Sunteți pe pagina 1din 16

Proiect de Responsabilitate Social 2014

Natura in Ora Alerg responsabil prin parc








Natura in Ora





DARIE CAMELIA GIORGIANA
SNSPA, MCA-IFR, ANUL I


Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc

Introducere
Recent, Coca-Cola a prezentat studiul Impactul socio-economic al Sistemului Coca-Cola n Romnia", realizat de Ethan
B. Kapstein, n calitate de profesor de Economie Politic n cadrul INSEAD (Institut Europen d'Administration des
Affaires), n colaborare cu societatea de consultan Steward Redqueen (Olanda). Studiul detaliaz i cuantific impactul
pozitiv al Sistemului Coca-Cola din Romnia asupra economiei locale. Conform rezultatelor studiului, Coca-Cola
contribuie semnificativ la bunstarea general din Romnia, oferind locuri de munc de calitate i genernd plus valoare
n restul sectoarelor economice.

"n procesul de producie, ambalare, promovare i distribuie a produselor sale ctre clientul final, Sistemul Coca-Cola
acioneaz aadar ca o companie predominant local, stimulnd activitatea economic de-a lungul ntregului lan de
valoare. Acest lucru se realizeaz prin interaciunile cu furnizorii locali de bunuri i servicii i cu o reea extins de
distribuie (hoteluri, restaurante i comer cu amnuntul), ale crei venituri depind ntr-o proporie semnificativ de
comercializarea produselor din portofoliul Coca-Cola. Astfel, activitatea Sistemului Coca-Cola exercit un efect de
susinere asupra companiilor cu care intr n contact, dezvoltnd activitatea economic.", declar Prof. Ethan Kapstein, n
prezent profesor invitat al departamentului Global Strategy n cadrul Universitii din Georgetown (Washington, DC).

n plus, ca n toate rile n care este prezent, compania Coca-Cola colaboreaz cu autoritile, mediul tiinific i
academic, dar i cu societatea civil, pentru a dezvolta programe relevante pentru comunitile n care i desfoar
activitatea. n Romnia, compania investete peste un 1,000,000 de euro n proiectele de CSR.

"Sistemul Coca-Cola contribuie la succesul economic i la bunstarea comunitii romneti prin crearea de locuri de
munc, prin pltirea taxelor, prin parteneriatele de lung durat cu peste 1.200 de furnizori locali de bunuri, servicii i
echipamente, i peste 70.000 de clieni. n plus fa de contribuia pe care o avem n economia romneasc, Sistemul

Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc

Coca-Cola vine n sprijinul comunitilor locale prin proiecte de impact n domenii prioritare precum educaia, ncurajarea
unui stil de via activ i echilibrat, protecia mediului i conservarea resurselor. Vom continua s investim n Romnia, o
ar n ale crei fore, oameni i viitor credem cu trie", afirm Stephane Batoux, Director General Coca-Cola Hellenic
Romnia i Moldova.

Angajamentul sistemului Coca-Cola de dezvoltare a unor comuniti durabile se concentreaz pe iniiative care
contribuie la protejarea mediului nconjurtor i conservarea resurselor, ncurajarea unui stil de via activ i echilibrat,
crearea unui mediu de lucru sigur pentru angajai i promovarea dezvoltrii economice a comunitilor locale.

n completarea demersurilor constante de reducere a impactului propriilor operaiuni asupra mediului, Coca-Cola susine
numeroase proiecte de conservare a resurselor de ap i de promovare a colectrii selective a ambalajelor i deeurilor
de ambalaje precum si reamenajarea parcurilor nationale.

"Adopt un ru de la izvoare pn la vrsare" este platforma program de conservare a resurselor locale de ap n care s-
au implementat - n colaborare cu asociaii internaionale i locale - proiecte ca: Fiecare pictur conteaz, Verde 003,
Paaportul verde, Centrul educaional Dorna Cndrenilor, Pdurea pedagogic, Adoptarea planului de urbanism al Deltei
Dunrii.
Parteneriatul "Green Danube" se concretizeaz n proiecte de contientizare i conservare a valorii economice, istorice i
de mediu a fl uviului i a Deltei Dunrii.



Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc

n domeniul promovrii colectrii selective, compania s-a implicat n fondarea "ECO - ROM Ambalaje" care
implementeaz sistemul "Der Grne Punkt" n Romnia, dar i n numeroase campanii de contientizare a importanei
colectrii selective.

Sistemul Coca-Cola este parte a societii romneti de peste 20 de ani, timp n care ne-am ntrit convingerea c este
important s susinem comunitatea local, societatea civil, autoritile i mediul de afaceri. Fiecare dintre noi are un rol
esenial. La Coca-Cola, credem cu trie c viitorul unei afaceri de succes const n abilitatea noastr de a colabora.
Studiul realizat de Prof. Kapstein confirm c Sistemul Coca-Cola Romnia este un partener sustenabil al societii
romneti, echilibrul i fora afacerii pe care o conducem fiind puternic reflectate n comunitatea pe care o deservim.",
declar Evguenia Stoichkova, Director Operaiuni Coca-Cola Romnia, Bulgaria, Moldova i Albania.
Sursa http://www.romanialibera.ro/economie/companii/coca-cola-investeste-1-milion-de-euro-in-proiectele-de-csr-din-romania-278368





Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc



Natura in Ora

Capitolul I
SCOPUL PROIECTULUI
Amenajarea arhitectural a 150 parcuri din oraele din Romania pentru ca locuitorii s beneficieze de spaii verzi
reamenajate.
Proiectul se deruleaz n parteneriat cu primriile din oraele selctate ulterior, prin intermediul Direciei Tehnice din cadrul
acestora, respectiv prin Serviciul Public de Ecologizare i urmrete s contribuie la nfrumusearea oraelor noastre.




Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc



Capitolul II
PUBLICUL INT
Sub sloganul Alerg responsabil prin parc, proiectul se adreseaz cetenilor din imediata proximitate a parcurilor
alese, dar i tuturor celor dornici s se bucure de zone curate pentru relaxare n aer liber.
De asemenea, prin intermediul acestui proiect se dorete, prin puterea exemplului, motivarea locuitorilor oraelor de a
pstra i de a ntreine n mod periodic spaiile verzi, n scopul mbuntirii calitii vieii.


Capitolul III
PERIOADA DE DESFURARE A PROIECTULUI
n intervalul Martie Octombrie 2014, Compania Coca-Cola va desfaura activitaile de reamenajare a parcurilor cu
ajutorul autoritailor locale, ONG-urilor si voluntarilor colaboratori ai proiectului.



Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc


Capitolul IV
BUGETUL ALOCAT

Bugetul aprobat al proiectului este de 1,500,000 Euro i reprezint contravaloarea amenajrii celor 150 parcuri i inclusiv
cheltuielile de mediatizare i promovare a campaniei.


Capitolul V
ACIUNI DE PROMOVARE
Web siteul COCA-COLA www.coca-cola.ro

Web siteul primriilor

Avizierele din sediile companiei COCA-COLA;


Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc


Panouri destinate informrii publice din incinta primariilor.

Avizierele din spaiile publice din orae;

Mijloace mass media locale si nationale (audio, video, presa scris);

Materiale promoionale (flyere, afie, cri potale, panouri)


Capitolul VI
DIRECII STRATEGICE DE ACIUNE
n realizarea proiectului se au n vedere urmtoarele aciuni:
Prospectarea n colaborare cu serviciile abilitate din cadrul primriei a locaiilor ce necesit amenajare i identificarea
activitilor specifice de ngrijire i modernizare a respectivelor parcuri.

Realizarea materialelor promoionale (afie, flyere, cri potale, panouri) care s conin mesaje cu caracter ecologist,
specific scopului campaniei derulate.

Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc


Promovarea proiectului prin postarea permanent pe siteurile menionate, aviziere i panouri a detaliilor privind
desfurarea activitilor, n scopul informrii publice a cetenilor oraelor despre iniiativa demarat.

Mediatizarea proiectului prin acordarea de interviuri a presei locale i naionale, organizarea unor conferine de pres,
transmiterea comunicatelor de pres n legtur cu etapele de implementare a aciunilor strategice ale campaniei.

Stabilirea echipelor, repartizate pe fiecare ora, i a unui numr de voluntari din cadrul companiei Coca-Cola si a ONG-
urilor partenere, voluntari care vor realiza lucrrile specifice de reamenajare n parcurile alese.

Instruirea persoanelor voluntare n cadrul unei ntlniri n care se vor prezenta i explica modalitile de realizare a
diferitelor aciuni (vopsire, curare, plantare, etc) i a ordinii oportune n care acestea trebuie fcute.

Realizarea de fotografii att nainte de amenajare, ct i dup, la inaugurare, pentru a avea un termen de comparaie i
pentru a contientiza schimbrile pozitive ce au fost fcute.

Aciunile specifice de reamenajare a parcurilor vor fi stabilite de comun acord cu reprezentanii administraiei publice
locale; cu titlu de exemplu de astfel de aciuni, menionm:
1) mprejmuirea spaiului (parcului) respectiv cu gard viu;
2)delimitarea (marcarea) aleilor pietonale cu biscuii pentru ca aceastea s fie distincte n interiorul parcurilor;

Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc

3)amplasarea mobilierului de joac pentru copii (acolo unde este cazul), respectiv modernizarea/mbuntirea celor
existente;
4)vopsirea bncilor;
5)nlocuirea courilor de gunoi deteriorate;
6)plantarea de arbuti i a rsadurilor de flori;
7)amenajarea unei piste de biciclete/role (acolo unde este posibil).

Inaugurarea, ntrun cadru festiv, mediatizat i n prezena oficialitilor oraului.

Amplasarea cu acordul primriilor a panourilor care vor atesta dovada implicrii COCA-COLA n viaa comunitii
locale, mai precis implicarea companiei n aciuni de nfrumuseare a oraului.

Evaluarea impactului proiectului prin aplicarea unor chestionare att membrilor comunitii, ct i angajailor
companiei Coca-Cola.

Formularea concluziilor finale i propunerea msurilor ce pot fi luate n scopul mbuntirii implementrii, pe viitor,
a unor proiecte similare.



Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc



Capitolul VII
CALENDARUL ACTIVITILOR
Data Activitatea Responsabili Materiale/
Logistica


Martie

-ntlniri organizate n scopul enunrii etapelor
desfurrii acestui proiect.
-Obinerea aprobrilor necesare de la primrii
pentru derularea aciunilor comune cuprinse n
planul strategic al companiei.
-Prezentarea imaginii proiectului i stabilirea
celor 150 parcuri ce urmeaz a fi amenajate.


-Director Direcie

-Responsabil proiect

-Reprezentant primrie

-Consumabile

-Dosarul proiectului


Aprilie


-Realizarea materialelor promoionale (afie,
flyere, cri potale, panouri) n colaborare cu
firma de publicitate aleasa.
-Stabilirea grupurilor ce vor realiza lucrrile de
amenajare i a numrului de persoane
voluntare att din cadrul companiei Coca-Cola,
ct i din cadrul primriilor.




-Director Direcie

- Responsabil proiect

-Reprezentant primrie

-Reprezentant agenie de
publicitate

-Consumabile

-Materiale promoionale

Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc




Mai

-Mediatizarea proiectului n presa local si
naionala prin organizarea de conferine de
pres, acordarea unor interviuri de ctre
organizatori, formularea comunicatelor i a
declaraiilor de pres.
-Promovarea proiectului prin:
afiarea pe web siteul companieiCoca-Cola i
pe cel al primriilori, respectiv la aviziere detaliile
desfurrii proiectului; mprirea cetenilor a
flyerelor i a crilor potale promoionale.

- Director Direcie

- Reprezentant primrie

-Responsabil proiect

-Jurnaliti media locali si
naionali

-Consumabile

-Materiale promoionale


Iunie- Iulie

-Instruirea grupelor de voluntari n legtur cu
aciunile ce urmeaza s le realizeze pentru
nfrumusearea parcurilor.
-Realizarea de fotografii locaiilor respective
nainte aciunile mai sus menionate.

- Responsabil proiect

-Reprezentant primrie

-Fotograf

-Consumabile

-Aparat de fotografiat


Iulie-
August

-Achiziionarea materialelor de lucru i a
obiectelor necesare desfaurarii activitilor.
-Desfurarea concomitent a aciunilor specifice
de amenajare aparcurilor,alte aciuni
menionate n programul proiectului.
-Amplasarea panourilor.
-Realizarea de fotografii pe tot parcursul
acestor activiti.


- Responsabil proiect

-Reprezentant primrie

-Grupele de voluntari

-Fotograful

-Echipamentele necesare
amenajrii parcurilor

-Aparat de fotografiat

-Panouri

August-
Septembrie

-Inaugurarea parcurilor de Ziua Mondial a
Mediului n prezena oficialitilor i a presei
locale si naiobale.Realizarea de fotografii,
eventual filmarea evenimentului.

-Director Direcie
-Responsabil proiect
-Reprezentant primrie
-Mass media

-Consumabile
-Aparat de fotografiat
-Camer de filmat

Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc





Septembrie-
Octombrie

-Evaluarea feedbackului proiectului prin
aplicarea unor chestionare att membrilor
comunitii,ct i angajailor companiei Coca-
Cola,voluntarilor si colaboratorilor din ONG-uri.
-Interpretarea rezultatelor n baza evalurii
chestionarelor aplicate.
-Formularea concluziilor.
-Enunarea unor propuneri ce vor viza
proiectele viitoare similare.

-Responsabil proiect

-Reprezentant primrie

-Chestionare tipizate

-Consumabile



Capitolul VIII
EVALUAREA PROIECTULUI
Va avea n vedere urmtoarele:
Impactul pe care proiectul la avut asupra publicului int.
Realizarea unei analize pe baza aplicrii unor chestionare tipizate care vor fi mprite att cetenilor, ct i angajailor
Coca-Cola.


Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc


Se va urmri:
care este gradul de receptivitate a publicului vizat?;

exist schimbri de atitudine sau chiar de comportament ecologic n rndul locuitorilor oraului?;

care a fost efectul asupra atitudinii etice i asupra responsabilitii sociale a comunitii locale?;

care a fost impresia lsat de proiect angajailor companiei Coca-Cola, respectiv cum a fost primit aceast
iniiativ i dac proiectul a contribuit la consolidarea imaginii pozitive n exterior a societii.

Identificarea greelilor comise n scopul evitrii acestora n campaniile viitoare (de exemplu):
din diferite motive, amenajarea parcurilor nu a putut fi terminat la timp;

lipsa voluntarilor sau a numrului mic al acestora;

festivitatea de premier sa desfurat conform graficului stabilit iniial?

nerespectarea termenilor de livrare a materialelor i a echipamentelor comandate, etc.

Monitorizarea eficienei canalelor media de promovare a proiectului:

canalele media alese au fost eficiente n procesul de lansare al proiectului?;

mass media a rspuns pozitiv invitaiei de a participa la diferitele activiti?;

ce tip de media a fost preferat de ctre public?

Aciunile desfurate sau ncadrat n bugetul stabilit iniial sau au aprut pe parcurs cheltuieli neprevzute?

Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc


Au existat evenimente neateptate sau deosebite care au modificat planul iniial de desfurare al proiectului? (de
exemplu, condiii meteo nefavorabile, noi sugestii venite din partea primriilor n legtur cu aciunile strategice, etc).

Urmrirea rezultatelor proiectului pe termen lung (acest lucru se refer la efectele viitoare ale acestui proiect). De
exemplu, dac mbuntirile aduse spaiilor verzi au fost conservate de ctre ceteni, respectiv dac sau realizat i alte
activiti de amenajare de ctre acetia cu alte ocazii.

Propunerea msurilor ce pot fi luate n scopul mbuntirii, pe viitor, a unor proiecte similare.



Capitolul IX
CONCLUZII

Formularea concluziilor finale, privind impactul acestui proiect pe baza chestionarelor aplicate i enunarea eventualelor
propuneri.





Proiect de Responsabilitate Social 2014
Natura in Ora Alerg responsabil prin parc


SLOGANUL PROIECTULUI CSR: Alerg responsabil prin parc