2.

Anlise Externa - Macroambiente

2.1 Ambiente demogrfico

A principal fora demogrfica que os profissionais de marketing monitoram a
populao. Afinal, os mercados so compostos de pessoas. Entre os aspectos de
extremo interesse para os profissionais de marketing esto o tamanho e a taxa de
crescimento da populao de diferentes cidades, regies e pases; a distribuio das
faixas etrias e sua composio tnica; os graus de instruo; os padres familiares,
e as caractersticas das diferentes regies bem como as movimentaes entre elas.
(Koltler, 2006)

A taxa de natalidade no Brasil igual de pases desenvolvidos. A mulher brasileira
tem em mdia 1,8 filho, e as mulheres dos pases desenvolvidos tem 1,74.
Apesar de a populao brasileira continuar crescendo com o passar dos anos, a taxa
de crescimento anual da mesma vem apresentando declnios significativos. Na
dcada de noventa, a mdia de crescimento anual foi de 1,93% e, agora, ao final da
primeira dcada do sculo XXI, chegou a 1,17% ao ano, atingindo um total de
190.732.694 de habitantes.
De acordo com o Censo Demogrfico de 2000, a participao das crianas na
populao estava em 29,60%. Em 1980 era de 38,24%. Associado a isto, temos
acompanhado uma significativa diminuio na taxa de natalidade do brasileiro nos
ltimos vinte anos.
H dez anos, segundo estudo realizado em 2003 pelo InterScience, apenas 8% das
crianas influenciavam fortemente seus pais na deciso de compra. Hoje, 49%
participam deste processo de forma intensa e, segundo este mesmo estudo, daqui a
dez anos, este ndice ser de 82%. Menos crianas, mas crianas com um poder de
influncia cada vez maior nos processos de compras dos adultos sua volta.
Em anlise do territrio brasileiro, vimos que a pirmide demogrfica indica uma
maior concentrao de crianas na populao e que as classes esto ascendendo
economicamente, o que impacta diretamente nos negcios da empresa, j que
existe uma grande demanda para a indstria de brinquedos e que a populao est
cada vez mais ganhando poder de compra

http://www.espm.br/ConhecaAESPM/AconteceNaESPM/ConteudoElemidia/Pages/P
equenosGrandesConsumidores.aspx