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indice
pg 3 . Si, hola, si
pg 7 . I Certamen de contrapublicidad Malababa
pg 15 .. Entrevista a Xesco
pg 23 .. Contrapublicidad y ciudad
pg 37 .. Entrevista a Siro Lpez
pg 49 .. Entrevista a Micockringnomedejapensar

pg 63 .. De la contrapublicidad como herramienta
pg 75 .. Consumo porque yo lo valgo
pg 85 .. El amor est en la oferta
pg 91 .. Publicidad y (des)estructura social
pg 101 .. Bocata: del cmic a la valla publicitaria
pg 104 .. Escaparate de libros
pg 110 .. Enlaces
2
Malababa surge del Observatori de Resistncies i Subcultures
(www.observatori-risc.net) en colaboracin con el proyecto Con-
sumeHastaMorir (www.consumehastamorir.com) de Ecologistas
en Accin y un grupo de diseadores grficos, activistas y pe-
riodistas.
Consejo de Redaccin
Gemma Galdon Clavell, Mara Gonzlez Reyes, Isidro Jimnez,
Pedro Ramiro, Israel Rodriguez, Mariana Vilnitzky.
Agradecimientos
Grupo Arbeit, Xesco, Micockringnomedejapensar, Siro Lpez,
Montserrat (Nau Coclea), Senen, Marco Antonio, Tak, Eva.
Diseo y maquetacin
Isidro Jimnez, Noel Douglas.
Imprenta
Prats Bernadas, SL.
ISBN
978-84-611-8236-7
D.L.
B-32906-2006
Contacto
malababa@malababa
www.malababa.org
malababa volumen 2
3
si, hola, si
El pequeo caracol, que arrastra su malababa por el pla-
neta, va dejando lentamente su veneno en cada una de las menti-
ras publicitarias. Malababa es un proyecto conjunto que intenta
reunir y apoyar a cientos de personas que luchan por un mundo
ms justo, utilizando la irona y el nimo de la contrapublicidad.
Para quienes lo hacemos, Malababa no es un simple diver-
timento artstico sino una forma de decir lo que los anuncios es-
conden. Como compendio contrapublicitario, es una herramienta
que utilizamos para denunciar la intromisin empresarial, la in-
vasin de las compaas que se anuncian, sin pedirnos permiso,
en nuestros espacios pblicos y privados. Que venden un modo
de vida que nos subyuga a la compra, un sobreconsumo que hace
insostenible la misma condicin humana.
Usamos la contrapublicidad para denunciar mucho ms:
lo que las empresas ocultan, las violaciones a los derechos hu-
manos de estas empresas en pases donde las leyes son laxas,
la corrupcin empresarial, el deterioro medioambiental y la de-
vastacin de los recursos naturales, la hipocresa y el sarcasmo
cmplice de empresas y gobiernos en las guerras ms atroces,
en la guerra de Irak, en frica, en Asia En fin, las grandes y
ridculas mentiras de los anuncios.
4
Para nosotros, Malababa es una forma de hacer poltica y
trabajar por lo que creemos justo. El dinero que se cobra por la
revista se ha utilizado y se utiliza ntegramente para efectuar la
publicacin y los gastos del certamen. Cada una de las personas
que hacemos Malababa nos ganamos el pan en otros mbitos.
El proyecto naci en 2006 y est formado por un grupo
de personas utpicas hastiadas de tanto engao, y tanta vio-
lacin pblica por parte de las empresas. En el primer nmero
hicimos un resumen de la actividad contrapublicitaria que vibra
y se contagia lentamente en Espaa y en el mundo. Ese nmero
vino acompaado del Certamen Malababa, que cont con cientos
de participaciones (que pueden verse en www.malababa.org).
En este nmero, adems de volcar los trabajos del Cer-
tamen Malababa, agregamos una serie de reflexiones e informa-
ciones sobre la contrapublicidad.
Hablamos de nuestras propias emociones, de la influencia
y la intromisin de la publicidad en nuestra vida ms intima. De
la publicidad invadiendo cada centmetro del espacio urbano, del
espacio pblico propio de toda la ciudadana. Del inicio de la era
consumista en los aos 60 en Estados Unidos, del presente de
la era de la sobreinformacin y dependencia comercial, y del futu-
ro -que pinta negro (para nosotros)- de la intrusin publicitaria.
Este nmero incluye tambin ideas, sueos, herramien-
tas para poner freno al chorro de publicidades que nos llueven
cada da. La contrapublicidad como herramienta poltica, y los
riesgos de que sea mal utilizada o utilizada por las mismas em-
presas contra las que luchamos.
Intentamos ayudar para que el caracol siga su camino, y
tenga hijos y nietos que puedan rescatar la mirada, con humor y
con sentido crtico.
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PRESENTACION
I Certamen de contrapublicidad Malababa
El 15 de mayo de 2006, y paralelamente a la publicacin del
primer nmero de la revista que ahora tienes entre manos, lanzamos
la propuesta de hacer un Certamen de Contrapublicidad abierto a todo
el mundo, con el objetivo de que pudiera convertirse en escaparate de
una de las muchas actividades que ocupan las calles -y el ciberespacio-
planteando formas de pensar y hacer diferentes.
Optamos por convocar un certamen, y no por otros formatos,
porque queramos crear una plataforma, un espacio de encuentro y
comunicacin que pudiera tener dinmicas propias y que sirviera para
poner en contacto trabajos, activistas, grupos, ideas, gente y produc-
ciones. No queramos ni intervenir en los procesos creativos ni generar
discursos, sino dar un espacio ms de expresin a un tipo de creacin
que muchas veces muere arrollada por otros tipos de creatividad o
que acaba siendo efmera no slo en su plasmacin, sino tambin en un
recuerdo colectivo tan frgil como a veces interesado.
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30 SELECCIONADOS
AirCIA, Juan Peces
Centro de Estudios, Grupo Arbeit
Corporacin antiesttica, 7deoctubre
Cuca 4 u , La pardi
Daos colaterales, Subversin de luxe
Desigual, Xesco
Disintegrate, C.F.P.C.
Durmiente, Juan Pablo Ferrero
Fiambre Solar, Milmonas
Ford Nicar, Voro Marez
Futuro simple?, Miquel Jornet
Grandes superficies, Juan Pablo Ferrero
Habas, Unasetaquehabla
iCon, Carlos Gonzlez Vidal
Im loving it, Pau Ferrer i Poblete
iSheep, Micockringnomedejapensar
Keia, Xesco
Lo que mata engorda, Siro Lpez
Mrcales el camino, Chiqui
Metadona, Peter Kwicks
Monster card, Xesco
Nike air, Tatiana Martins
NoTV, Fabian Giles
No desears estar en otro Paraso, Siro Lpez
Nuestras vacaciones son un regalo, Grupo Arbeit
Poison, Sicopop
Porque el periodismo s que importa, Micockringnomedejapensar
Prximamente, Sicopop
Sal del sistema, Arealidade
Teleguerra, Plataforma antibase
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Queramos, en definitiva, sacar la contrapublicidad de la
clandestinidad, difundirla, explicarla, contextualizarla.
Lo hemos conseguido? Esperamos, como mnimo, haber
contribuido a que ms gente saque sus trabajos de sus ordena-
dores y talleres de corta-y-pega, y a que ms personas sepan
qu es y cmo se expresa la contrapublicidad. Nuestra propues-
ta naca desde la ms absoluta humildad, y la verdad es que los
resultados han superado nuestras expectativas no slo por la
cantidad de trabajos presentados, sino por su calidad y el en-
tusiasmo de muchas y muchos de sus autores. En los cerca
de tres meses que permaneci abierto el certamen, casi 400
intervenciones fueron enviadas; algunas por personas a ttulo
individual, otras por grupos contrapublicitarios consolidados, ac-
tivistas grficos, diseadores Esta variedad de fuentes, as
como la de temticas tratadas, de recursos, de formatos y de
procedencia de las intervenciones enviadas al certamen refleja,
tambin, la potencialidad y la gran vitalidad que tiene la contra-
publicidad en el Estado.
Lo verdaderamente importante para nosotros era provo-
car, desencadenar, propiciar un acontecer que tuviese dinmica
propia y que superase con el tiempo lo que el propio certamen
poda ofrecer. Crear algo que revertiera, en definitiva, en bene-
ficio de la propia actividad contrapublicitaria. Esto significa, en
parte, que no nos responsabilizamos del devenir de la iniciativa.
Malababa como espacio de encuentro y motor de iniciativas es
un proyecto que est en constante evolucin. Evidentemente,
nos gustara poner las bases para que el certamen no sea slo
una ancdota, sino que su efecto iniciador se prolongue y facilite
otras iniciativas, pero esto depender en gran medida de cmo
quiera cada uno utilizar las herramientas que hemos puesto so-
bre la mesa (la virtual y la fsica).
Siendo fieles a esta voluntad de ser escaparate y altavoz,
en el primer nmero de la revista Malababa dedicamos ms de la
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mitad de las pginas a elaborar un directorio de grupos y ex-
periencias publicitarias de todo el mundo, con enlaces y datos de
contacto para facilitar la colaboracin. Este segundo nmero lo
dedicamos en gran medida a plasmar el resultado del certamen
(tal como prometimos) recogiendo 30 de las intervenciones re-
cibidas (por motivos obvios, nos era imposible recogerlas todas
en la revista, pero pueden ser consultadas en la pgina web),
entrevistando a algunos de los y las participantes y planteando
temas pedaggicos y de reflexin que nos parece que pueden ser
interesantes.
El criterio de seleccin de las propuestas recibidas que
hemos utilizado intenta tomar en cuenta aspectos como la ca-
lidad, la creatividad, la originalidad, la relevancia social y poltica
de los temas tratados, as como recoger la variedad de formatos
y soportes posibles para la intervencin contrapublicitaria. Es-
peramos que el resultado tenga sentido.
A todos los que habis participado, gracias. Gracias por
la generosidad, por la calidad y por los buenos ratos. Hemos
redo, aprendido y nos hemos muerto de envidia ante la calidad
y creatividad de muchas de las intervenciones. Esperamos que
travs de estos trabajos disfrutis de una muestra del mejor
activismo grfico, gocis de ingeniosas intervenciones en el es-
pacio pblico y os riis poniendo en jaque el mensaje comercial
dominante que caracteriza la sociedad de consumo actual.
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