Realizarea unei campanii care sa contribuie la

cresterea numarului de clienti care folosesc cardurile si

alte mijloace electronice de plata.In acest
scop,campania trebuie sa schimbe atitudinea publicului
in legatura cu aceste modalitati de plata.
De asemenea ,trebuie sa obtina pentru BRD o
pozitionare de banca inovatoare care ofera servicii
moderne,rapide si simplifica viata clientilor.

BRD - Groupe Socit Gnrale este a doua banca din
Romania, ca dimensiune, cu o cota medie de piata de 20%.

Cu o capitalizare de peste 5 miliarde de euro, banca ocupa
locul doi in topul companiilor listate la Bursa de Valori
Bucuresti.

BRD apartine unuia dintre cele mai importante grupuri bancare
din Europa: Grupul Socit Gnrale. Banca are aproximativ
2.300.000 clienti si activeaza in principal pe trei piete:
persoane fizice si IMM-uri (banca de retail), banca marilor
clienti corporate si banca de investitii.


De la privatizarea sa, BRD - Groupe
Socit Gnrale a primit numeroase
distincii i premii acordate de
publicaii specializate internaionale.


In urma cercetarilor s-a ajuns la urmatoarele rezultate:
-70% din persoanele chestionate detin carduri;
-30% din persoanele chestionate nu detin carduri;

-78%din cei chestionati inca recurg la metoda clasica de plata a
facturilor;
-22% folosesc sistemul electronic;

-45% din cei chestionati stiu de existenta serviciului
electronic/online de plata a facturilor;
-55% nu au aflat inca de acest serviciu;

CONCLUZIE:
E nevoie de un sistem nou
care sa revolutioneze piata
bancara.

Publicul tinta principal:
Oameni de afaceri;


Publicul tinta secundar:
Studenti;
Salariati/pensionari;
Persoane care detin un card/cont si doresc sa simplifice
metoda de plata,economisind timp;



1. Realizarea de spot-uri, bannere, pliante ce promoveaza
compania si promotia BRD

2. Organizarea unui eveniment: cocktail in imprejurimile
capitalei la care sa participe oameni de afaceri, reprezentanti
din domeniul financiar-bancar si jurnalisti.


3. Organizarea unui concurs care sa stimuleze clientii in
favoarea folosirii cardurilor/modalitatilor electronice de
plata.Concursul se va desfasura pe toata durata
campaniei,premiul cel mare consta in plata facturilor pe
urmatorii 2 ani , fiind acordat unui singur client.

Parteneriate cu mass-media
Comunicarea cu presa se va face prin intermediul
comunicatelor.
Se va organiza o conferinta de lansare a campaniei in care
vor fi invitati jurnalisti,atat din presa scrisa cat si din cea
televizata.
De asemenea, la finalul campaniei se va organiza o
conferinta in care se vor prezenta rezultatele obtinute.
Vom promova campania in urmatoarele mijloace media :
Presa scrisa: Libertatea, Jurnalul National,Evenimentul
Zilei, Ziarul Financiar.
Radio: Europa FM, Kiss FM, Pro FM,Radio 21.

Campania se va desfasura pe o perioada de 2 luni,respectiv
26 aprilie 2012-26 iunie2012.
26 aprilie 2012- initierea campaniei;
29 aprilie 2012 -organizarea unui eveniment,cocktail in
imprejurimile capitalei la care sa participe oameni de afaceri,
reprezentanti din domeniul financiar-bancar si jurnalisti;

26 aprilie 2012-26 iunie 2012 - realizarea de spot-uri, bannere,
pliante ce promoveaza compania si promotia BRD
26 aprilie 2012-26 iunie2012 - organizarea unui concurs care
sa stimuleze clientii in favoarea folosirii
cardurilor/modalitatilor electronice de plata.
26 iunie 2012 sfarsitul campaniei



Buget
PRODUS CANTITATE PRET
Cocktail 1 10.000

Invitatii jurnalisti 50 71
Mape de presa 100 27
Afise 3000 1000
Pliante 20 000 5000
Bannere 40 2400
Spot-uri 10 3700
Foi cu antet 100 28
Laptop 1 500
Sala de conferinte 1 1500
Consumabile 15 100
Premiul concursului 24 luni 6000
Cheltuieli neprevazute 4000
TOTAL 34500
Evaluare

In urma sondajelor de opinie ( online si telefonic) s-au
constatat urmatoarele:
Numarul clientilor cu carduri BRD a crescut cu 20%

Un procent mai mare cu 10% din populatie foloseste
sistemul electronic de plata a facturilor

Publicul tinta este mai bine informat cu privire la
serviciile BRD