Sunteți pe pagina 1din 3

Adrian Popa, British American Tobacco: Piata tigaretelor va ajunge in

acest an la 1,7 miliarde de euro

'Ca marime, Romania este a doua piata din Europa Centrala si de Est dupa
Polonia, facand abstractie totala de Rusia. Cu toate acestea, valoarea pietei
tigaretelor de la noi este, deocamdata, mica, din cauza preturilor care pentru noi,
romanii, sunt mari, iar pentru UE sunt foarte mici.''

Adrian Popa, Director Corporate&Regulatory Affairs al producatorului de tigarete


British Amercian Tobacco Romania, afirma ca numarul romanilor care fumeaza tigari
scumpe creste paradoxal odata cu pretul acestora.

Cum a influentat aderarea la Uniunea Europeana comertul cu tigari din Romania?


In general, integrarea Romaniei in UE a gasit industria noastra armonizata cu cerintele
uniunii, cu mici diferente care trebuie ajustate pana in 2010, cand va fi introdus nivelul
minim al accizei, dar si cu contributii ale creativitatii locale, precum taxa pe viciu. Codul
Fiscal a mai inclus unele prevederi care aveau ca data de implementare data aderarii,
nesigura in lunile mai-iulie ale anului trecut, cand s-a modificat Codul Fiscal, dar pentru
care, atat noi, cat si Ministerul Finantelor (MFP - n.r.), ANAF, respectiv Autoritatea
Nationala a Vamilor, ne-am pregatit impreuna si le-am trecut fara dificultati.

Termenul 2010 stabilit pentru fixarea nivelului minim al accizei este unul realist pentru
industrie?
Atingerea nivelului minim al accizei in 2010 va fi cu siguranta o calatorie dificila pe care
atat industria, cat, mai ales, MFP va trebui sa o gestioneze, urmarindu-si strict propriile
obiective (respectarea angajamentelor fata de UE privind nivelul minim, (maximizarea
veniturilor la buget din acciza pe tigarete, si aceasta prin setarea accizei minime la un
nivel care sa impiedice derapajul consumului in zona ofertelor low, asa cum s-a intamplat
in Polonia). si asta ar neglija numele jucatorilor din piata. MFP are tot dreptul s-o faca,
mai ales ca, in 2003, cand s-a stabilit atat calendarul de crestere, cat si evolutia structurii
pentru accize, industria a stat la aceeasi masa cu MFP si a fost de acord cu acestea.

British American Tobacco Romania si-a construit strategia pentru 2003-2010 avand in
centru ceea ce s-a agreat in 2003 cu MFP si nu pot sa nu subliniez ca, in general,
calendarul a fost urmat de MFP cu strictete. Spun “in general”, pentru ca nu pot trece
peste taxa pe viciu introdusa anul trecut in luna mai care, in mod artificial, a dus la
cresterea nivelului minim cerut de UE pentru acciza.

Care este valoarea pietei de tigarete din Romania?


Anul trecut, piata tigaretelor din tara noastra a fost de 1,4 miliarde de euro. Adica atat au
scos fumatorii din buzunar pentru tigari. Ca dimensiune, consumul s-a cifrat la
aproximativ 36 miliarde de tigarete. Pentru acest an, estimez o valoare a pietei de 1,7
miliarde de euro. Ca ma¬rime, Romania este a doua piata din Europa Centrala si de Est
dupa Polonia, facand abstractie totala de Rusia. Cu toate acestea, valoarea pietei
tigaretelor de la noi este mica, din cauza preturilor care pentru noi, romanii, sunt mari, iar
pentru UE sunt foarte mici.

Ce investitii noi pregateste BAT in Romania?


BAT Romania este o afacere integrata vertical, care combina procesarea primara si
secundara a tutunului, antrepozitarea, marketingul si comercializarea produselor din
tutun. In prezent, investitia grupului BAT in Romania - in infrastructura si mijloace fixe -
depaseste 140 milioane de euro. De asemenea, investim constant in brandurile noastre, in
comunitate si in dezvoltarea angajatilor nostri.

Fabrica noastra din Ploiesti se numara printre cele mai bune facilitati europene de
productie ale Grupului BAT din punct de vedere al calitatii, productivitatii si costurilor,
acoperind piata interna si exportand in Rusia, CEE si in Orientul Mijlociu. Noi producem
la Ploiesti la aceeasi calitate, cu costuri mai mici decat in strainatate. Nu ar fi exclus ca
productia pentru diverse piete externe sa fie relocata in Romania, in viitor, si sa mai
construim inca o fabrica.

Care este nivelul accizelor platite de BAT la bugetul de stat?


Cifra de afaceri in 2006 a BAT Romania a fost de 1,976 miliarde RON (aproximativ 605
milioane de euro, n.r.), iar in 2005, de 1,518 miliarde RON (aproximativ 470 milioane de
euro, n.r.). Numai accizele varsate in 2006 de British American Tobacco Romania la
bugetul de stat s-au ridicat la valoarea de 1,349 miliarde RON (aproximativ 413 milioane
de euro) reprezentand 68% din totalul cifrei de afaceri.

In primul trimestru al acestui an, cifra de afaceri a fost de 544,9 milioane RON
(aproximativ 167 milioane de euro). Numai acciza din perioada ianuarie-aprilie 2007 se
ridica la 486,7 milioane RON (aproximativ 149 milioane de euro, n.r.).

Cum influenteaza accizele contrabanda de tigari?


Nu as vrea sa trec peste pericolul pe care-l reprezinta comertul ilicit cu tigarete care,
conform ultimei cercetari BAT din februarie-martie 2007, comertul ilicit de tigarete
reprezinta aproape 16% din totalul consumului, fiind puternic stimulat de cresterea
preturilor din luna mai a anului trecut. Pentru limitarea acestui flagel, BAT coopereaza
deja cu mai multe institutii din Romania cu atributii in acest domeniu iar, in paralel,
monitorizeaza cu atentie piata romaneasca pentru a evita ca marcile ale caror proprietara
este sa patrunda pe cai ilegale in Romania. Cea mai mare specula cu tigari se face din
Serbia si Republica Moldova, unde pretul tigarilor este mult mai mic decat in Romania.

La cat se vor ridica costurile de schimbare a ambalajelor cu pictograme cerute de


Ministerul Sanatatii?
Cred ca decizia introducerii pictogramelor in Romania merita abordata din mai multe
unghiuri si nu exclusiv din cel al costurilor. De la 1 ianuarie 2007, s-au introdus noile
avertismente de sanatate - obligatorii in UE. Tot cu titlu de obligatie, Ministerul Sanatatii
(MS) ar fi trebuit ca dupa o perioada rezonabila, apreciata de UE la minimum doi ani, sa
traga concluziile asupra efectului acestora in scaderea consumului de tigarete.
Ei bine, MS a hotarat ca dupa numai 18 luni sa implementeze si pictogramele, care sunt
numai recomandate de UE, anulandu-si, astfel, orice posibilitate de a masura efectele in
consum a avertismentelor de care vorbeam mai devreme. Pictogramele reprezinta si o
provocare tehnica pentru industria tipografica, unde se produc blanchetele, care va trebui
sa-si modifice substantial utilajele pentru a acomoda patru posturi suplimentare pentru
culorile noi cerute de pictograme.

In ciuda faptului ca am agreat cu MS un interval de 18 luni pentru implementare, masurat


de la publicarea respectivelor Ordine, am constatat ca avem numai 13 (luni, n.r.). Va fi
foarte dificil sa respectam termenul impus, data fiind complexitatea tehnica si, ca o
consecinta directa, costurile vor creste foarte mult.

Care sunt tigarile preferate ale romanilor?


Nu-mi pot ascunde satisfactia de a va raspunde la aceasta intrebare: Kent ocupa primul
loc in preferintele fumatorilor din Romania, cu o cota de piata volumica de 17,8%. De
altfel, BAT Romania este liderul pietei din Romania, cu o cota corporativa volumica de
37,2% si de 39,3% valorica.

Foarte interesant este si faptul ca, de cateva luni, marcile situate la acelasi pret cu Kent
(Marlboro, Camel si Rothmans) reprezinta aproape 1/3 din totalul consumului din
Romania, devenind astfel, indubitabil, punctul de pret (MPPC) de referinta fata de care se
va calcula indicatorul cel mai important cerut de UE – acciza totala.

Ce marca de tigari detine ponderea cea mai mare din cifra de afaceri a BAT Romania?
Fara indoiala este vorba de Kent, cu 48%, urmat de Pall Mall cu peste 26%. Portofoliul
de produse ale BAT mai include marcile Dunhill, Vogue si Viceroy.

Observ in ultima perioada ca din ce in ce mai multe femei fumeaza tigari Slims. Cu cat
au crescut vanzarile in primul trimestru, comparativ cu perioada similara a anului
trecut?
Este adevarat ca, in general, segmentul tigarilor Super Slims inregistreaza in prezent o
rata inalta de crestere. BAT Romania este reprezentata in acest segment prin marcile
Vogue si Pall Mall in segmentul superpremium, Vogue fiind de departe marca cu cel mai
rapid ritm de crestere din segmentul Super Slims in primul trimestru al acestui an, fata de
aceeasi perioada a anului trecut, vanzarile crescand de peste zece ori.

Demn de remarcat este faptul ca nu numai femeile, dar si un numar crescand de barbati
sunt interesati de un altfel de format de tigarete decat cel conventional. Pe langa tigarile
superslims, BAT Romania a lansat saptamana aceasta o noua gama de tigarete
superpremium, Kent Nanotek, care aduce ca inovatie absoluta pe piata romaneasca
formatul compact de tigarete, adresandu-se in mod egal atat fumatoarelor, cat si
fumatorilor.