracin de sus creaciones culinarias. El taller constar de una charla que se dividir en
dos partes. La primera ser una introduccin de la historia del arte prerromano que servir
de contextualizacin para la segunda parte: personajes y alegoras de la mitologa romana.
Su duracin ser de una hora y media. Posteriormente se proceder a la elaboracin de una
receta de la mano de un chef. Intervendr un reconocido chef natural de Carranque y uno
de los investigadores residentes en Carranque se encargar de narrar el proceso de
preparacin y de incorporar datos anecdticos sobre esa y otras recetas. El curso
monogrfico lo impartir un profesor universitario especializado en historia prerromana y
mitologa.
Fecha: el primer jueves de cada mes. De 18:00 a 21:00 horas
Precio: 45 euros
Duracin: 3 horas
Lugar: Centro de Interpretacin rea de restauracin










Curso de escritura creativa y de poesa
Descripcin: El curso de escritura y el curso de poesa se desarrollan paralelamente a lo
largo del curso en el Parque de Carranque y est dirigido a personas que tengan inquietudes
literarias y quieran adquirir tcnica de escritura y, al mismo tiempo, recibir formacin
terica en historia del arte romano con el fin de especializarse en el campo de la literatura
histrica. El curso se realiza en colaboracin de profesores de la escuela literaria con sede
en Madrid Hotel Kafka y dos catedrticos de literatura antigua de la Universidad de Alcal
de Henares. Al final de curso, en junio, el Parque convocar un premio de relato histrico
en colaboracin con una casa editorial destinado tanto a cualquier persona que quiera
participar en l. El curso proporciona acceso libre e ilimitado a la Biblioteca de Carranque,
que dispone de un amplio fondo de obras clsicas grecolatinas.
Fecha: Comienzos en octubre, enero y abril. Curso 2014/2015. 3 horas semanales
Precio: 320 euros
Duracin: 3 meses
Lugar: Aula del Centro de Interpretacin Biblioteca













Ciclo de cine mitolgico
Descripcin: A lo largo de la historia, el cine ha mostrado gran vinculacin con la
Antigedad y el mundo clsico que ha servido como fuente de inspiracin de multitud de
historias de hroes y dioses mitolgicos. Bajo el nimo de acercar la mitologa al pblico
mediante otro tipo de discurso, nace el ciclo de cine mitolgico en Carranque, dirigido
tanto a jvenes como adultos que tengan especial sensibilidad hacia el cine y la historia.
Las proyecciones irn acompaadas de un coloquio posterior con los residentes del centro
arqueolgico que lanzarn una serie de temas para crear un debate con los asistentes.
Fecha: Durante todo el ao. Dos proyecciones al mes.
Precio: 3 euros
Duracin: Duracin de la pelcula + coloquio de 30-45 minutos
Lugar: Sala de proyeccin del Centro de Interpretacin













Conferencias y seminarios
Descripcin: estos encuentros estn pensados para un pblico ms profesionalizado
(historiadores de arte, restauradores, conservadores, arquelogos y docentes de mbito
nacional e internacional). Los seminarios y conferencias plantean temas que estn muy
vinculados al yacimiento de Carranque. Entre ellos el Estudio sobre la mitologa
sumergida, El aporte de la mitologa en la formacin de la cultura visual domstica o
Los mosaicos como fuente para la construccin de una identidad pagana. Se trata de
jornadas en las que participarn importantes representantes del mbito acadmico para
generar focos de discusin en torno a la mitologa y su repercusin en la vida cotidiana
actual. Estas jornadas servirn de empuje para que los residentes y personal propios de
Carranque puedan revisar la musealizacin de la obra patrimonial.
Fecha: 23 de octubre y 8 de mayo de 2015
Precio: 5 euros
Duracin: Todo el da
Lugar: Saln de actos del Centro de Interpretacin










Congreso Anual de Nuevas Tecnologas de Carranque
Descripcin: El Congreso Anual sobre Aplicaciones y Nuevas Tecnologas de Carranque
es una iniciativa que acerca a investigadores, docentes, alumnos e ingenieros y que aspira a
convertirse en una cita anual y a ser un referente en los circuitos ms importantes de
investigacin sobre la tecnologa aplicada al desarrollo. Hasta la fecha no se ha celebrado en
Espaa unas jornadas de estas caractersticas, y por ello confiamos en que un evento que se
articule en torno a la presentacin, promocin y difusin de nuevas tecnologas aplicadas a
la conservacin y estudio del patrimonio arqueolgico pueda generar un inters
considerable en un tipo de pblico ms especializado que el resto.
Fecha: 17 y 18 de noviembre
Precio: 32 euros entrada simple / 55 euros el bono de fin de semana
Duracin: De 10:00 a 20:00 horas el sbado y de 10:00 a 16:00 el domingo
Lugar: Centro de Interpretacin











Convocatorias de residencias de investigacin
Descripcin: El centro de investigacin de Carranque ofrece alojamiento a profesores
universitarios e investigadores nacionales y extranjeros procedentes del mbito de la
arqueologa para que durante un periodo de 4 meses puedan desarrollar sus tesis
aprovechando todos los recursos patrimoniales que ofrece el Parque de Carranque. El
centro de investigacin dispone de 30 plazas distribuidas en habitaciones individuales,
dobles y triples. Todas ellas tienen aire acondicionado, calefaccin, bao completo y
telfono, y estn preparadas para poder conectarse a Internet va wifi. El centro de se
dispone de una sala de ordenadores con conexin gratuita a Internet para quienes no
dispongan de ordenador propio. Los investigadores residentes tendrn que cumplir una
serie de requisitos que se detallan en la pgina web y asistir a una entrevista personal. Al
final de la residencia, los participantes debern entregar una memoria de investigacin que
ser de libre consulta para los siguientes residentes y el resto de usuarios de la biblioteca
Fecha: tres convocatorias al ao. En septiembre, enero y abril
Precio: beca de colaboracin con el Parque de Carranque
Duracin: 4 meses
Lugar: Residencia de investigadores de Carranque




5. II Edicin Festival de Teatro
Grecolatino de Carranque 2015
5.1. Punto de partida
5.1.1. I Festival de Teatro Grecolatino para la Infancia y la
Adolescencia de Carranque 2014

En mayo de 2014, por primera vez, se introdujo dentro de las IX Jornadas Romanas de
Carranque un concurso escnico de gran inters: el I Festival de Teatro Grecolatino para la
Infancia y la Adolescencia de Carranque. Desde sus comienzos las Jornadas Romanas han
ofrecido una amplia oferta de actividades culturales y ocio ambientados en la Antigua
Roma, pensados tanto para los ms pequeos de las familias como para el pblico adulto.
Dado el carcter de las jornadas y conociendo la importancia del mundo del teatro en la
Antigedad el nuevo festival teatral encaja perfectamente dentro de la programacin. La
primera edicin del festival fue pensado para llamar la atencin de los nios y adolescentes
e introducirles de una manera ldica en la enorme riqueza cultural de la Antigedad clsica.
El festival dur tres das, del 7 al 9 de mayo de 2014 y la entrada tuvo un precio de 6 euros
que incluy el pase gratuito al yacimiento arqueolgico. De esta manera se quera difundir
el conocimiento sobre el recinto arqueolgico entre la juventud y a la vez hacer publicidad
de la oferta de actividades infantiles y juveniles que ofrece el parque fuera del festival
tambin. Para garantizar el inters en participar en el festival y la motivacin de hacer el
trabajo bien el Ayuntamiento de Carranque convoc el I Concurso de Teatro Grecolatino
para apremiar los mejores propuestas escnicas entre todos los participantes. Para los
grupos de teatro juvenil el primer premio era de 1.000 euros y para las obras de teatro de
nios de 300 euros. Las obras se presentaron los dos primeros das en el Auditorio
Municipal de Carranque y el tercer da, en el Teatro Romano de Segbriga. El da 10 de
mayo se celebr una Gran Cena Romana acompaada de actuaciones espectaculares, con
aforo de 120 personas. El precio de la cena fue 20 euros para los adultos y 15 para nios.
Adems de querer atraer a nuevos visitantes al Parque Arqueolgico y fomentar la
participacin en las actividades ofrecidas, el objetivo del Ayuntamiento de Carranque es

encontrar nuevos patrocinadores para garantizar el futuro del recinto de gran valor
patrimonial y un festival que adems incluye un concurso es una buena manera de
aumentar la visibilidad tanto entre el pblico como entre los potenciales patrocinadores.
Asimismo el Ayuntamiento tiene pensado incluir ms teatro en la programacin del parque
arqueolgico, por ejemplo en forma de visitas guiadas teatralizadas, y el festival sirve de
cierto modo como un trampoln para la realizacin de las nuevas proposiciones.
5.1.2. Otros Festivales de Teatro en Castilla La Mancha

Para analizar las posibilidades que tiene el nuevo festival de teatro hay que tomar en cuenta
los otros festivales parecidos que existen en Castilla La Mancha durante el periodo
primavera-verano. En la provincia hay una gran consciencia de la riqueza histrica y
cultural de su tierra y existen tambin otros festivales de teatro que estn inspirados en
temas relacionados con diferentes pocas histricas relacionadas con el propio patrimonio
del lugar en cuestin:
- Festival Juvenil de Teatro Grecolatino de Segbriga, Cuenca: Del 7 al 10 de
abril, clausura el 27 de junio de 2014. Un festival juvenil de obras de teatro de
autores griegos y latinos ms conocidas con el objetivo de acercar a los jvenes
estudiantes de nuestro pas (...) de forma atractiva, pero, a la vez, seria y rigurosa, el
teatro griego y latino antiguo, y despertar en ellos el inters y amor por la cultura
clsica, que est en la base de nuestra civilizacin occidental....
- Festival de Teatro TEA - Toledo Escena Abierta: Del 15 al 25 de mayo de
2014. Un festival de teatro con un abanico de espectculos teatrales de todos los
estilos, para todos los pblicos y en distintos espacios de la ciudad.
- Festival de Teatro Medieval de Hita, Guadalajara: El 5 de julio de 2014. Una
fiesta medieval en la ciudad de Hita donde adems de otras actividades inspiradas
en el mundo de la Edad Media (torneos, danzas, desfiles, comida...) hay
representaciones escnicas sobre temas medievales.
- Festival Internacional de Teatro Clsico de Almagro, Ciudad Real: Del 3 al
27 de julio de 2014. Un festival de teatro con una larga trayectoria, que se celebra
desde hace 37 aos. Est dedicado al legado teatral del Barroco espaol y en
especial al Siglo de Oro.


La variedad es amplia y los pblicos objetivos son diferentes, pero se complementan tanto
en cuanto a las fechas como en cuanto a los temas. En el caso del Festival Juvenil de Teatro
Grecolatino de Segbriga se podra hablar de competencia con el Festival de Carranque ya
que el perfil de los festivales es muy parecido, aunque seguramente los dos festivales
tambin pueden aprovechar de esta situacin gracias a las diferentes posibilidades de
colaboracin.
5.1.3. Anlisis DAFO
Despus de analizar la situacin cultural actual en Castilla La Mancha respecto al nuevo
festival teatral Festival de Teatro Grecolatino para la Infancia y la Adolescencia de
Carranque 2014 y para seguir con nuestra propuesta para la segunda edicin del mismo,
nosotros desde Tndem Cultural realizamos un DAFO para resumir los diferentes puntos a
tomar en cuenta a la hora de desarrollar nuestro trabajo:

Debilidades Amenazas

- Problemas de accesibilidad.
- Comunicacin y transportes.
- Festival joven y sin renombre.
- Poca visibilidad del festival.


- Oferta de otros festivales cercanos.
La competencia cuenta con una
amplia oferta de actividades
culturales.
- Recortes en la Cultura y en la
Educacin.
Fortalezas Oportunidades

- Cierta cercana con la capital.
- Espacio arqueolgico y natural.
- Perfil del festival.
- Pblico cautivo de las Jornadas
Romanas.
- Concurso novedoso de artes
escnicas.


- Existen otros festivales afines en
Castilla-La Mancha con los que se
podra colaborar.
- Involucrar a diferentes entidades y
ciudades de Castilla-La Mancha.
- Colaboraciones tursticas con las
empresas de Toledo Convention
Bureau.

5.2. Propuesta II Edicin Festival de Teatro Grecolatino de
Carranque
Nuestra proposicin pretende maximizar la potencial del I Festival de Teatro Grecolatino
de Carranque aprovechando las fortalezas y las oportunidades que este festival tiene,
tomando en cuenta a la vez la oferta de festivales afines en La Castilla La Mancha durante
el periodo estival y aprovechando las posibilidades que nos proporcionan las novedades
introducidas en el recinto arqueolgico de Carranque, que mejoran de una manera
significativa los puntos dbiles del festival y adems permiten encontrar soluciones para las
amenazas exteriores.
Los cambios que hemos planteado para renovar el Parque Arqueolgico de Carranque
tienen una influencia directa para la estructura del festival en varios sentidos:
- El espacio fsico: Una de las novedades ms significativas para las diferentes
propuestas teatrales planificadas es la construccin de un anfiteatro al aire libre con
capacidad para 500 personas, lo que significa que podemos concentrar todas las
actividades en la proximidad del recinto arqueolgico en vez de dispersarlas entre el
pueblo de Carranque y otros pueblos de al lado, facilitando de esta manera la
participacin del pblico a todas las actividades ofrecidas durante el festival.
Adems la centralizacin del festival permite potenciar el conocimiento del
yacimiento entre los participantes. Por aadidura en las proximidades del anfiteatro
va a haber dos carpas grandes con servicios de comidas y bebidas durante todo el
festival.
- Las secciones: Para poder abarcar un pblico mayor y para que el festival tenga
una impronta ms profesional hemos llegado a la conclusin que el perfil del
mismo tiene que ser ms amplio. En vez de ser un festival exclusivo para la infancia
y la adolescencia a la segunda edicin del festival se va a aadir una nueva seccin
para obras de compaas de teatro profesionales. El festival va a estar dividido
entonces en tres secciones:
1. Obras profesionales: Adultos.
2. Obras escnicas de jvenes: De 12 a 18 aos.
3. Obras escnicas de nios.
- Fechas: Nos parece buena la idea de seguir enlazando el festival con las Jornadas
Romanas de Carranque, porque los dos eventos se alimentan mutuamente, pero la

duracin del mismo va a ser de cinco das en vez de los tres das de la primera
edicin debido a la ampliacin del perfil del festival. Tomando en cuenta las fechas
de las Jornadas Romanas en los aos anteriores y las de los diferentes festivales
afines hemos llegado a la conclusin que las mejores fechas para la segunda edicin
son del 20 al 24 de mayo de 2015.
Los primeros tres das, los das 20-22 de mayo estn dedicados a la presentacin de
las obras previamente elegidas para participar en el festival y el concurso. Por las
maanas se presentarn tres propuestas de obras escnicas juveniles, que sumarn
un total de nueve, y por las tardes tres propuestas de obras teatrales profesionales,
que tambin sern nueve. El sbado 23 de mayo va a tener lugar la Gala Final
durante la cual actan las compaas invitadas (a continuacin los ganadores de la
edicin anterior y en la que se premiar a los ganadores. La gala termina en una
gran cena romana que se organiza aprovechando las carpas que se encuentran cerca
del anfiteatro. Las entradas para la gala final incluyen tambin el acceso a la cena
romana. El ltimo da del festival, el domingo 24 de mayo, es un da especial para
los nios y la familia. Est dedicado enteramente a las presentaciones de los ms
pequeos tanto por la maana como por la tarde. Tambin tienen su pequea fiesta
final en la que se har la entrega de los premios y adems de las obras de teatro hay
muchas actividades infantiles como pueden ser diferentes juegos, pequeos talleres
o pinturas de cara. Tambin tienen su fiesta final en la que se entrega los premios.
- Los temas: Para diferenciarnos de los otros festivales parecidos en Castilla la
Mancha, hemos llegado a la conclusin que es necesario especificar y personalizar
el festival relacionndolo de manera inherente al Parque Arqueolgico de
Carranque. El festival tiene que ser a la vez un homenaje al parque de gran inters
patrimonial y una oportunidad para las compaas de teatro para presentar obras
actuales de gran calidad inspiradas en el mundo romano antiguo. Por eso hemos
decidido que las propuestas tienen que tener relacin con los temas mitolgicos de
los mosaicos que se encuentran en la Villa de Materno de Carranque o con los
mitos o historias relacionados con los personajes de aquellos o con la historia del
recinto arqueolgico. Los mitos representados en los mosaicos son los siguientes:
1. Mosaico Las Metamorfosis: Bao de Diana, Poseidn/Neptuno,
Pramo y Tisbe, Rapto de Hylas.

2. Lucha entre Adonis y el jabal en presencia de los dioses Venus y
Marte.
3. El episodio homrico de la devolucin de la esclava Briseida a
Aquiles por parte de Ulises.
4. Mosaico del dios Ocano.
Las representaciones realizadas a partir de estas premisas se pueden desarrollar
libremente con la ayuda de la imaginacin y la creatividad, pero sin perder la
conexin con el mundo romano antiguo y su manera de concebir el teatro.
Inspirndose en el modo de hacer teatro en la Antigedad adems del lenguaje
puramente teatral se puede utilizar los lenguajes de la danza y msica para
complementar las actuaciones.
- El concurso: Mediante previa seleccin de los vdeos que los concursantes tienen
que enviar se eligen las obras de teatro que pueden participar al festival. El jurado
va a estar compuesto por profesionales del mundo de artes escnicas y ellos van a
elegir tanto la mejor obra de una compaa profesional como las mejores
propuestas entre los grupos juveniles e infantiles. Se aprecia sobre todo la
originalidad de la obra, el nivel de ejecucin y la capacidad de crear una conexin
con el mundo romano. Los premios son los siguientes en cada seccin:
1. Seccin profesional: Primer premio 2.000 euros y segundo premio
1.000 euros.
2. Seccin juvenil: Primer premio 1.000 euros y segundo premio 500
euros.
3. Seccin infantil: Primer premio 300 euros y segundo premio 150
euros.
5.2.1. Actividades paralelas y sugerencias
Aunque la programacin del festival es bastante completa ya slo con las presentaciones de
las obras de los concursantes, hay que destacar la presencia de las carpas en las
proximidades del anfiteatro con servicios de comidas y bebidas durante todo el festival. Las
entradas del festival incluyen tambin las visitas especiales al parque arqueolgico de
Carranque y adems se anima a los visitantes a conocer el pueblo de Carranque, sus
servicios de hostelera y las rutas de senderismo.

Asimismo se va a hacer publicidad de otras ciudades y de los multiples lugares de inters en
Castilla La Mancha, como pueden ser los otros festivales de teatro, monumentos, diferentes
rutas de senderismo y las atractivas rutas del vino por Castilla La Mancha. De esta manera
el impacto econmico positivo del festival no se centra slo en el pueblo de Carranque,
sino en toda la provincia.
5.2.2. Colaboraciones
El Festival de Teatro Grecolatino de Carranque tiene muchas posibilidades de colaboracin
gracias al carcter del evento. Por ejemplo la Asociacin de Festivales de Teatro
Grecolatino, Prosopn, que dada su larga trayectoria y vasta experiencia es capaz de ayudar
con la organizacin del festival, siendo adems nuestro festival justo el tipo de actividad
que la asociacin pretende fomentar. De la misma manera la colaboracin con el Festival
Juvenil de Teatro Grecolatino de Segbriga es muy til para ambas partes debido al perfil
parecido pero a la vez complementario de los dos festivales. La incorporacin del
Ayuntamiento y Organismo Autnomo Parque Arqueolgico de Carranque a Toledo
Convention Bureau como miembro de Toledo Convention Bureau, significa que por su
parte el Ayuntamiento y el Organismo del Parque puedan entablar colaboraciones entre los
distintos miembros del Bureau. Nosotros proponemos que hagan convenios entre los
servicios de los restaurantes, alojamientos y turismo de las empresas miembros en forma de
descuentos y promociones. Adems nos gustara aprovechar las fechas similares del
Festival de Teatro TEA: Toledo Escena Abierta y se podra pensar en un futuro una
colaboracin con este festival que adems servira de publicidad para el Festival de
Carranque en Toledo. Nuestra propuesta es organizar una fiesta de inauguracin del
Festival de Carranque durante el Festival de Teatro TEA en Toledo. Como lugar para la
inauguracinen podra servir el Teatro de Rojas, asimismo miembro del Toledo
Convention Bureau.
5.2.3. Pblico
En la segunda edicin del festival el pblico va a se mucho ms variado que en la primera
gracias a la amplificacin de las secciones del festival y a la nueva impronta ms profesional.
Por una parte va a atraer a los profesionales de las artes escnicas y a los aficionados al
teatro por el inters que las obras representadas y el concurso de Teatro Grecolatino puede
suscitar entre ellos. Pero a la vez las secciones de teatro infantil y juvenil garantizan la
presencia de otro tipo de pblico totalmente distinto: grupos escolares de varias edades,

familiares de todas las edades y perfiles muy diferentes entre s. En principio el pblico va a
ser a lo mejor mayoritariamente de gente que vive relativamente cerca de Carranque, pero
cuando el festival ya haya conseguido posicionarse por sus cualidades atraer a ms gente
de otros territorios tambin. Adems las actividades tursticas paralelas, las colaboraciones
entre varias empresas y la amplitud de las diferentes tipos de actividades atraer a turistas
nacionales, y, por qu no, a algunos internacionales tambin.
5.2.4. Financiacin y patrocinadores
Al preparar el presupuesto del festival hemos llegado a la conclusin que la financiacin del
festival se puede llevar a cabo a travs de las siguientes fuentes de ingresos:
- Patrocinadores
- Subvenciones
- Entradas: 6 euros nios/adolescentes por da, 12 euros adultos por da (incluye
todas las actividades durante el da y la visita al parque arqueolgico), entradas para
la Gala Final 20 euros adultos. Descuentos si se compra entradas para varios das.
- Comida y bebida
- Merchandising: Camisetas, llaveros, juguetes...
Los patrocinadores del Parque Arqueolgico de Carranque son el Ayuntamiento de
Carranque, la Diputacin de Toledo, la Junta de Comunidades de Castilla La Mancha, Obra
Social La Caixa y el Corte Ingls. Para este festival contamos naturalmente tambin con
el apoyo del INAEM (Instituto Nacional de las Artes Escnicas y de la Msica), cuyo gran
inters es impulsar este tipo de iniciativas. Pero sobre todo tenemos que destacar la
provechosa relacin con la Bodega Finca Constancia (miembro de Toledo Convention
Bureau) y la generosidad de esta entidad a la hora de patrocinar nuestro festival. El vino y
las uvas son una parte esencial de la cultura de la Antigua Roma y desde la Bodega Finca
Constancia entendieron las posibilidades que el patrocinio de nuestro festival les poda
significar para potenciar la venta de sus vinos y aumentar la cantidad de visitas de turistas
interesadas en enoturismo y en las rutas del vino por Castilla La Mancha. El vino que
vamos a servir como opcin principal en la carpa de bebidas es el Vino Finca Constancia,
que se convertir a lo largo de las prximas ediciones en el Vino del Festival de
Carranque. Adems este patrocinador no es exclusivamente para gusto de los adultos, ya
que el mosto y los zumos de la Finca tienen un sabor exquisito del que disfrutan todos
independientemente de la edad.

6. Educacin
6.1. Anlisis
El Parque Arqueolgico de Carranque, desde un punto de vista didctico, est concebido
como un instrumento al servicio de la educacin. Como programa educativo, durante el
curso escolar desarrolla diferentes talleres de contenido prctico, con la finalidad de
descubrir mejor cmo era la vida en la poca romana.

El objetivo central de los talleres no slo es reforzar una serie de conocimientos especficos
de la cultura grecorromana sino tambin iniciarles en la construccin de estructura de
pensamiento que le ayude a comprender y valorar el arte y el mundo que les rodea.

En el verano, durante el mes de julio, se desarrolla un campus con un curso de inmersin
en lengua inglesa, combinando el aprendizaje de la lengua con actividades y juegos.
Adems de estos dos tipos diferentes de propuestas educativas, no hay ms actividades
previstas dentro del Parque Arqueolgico de Carranque.
A continuacin explicamos el funcionamiento tanto de los talleres didcticos (principal
actividad educativa desarrollada en Carranque) como del Roman Summer Camp.
6.1.1. Talleres didcticos
El precios de los talleres didcticos es de 3,5 euros, y su duracin es de una hora,
aproximadamente. Tambin estn disponibles para grupos escolares.
Objetivo de los talleres didcticos:
Conocer, valorar y respetar manifestaciones artsticas de la cultura grecorromana.
Respetar el entorno y el medioambiente.
Comprender y analizar el funcionamiento de una villa romana.
Entender la importancia que tena el medio fsico en la antigedad.
Apreciar in-situ la semejanza existente entre construcciones y utensilios
romanos con los de hoy en da.
Valorar el arte del mosaico romano.

Observar el modo de vida de las clases romanas pudientes.
Por su parte, el taller de mosaicos est dirigido a alumnos/as tanto de educacin primaria,
secundaria como de Bachillerato.
Los alumnos descubrirn de forma prctica qu es un mosaico y cmo se trabajaba en los
talleres musivarios de poca romana, diseando y elaborando su propio mosaico, que, una
vez finalizado el taller, se llevarn a casa como recuerdo de su visita.



Del mismo modo, el taller de lucernas y mscaras de teatro romanas tambin est dirigido a
alumnos/as tanto de educacin primaria, secundaria como de Bachillerato.
Los romanos elaboraron objetos de cermica en grandes cantidades, realizndolos
principalmente a torno y con moldes, constituyendo un claro ejemplo de produccin en
serie, a escala industrial. A lo largo del taller, los alumnos descubrirn cmo trabajaban los
alfareros romanos, elaborando, por medio de moldes, lucernas (lmparas de aceite) y
mscaras de teatro romanas, que, una vez finalizado el taller, se llevarn a casa como
recuerdo de su visita al Parque Arqueolgico de Carranque.








Por ltimo, y desde febrero del 2014, existe un taller de arqueologa dirigido a alumnos/as a
partir de 5 curso de primaria hasta Bachillerato.
En este taller los alumnos se convertirn en autnticos arquelogos descubriendo y
aprendiendo de manera prctica qu es la arqueologa y cmo se lleva a cabo una
excavacin, realizando individualmente su propia excavacin arqueolgica y el posterior
trabajo de restauracin de la pieza cermica hallada, que, una vez restaurada y consolidada,
se llevarn a casa como recuerdo de su visita al Parque Arqueolgico de Carranque.




6.1.2 Roman Summer Camp
A modo de campamento de verano, se desarrolla en el Parque Arqueolgico de Carranque
un curso de inmersin en lengua inglesa en el mes julio, con profesores bilinges.
El objetivo es que los alumnos aprendan ingls mientras disfrutan con actividades y juegos.
Un entorno ameno y dinmico les ayuda a desarrollar todas sus capacidades en este idioma.
Condiciones especficas del curso:
Edades: de 3 a 12 aos.
Fecha: del 30 de junio al 31 de julio de 2014.

Lugar: Parque Arqueolgico de Carranque. C/ Camino de Casarrubios, s/n.
C.P.: 45216, Carranque (Toledo)
Horario: de 09:30 a 14:00 horas.
Precios:
Precios (euros) Primer hijo Segundo hijo y ss.
5 semanas 300 250
4 semanas 300 250
3 semanas 250 210
2 semanas 180 150
1 semana 110 90


6.2. Propuestas

Consideramos en Tndem Cultural que, si bien la programacin educativa del Parque
Arqueolgico de Carranque es interesante, podra enriquecerse con la implementacin de
otras actividades.
Los talleres ya existentes son tiles, prcticos y variados, y creemos que la experiencia de la
visita sera ms completa si junto a ello se llevan a cabo otras actuaciones diversas,
adecuadas a la edad de los nios asistentes.
As mismo, nos parece que el campamento de verano de inmersin lingstica es muy
interesante, pero consideramos que el marco de un parque arqueolgico tan rico como es el
de Carranque podra aprovecharse para llevar a cabo tambin otro campamento de verano
ms acorde a su potencial.
Actualmente, los talleres didcticos del Parque Arqueolgico se desarrollan en el Centro de
Interpretacin, y, como pensamos que sera muy bueno poder implementar otras
actividades educativas, consideramos que sera ms adecuado desarrollar todas en un
pabelln especfico para los nios y jvenes, al margen del Centro de Interpretacin, en el
que estn los visitantes comunes del parque.
Pensamos que sera buena su creacin, por una parte, para evitar ruidos e incomodidades a
los visitantes adultos, y por otro para potenciar con este pabelln las nuevas actividades,
pudindolas desarrollar con una mayor comodidad.

6.2.1. Pabelln educativo Cunina
Proponemos la creacin de un pabelln educativo, en el cual se desarrollen las actividades
especficas para nios y jvenes. Decimos llamarlo Pabelln Educativo Cunina como
homenaje a Cunina, diosa de los nios en la mitologa romana.
Durante el curso escolar se desarrollaran visitas de lunes a viernes, de colegios,
procedentes en su mayora de las comunidades autnomas de Castilla-La Mancha y Madrid.
Los nios que llegasen a Carranque junto a sus familiares, al margen de las visitas escolares,
podran incorporarse tambin a las actividades desarrolladas en el pabelln
La duracin estimada sera entre 1 hora y media y 3 horas. El precio global sera de 4 euros.
Las actividades desarrolladas dentro del Pabelln, a ejecutarse en distintas salas,
se dividiran en 4 tipos diferentes:
Talleres: Dejaramos los que ya hay, aplicados a las diferentes edades.

Juegos: Distintos tipos de juegos, aplicados a la edad de los alumnos.
Para los nios de hasta 12 aos podran desarrollarse juegos como:
- Concurso de disfraces: Se repartira entre los nios ropa tpica de la poca
romana. Esta actividad, aparte de su parte ldica, permitir aprender de
primera mano cmo era la ropa de aquella poca.
- La lectura e interpretacin de mitos: Leer un mito de los que se representan
en los mosaicos. Debern interpretarlo, para luego poder comparar su
interpretacin con la realizada por los propios romanos. Es una actividad
que incide en la comprensin e interpretacin de textos.
- Veo Veo: Los alumnos debern de rellenar unas fichas buscando en la sala
del pabelln las piezas que en las fichas aparecen, potenciando de ese modo
su capacidad de aprender.
Para los adolescentes entre 13 y 18 aos se desarrollara como juego:
Una yincana, en la que con distintas pruebas, a desarrollarse tanto dentro
del pabelln como por el terreno exterior, iran resolviendo enigmas,
buscando objetos y superando pruebas, todo en torno a la poca romana.


Representacin teatral y/o con marionetas: De una media hora. Para nios de
hasta 12 aos. Se tratara de mostrar con escenas cmo era la vida en la poca
romana.

Video documental: De una media hora. Para adolescentes entre 13 y 18 aos.
Se tratara de un video educativo donde mostrar en varios apartados cmo era la
vida en la poca romana, resaltando su organizacin, su vida diaria, sus costumbres
y su legado cultural.
En cuanto al espacio, en principio el pabelln constara de tres salas: una para desarrollar
los talleres, otra para desarrollar los juegos y la representacin teatral, y una ms, de
exposicin, donde se emitira el video documental.

6.2.2. Campamento de verano
Proponemos el desarrollo de un campamento de verano dentro del Parque Arqueolgico
de Carranque, compuesto por tres actividades principales relacionadas con la arqueologa,
el medio ambiente y el teatro.
Condiciones especficas del curso:
Edades: de 6 a 18 aos.
Fecha: 30 de junio al 31 de agosto de 2014 (cada grupo estar dos semanas de
campamento, por lo que se desarrollarn 4 grupos distintos durante el verano)
Lugar: Parque Arqueolgico de Carranque. C/ Camino de Casarrubios, s/n.
C.P.: 45216, Carranque (Toledo)
Horario: de 16:00 a 20:00 horas.
Precios:
Traslados: Recogida y retorno en autobs a Madrid, Toledo y algn otro destino
que tuviera mucha demanda entre los asistentes al campamento.

Precios (euros) Primer hijo Segundo hijo y ss.
2 semanas 180 150


Formato del curso y planificacin diaria:

Las actividades estn dirigidas a potenciar las capacidades individuales, utilizando como
vehculo el valor cultural del parque arqueolgico. Se trabajar con temticas especficas de
la Hispania Romana aplicada a las distintas disciplinas desarrolladas en el campamento.
De 16:00 a 17:30: Actividades relacionadas con la arqueologa (similares a las
practicadas en el taller de arqueologa existente durante el curso escolar) Tareas
como, por ejemplo, bsqueda, identificacin y organizacin de objetos.
De 17:30 a 19:00 horas: Actividades relacionadas con el medio ambiente (como por
ejemplo tareas de limpieza del ro Guadarrama, o la creacin y conservacin de un
invernadero, y la plantacin de semillas).
De 19:00 a 20:00 horas: Actividades relacionadas con el teatro. Realizacin de un
taller infantil de interpretacin en el que se prepare una obra de teatro, relacionada
con la poca romana, para su posterior representacin al final del campamento.
Adems de la puesta en marcha del campamento de verano propio del Parque
Arqueolgico de Carranque, en los meses de julio y agosto se desarrollaran visitas
organizadas para nios procedentes de campamentos de verano y granjas escuela cercanos,
con los que se hubiera establecido un convenio previo.
Sera una visita organizada de un da, en la que podran desarrollar actividades en el
Pabelln Educativo Cunina, relacionadas con alguna de las propuestas diseadas para el
campamento de verano. Por ejemplo, se podran realizar convenios con la Granja Escuela
La Chopera, situada en Ugena, Toledo, o con la Granja Escuela Orea, situada en Ciudad
Real. Tambin con el Campamento de verano Castillo de Layos, en Toledo.

6.2.3. Objetivos globales del programa educativo

Colaborar con los Centros Escolares poniendo a su disposicin una oferta didctica
suficientemente prctica y orientada al conocimiento sobre el Patrimonio Cultural y
Medioambiental del Parque Arqueolgico de Carranque, que ayude al alumnado a
acercarse al hecho histrico y al territorio, rompiendo las barreras existentes entre el
libro y la mera recepcin de conocimientos cerrados e inamovibles.

Servir de instrumento para desarrollar una enseanza diferente de la historia, que
permita al alumnado acercarse a los distintos periodos histricos y fases culturales a
travs de la comprensin del yacimiento arqueolgico de Carranque y la
importancia del Medio Ambiente en el que se encuentra situado.
Concienciar a todos sobre la importancia de conservar y preservar para
generaciones futuras nuestro patrimonio arqueolgico y medioambiental.
Promover, con las distintas actividades ldicas, potenciar la creatividad y capacidad
imaginativa de los nios y adolescentes, inculcando valores como la solidaridad y el
respeto hacia los dems, ayudando tambin con ello a lograr que alcancen una
mayor y ms sana formacin integral, dentro de su etapa educativa.



7. Apps mviles y nuevas
tecnologas
7.1. Anlisis
Tomando como punto de partida los principios que rigen el funcionamiento y objetivos del
Parque Arqueolgico de Carranque, y atendiendo al actual estado de las infraestructuras
con las que cuenta, nuestra propuesta de implementacin de aplicaciones mviles y dems
dispositivos tecnolgicos responden a una serie de factores con posibilidad de mejora que
hemos observado en el Parque Arqueolgico de Carranque.
Primeramente, hemos detectado algunas debilidades que ponen de manifiesto una
necesidad de cambio y transformacin profundos, a saber, los paneles informativos
obsoletos y poco adaptados a la diversidad de pblicos que visita Carranque, la inexistencia
de bluetooth o red wifi tanto en el Parque como en las inmediaciones del mismo, o la
ineficiencia comunicativa del vdeo explicativo que se proyecta en el Centro de
Interpretacin, tras la visita guiada, entre otros.
Como contrapunto a lo enunciado, cabe sealar que valoramos muy positivamente el gran
potencial para implementacin tecnolgica que encontramos en Carranque. Este sera, a
nuestro juicio, una de sus mayores fortalezas. Las oportunidades de intervencin, por tanto,
son muchas y muy atractivas. Entre ellas, podemos destacar la posibilidad de digitalizacin
y catalogacin del patrimonio arqueolgico, la existencia de una gran cantidad de
informacin (si bien mal gestionada) a la que dotar de carcter digital, la posibilidad de
ofrecer una estrategia comunicativa ms personalizada y adaptable al pblicos travs de las
nuevas tecnologas, etc.
A todo ello cabra aadir algunas de las amenazas que podran presentarse ante la
implementacin de estas y otras herramientas digitales discursivas, a saber, la existencia de
pblicos no adaptados a las nuevas tecnologas, o la excesiva digitalizacin en detrimento
del patrimonio arqueolgico.



7.2. Objetivos
En lo referente a la implementacin de Apps mviles y nuevas tecnologas, consideramos
que su utilizacin puede ser beneficiosa para el posicionamiento de Carranque en el actual
escenario tecnolgico y digital hacia el que nos dirigimos. Desde Tndem Cultural
consideramos de vital importancia que el Parque Arqueolgico de Carranque cuente con
iniciativas estratgicas institucionalizadas desde sus organismos para el desarrollo de
infraestructura tecnolgica y proyectos que incluyan el uso de la tecnologa desde su
gestacin.
Cabe mencionar, por otra parte, que el objetivo perseguido no es el de desbordar el Parque
Arqueolgico con dispositivos ineficaces que obstaculicen o compitan con el patrimonio
arqueolgico que se pretende conservar y transmitir. Lo que se pretende, ms bien, es
poner a disposicin del visitante las herramientas necesarias para que su experiencia en el
yacimiento se vea enriquecida y complementada. Para ello, los trabajadores de Carranque y
todas las instituciones con las que pretendemos crear lazos colaborativos pondrn en
funcionamiento una estrategia comunicativa que ponga en valor la importancia de las
herramientas digitales para el acercamiento al Parque Arqueolgico de Carranque y su
adecuada interpretacin.
Hemos delimitado una serie de objetivos a perseguir con la implementacin de dichas
tecnologas, que se resumiran en:
1. Lograr una mayor afluencia de pblicos.
2. Puesta en valor de Carranque y su patrimonio arqueolgico, histrico, cultural y
medioambiental.
3. Ofrecer una visita ms completa e informada que repercuta en la mejor difusin e
interpretacin de su patrimonio, tanto online como in situ.
4. Aumento del retorno econmico para Carranque y reas aledaas.
5. Acercar el Parque Arqueolgico a las nuevas generaciones, para quienes los
mtodos de educacin e interpretacin se mueven en lgicas asociadas a las nuevas
tecnologas.




7.3. Apps para telfonos mviles y tabletas
No debemos olvidar que actualmente en Carranque existe conexin wifi nicamente en el
centro de interpretacin, conexin que no funciona en la mayora de los casos, como dan
cuenta algunos de los comentarios volcados en RRSS por visitantes del Parque. Ni que
decir tiene que para la implementacin de todas estas herramientas es de importancia
capital el contar con una red wifi operativa en todo el recinto del Parque Arqueolgico y en
sus zonas colindantes.
7.3.1. Rutas en Carranque: Geolocalizacin e interactividad
App gratuita disponible para telfonos mviles. Ofrece una simulacin virtual de la ruta
escogida por cada visitante donde se incluye un mapa en el que aparecen los distintos
lugares que el usuario va a recorrer segn el paquete escogido, los horarios de las
actividades que se desarrollan en cada uno de ellos e informacin detallada sobre cada
actividad. Ofrece asimismo la posibilidad de visualizar a otros usuarios en el mapa. En cada
uno de esos lugares, que vendrn representados mediante iconos 3D, los usuarios de la app
podrn publicar comentarios y sugerencias de lo que ms les gust de la visita, de modo
que otros usuarios puedan tener informacin detallada acerca de las rutas y las valoraciones
del pblico. Tambin ofrece
la posibilidad de valorar
restaurantes, bares y
espacios de ocio cercanos a
la zona. De esta forma, se
potencia el conocimiento
colaborativo entre los
visitantes, canalizando desde
la app la informacin que
stos van volcando, y
posibilita el valerse del contenido generado por los usuarios para mejorar el
funcionamiento general del yacimiento.
La app tambin incluye las rutas de los distintos medios de transporte pblico que recorren
las zonas donde se desarrollan las rutas, as como el tiempo de espera estimado para cada
uno de ellos. Existir una nica versin para pblico adulto, puesto que consideramos que
ellos sern los principales usuarios de esta herramienta.
Fuente: Elaboracin propia

En lo referente a las apps de pago, se ofertarn junto con la entrada a Carranque a modo de
suplemento, en vez de abonarse el importe de forma aislada en el momento de la descarga.

7.3.2. App de realidad aumentada. La domus romana.
Disponible para telfonos mviles y tabletas. Implementada mediante tecnologa de
infrarrojos. Al acercarnos a las diferentes estancias de la Domus y colocando el telfono en
determinados puntos estratgicos de la estancia, se ofrece una reproduccin virtual de los
objetos y muebles que formaron parte de la casa de Materno. Al pulsar sobre uno de esos
objetos, se ofrece informacin adicional sobre la datacin de los mismos, as como los usos
y costumbres que giraban en torno a ellos. Mediante tecnologa de infrarrojos, se activarn
en las estancias los olores y sonidos que pertenecieron a esa poca.


La visita cuenta con auriculares para que cada visitante pueda tener una experiencia
autnoma del recorrido. Ofrece versin en texto y en audio.
El diseo de la app presenta tres versiones en funcin de la edad del visitante. La ya
mencionada, para adultos, en la que se ofrece informacin en profundidad sobre los
yacimientos a un nivel riguroso y cientfico, una versin ms simplificada y didctica para
nios (desde los 9 aos hasta los 14), y otra ms interactiva y orientada a lograr metas para
los adolescentes (de 15 a 19 aos). Se consigue as una visita ms experiencial al yacimiento,
al posibilitarse que el visitante interacte con los objetos que est interesado en descubrir.
Fuente: Elaboracin propia

La aplicacin cuenta con contenidos accesibles para personas con discapacidad auditiva y
con discapacidad visual.
7.3.3. App de reconocimiento de imgenes. Los mosaicos en
detalle.
Disponible para telfonos mviles y tabletas. Al acercar
el visor de la cmara a un mosaico, se nos ofrece una
visin en alta resolucin de los detalles del mismo. En un
men desplegable, se incluye la periodizacin histrica y
contexto en el que se origin, as como los mitos
representados en la pieza.
La app ofrece un mapa de relacin de otros mosaicos de
caractersticas y periodos similares que se encuentran en
otros yacimientos de Espaa. Para asegurar la correcta
lectura de los mosaicos, se asignar un cdigo QR a cada
uno de ellos, de modo que al acercar el mvil al cdigo
ste nos redirecciona a la informacin referente al
mosaico seleccionado.
Existen tres versiones que varan segn el grado de
dificultad y minuciosidad de los conceptos presentados.

Versin para nios de 9 a 15 aos y adolescentes de 15 a 19 aos. Adems, cabe sealar
que la informacin proporcionada por las apps es complementaria, de modo que el
visitante tenga una experiencia transversal desde los distintos dispositivos y aplicaciones
puestos a su disposicin.
7.4. Intervencin en el centro de interpretacin
Desde Tndem Cultural consideramos que, dadas las carencias en infraestructura y recursos
tcnicos adecuados, el actual estado del centro de interpretacin no obedece a su finalidad
de difusin y reflexin sobre el patrimonio arqueolgico, histrico, cultural y
medioambiental de Carranque. Y esto se debe a que los medios utilizados para ello no son
los ms adecuados. Es por ello que creemos que podra hacerse una mejor gestin de este
Fuente: Elaboracin propia

espacio y sus finalidades pedaggicas mediante la implantacin de algunos dispositivos
digitales basados en la narrativa transmeditica, los recursos multimedia y la animacin
interactiva.
Para empezar, el vdeo informativo que se visualiza al final de la visita guiada nos parece
insuficiente como material de apoyo, y bastante pobre y obsoleto como documento
audiovisual que aporte valor pedaggico a la visita. Por ello, desde Tndem pretendemos
habilitar unas mesas interactivas mediante navegacin tctil al comienzo de la visita, que
pondrn en contexto la localidad de Carranque, y otras en el Centro de Interpretacin,
donde se ahondar en temas ms centrados en el yacimiento.
7.4.1. Mesa interactiva con informacin sobre Carranque
Antes de realizar la visita al yacimiento se pondr a disposicin de los visitantes en la zona
de la entrada dos mesas interactivas basadas en animacin 3D, donde se desplegar un
men en el que los visitantes podrn escoger diferentes reas de la animacin. En cada una
de esas reas, se direcciona a vdeos de 3 minutos de duracin aproximada donde
trabajadores, investigadores y dems profesionales del sector abordan cuestiones referentes
a la situacin geogrfica de Carranque, su historia, nacimiento del Parque Arqueolgico etc.
Habr, asimismo, una versin para nios con dibujos animados en los que se explican de
forma ms simplificada todas estas cuestiones.
7.4.2. Mesa interactiva sobre el yacimiento
En el centro de interpretacin, y tras finalizar las visitas al yacimiento, se dispondrn
pantallas con animaciones interactivas en 3D, donde cada visitante desarrolla un rol
proactivo mediante la seleccin de las zonas del Parque en las que desea profundizar. Al
pulsar con la mano en una de esas zonas, comienza a reproducirse un vdeo de no ms de 3
minutos de duracin en el que se explican cuestiones relacionadas con Carranque de la
mano de arquelogos, investigadores y profesionales del sector. Los vdeos darn apoyo a
la interpretacin y anlisis realizados durante la visita al yacimiento, en consonancia con las
apps que ya hemos mencionado anteriormente. De este modo, a travs de la digitalizacin y
la catalogacin se ponen a disposicin del visitante los hallazgos que los investigadores
estn desarrollando en Carranque. Habr, una vez ms, una versin para nios con dibujos
animados en los que se explican de forma ms simplificada todas estas cuestiones.


7.4.3. Volumetra en 3D
Tambin consideramos que sera beneficioso reemplazar la maqueta fsica del yacimiento
por otra virtual. La maqueta que existe actualmente nos parece anticuada y carente de valor
pedaggico. Una simulacin virtual en 3D donde pueda apreciarse la volumetra de la
Domus nos parece mucho ms adecuada e interesante de cara a comprender las
particularidades del espacio.
7.5. Estrategias digitales on-line
Desde la web de Carranque, pretendemos promover la difusin de los avances cientficos
realizados en el Parque Arqueolgico. Para ello, tanto en la pgina web como en RRSS se
pondr a disposicin de los usuarios las conclusiones en las que los investigadores del
Parque Arqueolgico estn trabajando en torno a su patrimonio, de modo que la
informacin sea accesible tanto al pblico como a internautas.
Para profesionales del mbito acadmico, o pblico general interesado en este tipo de
propuestas, se ofertarn cursos online a distancia en los que se ofrecer un seguimiento
acadmico de mano de los investigadores de Carranque. El precio para profesionales sera
de 120, y para pblico general de 100.

Para el pblico profesional o pblico interesado el yacimiento de Carranque, se reservar
un apartado en la pgina web de acceso privado a las colecciones digitales de los mosaicos.
Consideramos que pueden ser herramientas tiles para expandir el radio de accin de
nuestros esfuerzos y generar nuevas audiencias, al tiempo que se potencian vas de
financiacin de coste reducido.

Asimismo, y como materiales complementarios a las visitas se pondr a disposicin de los
internautas publicaciones electrnicas con noticias relacionadas con el mundo del
patrimonio, de modo que se comparta contenido con posibles pblicos y visitantes al
tiempo que un se potencia la bsqueda de nuevas audiencias, tanto en Castilla La Mancha
como en el resto de Espaa. Estas publicaciones comprenderan desde e-publicaciones de
los avances cientficos, hasta e-books sobre la historia de Carranque.

De esta forma se consigue por un lado aprender de los visitantes, absorber la informacin
que ellos mismos crean, y por otro valerse del contenido generado por los usuarios para

mejorar el aprendizaje del yacimiento, al tiempo que se potencian experiencias que
permitan el rol activo del visitante, tanto individuales como colectivas, la interaccin de las
comunidades online etc.
7.6. Financiacin
Desde Tndem Cultual hemos credo conveniente que el desarrollador de las aplicaciones
para mviles y tabletas, as como el software de las mesas interactivas y la simulacin virtual
de la maqueta corra a cargo de GVAM Guas, responsables del diseo de las apps del
Museo Arqueolgico Nacional y del Proyecto Appside para museos espaoles.
En cuanto a la financiacin, Fundacin Telefnica ha apoyado en los ltimos aos el
desarrollo de apps mviles como da fe el ltimo concurso lanzado por la institucin para el
desarrollo de apps. Les pediremos, por tanto, que sean ellos quienes financien el desarrollo
de las aplicaciones, a cambio de que en todas las acciones de comunicacin a travs de
cartelera, internet, Redes Sociales y en todos los elementos del Parque aparezca el logotipo
de Telefnica. Asimismo, las aplicaciones tambin contarn con el logotipo de la entidad.
Para los dispositivos digitales que se precisan en el parque (tabletas, paneles, pantallas LED,
smartphones) se solicitar el patrocinio de Samsung para la dotacin de los dispositivos
tctiles y mviles que se utilizarn en el parque arqueolgico.






8. Comunicacin
Tras realizar la visita al Parque Arqueolgico de Carranque y una investigacin secundaria
en los diferentes medios de informacin disponibles, se detectaron diversas reas de
oportunidad en materia de comunicacin y difusin dignas de ser tomadas en cuenta y de
ser aprovechadas. Algunos de los inconvenientes detectados van desde la falta de una
estandarizacin en el diseo y el discurso de los diversos materiales de comunicacin hasta
la inconsistencia en la generacin de contenidos y calidad de la informacin que den a
conocer el verdadero valor y la riqueza histrica de Carranque, que generen el inters tanto
de la poblacin local como de los posibles visitantes e investigadores en conocer e
involucrarse con la oferta del parque y con todas las actividades que giran alrededor de l.
8.1. Objetivos
Los objetivos del presente Plan de Comunicacin y Difusin para el Parque Arqueolgico
de Carranque son los siguientes:

Optimizar el flujo de la informacin entre todos las partes involucradas en la
gestin y organizar una comunicacin eficiente con sus pblicos tanto internos
como externos.

Incentivar e incrementar en un 30% el nmero de visitas de diversos tipos de
pblico, sean individuales, grupales y/o institucionales.

Dar a conocer y difundir la riqueza del Parque Arqueolgico de Carranque y
concientizar a la ciudadana, visitantes e instituciones tanto pblicas como privadas
de la importancia histrica y patrimonial del mismo.

Informar y comunicar los avances, hallazgos, procesos y resultados de las
investigaciones relacionadas con el parque creando una base documental y material
de referencia para la realizacin de futuros trabajos o estudios



8.2. Estrategias
La estrategia de comunicacin y difusin del presente proyecto est basada sobre cuatro
pilares fundamentales:
1. Comunicacin interna: Entre el personal interno de la organizacin y con los
colaboradores cercanos.
2. Comunicacin externa especializada: Dirigida a los profesionales del sector de
la investigacin y la arqueologa, incluyendo universidades.
3. Difusin general de actividades y oferta turstica: a travs de la publicacin en
prensa y otros medios de comunicacin especializados de informacin relativa a la
riqueza del parque y a toda la serie de actividades ofertadas.
4. Comunicacin y difusin web: tomada de manera separada de los otros tres
pilares estratgicos debido a la manera tan especial de manejar y de tratar los temas
de comunicacin en este tipo de medios.

8.2.1 Comunicacin interna
Destinatarios:
Personal interno de la organizacin.
Qu se debe comunicar?:
Datos del entorno interno y externo para la toma de decisiones, agenda de actividades,
filosofa e imagen institucional.
Actividades y herramientas:
1. Creacin de un sistema de informacin. Indispensable para que tanto actores
internos como colaboradores estn al tanto de todo lo que ocurre dentro y fuera de
la organizacin del parque arqueolgico. Un sistema de informacin es tan
importante que adems de llevar un control adecuado de todas las operaciones que
all se registren, conlleva a buen funcionamiento de cualquier proceso y por ende de
una entidad por lo que genera buenos beneficios tanto para la empresa como para
sus usuarios, sean estos internos o externos. Este sistema de informacin deber de
incluir datos precisos y actualizados con respecto al inventario de bines culturales,
actualizaciones de los datos de investigaciones y excavaciones, de las actividades
actuales y las planificadas a futuro, estadsticas e historiales de visitas, informacin

externa como noticias y otro tipo de datos que apoyen a la toma de decisiones entre
muchos otro tipos de referencias que auxilien el desarrollo de los procesos diarios,
de medio y de largo plazo del todo el equipo de gestin.
2. Informes, boletn y reunin semanal. Al inicio de la semana, todo el equipo
deber reunirse para dar una revisin general a la agenda de la semana y discutir los
temas que generen inquietud entre los diversos departamentos e intentar llegar a
acuerdos y tomar las decisiones pertinentes. Adems, cada semana, el responsable
de comunicacin deber enviar un boletn informativo interno mediante correo
electrnico en el cual se especifiquen justamente todas las actividades y datos
importantes referentes con el parque arqueolgico. Es responsabilidad de cada uno
de las reas del parque generar y entregar un informe peridico de actividades a la
direccin general de acuerdo a los plazos solicitados por esta ltima.
3. Material e imagen institucional. Con la finalidad de evitar confusiones y otro
tipo de situaciones, todos los integrantes del equipo debern llevar consigo algn
tipo de material, sea carnet, sea camiseta o cualquier otro que los identifique como
parte de la plantilla, adems de contar con material de oficina como hojas
membretadas o bolgrafos perfectamente identificados con la imagen institucional
del parque arqueolgico sin dejar de mencionar los elementos de sealizacin
acordes a los lineamientos indicados en el manual de diseo e imagen institucional
(si es que ste existiera).
8.2.2 Comunicacin externa especializada
Destinatarios:
Red de Parques Arqueolgicos de Castilla La Mancha, Red Espaola de Historia y
Arqueologa, Red Europea de Parques Arqueolgicos, Ayuntamiento de Carranque,
patrocinadores, arquelogos y universidades.
Qu se debe comunicar?:
Hallazgos, descubrimientos, actividades de tipo profesional, resultados de nuevas
investigaciones, colaboraciones etc.
Actividades y herramientas:
1. Actos y Eventos. Tanto la organizacin como la participacin en talleres,
seminarios, congresos y mesas de encuentro pueden otorgarle mayor visibilidad,

proyeccin y convertir a Carranque en un referente dentro del crculo profesional
de la arqueologa como de la gestin del patrimonio.
2. Publicaciones y Material de Referencia: Otra de las herramientas que pueden
otorgar credibilidad, prestigio y visibilidad es la constante generacin y publicacin
de material de referencia importante que despus debern ser dirigidos a las redes
de parques arqueolgicos, arquelogos y universidades con una buena dosis de
ayuda por parte de las nuevas tecnologas desglosadas en mayor medida en el
siguiente captulo.
3. Trabajo con medios especializados en arqueologa: El trabajo con los medios
de comunicacin es otro elemento importante. Las notas de prensa y los artculos
que se difunden deben estar adaptadas al lenguaje de los medios de comunicacin,
utilizando titulares, subttulos, organizando la informacin segn su importancia,
utilizando herramientas visuales (grficos, fotografas, etc.) y ofreciendo datos para
tratar de atraer la atencin. El lenguaje ha de ser claro y directo y en trminos
cientficos debido al tipo de medios que se busca llegar en este aspecto a no ser que
cierto medio utilice un tipo de lenguaje distinto. Los actos y eventos son un buen
pretexto para la presentacin de informacin, nuevos proyectos actividades,
difusin de restauraciones, descubrimientos etc.
4. Informes peridicos: A las instituciones oficiales y redes de arqueologa
identificadas y asociadas a Carranque se les debern enviar informes peridicos, e
invitaciones previas y posteriores sobre todas las actividades que se desarrollen
dentro del parque y su entorno, lo cual funcionar tambin en materia de la
transmisin de imagen como de la repercusin e impacto que puedan llegar a
alcanzar.
8.2.3 Comunicacin externa general
Destinatarios:
Poblacin local del entorno, colegios y centros educativos, turismo nacional e internacional,
agencias de viajes, patrocinadores y organismos locales de turismo.
Qu se debe comunicar?:
Actividades educativas, oferta turstica, planes de visita, actividades y eventos culturales.


Actividades y herramientas:
1. Trabajo con medios de comunicacin: Indispensable trabajar ruedas, notas y
comunicados de prensa sobre todas las actividades y proyectos del parque
arqueolgico entre los diversos medios de comunicacin, llmese prensa o revistas
especializadas en viajes y arqueologa sin dejar de lado el trabajo con blogs y
portales especializados en estos mismos tpicos.
2. Material impreso: Deber generase material impreso para ser colocado tanto
dentro de las instalaciones del parque a la vista de los visitantes como en las
localidades aledaas en el cual se informe sobre las actividades abiertas al pblico
en general: talleres, eventos y visitas especiales, actividades culturales etctera.
3. Comunicacin web: Es tambin indispensable la constante y puntual
actualizacin de los medios digitales, tanto pgina web como redes sociales, la cual
deber ser acompaada de un eficiente plan de generacin de contenidos de valor.
8.2.4 Comunicacin y difusin web
Destinatarios.
Todos los pblicos interesados en buscar y recibir informacin referente al parque
arqueolgico.
Qu se debe comunicar?
Publicaciones, informacin sobre eventos y actividades, contenidos relacionados con el
parque arqueolgico y su entorno, informacin turstica, educativa etc.
Actividades y herramientas.
1. Mejoras de diseo, distribucin y contenidos de la pgina web. Hoy en da,
un sitio web es una gran puerta abierta a instalaciones como Carranque y muchas
veces funge como el primer punto de contacto con los investigadores o visitantes
actuales y potenciales. Cuenta con algunas deficiencias y puntos de oportunidad que
pueden contribuir a mejorar la experiencia de la visita. Antes que cualquier otra
cosa, nos gustara mencionar que no consideramos conveniente el uso del dominio
parquearqueologico.org debido a que por ese nombramiento tan genrico puede
mal interpretarse, prestarse a confusiones y no cumplir con el objetivo de
posicionar y diferenciar el nombre del Parque Arqueolgico de Carranque. El

diseo actual es realmente funcional y bien resuelto en su adaptacin mvil, sin
embargo, a partir de las recomendaciones y sugerencias realizadas en este mismo
documento, proponemos realizar una reorganizacin aunada a la suma de
contenidos. Sera conveniente reorganizar la informacin en bloques como
Inicio, El Parque, Institucin, Visitas, Investigacin Educacin,
Actividades Culturales Prensa, Visita Virtual.
2. Generacin e implementacin de un plan de social media. Tras hacer un
anlisis de la situacin actual del desempeo de las redes sociales se hace notar la
pobre planeacin y generacin de contenido. Facebook, Twitter, Youtube e incluso
Google+ nos parece herramientas interesantes a manera de incio. El gran problema
es justamente la ausencia de una planeacin estratgica adecuada que permita
sumarse a la interactividad que demandan este tipo de herramientas. Hace falta un
Community Manager que cuente con conocimientos bsicos de la actividad y el da
a da del parque y que al mismo tiempo cuente con todas las habilidades y aptitudes
precisas de la profesin que desarrolle y ejecute el plan ms conveniente y a las
exigencias de la institucin con la finalidad de obtener mucha mayor visibilidad y
empata con los usuarios interesados en la oferta de informacin y contenidos del
parque tanto textuales como audiovisuales. Debe tomarse tambin en cuenta la
planeacin de manejo de crisis, lineamientos de personalidad y lenguaje ms
convenientes.
3. Blog institucional. Una gran oportunidad salta a la vista. Al realizar una revisin
preliminar sobre blogs institucionales referentes a parques, arqueologa y temas de
patrimonio nos damos cuenta que existen realmente pocos blogs con temas como
estos y an son muchos menos los ligados a instituciones determinadas. He ah un
rea de oportunidad a explotar (junto con la estrategia de redes sociales) en el
camino al objetivo de convertir al Parque Arqueolgico en un verdadero referente
en la materia. El blog deber presentar informacin del parque pero tambin
entradas y artculos redactados por los diversos responsables de arqueologa y de
gestin que generen informacin valiosa tanto para los profesionales como para el
pblico en general. Las colaboraciones deben ser perfectamente calendarizadas y
acordadas con los implicados y gestionadas por el Community Manager.
4. Newsletter. Ya sea si tenemos un pblico cautivo y recurrente como si no,
debemos, por lo menos, gestionar una base de datos con los correos electrnicos de
los visitantes ya sea in situ o a travs de un apartado en la pgina web en donde se

invite a recibir peridicamente informacin actualizada sobre las novedades,
noticias y actividades del Parque Arqueolgico de Carranque y hacer llegar esta
newsletter al menos una vez por mes.
5. Posicionamiento y reputacin web. Hemos hablado de los problemas que puede
generar la utilizacin de la direccin electrnica actual. En materia de SEO y
posicionamiento web tambin puede traer algunos cuantos inconvenientes. Fuera
de ello y en caso de que ese problema pudiera ser corregido, el trabajo en SEO de la
pgina web es fundamental si realmente se pretende ganar visibilidad. Por otra
parte, el manejo de la reputacin web parece estarse dejando de lado por parte de
los gestores. Se deben realizar monitoreos constantes sobre lo que se est
comentando del Parque Arqueolgico, tanto lo bueno como lo malo en blogs, en
pginas webs, noticias y en plataformas como tripadvisor o minube, especializadas
en viajes y viajeros, las cuales contienen comentarios de alto valor sobre la opinin
de estos ltimos de los diferentes lugares de inters alrededor del mundo. Estos
comentarios, sean positivos o negativos deben saberse gestionar y reaccionar en
caso de que se considere pertinente.

8.3. Responsables de difusin y comunicacin
Est claro que no cualquiera puede hacerse cargo de todas las actividades enlistadas en el
plan. Para su ejecucin, deber conformarse un equipo especialista en materia de
comunicacin y difusin. La disposicin y conformacin sugerida es la siguiente:
Un director de difusin y comunicacin encargado de la coordinacin interna y
externa, la toma de decisiones, la ejecucin, la elaboracin de informes y la
evaluacin de todas las actividades del departamento.
Un responsable de difusin, prensa y relaciones pblicas con la encomienda de la
generacin, organizacin y envo de la informacin pertinente a los diferentes tipos
de pblicos as como de la gestin de las relaciones entre el parque y los medios de
comunicacin y las instituciones externas.
Un responsable de comunicacin online con conocimiento bsico en materia de
arqueologa y patromonio quien ser el lder de la curacin y generacin de
contenidos, el envo de newsletters, la administracin de la web, las estrategias

SEO, la gestin de la reputacin web as como del manejo de todas las redes
sociales.
Otros profesionales necesarios en la ejecucin del plan: un diseador grfico y un
ingeniero informtico especializado en sistemas de informacin que pueden
pertenecer a la plantilla o bien ser subcontratados de acuerdo con la decisin de la
gestin.

8.4. Seguimiento y evaluacin
Previo a la ejecucin de este plan, los responsables de cada una de las reas funcionales, en
especial el director general, debern establecer los parmetros y las herramientas de
medicin y evaluacin que consideren las ms adecuadas y necesarias para cada una de las
actividades planeadas teniendo como referencia principal los objetivos planteados al inicio
y haciendo entrega de informes peridicos que ayuden a la deteccin de fallas y apoyen el
replanteamiento de las estrategias en caso de que las circunstancias as lo ameriten.











9. Conclusiones
En este ltimo apartado hemos querido agrupar las conclusiones generales que cada
miembro del equipo de Tndem ha sacado de la parte del trabajo de la que se ha encargado;
aunque queremos dejar constancia de que, en todo momento, ha sido un trabajo grupal.
En cuando al diseo del espacio opinamos firmemente que el parque debe involucrarse en
mltiples tareas de renovacin y mejoras para poner en valor el patrimonio arqueolgico
del que disponen de modo que el visitante sea capaz de vivir una experiencia nica y
positiva en todo momento. No basta con tener un rico patrimonio arqueolgico si el
pblico no puede disfrutarlo dado que las infraestructuras de las que dispone el yacimiento
no son las ms adecuadas en la actualidad.
En lo referente al desarrollo turstico pensamos que todava queda una gran labor por
realizar. Carranque es una localidad rica en patrimonio arqueolgico, cultural, histrico,
natural y ecolgico, y es deber de la administracin competente revalorizarlos, conservarlos
y hacer participes a todos los ciudadanos y visitantes del rico legado con el que cuenta el
municipio, as como la totalidad de Castilla-La Mancha con su Red de Parques
Arqueolgicos.
Respecto a la nueva propuesta de la programacin, su diseo responde a la voluntad de
cambiar el discurso musestico del parque arqueolgico, que creemos que se encuentra
denostado, mediante la creacin de un programa anual interdisciplinar con eventos, talleres
y actividades de distinto tipo que se diferencie perfectamente del resto de parques
arqueolgicos y otras instituciones musesticas similares localizadas en Castilla La Mancha,
y ponga en valor tanto el yacimiento que atesora como el entorno que lo rodea. A travs de
una adecuada segmentacin de pblicos, pretendemos, por un lado, generar recurrencia en
las visitas al parque por parte del pblico local, con vistas a lograr una fidelizacin al
programa de actividades propio y, por otro, cambiar el discurso del museo para que la
experiencia en la villa romana deje en los visitantes menos asiduos un poso de satisfaccin
que vaya ms all de la mera experiencia esttica.
En torno al I Festival de Teatro Grecolatino de Carranque de 2014 pensamos que se trata
de una nueva iniciativa potente que encaja perfectamente en las ya consagradas actividades
de la provincia de Castilla-La Mancha y del pueblo de Carranque. Sin embargo nos dimos
cuenta de que era posible aprovechar y perfeccionar esta propuesta, de modo que hemos

realizado un plan estratgico para la II Edicin de Festival de Teatro Grecolatino de
Carranque de 2015. En la proposicin hemos tomado en cuenta las grandes mejoras
realizadas en el recinto arqueolgico ya propuestas, las nuevas colaboraciones con
entidades que nos ayuden a realizar el festival y la opcin de un nuevo patrocinador que
adems de aportar una importante ayuda econmica, proporcionar un autntico carcter
romano al festival. Nuestro objetivo es conseguir un festival completo de gran calidad que
consiga llegar al mayor nmero de personas interesadas en el mismo.
En cuanto al programa educativo del Parque Arqueolgico de Carranque consideramos que
es interesante, aunque escaso en relacin al potencial que ofrece la riqueza de sus
posibilidades. Consideramos til mantener las actividades ya existentes pero explotando las
posibilidades arqueolgicas y medioambientales que ofrece Carranque. De esta forma, con
un mayor abanico de actividades educativas, mejoraremos la calidad de las mismas y
aumentaremos la difusin del parque logrando recibir un mayor nmero de visitantes,
procedentes de zonas diferentes de Espaa. Adems, creemos que al mejorar la
programacin educativa lograramos cumplir con el objetivo de incidir en una mejor
formacin de los nios y adolescentes que visiten Carranque.
En lo referente a las apps mviles y el uso de las nuevas tecnologas, consideramos que el
parque tiene un largo recorrido por delante. Proponemos la implementacin de tres
programas diferentes que buscan lograr la mejor comprensin de la historia y el patrimonio
con el que cuenta Carranque.
Por ltimo, si se pretende convertir al Parque Arqueolgico de Carranque en un verdadero
referente en materia de yacimientos romanos en Espaa, la difusin y la comunicacin de la
gran cantidad de datos histricos y la riqueza patrimonial que nos ofrece, juegan un papel
fundamental para la consecucin de dicho objetivo. Tanto los medios tradicionales como
los nuevos nos otorgan multitud de posibilidades para llegar a nuevos pblicos y difundir el
conocimiento sobre el parque. Sin embargo, sin una estrategia muy bien planificada y sin el
personal especializado, as como sin una oferta atractiva y bien gestionada como sin el flujo
interno de informacin que involucre a todo el personal encargado de las diversas reas de
gestin, es difcil conseguir los objetivos planteados. Antes de comunicarse con el exterior,
todos los engranajes internos deben estar muy bien ensamblados.

10. Bibliografa

Ayuntamiento de Carranque: http://www.carranque.es
Ayuntamiento de Zaragoza: http://www.zaragoza.es
Blawat.com: http://www.balawat.com
Diputacin de Toledo: http://www.diputoledo.es
Estrategia para el anlisis de audiencias: http://asimetrica.org
Festival de Almagro: http://www.festivaldealmagro.com
Foro por la memoria: http://www.foroporlamemoria.info
Informacin prctica y usabilidad de la web del Museo Arqueolgico Nacional:
http://www.man.es
Museo Arqueolgico de Tarragona: http://www.mnat.cat
Parque Arqueolgico de Carranque: http://www.parquearqueolgico.org
Patrimonio Histrico de Castilla-La Mancha: http://www.patrimoniohistoricoclm.es
Realidad Aumentada en Museos: http://www.gvam.es/realidad-aumentada-en-museos-10-
posibles-aportaciones-al-turismo-cultural
Rodriguez, Santiago y Barrio, Carlos: Poblamiento tardorromano en el valle medio del ro
Guadarrama, Toledo: file:///C:/Users/Cliente/Downloads/Dialnet-
PoblamientoTardorromanoEnElValleMedioDelRioGuadarr-1410599%20(1).pdf
Teatro Grecolatino de Segobriga: http://www.teatrogrecolatinosegobriga.com
Teatro de Rojas: http://www.teatroderojas.es
Toledo Convention Bureau: http://www.toledoconventionbureau.com
Turismo de Castilla-La Mancha: http://www.turismocastillalamancha.es
Villa Romana de La Olmeda, Palencia: http://www.villaromanalaolmeda.com