clujean discuie cu dl Prof. Univ. Dr. Ioan Lumperdean 2. Din secretele marketingului online interviu cu Robert Katai 3. Vacana de var a unui student FSEGA 2 Coordonator: Vasile Anton (vasile.anton.25@gmail.com) Design: Bogdan Baba ( bogdan.baba@osecluj.ro ) Corectura: Luciana Covsan (luciana.covasan@osecluj.ro ) Colaboratori: Cosmina Crciunescu Cristian Boldor Oana-Maria Talo Raluca Mndril Contact: Organizaia Studenilor Economiti Str. Teodor Mihaly, nr. 58-60, Cluj-Napoca studenteconomist@osecluj.ro (sediul FSEGA, sala 038) 3 . Revista Studentul Economist are ca misiune reprezentarea studenilor de la Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor prin intermediul presei scrise, susinerea i informarea acestora privind activitile educative, economice, culturale, sportive i cele specifce studeniei. Idee nscut sub egida Organizaiei Studenilor Economiti, revista i propune realizarea unei puni ntre participanii procesului academic prin provocri cu ajutorul literelor i cifrelor, dar i creterea gradului de colaborare cu mediul extern. 4 SALUT I BINE AI VENIT LA CLUJ-NAPOCA! Iat-ne ntr-o perioad a studeniei plin de nouti, cu multe provocri i n acelai timp nceputul unui nou an universitar! De la bun nceput v urez mult succes noilor studeni ai facultii i sper ca anii studeniei s rmn de neuitat! Spun asta pentru c, pentru cei mai muli dintre noi, perioada facultii este cea mai prolifc, este o perioad n care nu mai deosebeti bine ziua de noapte, n care 100 de pagini de citit pentru un examen sunt foarte puine, iar ieirile sunt prezente mereu n programul aglomerat. Studenia nu nseamn doar frecvena la cursuri i seminarii, 5 . ci mult mai mult. Presupune studiu individual, informare continu i dorin de a f supus provocrilor. Pentru ca aceast perioad s fe de pomin trebuie s experimentai viaa de cmin, bucuria voluntariatului, participarea la workshop-uri, training-uri, seminarii i activiti ce sunt destinate studenilor. Se spune c tinerii sunt cei care duc la schimbarea n bine, de aceea acum este perioada cnd avei posibilitatea de a v forma i construi cele mai frumoase prietenii. Circul din ce n ce mai mult vorba ntre studeni c prieteniile din facultate sunt cele mai statornice i sincere, pentru c studenii nva s fe solidari unii cu alii, nva s mpart cei patru cartof pn cnd va veni pachetul de acas sau bursa! C tot veni vorba de burse i faciliti oferite studenilor, informai-v despre acestea. ntrebai studentul reprezentant, organizaiile studeneti, consultai site-urile facultilor i universitii i proftai din plin de toate! Dac avei neclariti, idei sau sugestii, nu ezitai s ne spunei i nou! Ateptm opiniile voastre pe adresa studenteconomist@ osecluj.ro. Mult spor i succes n noul an academic! Cu drag, Vasile ANTON 6 THE EUROPEAN NEIGHBORHOOD POLICY The European Neighborhood Policy was developed in 2004 with the objective of avoiding the emergence of new dividing lines between the enlarged European Union and its neighbors and strengthening prosperity, security and stability of all. The European Neighborhood Policy is based on the values of democracy, the rule of law and respect for human rights. The European Neighborhood Policy is proposed to the 16 of European Unions closest neighbors, being Algeria, Armenia, Azerbaijan, Belarus, Egypt, Georgia, Israel, Jordan, Lebanon, REALITI ECONOMICE The European Neighborhood Policy 7 . Libya, Moldova, Morocco, Palestine, Syria, Tunisia and Ukraine. The European Neighborhood Policy is a bilateral policy between the European Union and each partner country. It is enriched by the regional multilateral cooperation initiatives, being the Eastern Partnership which was launched in May of 2009, the Union for the Mediterranean, which was re-launched in Paris in July 2008, formerly known as the Barcelona Process; and the Black Sea Synergy which was launched in Kiev in February of 2008. Within the European Neighborhood Policy the European Union ofers to the neighbors a privileged relationship that has a solid base on the mutual commitment to common values. These common values are democracy and human rights, along with the rule of law, market economy principles and sustainable development. The European Neighborhood Policy includes political association, along with a deeper economic integration, increased mobility and more people- to-people contacts. The level of ambition of the relationship depends on how these values are shared. In 2010-2011 the European Neighborhood Policy was revised by the European Union, putting a strong emphasis on the promotion of deep and sustainable democracy, along with free and fair elections, freedom of expression, freedom of assembly and association, judicial independence, the fght against corruption and extensive governmental control over the military forces. Central to the European Neighborhood Policy are the Bilateral Action Plans between the European Union and each European Neighborhood Policy partner. These Action Plans were set on an agenda of political and economic reforms that had short and medium-term priorities of 3 to 5 years. The European Neighborhood Policy Action Plan refects each partners needs and capacities, along with economic integration, improved access between borders, developing socially equitable and REALITI ECONOMICE........... The European Neighborhood Policy........... 8 inclusive societies, setting as a goal a fnancial assistance and technical cooperation that will eventually reach the European Union level. The European Neighborhood Policy builds upon legal agreements between the European Union and the partner in question, as the implementation of European Neighborhood Policy is made and monitored by the Committees. Each year several ENP progress reports are sent and the assessments made in these reports form the basis for the EU policy towards each ENP partner under the more for more principle. The more for more principle applies to all incentives proposed by the EU, being policy developments, along with fnancial assistance, to include the exclusion of humanitarian assistance, refugee and external borders funds made in order to support the civil society. The incentives that are available to the other partners relate to the most ambitious elements of market access economic integration and development; mobility of people and a greater share of the EU fnancial support. REALITI ECONOMICE The European Neighborhood Policy 9 . Among the reference documents of the European Neighborhood Policy are found strategy papers, ENP Action plans and country reports, Progress Reports, Opinion Polls and various publications. With regard to the academic environment, it seems that the European Neighborhood Policy is drawing increasing interest among policy makers and researchers and it is the subject of publications, seminars and conferences. Cosmina Craciunescu, International Relations and European Studies, Cluj-Napoca Bibliography: http://ec.europa.eu/world/enp/policy_en.htm http://ec.europa.eu/world/enp/howitworks_en.htm http://ec.europa.eu/world/enp/partners/index_en.htm http://ec.europa.eu/world/enp/documents_en.htm http://ec.europa.eu/world/enp/academic_en.htm REALITI ECONOMICE........... The European Neighborhood Policy........... 10 LUMEA I MEDIUL NCOTRO? Sunt sigur c n ultima vreme ai auzit de nouiunea de dezvoltare durabil, de programe destinate n acest sens, ns toate par nouiuni neclare care vin de undeva i nu tim ncotro se ndreapt. Pe scurt, prin dezvoltare durabil se nelege utilizarea resurselor existente pentru a satisface nevoile fr a periclita posibilitatea generaiilor viitoare de a-i satisface propriile nevoi. Lumea a pus n micare nite trenduri ale mediului care amenin nsi civilizaia. Nu avem sufcient timp spune Lester Brown. Dnsul este cercettor n acest domeniu i se caracterizeaz printr-o modestie ieit din comun, dar i o REALITI ECONOMICE Lumea i mediul - ncotro? 11 . severitate n ce privete aciunea omului asupra mediului. Ecodezvoltarea este echivalent cu dezvoltarea ecologic, ce reprezint creterea economic n strns corelaie i intercondiionare cu legile mediului ambiant, ale echilibrului ecologic. Ecodezvoltarea este, n prezent, o relaie complex ce surprinde nu numai dezvoltarea economic propriu-zis n raport cu mediul natural, ci ntreaga dezvoltare uman, cu aspectele ei sociale, de cultur, tiin i civilizaie, de egalitate i echitate ntre oameni. 1 Ea presupune pruden din punct de vedere ecologic; stimuleaz dezvoltarea pornind de la cunoaterea consumului, dar subordoneaz posibilitile teritoriului; preconizeaz o dezvoltare armonioas, prevztoare, n deplin acord cu posibilitile existente la un moment dat i ntr-un anumit loc. Ecodezvoltarea este orientat spre satisfacerea unor cerine practice concrete, dar i de lung durat, presupunnd armonie i complexitate, excluznd orientarea unilateral spre o ramur sau alta a industriei. Presupunnd o structur complex, diversifcat, ecodezvoltarea se caracterizeaz printr-o mare capacitate de adapatbilitate la cerinele unei etape i ale unor obiective majore. Punctul de plecare n realizarea acestui deziderat este armonizarea politicilor de dezvoltare economic cu politicile de mediu; trebuie gsite metode de nlturare a elementelor de departajare a trsturii politicii de dezvoltare economic de mediu. Economia mediului presupune nelegerea problemelor legate de mediu-om-economie, n scopul redirecionrii acestora spre durabilitate. 2 Studiile privind performana de mediu sunt multiple, ns nu acoper nicidecum aceast problem a grijii statelor fa de REALITI ECONOMICE........... Lumea i mediul - ncotro?........... 12 mediul nconjurtor. Unii specialiti afrm c responsabilitatea fa de mediu revine statelor n funcie de mrimea acestora i de cauzele provocate. Totodat, se arat c performana de mediu se mbuntete atunci cnd au loc schimbri de natur tehnic i mai greu atunci cnd se urmrete ecoefciena. 3 Efciena ecologic presupune obinerea efcienei economice i a celei ecologice prin folosirea optim a tuturor intrrilor (materii prime, energie, ap, resurse umane i capital). Nu numaic nici una din aceste resurse nu ar trebui risipite, dar un proces ideal de ecoefcien ar trebui s nu produc nici un fel de deeu, fe el lichid sau gazos. Bineneles c aceasta reprezint o situaie ideal, care nu va f realizat niciodat. De aceea se admite c ecoefciena nseamn optimizarea scopurilor economice cu cele ecologice. REALITI ECONOMICE Lumea i mediul - ncotro? 13 . Ea reprezint un instrument: - pentru a obine o mai mare protecie a mediului per unitate bneasc; - pentru a obine mai muli bani, odat cu mbuntirea performanelor ecologice; - pentru a adauga valoare, odat cu reducerea consumului de resurse i a polurii. Investiiile de natur tehnic sunt susinute i de ctre ali autori, considernd c prin utilizarea tehnologiilor ecologice de producere a energiei se depun eforturi pentru meninerea calitii aerului. Totodat, studiile arat c reducerea subveniilor pentru energia produs din resurse neregenerabile ar infuena grija oamenilor fa de mediu, i implicit a factorilor decizionali. 4 Dezvoltarea durabil, latura sa privind protecia mediului nconjurtor sunt aspecte ce nu pot f cuprinse n cteva rnduri, nici mcar n mai multe pagini deoarece complexitatea fenemonelor mpiedic identifcarea unei soluii standard i de durat. Vasile Anton, Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor, Cluj-Napoca Bibliografe: 1. http://www.managementgeneral.ro/pdf/2_2008_7.pdf 2. Venkatachalam, L., Environmental economics and ecological economics: Where they can converge?, Ecological Economics 61, 2007, p. 550-558. 3. Kortelainen, Mika, Dinamic environmental performance analysis: A Malmquist index approach, Ecological Economics 64, 2008, p. 701-715 4. Buehn, A., Farzanegan, M.R., Hold your breath: A new index of air pollution, Energy Economics 37, 2013, p. 104-113. REALITI ECONOMICE........... Lumea i mediul - ncotro?........... 14 STUDENII FSEGA SUNT MARELE TORENT UNIVERSITAR CLUJEAN DISCUIE CU DL PROF. UNIV. DR. IOAN LUMPERDEAN Vasile Anton: Domnule Prodecan, povestii-ne despre studenia dumneavoastr? Care sunt cele mai frumoase amintiri din studenie ? Draga Vasile, eu te tiam un om cumptat, asemenea lui Creang din Pipirig, locul lui i al tu, de batin. De unde i pn unde mi tot spui Domnule Prodecan. A vrea de la nceput s precizez c sunt i rmn n primul rnd PROFESOR, prodecan INTERVIURI Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean 15 . sunt doar vremelnic i am acceptat aceasta funcie doar din respect i loialitate pentru Universitatea Babe-Bolyai i Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor. ncerc s-mi fac ct mai bine datoria i s rspund la ct mai multe provocri din partea studenilor, colegilor, mediului public i privat. n legtur cu ntrebarea ta e complicat s rspunzi n cteva cuvinte la aceasta. Studenia mea i/sau a generaiei mele a fost una a responsabilitii i seriozitii pentru viitoarea profesie. A fost i una a frumuseii Clujului universitar, cultural i sportiv, a clarului frumos de lun, a prieteniilor i petrecerilor, a examenelor grele i foarte grele i a multor momente de neuitat. Pentru mine cel mai frumos moment din viaa de student a fost cel al reuitei la facultate. Admiterea era un moment al exigenei i verifcrii performanei personale. Au mai fost frumoase orele de curs i seminar, discuiile cu profesorii, participrile la sesiuni tiinifce, bucuria primului articol publicat, seratele, excursiile i multe altele. Vasile Anton: Dac ai avea posibilitatea s fi din nou student FSEGA, ce ai schimba fa de studenia pe care ai avut-o sau cum v-ai petrece aceast perioad? Din nou o mic precizare: eu nu am fost student la tiine economice, ci la Facultatea de Istorie i Filosofe. De aici i preocuparea, de astzi, pentru istoria economiei. Este adevrat c la timpul respectiv eram mai puin nclinat spre trecutul economic, dei prin dubla specializare, am avut contacte cu istoria i teoria economic, cu universul doctrinelor i curentelor INTERVIURI........... Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean........... 16 economice. Am cunoscut traseele colii economice clujene, profesorii si, realizrile i deschiderile sale. Am avut muli prieteni i colegi economiti. Dac a f din nou student nu tiu ce a schimba, dar tiu ce ar trebui s schimbai voi, astzi, ntr-o lume a schimbrii i cunoaterii. Implicarea n comunitatea academic i studeneasc s fe extrem de dinamic, creativ i proactiv n consonan cu vremurile de astzi, care nu ateapt i nu te iart. Le spun mereu studenilor: gndii-v c undeva n lumea aceasta, foarte mic datorit globalizrii, cineva este mai harnic, mai activ, mai responsabil i n cele din urm mai performant i cu multiple posibiliti de poziionare social i profesional. Avantajul competitiv funcioneaz i n domeniu resurselor umane!!! Vasile Anton: Care a fost cel mai mare obstacol n cursul carierei dvs. i cum ai reuit s trecei peste el? Dup opinia mea nu exist obstacole mari i mici ntr-o carier INTERVIURI Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean 17 . dac i faci datoria fa de tine i semenii ti. Dar ca s- i rspund, totui, la ntrebare pot s afrm c cea mai mare nemplinire care s-a constituit, totui, ntr- un obstacol a fost imposibilitatea de-a participa acum civa ani, din motive de sntate, la deschiderea festiv a anului universitar. A fost foarte frustrant pentru mine i sper s nu se mai ntmple, pentru c de aproape 40 de ani, din vremea studeniei i pn astzi nu am lipsit dect o singur dat, n 2008, de la aceast srbtoare a colii superioare clujene. Vasile Anton: Care este relaia dvs. cu studenii? Cum credei c sunt studenii de la o generaie la alta? Relaia mea cu studenii este ct se poate de normal i consider c se desfoar pe mai mult paliere. n primul rnd ca dascl, unde nu cred c am avut probleme deosebite sau complicate pn acum. Prezena masiv la disciplinele mele, peste 1.000 de studeni anual dei lucrez n opionale, cred c spune foarte mult. n al doilea rnd, ca truditor n cercetarea tiinifc (cum mi place mie s spun) am sprijinit multe din proiectele tiinifce studeneti i am implicat pe unii studeni n granturile, proiectele i volumele coordonate de mine. Inclusiv tu ai fost fericitul beneficiar al acestor activiti. n al treilea rnd ca prodecan, ncerc s rezolv i s ofer foarte multe studenilor. Am iniiat sau am coordonat o serie de aciuni: Antreprenori pe scen, Ziua Studentului Economist, Sptmna Studentului Economist Sptmna Absolventului Economist, Trguri de joburi, Expoziii i multe altele. Un exemplu elocvent: reprezentanii a peste 150 de frme din mediul public i privat s-au ntlnit, n anul universitar trecut, cu studenii notri. n al INTERVIURI........... Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean........... 18 patrulea rnd ca om sau n plan uman ncerc s-i neleg, s-i ajut i s fu prieten cu muli studeni. Tu Vasile Anton eti unul dintre acetia. Dar am sprijinit i multe activiti umanitare, cum a fost i cazul studentei noastre Georgiana Bara. Din pcate, timpul i multiplele probleme mi limiteaz aceast deschidere spre i pentru studeni. De aceea i judecata mea despre o generaie sau alta poate sa fe subiectiv, dar consider c studenii sunt tot studeni cu emoiile lor, cu entuziasmul lor (exemplul este i activitatea ta de-a scrie aceast revist), grijile lor materiale, sentimentele i iubirile lor i multe alte. Totul este s se poat face fa la ct mai multe provocri. Eu nu pot s spun dect c ua mea este deschis pentru voi i s v urez succes!!! V atept cu propuneri i soluii. Vasile Anton: Ca reprezentant al conducerii facultii, care este planul pentru anul viitor? La ce ar trebui s se atepte studenii? Planul meu i a celor din echipa managerial este simplu: INTERVIURI Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean 19 . facultatea s-i pstreze poziia i prestigiul, dasclii i studenii s fe performani i mulumii i s duc mai departe mesajul optimist al celor care au aezat piatra de temelie la edifciul universitii i facultii noastre. Vasile Anton: Cum i caracterizai pe studenii FSEGA i ce mesaj le trasmitei? Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean, c de aceea suntem cea mai mare facultate din Cluj-Napoca, care d culoare i prestigiu Universitii Babe-Bolyai. Le urez ca acest torent universitar clujean, s rmn venic tnr, viu, viguros, plin de sperane i mpliniri. INTERVIURI........... Studenii FSEGA sunt marele torent universitar clujean........... 20 DIN SECRETELE MARKETINGULUI ONLINE INTERVIU CU ROBERT KATAI Luciana Covasan: Robert, cei mai muli dintre noi tim despre tine doar informaiile care ne sunt prezentate pe blogul tu sau pe pagina ta de facebook. Spune-ne ceva inedit despretine, ceva ce lumea din jurul tu nc nu a afat. i atunci unde ar mai f misterul de care s m pot nc bucura? Cred c lucrurile inedite i-au primit aceast caracteristic doar pentru c nu le tie nimeni i e acel ingredient de care te poi bucura. Dar hai fe, las de la mine pentru c mi-a plcut enorm cu voi. Pe vremea facultii aveam o obsesie, dac pot spune aa, batjocoritoare fa de toi studenii care erau la psihologie. Pur i simplu nu puteam nelege de ce vrea cineva s piard INTERVIURI Din secretele marketingului online interviu cu Robert Katai 21 . timpul s nvee psihologia? i tam tam...m-am cstorit cu o doamn special care a terminat psihologia iar acum e psiholog la propriul cabinet - Sanima. Lecie nvat: taci din gur! Luciana Covasan: Povesteste-ne puin despre studenia ta. Care a fost cel mai reprezentativ i mai serios lucru pe care l-ai fcut n timpul studeniei? Dar cel mai nebunesc? Cel mai reprezentativ i mai serios lucru pe care l-am fcut a fost atunci cnd m-am nscris la actorie. Am trit nite momente senzaionale. Profesorii m-au nvat s ies din carapacea pe care mi-a construit-o cealalt facultate (Relaii Internaionale i Studii Europene). Din pcate nu am reuit s termin aceast facultate. Dar mi-am dat seama c orice colar (de la gimnaziu pn la facultate) ar trebui s ia cteva ore de actorie. Te ajut s i descoperi pasiunile, s fi mai dezinvolt i s crezi n nebunia de a merge mai departe. Iar cel mai nebunesc lucru pe care l-am fcut? Hmmm...A fost prima facultate, dup cum ziceam, Relaii Internaionale i Studii Europene. Mi-am dat seama c nu mi-a plcut aceast facultate deloc pn cnd am dat licena. Apoi am realizat c am avut nevoie de 3 ani uri pentru un moment frumos - licena. Well...sometimes you got to do what you got to do! Luciana Covasan: Ce este social media n opinia ta? Dar advertising-ul? Acum, la aceast ntrebare nu pot s rspund. E ca i cum te-a ntreba pe tine Ce este viaa? sau Ce este muzica? sau Ce este mncarea?. Unii o vd o dorin, alii o vd o nevoie, alii o vd o prostie ct China de mare. Pentru mine social media i INTERVIURI........... Din secretele marketingului online interviu cu Robert Katai........... 22 advertising-ul sunt dou lumi pe care le descopr n fecare zi. Vrei s tii ce e social media i advertising-ul? Descoper-le. Luciana Covasan: De ce advertising i social media? Cum ai ajuns s ai astfel de preocupri? Totul a pornit de la blog i pasiunea pentru publicitate. Apoi lucrurie s-au mbrligat i ta daaa...acuma fac nite chestii pe care mami i tati nu le vor nelege niciodat. Dar e faaaaain! Luciana Covasan: n calitate de blogger, ce i sftuieti pe actualii sau viitorii bloggeri s NU fac sub nicio form? 1. S nu-i copieze pe alii dar s-i studieze pe cei mai bun. 2.S nu caute foloasele lor ci s caute foloasele altora, celor din jur (chestia asta e scris chiar i n Biblie). 3.S nu scrie n fecare zi, s scrie cnd au ceva de zis cu INTERVIURI Din secretele marketingului online interviu cu Robert Katai 23 . adevrat. 4.S nu se apuce de blogging doar de dragul bloggingului. 5. S greeasc. 6. S nu ia n considerare nici un top sau pai sau ci ctre succes! Luciana Covasan: Care sunt planurile tale de viitor? Avnd n vedere drumul sinuos al carierei tale de pn acum, care sunt urmtorii pai? Mergem nainte. Nu mi fac planuri pentru viitor. Momentan vreau s m bucur de familia mea drag, s pot s triesc fecare zi. S fu un ajutor pentru cei de lng mine i s fac chestii care-mi vin n cap. Att! Tu? Ce planuri ai pe viitor? Luciana Covasan: Dac ar f s le transmii ceva viitorilor economiti de la FSEGA, ce le-ai spune? ntotdeauna mi-au plcut provocrile, aa c vreau s le transmit viitorilor economiti de la FSEGA urmtorul lucru: provoac-i cu nelepciune profesorul. Nu s te iei n gur cu el! Nu s-l denigrezi! Nu s-l batjocoreti! Doar provoac-l. Dac ceva nu i se pare ok din partea lui atunci cerceteaz problema, gsete nite rspunsuri i provoac-l. Cu siguran vei avea surprize. Dar atenie! Cu nelepciunea i diplomaie. INTERVIURI........... Din secretele marketingului online interviu cu Robert Katai........... 24 AN OUTSIDERS GLACE AT F.S.E.G.A The frst time I stepped into F.S.E.G.A (thats the Faculty of Economics and Business Administration) was during the Business Smart School Autumn event organized by OSE. If you dont count waiting on friends and having them sneak you into that one last course they need to attend before calling it a day, that is. I was a clueless participant at this event, with emphasis on clueless, from a philological background and with no real knowledge of marketing and economics so, of course, I signed up guided by the universal principle of why not?. The meet-and greet went on smoothly and the next day we started going to class. Sleepy and not expecting to understand much, Ive made my way along with the rest twenty or so people whose names I couldnt quite remember to meet our frst COMUNICARE I DEZVOLTARE PERSONAL An Outsiders Glace at F.S.E.G.A 25 . speaker. Preparing for a long lecture, we were surprised to fnd ourselves part of a dialogue, rather than a snoozing audience. Teams were made up over and over again and virtual tasks were handed out for us to practice the concepts weve been told just minutes ago. As the week progressed, we understood more and more about the concept of online marketing and how to put it in use, weve learnt to work as a team, valorizing each and everyones talents and, fortunately, remembered a lot more names. From the point of view of a student majoring in English, this event was eye-opening to say the least. Receiving frst-hand information about the online medium and immediately putting it to practice is a rare opportunity for the uninitiated and the user-friendly and informal manner in which everything went along encouraged further research. As for the participants and the organizing team, they truly are bright individuals with beautiful minds and a ferce desire of self development, proof that one can learn a great deal not only from the performer on stage, but from the audience who receive the information and bounce it back along with their own outlook on life. Specialists, beware! The new generation is coming along and they are more motivated than ever. I am grateful to have been ofered the chance to take a part in Business Smart School. It sparked in me the wish to know more about Economics and how it shapes the world of today and, more importantly, tomorrow. Raluca Mndril, Facultatea de Litere, Cluj-Napoca COMUNICARE I DEZVOLTARE PERSONAL .......... An Outsiders Glace at F.S.E.G.A... ....... 26 SUPRADOZ- URMTOAREA CRIZ FINANCIAR Se spune tot mai des, n media, c vinovaii pentru criza fnanciar declanat n 2008 ar f bncile i instituiile fnanciar- bancare. Dar ct de adevrat o f asta? Oare cnd susinem asta privim la toate laturile problemei? Filmul produs de CATO Institute, Overdose - the Next Financial Crisis, i propune s demonstreze c o mare parte din vina declanrii bulei imobiliare o poart guvernele, prin politicile monetare adoptate de bncile centrale i prin legislaia care a permis i ncurajat acordarea de credite riscante. n prima parte a filmului se explic modul n care a fost creat bula imobiliar. Criza DOT COM de la nceputul anilor 2000, coroborat cu atacurile teroriste din 11 septembrie 2001, a creat mult nesiguran n economia SUA. S-a decis, politic, s se acioneze pentru a diminua nencrederea oamenilor n economie i pentru a stimula consumul. n acest sens, Rezerva Federala a SUA a nceput s scad, dup anul COMUNICARE I DEZVOLTARE PERSONAL Supradoz- urmtoarea criz fnanciar 27 . 2001, rata dobnzii, de la 6% la 1%; instituiile de credit i-au permis s acorde tot mai multe credite ieftine americanilor. n acelai timp, guvernul federal a creat i finanat dou instituii de creditare, Fannie Mae i Freddie Mac, a caror scop a fost s faciliteze acordarea de credite cu doband sczut ctre persoanele care nu i-ar fi permis un credit pentru achiziionarea unei case, n mod normal. Prin aceste msuri, a crescut foarte mult cererea pe piaa imobiliar. Investitorii au nceput s investeasc miliarde de dolari n acest domeniu, iar ca rezultat preurile caselor au crescut. Considernd c acestea vor continua s creasc n continuare, tot mai muli oameni au nceput s achiziioneze proprieti sau s ia credite ipotecare bazate pe vechile proprieti. Instituiile de credit au nceput s vnd aceste credite, sub form de produse fnanciare derivate, ctre alte instituii, att americane, ct i strine, dar i ctre Fannie Mae i Freddie Mac, pentru a-i recupera banii. Cumpratorii lor le-au considerat neriscante din dou motive: erau garantate de guvern, prin Freddie Mac i Fannie Mae, i purtau rating- uri AAA, acordate de ctre ageniile de rating. Astfel, s-a creat un enorm hazard moral pe piaa fnanciar din SUA (dar nu numai), datorit credinei investitorilor n profturi private, pierderi publice. n anul 2006, Rezerva Federala a SUA a nceput s creasc rata dobnzii; astfel au crescut i dobnzile creditelor acordate de instituiile financiar-bancare, iar muli din cei creditai nu i-au permis s-i onoreze datoriile sau sa ia noi credite pentru a-i plti vechiile datorii (n special deintorii creditelor riscante supranumite NINJA- No Income, No Job, No Assets). COMUNICARE I DEZVOLTARE PERSONAL .......... Supradoz- urmtoarea criz fnanciar... ....... 28 Dup cum bine se tie, preurile caselor au sczut, bula imobiliar s-a spart iar pieele fnanciare din toat lumea au fost extrem de afectate. n urma falimentului Lehman Brothers din 2008, guvernele din multe ri au intervenit pentru a salva bncile de la faliment (dar nu numai - SUA a cumprat companii din industria auto), prin cumprarea de aciuni sau prin acordarea de credite ctre acestea. n acest scop, guvernul SUA a alocat peste 10.000 de miliarde de dolari din taxe pentru a salva (prin bail-outs) instituiile fnanciar-bancare de la colaps. Dup 2008, Rezerva Federal a sczut din nou rata dobnzii, pn aproape de 0%, pentru a stimula economia. Ce nseamn acest lucru? Practic Rezerva Federal a fcut acelai lucru ca i dup criza din 2001 - a introdus miliarde de dolari n economia american (prin metode infaioniste) pentru a stimula creterea economic artifcial. Soluia este ceea ce a cauzat problema, ntr-o prim instan, iar acum s-a adoptat, din nou, aceeai soluie. Dup 2009 pieele fnanciare i bncile par c i-au revenit din recesiune i au proft. Banii introdui n economie par c au COMUNICARE I DEZVOLTARE PERSONAL Supradoz - urmtoarea criz fnanciar 29 . efectul scontat - cretere economic. Dar flmul sugereaz c aceasta este o cretere economic artifcial, care va nceta n momentul n care bncile centrale nceteaz s mai introduc bani n economie; totul pare a f o mare bul a stimulentelor (stimulus bubble). Productorii flmului fac o analogie ntre economia afat n difcultate stimulat prin programe guvernamentale i un om beat cruia i se d i mai mult alcool - este aceasta, ntr-adevar o soluie, sau va cauza i mai multe probleme n viitor? Decizia Rezervei Federale de a continua s cumpere obligaiuni guvernamentale (n valoare de 85 de miliarde de dolari n fecare lun) este, oare, un semn c ntr- adevr, fr sprijinul guvernelor, economia ar colapsa, mult mai mult dect dile trecute? SUA au acumulat mai mult datorie public n timpul preedeniei lui G.W.Bush dect n timpul tuturor preedinilor de dinaintea lui. Iar Barack Obama a acumulat pentru SUA chiar mai mult datorie dect Bush. S-ar putea spune c ceea ce s-a creat, nu doar n SUA, ci i n multe alte state, e o bul a datoriilor, iar viitorul arat ntunecat, n perspectiva colapsrii acesteia; bula tinde s se sparg, la fel ca i celelalte bule, odat cu creterea inevitabil a dobnzilor. n aceast viziune, ntrebarea de la fnalul flmului este legitim: dac guvernele pot s salveze bncile, cine va salva, n fnal, guvernele? i care va f primul guvern care va d faliment? Filmul sugereaz c e doar o chestiune de timp pn cnd aceste lucruri vor avea loc. Oana-Maria Talo, Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor, Cluj-Napoca COMUNICARE I DEZVOLTARE PERSONAL .......... Supradoz - urmtoarea criz fnanciar... ....... 30 VACANA DE VAR A UNUI STUDENT FSEGA Dup ultimele mbriri i nelipsitul Ne vedem dup vacan! priveti napoi cu o uoar melancolie spre semeia Clujului drag. i cu toate c ai mai fcut asta de srbtori, acum pe lng nerbdarea de a ajunge acas i dorul de cei dragi, parc te mai ncearc ceva. Acum tii c urmeaz trei luni fr seminarii sau examene, fr ne vedem n centru sau n ce sal avem?. Acum eti contient c urmeaz trei luni fr alarma de diminea (sau de amiaz dup caz), fr cursurile de la Panorama Etajul 6 i fr ciori. Orict de mult le urti pentru croncnitul lor asurzitor, care parc se dubleaz n intensitate n dimineile de duminic, tot o s-ti lipseasc n aceste trei luni de var. i orict i-ar f fost de dor de cas n sesiune, acum n momentul plecrii parc ai mai vrea s stai, mcar o zi. Pe de alt parte, ns, urmeaz trei luni de Cum e la Cluj? ntrebare care vine mereu cu acelai rspuns pe care ajungi s-l recii ca pe o poezie la toate persoanele: prini, bunici, mtui, veri i vecini. Stnd n main ntre miile de bagaje (care mereu sunt mai multe la ntoarcere dect la plecare) drumul spre cas i se pare mai scurt ca niciodat deoarece cazi ntr-o reverie meditnd la ce a fost i ce-o s fe. Te ncurajezi singur cu gnduri de VIA DE STUDENT Vacana de var a unui student FSEGA 31 . genul La anul o s merg la toate cursurile! dei eti contient c nu o s fe aa. Te gndeti c anul urmtor o s stai mai mult lng fata/biatul care i place de la tine din serie, dei tii c o s te aezi diametral opus de el/ea n amfteatru. Ajuns acas, locurile natale par miniaturi, patul tu pare mai comod ca niciodat, linitea e att de profund nct te surzete i totul pare schimbat chiar dac n fond nu s-a schimbat nimic. n euforia revederii cu tot neamul i cu toi prietenii uii de dorul Clujului pentru un timp. Pn la urm e var, mergi la mare, mergi pe munte, te rentlneti cu fotii colegi de liceu, de la care binenteles nu sunt lipsite ironiile de genul Apoi no, tulai doamne, cum i n Ardeal?,ca mai apoi s urmeze poveti despre profu la napa care te-a picat, materia aia care ai nvat-o ntr-o noapte i cursul la de la care chiuleai mereu. i cnd toate par c sunt mai n toi te lovete un septembrie nsoit de un soare cu dini i de un vnt care parc i optete c mai e puin. Mai e puin mai sunt dou sptmni parc interminabile n care primele gnduri sunt: oare ce-mi mai trebuie?, oare mi- am pus asta n bagaj? . ncepi s tot scrii liste peste liste de cumprturi ca n fnal s-ti aduci aminte c mai aveai totui nevoie de ceva. Camera ta e de nerecunoscut find plin de geamantane i sacoe, cmi i pantaloni clcai la dung care oricum o s se ifoneze pn la Cluj. Te gndeti: tu o s mai ai oare loc n main de bagaje sau ar f cazul s mergi cu un tir... i cu remorc dac se poate. Chatul de la Facebook e bombardat mereu cu aceeasi ntrebare: Cnd vii n Cluj?. Toat lumea e nerbdtoare i deja se fac planuri de revedere astfel nct pn s se nceap efectiv cursurile s v plictisii deja unii de alii. Pe lng toate acestea te ncearc emoiile unui nou nceput i abia atepi s vezi ce profesori o s ai, ce materii o s faci i care cu ce nebunii mai vine din vacan. Din visarea spre anul care urmeaz te trezete un sunet asurzitor e sunetul roilor de geamantan pe Piezi e Octombrie! Luciana Covsan, Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor, Cluj-Napoca VIA DE STUDENT .......... Vacana de var a unui student FSEGA... ....... 32 Profl de ONG ASECU YOUTH este organizaia studenilor economiti din Sud- Estul Europei i provine din organizaia-mam ASECU. Aceasta are ca scop schimbul de experien nre studeni, organizarea de conferine i seminarii pentru studeni i ncurajarea cercetrii n rndul participanilor. Organizaia pentru studeni are bazele puse n toamna anului 2011 la Rostov n Rusia. Atunci, ara noastr a fost reprezentat de studeni din centrele universitare Cluj-Napoca i Iai. Sptmna petrecut la Rostov a fost una diversifcat. De la prezentarea specifcului naional, la petrecerile tematice, jocurile de strategie i conferine, toate au avut loc. Conferina din Rusia a avut ca tem principal Relevant issues of development of world economy and economy of countries of the Southern and Eastern Europe. A doua ntlnire a membrilor ASECU Youth a avut loc la Iai, organizat de colegii de la Universitatea Alexandru Ioan Cuza, avnd tema Current challenges of the global economy. A treia conferin Knowledge Economy impact on Suistainable development of the countries from VIA DE STUDENT Profl de ONG 33 . East and South East Europe a fost organizat n Muntenegru. n anul 2014 urmeaz conferina studeneasc organizat de colegii de la universitile din Polonia. n mai 2014 la Cluj-Napoca are loc conferina ASECU, unde sunt ateptai profesori i cercetrori din universitile partenere, iar mai multe detalii putei afa aici: http://www.econ.ubbcluj. ro/asecu2014/ Mai multe detalii despre ASECU YOUTH se pot afa aici: http:// asecuyouth.org VIA DE STUDENT .......... Profl de ONG... ....... 34 MARKETING N STIL CPCUN Ideea descrierii marketing-ului ntr-un alt mod a venit n timpul experienei Business Smart School, ediia 2013. Fusesem repartizat ntr-o echip de ase membrii fecare avnd ca scop redactarea unor articole ce aveau s pun bazele unui produs vandabil. Dup primele dezbateri asupra temei i stabilirea sarcinilor fecruia am decis c mie s- mi revin partea de marketing deoarece nc de la nceput proiectului mi-am dat seama c un astfel de subiect mi s-ar potrivi. Dar entuziasmul de moment nu a inut deoarece trebuia s intru n profunzimea acestui subiect pentru a realiza un articol de succes. Aadar, dup un prim periplu euat prin sfera marketing-ului, mi-am dat seama c nu o s fe la fel de uor precum credeam, mai ales c produsul nostru era o revist de business dedicat tnrului antreprenor cu un titlu puin spus interesant. Astfel, aveam nevoie de o abordare mai puin convenional asupra acestei componente critice n arta de a face business. TIMP LIBER Marketing n stil cpcun 35 . Ca pentru multe lucruri n via, inspiraia este necesar n desvrirea unei reuite, iar zeia inspiraiei, dac o pot numi aa, mi-a surs n a treia sear din programul BSS. Lovit de o veste mai puin bun n acea zi, am reuit s vd partea plin a paharului, astfel nscndu-se marketing-ul n stil cpcun. Prima dat m-am gndit s gsesc nite repere care s restrng aria de manifestare a respectivei inspiraii. Nu puteam s o las s zburde singur fr s am nite frne la dispoziie. Pe urm, mprumutnd reperul pe care artitii i-l iau cnd vor s deseneze un portret, am purces n a-mi imagina acel cpcun clasic, i anume verde i zmbre. Aveam, aadar, punctul de pornire i apoi am nceput s lucrez la coninut. Plnuiamtotodat ca pentru fecare parte desenat s existe un echivalent care s descrie marketing-ul. n continuare, reperul feei cpcunului m-a ajutat la plasarea celor patru P pe poziiile unde vor fi situai ochii i zmbetul. Am uitat s menionez c marker-ul folosit la desen avea culoarea verde. Ce alt culoare ar fi putut avea, nu? Toate bune i frumoase pn cnd am realizat c trebuia s am bine stabilit coninutul fecrei poriuni din acest cpcun. Imaginea produsului fnit era deja sdit n mintea mea chiar dac nu aveam detaliile negru pe alb. ncepusem s m gndesc la ceva complicat dar rspunsul era chiar acolo. Astfel, m-am rezumat a m uita ndeaproape la elementele constitutive ale acestui cpcun. Terminasem de trasat ochii i zmbetul iarapoi m-am concentrat pe nas, urechi i antenele caracteristice. Ce aveau s zic acestea? Pe lng detaliile legate de coninut i desen mai aveam n considerare i conceptul de brand deoarece n urma training-urilor din zilele precedente, informaiile cu referire la promovarea brand-ului unei afaceri erau proaspete n mintea mea. Trebuia neaprat s gsesc o cale prin care conceptul de brand s apar n abordarea marketing-ului ntr-un alt mod. La fnal, dup ce ideile s-au aezat n urma exploziei de feedback- ul aferent. Acesta este necesar indiferent de ce tip de serviciu TIMP LIBER .......... Marketing n stil cpcun... ....... 36 creativitate, desenul i coninutul fuseser terminate cu succes. M simeam ca un asistent de marketing ce lucrase toat noaptea pentru prezentarea de a doua zi. Urma doar s prezint ideea mea colegilor de echip i s primesc presteaz frma ta. Chiar i feedback-ul negativ este de cutat dar asta este alt poveste. n ncheierea cltoriei prin sfera marketing-ului ntr-un alt fel, feedback-ul primit de la colegi a fost unul att de bun nct credeam c tocmai ctigasem o promovare. Rezultatul concret al atmosferei creative ce s-a format n cadrul echipei se va observa n cele ce urmeaz. Marketing-ul este arta de a crea un produs, de a pune valoare pe rodul muncii tale mergnd dup premisa dac eti bun la ceva nu o face pe gratis, dar i de a promova i plasa acel produs. Baza oricrei ncercri de a face marketing este s cunoti cei patru P. n cazul unei afaceri, marketing-ul este o unealt indispensabil, iar dac l transformi ntr-o art, paleta lui de ethnici va deschide orizonturi noi pe care s le foloseti n dezvoltarea brand-ului tu. Pentru nceput, imagineaz-i c eti arhitectul afacerii tale i ai nmn friele destinului care te pot duce fe la succes fe la eec. Pe urm, ia un creion sau marker i ncepe s schiezi TIMP LIBER Marketing n stil cpcun 37 . ideile principale care dau contur brand-ului ce doreti a-l dezvolta. Dup acest moment, intr n scen paleta de tehnici ale stilului cpcun: 1.Trebuie s deschizi ochii pentru a vedea oportunitile imediate de pe pia. Ca n orice economie de pia vor exista companii mici i altele mari. Nu odat s-a ntmplat ca frme mari s cumpere pe altele mai mici cu scopul de a-i mri avantajul competitiv, de a avea acces la tehnologii aductoare de valoare sau de a-i mri cota pe pia. 2.Trebuie s miroi preparatul tu numit brand ca s vezi ce ingredient mai trebuie adugate. Un produs este ntradevr fnalizat doar atunci cnd competitorii fac eforturi suplimentare pentru a-l contracara. 3. Pleac urechea la noile trend-uri cum ar f social media. Te vei ntlni cu social media n orice dorin de promovare ai avea, de la promovare personal pn la cele mai necunoscute brand-uri. Acest fenomen a acaparat lumea marketing-ului online i nu exist frm ce nu poate s-i promoveze brand-ul ntr-o manier facil i oarecum gratuit. 4. Ridic antenele cas depistezi micrile de pe pia ale adversarilor. Primul lucru care l vei afa la intrarea pe o pia este numrul i puterea adversarilor. ntotdeauna va trebui s te raportezi la concuren cnd vine momentul lansrii unui produs. 5. Zmbete la eecul campaniei de promovare a principalului tu competitor. Dup ce liga profesionitilor se va deprta de cea a juniorilor, vei afa i cine este principalul tu competitor. ns, cum se spune n fotbal, se ntmpl i la case mai mari, nu exist nicio garanie c o campanie de promovare va funciona precum se anticipeaz. n acel moment, pune un zmbet pe buzele tale. Cristian Boldor, Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor, Cluj-Napoca TIMP LIBER .......... Marketing n stil cpcun... ....... 38 14 MOTIVE S NU MERGI LA NTLNIRE CU UN ECONOMIST 1. Economitii pot f periculoi. Ai grij la minile invizibile! 2. Nu conteaz ce oferi, ei vor cere ntotdeauna mai mult. 3. Egoismul e cel mai natural comportament al lor. 4. Prefer ca viaa lor personals fe ca piaa: liber i deschis. 5. Se ghideaz mult prea mult dup trenduri. 6. Nu te vor accepta niciodat aa cum eti. n permanen vor dori s te dezvoli. 7. Au nevoie de foarte muli stimuli s se desfoare. TIMP LIBER 14 motive s NU mergi la ntlnire cu un economist 39 . TIMP LIBER .......... 14 motive s NU mergi la ntlnire cu un economist... ....... 8. i vor petrece timpul ncercnd s i prezic micrile. 9. Te vor considera uor de substituit. 10. Nu vor zice niciodat teiubesc, ci m optimizezi. 11. Vor evalua dezvoltarea copiilor votri ntr-un Index de Dezvoltare Uman. 12. Dacvei f deprimat, vor scdea rata de interes la 0. 13. Vor stabili termini clari de proprietate a casei, pentru a evita epuizarea resurselor. 14. S-ar putea s colecteze un chestionar stratifcat de la prieteni i familie i s fac analize ale regresiei pn s vrea s se angajeze ntr-o relaie serioas. Privete partea bun! Poi vedea cum arat dragostea n formul matematic. 40 BANCURI Se spune ca primul economist a fost Columb. Cind s-a pornit sa descopere America nu stia incotro se indreapta. Cind a ajuns, nu stia unde se afa. Si toate astea le-a facut pe banii statului. - Cat de lunga trebuie sa fe lucrarea de diploma? - Ca rochia unei femei : destul de lunga ca sa acopere subiectul, dar destul de scurta ca sa capteze atentia! Profesorul catre student: - Din pacate nota pe care o meritati dumneavoastra incepe cu P. Banuiesc ca stiti despre ce nota e vorba Studentul: -Pinci? Ion se ntlnete cu un matematician, un economist i un contabil i-i ntreab: - Ct fac unu si cu unu ? Matematicianul i rspunde: - Exact doi. Economistul rspunde: - Probabil doi. Contabilul se uit n dreapta i n stnga, apoi i spune n oapt: - Ct vrei s fac ? De ci contabili este nevoie sa nurubeze un bec? TIMP LIBER Bancuri 41 . - De nici unul. Becul a fost tiat din buget. De ce se apuc un contabil de fumat? - Ca s i deduc din cheltuieli costul igrilor, pe motiv c au fost distruse de foc! De ce rechinii niciodat nu atac economiti? - Etica profesional. Un economist este persoana ce se mbogete pe baza la aceea, c spune altora cauza srciei lor. Asemanarea intre un barbat si economie: parul e in recensiune, stomacul e o victima a infatiei, iar amandoua la un loc provoaca o mare depresie! TIMP LIBER .......... Bancuri... .......