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IMAGEN AMBIENTAL

Se encarga de unificar los estmulos


del color, iluminacin, msica y
aroma para causar un impacto en la
audiencia por medio de sus
escenarios.
Para cualquier escenario ya sea, para casa,
oficina, sala de juntas, un saln de clases,
restaurantes, etc; Qu considerar cuando
queremos modificar o crear una Imagen
Ambiental?
1. EL COLOR
Los Hoteles Temticos tal es el caso de
PANTONE HOTEL, ubicado en Bruselas, en
donde los huspedes disfrutan del estado de
alojamiento de ltima generacin para
complementar su estado de nimo.
Por qu el color?
El color tiene una inmensa afinidad con las
emociones, los Egipcios usaban el color con
fines curativos mientras los Griegos de la
Antigedad hicieron del color una ciencia.

+
EL COLOR
Es inevitable
Nos afecta
emocionalmente
Enriquece el mundo
y nuestra
percepcin de l
Influye en el humor
y sentimientos
Color= luz=
energa= color

2. LA ILUMINACIN
Es uno de los puntos ms
importantes. La mejor
iluminacin es la luz
natural, pero existen ya
muchas ms formas de
iluminacin para crear
sentimientos. Ejemplos:
Un mismo lugar con diferentes
iluminaciones.

La luz clida para largas estancias en el escenario.
Brinda sombras y produce un lugar acogedor.

Luz fra para una buena lectura.
Luz plana, sin sombras, hace de los espacios
que se perciban ms grandes

Ejemplo de un tipo de color:
El color morado es relajante y muy clido.

+
Tipos de iluminacin
Efecto cromtico fro, claro y
plano
Muestra las cosas a detalle
Pocas sombras
No deslumbra
Uniforme
Sin personalidad
Barata y limpia

Efecto cromtico que se acerca al
natural
Enriquece rojos, rosas, tostados,
amarillos y neutros
Amortigua verdes y azules
Atmsfera clida
Crea intimidad y privacidad

Luz fluorescente Luz incandescente
+
3. LA MSICA
Medio de comunicacin
Produce emociones
Capaz de despertar o expresar instintos
primitivos, ayuda a que se manifiesten
Liberar y dominar emociones
Elementos musicales: meloda, armona, ritmo,
tono de ejecucin, texturas de sonido de los
instrumentos
identificacin e interpretacin

+
La msica
Trae a la memoria
sensaciones perceptuales
como olores, contactos y
colores
El secreto: conocer las
caractersticas musicales
ligadas con la emocin que se
desea producir
Elegir estmulo musical que se
debe usar
Aade fuerza al escenario
Cuando queremos relajacin sin duda la
msica clsica es la mejor opcin. Estudios
han demostrado que este tipo de msica es
ideal para pensar / estudiar. Adems ayuda a
liberar el estrs y ansiedad.

La msica con beat tipo electrnica / rock te
mantiene en un estado de alerta y te impide
pensar ya que provoca un aumento de las
pulsaciones cardacas. Alguna casualidad que
la escuchen en tiendas de ropa, o inclusive en
restaurantes que estn siempre llenos, es por
lo mismo.

4. AROMAS
As como la msica, el olor
crea sentimientos,
emociones. El sentido del
olfato es el ltimo que se
olvida, esta herramienta se
utiliza para traer
recuerdos normalmente nos
podemos acordar del olor del
cine con las palomitas, del
olor de una repostera a
galleta o chocolate.
+
Olfato: casi cualquier
olor produce una
respuesta cerebral y
registra una reaccin
fsica del
comportamiento
Influye en las decisiones
y tiene gran memoria
Sentido con acceso
directo al sistema
lmbico
Sistema lmbico: califica
estmulos sensoriales
atraccin o repulsin
+
El olfato llega directamente al
sistema lmbico y al
hipotlamo donde descansan
instintos y emociones y donde
se controlan las regulaciones
neuro-hormonales del cuerpo
Acceso al cerebro donde se
involucra la memoria,
atencin e integracin
psicosomtica
Reaccin a olores no
percibidos y detectables
Efectos de usar
esencias perfumadas:
Mejorar calidad del aire
Hacer que la gente se sienta mejor
Mejorar desempeo y creatividad de la
gente
Incrementar esttica del lugar
Influir en respuesta positiva de las
personas hacia objetos
Para un ambiente enrgico: Lavanda, Limn,
Menta, Geranio o Eucalipto
Para provocar felicidad: Naranja, Rosa, Jazmn,
Jengibre, Canela y Geranio
Si necesitas un ambiente con calma:
Manzanilla, Rosa, Lavanda, Vainilla, Jazmn,
Mandarina
Para aumentar la concentracin: Limn,
Albahaca, Romero, Incienso, Manzanilla

Qu podemos lograr con la Imagen
Ambiental?

1. Impactar a la audiencia

2. Permanencia: te recordarn siempre

3. Posicionamiento


Es una herramienta ms de Imagen para el
logro de objetivos a travs de los sentidos
generando sentimientos positivos o negativos
(dependiendo el caso).
EJERCICIO
1. Qu imagen ambiental sugieres para un
restaurante de alta cocina mexicana?
En el saln principal
En las oficinas
En los sanitarios
En la recepcin
En la cocina
En el estacionamiento
En el cuarto para empleados

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