CAPA IMPRESSA EM PAPELCARTÃO ART PREMIUM NOVO 250g/m2, TERMOLAMINADA

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RFID: PROMESSA DE REVOLUÇÃO • O DESAFIO SOCIOAMBIENTAL

Ano VI • Nº 57 • Maio 2004 • R$ 9,00
 Por que qualidade contagia?
C onvivo há vinte anos
com o universo da
embalagem, tempo em que
ganhei amigos e bons moti-
vos para manter esperanças
num Brasil melhor. Não
obstante parecer que cami-
nhamos sempre contra o
vento, é impossível achar
que o país não tenha um
No mundo atual, bom futuro quando se vê o
em que as fronteiras nível de qualidade atingido
pelo setor de embalagem,
comerciais se
similar ao que há de mais
ampliam, mas se
avançado no mundo.
reforçam barreiras Ora, embalagens não exis-
alfandegárias tem como um fim, mas,
(declaradas ou não), entre outros objetivos,
qualidade é fator como fator de integração.
de sobrevivência. Se alcançaram tal padrão,
Por isso todos significa que toda a cadeia
tentam alcançá-la – dos fornecedores de ma-
térias-primas e transforma-
dores aos usuários, presta-
dores de serviços e consu-
midores – se impôs nível
de exigência de qualidade
igual ao vigente nos países
desenvolvidos. Qualidade
não é contagiante apenas
por modismo. No mundo
atual, em que as fronteiras
comerciais se ampliam, ao
mesmo tempo que as bar-
reiras alfandegárias (decla-
radas ou não) são reforça-
das, qualidade é fator de
sobrevivência. Por isso to-
dos tentam alcançá-la.
Na convivência a que me
referi no início tenho tido
também o prazer de rece-
ber cumprimentos pela
qualidade editorial e visual
e pela credibilidade de EM-
BALAGEMMARCA. São de
testemunhos que demons-
tram a percepção dos dife-
renciais que transformaram
a revista no principal refe-
rencial editorial da área de
embalagem no Brasil.
Alguns observam que con-
correntes tentam nos imi-
tar, o que é bom para todos.
Não será pelo fato de que
nos copiam que ousaremos
apresentar a revista como
“líder do setor”. Mas ter
imitadores diz muito nesse
sentido. Sem acomodação,
preparamos mudanças para
breve. Aguardem.
Até junho.
Wilson Palhares

8 ARTIGO
Além da consciência
limpa, responsabilidade
socioambiental garante
crescentes vantagens
competitivas
14 REPORTAGEM
DE CAPA
Reivindicando o direito
de cuidar da própria
aparência, homens
ampliam participação no
mercado de cosméticos
A capa desta edição foi impressa em
Papelcartão Art Premium Novo 250g/m2,
termolaminada com filme Prolam®
Fosco e recebeu aplicação de verniz UV
alto brilho com reserva.
6 Cartas
A opinião, as sugestões e
as críticas dos leitores
24 Cachaça
Duas marcas lançam embalagens
caprichadas de olho no exterior
28 Decoração
Pastilhas Valda adotam rótulos
in-mold em seus potes plásticos
36 Reciclagem
Nova alternativa em equipamento
de coleta de embalagens usadas
40 Identidade
Milani reformula embalagens e
associa “carinhas” ao seu logotipo
maio 2004
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem
20 MAKING OF
Lançamento de colônia
feminina da marca
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
O Boticário exigiu guma@embalagemmarca.com.br
sinergia no projeto Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
de embalagem
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
Assistente de Arte
José Hiroshi Taniguti
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
30 LOGÍSTICA
Etiquetas inteligentes,
baseadas na radio-
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
freqüência, começam Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
a ser testadas por assinaturas@embalagemmarca.com.br
cadeias produtivas Assinatura anual: R$ 90,00
nacionais Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
38 MARCAS
AmBev: mais um
capítulo da
Filiada ao
desnacionalização dos
patrimônios brasileiros
Esta revista foi impressa em Papelcartão Art Premium
Novo 250g/m2 (capa) e papel Image Mate 90g/m2
(miolo), fabricados pela Ripasa S/A Celulose e
41 Inovação Papel, em harmonia com o meio ambiente.
Blister que dispensa selagem é Impressão: Congraf
opção para pequenas empresas
42 Display EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Lançamentos e novidades – e
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
seus sistemas de embalagens Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
46 Panorama
Filiada à
Movimentação na indústria de
embalagens e seus lançamentos
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48 Painel Gráfico
FOTO DE CAPA: STUDIO AG
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
Novidades do setor, da criação resguardado por direitos autorais. Não é permi-
ao acabamento de embalagens tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
50 Almanaque de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
Fatos e curiosidades do mundo mente a opinião da revista.
das marcas e das embalagens

Proteção do design
A tuo na área de Propriedade In-
dustrial, prestando consultoria e as-
sessoria a empresas no campo de
marcas e patentes. Utilizo-me de in-
formações sobre lançamentos de pro-
dutos, embalagens, novo design e
tendências de mercado que EMBALA-
GEMMARCA divulga. A leitura da re-
vista relacionada a minha área de
atuação me diferencia perante as em-
presas concorrentes, pois quando es-
tou junto de um cliente posso dar
idéias, participar, me integrar e cola-
borar com ele no sentido de buscar
seu crescimento. Tenho divulgado a
revista para empresários aqui do Rio
Grande do Sul, fornecendo seu ende-
reço e site e aconselhando-os a co-
nhecê-la. Como sugestão, penso ser
"
interessante uma reportagem sobre a
Assinatura por 1 ano com 12 exemplares (grátis uma edição de Luxo ou um Almanaque especial)
Forma de pagamento:
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importância da proteção do design
das embalagens, por meio do Pedido
de Patente de Registro de Desenho
Industrial (DI) no Instituto Nacional
da Propriedade Industrial (INPI).
Pedro Renato Kawski
Consultor de Negócios
Porto Alegre, RS
Prazer e interesse
C ongratulo-me com a operosa
equipe de EMBALAGEMMARCA pelo
alto nível com que é editada a revista,
agora entrando em sua 57ª edição.
Leio-a desde o primeiro número, de
ponta a ponta, com prazer e especial
interesse. São matérias e informações
importantes para o mercado, além
das novidades publicadas sempre em
primeira mão. A ampla cadeia produ-
tiva que envolve o setor de embala-
gem está sempre presente em artigos
e entrevistas feitos com profissiona-
lismo. Parabéns. Continuem assim. É
um prazer ler EMBALAGEMMARCA,
sempre criativa.
Carlos Caprara
Caprara Publicidade Ltda.
São Paulo, SP
G ostaria de elogiar a revista e o
site de EMBALAGEMMARCA pela qua-
lidade e pela quantidade de informa-
Depósito em conta corrente Boleto bancário
1 x R$ 90,00 2 x R$ 47,50
ESTADO:
ções. A seção de que mais gosto é Al-
manaque, em que se pode ver como
eram marcas e embalagens antigas.
Carlos Alexandre Luz
Estudante, Pontifícia
Universidade Católica do Paraná
Curitiba, PR
Inflação de feiras
E xcelente o editorial sobre o pro-
blema das feiras (“Xepa, nem de gra-
ça”, EMBALAGEMMARCA nº 56,
abril/2004), que afligia os meus tem-
pos de diretor de empresa, tendo de
lidar com a já existente pulverização
dos eventos. São demais, e as pres-
sões para que em todos eles a indús-
tria esteja presente causam muito
constrangimento. A solução são as fu-
sões, com a diminuição do número e
uma sensível melhora na qualidade
desse eventos. Parabéns pela cora-
gem e pelo pragmatismo ao falar de
uma grande realidade que, além dos
constrangimentos, acaba também tra-
zendo prejuízo para os negócios da
indústria. Para todos nós é importan-
te e animador ver um editor de revis-
ta longe do “muro”…
Luiz A. Duff Azevedo
Filatelista (ex-diretor da
Wheaton Brasil)
São Bernardo do Campo, SP
CEP:
FAX: ( )
artigo
os últimos anos, a adoção de
N sistemas integrados de gestão
levou as empresas a incorporar
a questão ambiental como um
desafio associado ao controle interno, à
conformidade legal e às certificações vo-
luntárias. Nesses termos é que se formula-
vam as implicações da sustentabilidade.
Em curto espaço de tempo, porém, o
desempenho ambiental das empresas pas-
sou a ser associado na percepção pública à
questão social e econômica, induzindo a
uma maior exposição dos empreendimen-
tos aos riscos sociais, ambientais, éticos e
econômicos. Em conseqüência, os produ-
tores de bens de consumo, o atacado, o va-
rejo, os consumidores – enfim, a cadeia de
embalagem – encontram-se perante um
novo desafio.
Torna cada vez mais evidente que, além
das regulamentações e certificações volun-
tárias, são necessários novos instrumentos
para melhorar o desempenho socioambien-
tal, mediante maior participação, colabora-
ção e transparência no processo de tomada
de decisão. Passou-se a considerar como
sustentável o negócio economicamente viá-
vel, socialmente justo e ambientalmente
8 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
Por Nivaldo Manzano*
correto. Quem produz, utiliza e consome
embalagens tem todas as razões do mundo
para levar em conta essa nova realidade, si-
tuação que pode ser ilustrada com a entrada
da norte-americana Wal-Mart no mercado
europeu. Ela encerra lições pedagógicas
para a estratégia empresarial brasileira. Ao
se inteirar da notícia, um gerente de com-
pras de uma das maiores cadeias de super-
mercados britânicos comentou: “Se inten-
tarmos competir com o Wal-Mart em preço,
vamos perder”. Em vez de competir em
preço, alguns supermercados britânicos op-
taram pelo caminho da competição em res-
ponsabilidade social e ambiental.
A tendência espraia-se por toda a União
Européia, como diferencial competitivo, e
tem como diretriz o green paper da UE so-
bre Responsabilidade Social. É nessa opção
— das novas políticas e práticas corporati-
vas socioambientais de importadores e va-
rejistas europeus — que se instala um novo
desafio, começando pelo agronegócio bra-
sileiro de exportação, antes de este ter supe-
rado o problema crônico do protecionismo
clássico, e estendendo-se a todos os seg-
mentos envolvidos na pretensão de vender
lá fora produtos com valor agregado.
 O que está em questão na aposta de va-
rejistas europeus de alimentos e fibras, um
dos grandes potenciais de exportação do
Brasil, é uma nova visão do processo de
agregação de valor por parte da empresa,
neste limiar do século XXI. Como observa
um estudo da Association of British Insu-
rers (2002), o consumidor, tanto quanto
saber da utilidade competitiva oferecida
pelo produto, está interessado em saber o
que o produto agrega em termos de quali-
dade de vida.
Ou seja, do ponto de vista financeiro, o
valor patrimonial dos ativos tangíveis (mer-
cadorias) representa atualmente uma parce-
la muito menor e decrescente do valor pa-
trimonial total, que inclui também e princi-
palmente os ativos intangíveis, de valoriza-
ção exponencial. É sabido que um número
crescente, embora relativamente pequeno,
de consumidores dispõe-se, por exemplo, a
pagar mais por um café orgânico ou por
uma embalagem efetivamente reciclável. E
a rede do comércio justo, ou solidário (fair
trade), cresce nos mercados desenvolvidos
a uma velocidade muito maior do que a mé-
dia de crescimento desses mercados – cerca
de 35% ao ano.
Uma tal visão não está associada apenas
à percepção do consumidor, mas também à
de instituições financeiras e companhias de
seguros, que desde o final dos anos 90 pas-
saram a incorporar em sua análise de risco
a dimensão do risco socioambiental. Na
realidade, essa nova visão está associada
virtualmente à expectativa de todos os pú-
blicos de interesse — consumidores, clien-
tes, fornecedores, investidores, governos,
comunidade, ONGs, comunidade científica
e gerações futuras. Equivale a dizer que a
noção de risco mudou — e o mundo brasi-
leiro dos negócios apenas começa a se dar
conta disso.
Os diversos públicos de interesse não
têm a mesma percepção das implicações da
mudança. Assim, por exemplo, enquanto os
ativistas acolhem a diferenciação competi-
tiva, mediante a sustentabilidade, como
uma estratégia adequada, varejistas temem
perder clientes por eventual repasse de cus-
tos mais elevados. Mas o que ocorreu de
fato é que o varejo britânico acedeu em sen-
tar à mesa e negociar com os fornecedores
processos e padrões de sustentabilidade
para hortigranjeiros e carnes. Tais compro-
missos vão além dos requisitos da confor-
midade legal e das certificações voluntárias,
para incluir, por exemplo, o bem-estar ani-
mal e o desempenho social e ambiental.
Não é arriscado supor que a abrangência
desses compromissos deverá em futuro re-
lativamente próximo estender-se a outros
itens além daqueles, abarcando mesmo pro-
dutos processados em geral.
Um sinal de alerta para o agronegócio
brasileiro exportador, especificamente, é a
importância que o ambiente empresarial eu-
ropeu vem atribuindo à adoção, em 1999,
do Euro Retailer Produce Working Group
(Eurep), que estipulou um conjunto de re-
comendações para a Good Agriculture
Practice (GAP). O protocolo GAP tende a
se converter no padrão da indústria segura-
dora para o setor. O GAP consiste num
compromisso por parte dos produtores em
adotar o Manejo Integrado de Produção,
protocolo que estabelece normas voluntá-
rias de adesão sobre a saúde e o bem-estar
do trabalhador rural, sobre a vida silvestre e
sobre a conservação dos recursos naturais.
A expectativa dos ativistas e dos públi-
cos de interesse, em geral, é que as normas
e as práticas estabelecidas no Good Agri-
culture Practice se universalizem, atingindo
também as cadeias do agronegócio que ex-
portam para a União Européia. Ou seja, o
que se pretende com o GAP é uma melho-
ria na gestão socioambiental do agronegó-
cio em escala global. Ou, como diz o presi-
dente da Eurep e diretor de uma rede ingle-
sa de supermercados, Nigel Garbutt, “as no-
vas disposições tendem a gerar enormes be-
nefícios ambientais”.
Isso, porém, não é tudo. Para algumas
redes de supermercados europeus, a ade-
quação aos padrões do Eurep não basta. Al-
gumas delas estão buscando obter vanta-
gens competitivas de desempenho so-
cioambiental ainda mais exigente. Assim,
por exemplo, a Tesco inclui entre suas exi-
gências junto ao fornecedor, para conformi-
dade do produto aos padrões de seu selo
Nature’s Choice, adesão a programas vo-
luntários de redução no uso de agroquími-
cos, energia e água, além das demais exi-
10 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
gências socioambientais. Não paga prêmio
por isso ao produtor.
A Tesco não está sozinha. A Sainsbury’s,
outra grande rede supermercadista inglesa,
também se decidiu por uma estratégia de
fortalecimento da imagem mediante asso-
ciação a exigências de desempenho so-
cioambiental, para além das certificações
voluntárias e da conformidade legal. A mar-
ca Sainsbury’s deve atestar que as espécies
e os seus habitats não se encontram amea-
çados. Na mesma linha de fortalecimento
da credibilidade e da imagem, a Sainsbury’s
exige de seus fornecedores implementação
de programas locais de conservação da bio-
diversidade. Da mesma forma, a rede Wai-
trose investe no lançamento de um selo que
oriente o consumidor a distinguir entre um
alimento produzido de modo sustentável e
outro, de modo convencional.
Todas essas iniciativas estratégicas as-
sentam no pressuposto de que o desempe-
nho socioambiental, para além das certifi-
cações voluntárias e da conformidade legal,
traz consigo o condão de criar vantagem
competitiva ante a expectativa de cresci-
mento acelerado do número de consumido-
res interessados em comprar produtos de
cadeias sustentáveis.
Além de todas as implicações estratégi-
cas, nesse cenário projetos de embalagem
devem levar em consideração o desafio da
gestão socioambiental como um novo fator
de decisão de compra pelo consumidor.
* Nivaldo
Manzano é
consultor e
diretor da Cema
Socioambiental
CONGRAF

12
CONGRAF

13
 reportagem de capa
No filão da vaidade
Indústrias de cosméticos e de embalagens avançam na esteira dos cresc
Por Leandro Haberli
bserve-se as prateleiras do ba-
O nheiro ou o nécessaire de um
homem adulto urbano, consi-
derado “moderno”, em dia com
as atuais tendências culturais e comporta-
mentais: para horror dos mais conservado-
res e “machões”, ali poderão ser encontra-
dos, além das tradicionais loções pós-barba
e dos indefectíveis desodorantes, variados
perfumes, cremes de rejuvenescimento, es-
foliantes, tinturas para cabelo. Cosméticos
que até poucos anos habitariam exclusiva-
mente as cômodas e as bolsas de mulheres
hoje integram o dia-a-dia de representantes
do “novo padrão heterossexual masculino
urbano”, os chamados metrossexuais.
O próprio surgimento do neologismo
expressa a dimensão das mudanças que
vêm ocorrendo no universo masculino, e
é difícil imaginar que tivesse outra origem
que não o inglês, via Estados Unidos. Terra
do Oscar, do Pulitzer, do Grammy e de tan-
CONSUMO MASCULINO NO MERCADO DE HIGIENE E BELEZA EM 2002
Produto Faturamento
Colônia 394,75
Pós-barba 76,12
FONTE: ABIHPEC
Spray/Pump/líquido (desodorante) 234.031
Aerossol (desodorante) 54.316
14 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
tos outros galardões cobiçados mundo afo-
ra, o país é palco do peculiar Word of the
Year, espécie de Oscar lexical criado pela
Sociedade Americana do Dialeto para esco-
lher o mais significativo vocábulo surgido a
cada ano no idioma anglo-saxão.
Na última edição do concurso, os pro-
fessores e lingüistas concluíram que o ter-
mo metrossexual foi, disparado na frente, o
melhor neologismo de 2003. Oficialmente
criada pelo jornalista inglês Mark Simpson,
num artigo inspirado no famoso capitão da
seleção de futebol de seu país, David Bec-
kham, a palavra teria sido a mais relevan-
te criação semântica do ano passado
por designar o tal de “novo padrão
heterossexual masculino urbano”,
cuja principal característica seria
“eleger a própria aparência como obje-
to de adoração”.
A inventividade do repórter britânico
e o narcisismo de celebridades que se esfor-
STUDIO AG
(em milhões de reais) Crescimento (em relação a 2001)
28,9%
15,9%
8,6%
20.1%
masculina
entes cuidados de homens com a própria aparência
çam para causar impacto com layouts repa-
ginados a cada aparição pública podem não
ter tanta importância assim. Mas o surgi-
mento, neste início de século, de um novo
modelo masculino, cuja preocupação com a
aparência vai contra o que se convencionou
chamar de sujeito desleixado, parece real-
mente palpável, e por razões que para mui-
tos vão além de mera egolatria.
Gastos masculinos em alta
Independentemente dos motivos, nos dias
de hoje um número crescente de homens
parece reclamar o direito de investir e cui-
dar de seus visuais sem que sejam discrimi-
nados ou hostilmente criticados por isso. E
se no campo comportamental “esse novo
padrão masculino” despeja mais uma pá de
cal sobre velhos estereótipos machistas, no
mundo dos negócios ele já começou a in-
corporar significados bem mais tangíveis.
Embora nada ainda indique que os ho-
mens estejam perto de rivalizar com as mu-
lheres no quesito gastos com tratamentos
estéticos, há novos e diferentes levantamen-
tos sugerindo que essa disparidade vem
amainando nos últimos anos. Para citar um
deles, pesquisa feita no ano passado pela
empresa 2B Brasil Marketing Research &
Consulting mostra que o homem brasileiro
utiliza atualmente de 10% a 20% de sua
renda com gastos em saúde e aparência, e
que nos últimos cinco anos a procura mas-
culina por cosméticos e tratamentos de be-
leza cresceu quase 20%.
No caso específico dos cosméticos, o
aumento da demanda masculina parece es-
tar se dando em duas frentes. Acompanhan-
do os ventos favoráveis que fizeram a recei-
ta líquida da indústria brasileira de higiene
pessoal saltar de 5,9 bilhões de reais em
1998 para 11 bilhões de reais em 2003, num
crescimento médio superior a 6,5% a cada
exercício, segundo a Associação Brasileira
da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria
e Cosméticos (Abihpec), vem crescendo de
um lado o consumo de produtos tradicio-
nais masculinos, como perfumes, desodo-
rantes e cremes e loções de barbear (ver
quadro na página 30).
Por outro andamento, vem ocorrendo
nas gôndolas de cosméticos masculinos
notável profusão de itens capazes de deixar
qualquer machão à moda antiga de orelha
em pé. São depilatórios, cremes faciais, hi-
dratantes, loções anti-ruga, esfoliantes, géis
de limpeza e tantos outros produtos de be-
leza oferecidos para homens que dispensam
à sua aparência atenção similar à que um tí-
pico aficionado por automóveis dedica à la-
taria de seu xodó motorizado.
Somando-se essas duas correntes – a
dos produtos habituais e a dos lançamentos,
por assim dizer, rompedores de tabus –, o
público masculino corresponde atualmente
a mais de 15% do consumo paulista de cos-
méticos, segundo levantamento do Sindica-
to da Indústria de Perfumaria e Artigos de
Toucador no Estado de São Paulo (Sipa-
tesp). Há pouco mais de cinco anos, os fa-
Eles também querem se livrar dos pêlos
Dentre os cosméticos que crescente número de
homens consomem, talvez a categoria que chame
mais atenção seja a das loções depilatórias. É
verdade que muitos tiram os pêlos por questões
que ultrapassam a preocupação estética –
nadadores, por exemplo, precisam ter o corpo
liso para aumentar a agilidade na água. Mas tam-
bém parece inegável que cada vez mais adeptos
do culto à aparência impecável, os metros-
sexuais, lançam mão de inovações farmacêuticas
para se ver livres de indesejáveis apêndices fila-
mentosos da pele.
Como era de se esperar, nos Estados Unidos
16 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
Linha de Cuidados
bricantes estimam que essa participação
para o Homem, do
não ultrapassava 10%. Outro dado que faz O Boticário: creme
pensar: segundo a Abihpec, hoje um em anti-idade dividindo
cada cinqüenta brasileiros usa algum tipo espaço com loções
pós-barba
de cosmético para retardar o envelhecimen-
to. Há cinco anos essa relação era de um
para cada 500 homens.
“Os homens perceberam que uma boa
aparência não ajuda apenas a fazer sucesso
com as mulheres”, diz José Bacellar Júnior,
diretor da 2B Brasil Marketing Research &
Consulting e responsável pela pesquisa
Adonis Report sobre vaidade masculina (o
nome Adônis faz referência ao herói grego
que se caracterizava por sua rara beleza).
“Estar em paz com o espelho também pas-
sou a ser importante para prosperar nos ne-
gócios e, por que não?, para ter uma carrei-
ra respeitada”, acredita.
Explorando tal percepção, mais e mais
fabricantes de cosméticos têm investido no
esse mercado parece mais maduro do que aqui,
mas fabricantes nacionais de cosméticos já des-
pertaram para o novo filão. É o caso da Bio-
Estética, que lançou a Loção Depilatória Depil
Flash nas versões spray (120ml) e roll-on (70ml).
A curiosidade do produto fica por
conta de sua embalagem secundária,
que poderia ser chamada de “bissexu-
al”. É que em cada uma das frentes, o
cartucho cartonado ressalta um gênero
de consumidor. Sem distinções nesse
sentido, os frascos são feitos de
polipropileno (PP) pela Spil Tag.
crescente filão da vaidade masculina, con-
solidando um ciclo de novidades e investi-
mentos que já revela boas oportunidades
para a cadeia de embalagens. Uma das evi-
dências disso está no fato de as linhas mas-
culinas de higiene pessoal e beleza serem
cada vez mais amplas, demandando solu-
ções variadas de acondicionamento.
Recriando estilos
Bom exemplo dos benefícios dessa diversi-
dade pode ser visto na Linha de Cuidados
para o Homem, de O Boticário, que conta
com sistemas de acondicionamento tão dis-
tintos quanto bisnagas plásticas, embala-
gens com válvulas pump, frascos squeeza-
ble e cartuchos cartonados. Composta em
boa parte por itens de barbear, a linha foi re-
centemente dotada de um produto bem
mais delicado, o Hidratante Protetor, que,
além de filtro solar e hidratante facial, foi
desenvolvido para suavizar os efeitos da
idade na pele masculina.
“Sempre nos preocupamos em oferecer
fórmulas específicas para os homens, mas
nos últimos anos percebemos que eles re-
criaram seu estilo, passando a manifestar de
forma mais direta o desejo de se cuidar”,
analisa Tatiane Puppi, responsável pela área
de comunicação da empresa O Boticário.
Segundo ela, dos cerca de 650 produtos que
compõem o portfólio da marca, aproxima-
damente sessenta são destinados aos consu-
midores masculinos hoje. “Os homens ain-
da estão longe de consumir a mesma varie-
dade de cosméticos que as mulheres, mas
em algumas categorias eles já despontam
como um mercado muito interessante.”
A nobreza e a diversidade de apresenta-
ções da linha Nivea for Men, outra reconhe-
cida grife no segmento de cosméticos mas-
culinos, também dá uma boa medida das
oportunidades que essa fatia do mercado de
higiene e beleza passou a representar para
as empresas ligadas à indústria de embala-
gens. É verdade que, segundo a Nivea, to-
das as embalagens dos nove itens que com-
põem sua família masculina são produzidas
fora do Brasil, principalmente na Alema-
nha, sede da matriz da empresa. Mesmo as-

sim, o caso serve no mínimo de inspiração
para quem planeja lançar produtos de per-
sonal care para homens sofisticados, ou de-
senvolver embalagens para esse nicho.
O apelo da sofisticação
Basta dizer que muitos dos itens que levam
a chancela Nivea for Men possuem requin-
tados acessórios e acabamentos de embala-
gem. Toda a linha after shave, por exemplo,
é vendida em frascos de vidro de 100ml,
acondicionados em cartuchos cartonados
guarnecidos com marcações brilhantes. O
Fluido Após Barba, um dos três itens que
compõem essa família, vai além, e é encon-
trado em estojo celulósico inteiramente la-
minado com papel metalizado azul, mesma
cor da embalagem interna de vidro. Já a li-
nha facial, composta de gel de limpeza e gel
esfoliante, vem em bisnagas plásticas com
chamativas aplicações de hot-stamping.
“Até pela crescente segmentação do
mercado de cosméticos masculinos, uma
das tendências de embalagem no setor é
justamente a exploração de acabamentos
sofisticados”, reforça Fábio Yassuda, dire-
tor-comercial da C-Pack, fabricante de bis-
nagas plásticas que compartilha com outros
provedores desse sistema de acondiciona-
mento o atendimento a importantes proje-
tos no segmento de cosméticos masculinos.
Um dos clientes é a Avon, que, segundo
Yassuda, substituiu em novembro de 2003
os antigos potes pelas atuais bisnagas plás-
ticas em alguns produtos das linhas Avon
On Duty Men e Individual Blue, duas de
suas vedetes nas gôndolas de cosméticos
masculinos.
18 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
Cada vez mais diversificados, cosméticos
masculinos, como os da linha Nivea For
Men, também apostam em diferenciação
pela embalagem. No detalhe, cartuchos
metalizados e aplicações de hot-stamping
Muito menos excêntricos do que esfo-
liantes e depilatórios masculinos, os perfu-
mes para homens também vêm abrindo
campo para apresentações nobres. Para
muitos fornecedores de embalagens, isso
mostra que os fabricantes de colônias se
conscientizaram de que a embalagem de
seus produtos pode exercer até mais in-
fluência na decisão de compra do que as
próprias fragrâncias. Polêmicas à parte, não
faltam casos ilustrando o atual requinte das
apresentações de perfumes nacionais.
No filão das colônias masculinas, um
exemplo bem recente é o do perfume Natu-
ra Homem, que foi lançado nacionalmente
em março último. Com tampas da TPI Mol-
Nas chancelas
plastic, válvulas da Seaquist Valois e cartu-
masculinas da
chos de papel cartão impressos pela Igel, a Avon, substituição
nova colônia masculina da Natura vem em de potes por
frasco de vidro da Saint-Gobain, cujo for- bisnagas. Frascos
squeezable e
mato, à guisa de um prisma, evidencia o aplicadores roll-on
tom azulado da fragrância. Outro destaque mantêm presença
 Criada em 1998,
linha Natura
DIVULGAÇÃO

Homem recebeu
novo perfume
(à esquerda),
com frascos da
Saint-Gobain e
válvulas da
Seaquist Valois

dessa embalagem é uma gargaleira metálica

prateada, na qual a marca Natura Homem é
impressa em baixo relevo.
Essa nova colônia na verdade integra
uma ampla linha de produtos da Natura, que
surgiu em 1998, quando a empresa acen-
tuou a estratégia no mercado masculino.
Dela também fazem parte itens como o gel
após barba Natura Homem, com frasco so-
prado pela Sinimplast e tampa também da
TPI Molplastic, e o gel espumante para bar-
bear Natura Homem, cuja lata, dotada de
sistema propulsor do tipo aerossol, é produ-
zida pela Exal, com tampa da Cária.
Além de refletir a já comentada mudan-
ça comportamental masculina, a versatilida- C-Pack
(11) 5562-8671
de com que os principais fabricantes de cos- www.c-pack.com.br
méticos buscam atender ao público mascu-
lino prova, sob o ponto de vista das gôndo- Exal
02322 496-226
las, que as diferenças que separam consu- www.exal.com
midores e consumidoras vêm mesmo cain-
do. Nesse aspecto entra em cena outro deta- Igel
(51) 3041-8300
lhe que ajuda a entender o progressivo con- www.igel.com.br
sumo masculino de itens de beleza.
Trata-se da ampliação dos pontos-de- Plásticos Cária
(11) 3872-3122
venda desse tipo produto. Explica-se: num www.caria.com.br
país considerado machista como o Brasil,
muitos homens ainda acham embaraçoso ir Saint-Gobain
(11) 3874-7482
a uma loja especializada para comprar um www.sgembalagens.com.br
cosmético. Mas, com a ampliação dos
Seaquist Valois
PDVs, o acesso aos produtos parece cada
(11) 4141-4344
vez mais facilitado. www.seaquistclosures.com
Seja como for, os homens brasileiros de
Sinimplast
fato se preocupam mais com a aparência. (11) 4061-8300
Na pesquisa Adonis Report, 53% dos entre- www.sinimplast.com.br
vistados assumiram-se vaidosos. A conti-
Spil Tag
nuar assim, num futuro próximo os homens (14) 425-1003
deixarão de rezingar da demora de suas es- www.spiltag.ind.br
posas para se arrumar antes de sair, e passa-
TPI Molplastic
rão eles a reivindicar mais tempo para che- (11) 5541-8990
car todos os detalhes diante do espelho. www.tpinet.com.br
making of

Folha plástica
O Boticário explora outono com nova embalagem inspirada na natureza
e há uma ocasião em que as

S mulheres não são discrimina-

das por tomar atitudes consi-
deradas tipicamente masculi-
nas, ela pode ser atribuída ao uso de
perfumes. Talvez nem haja pesquisas
de mercado indicando o fenômeno, mas
mesmo quem não vive o dia-a-dia da
indústria de colônias sabe que muitas
consumidoras assumem, sem o menor
receio de preconceito, a preferência pe-
las fragrâncias originalmente criadas
para seus maridos, namorados, noivos,
pais, irmãos, tios, avôs, amigos...
Como se quisessem reverter esse
(“desvio de”) comportamento em au-
mento de vendas, cada vez mais fabri-
cantes de perfumes vêm criando e
adaptando para o público feminino suas
marcas de fragrâncias masculinas. Um
recente lançamento que reforça essa
impressão é o do desodorante colônia
Arbo Feminino, de O Boticário. O pro-
duto chegou ao mercado como uma ex-
tensão de sua versão masculina, que ha-
via sido lançada em 2002 num conjun-
to especial de embalagem.

Apelos mantidos
Naquela ocasião, o perfume, cujo nome
significa árvore no idioma auxiliar es-
peranto, chamou atenção pelos frascos
de vidro com detalhes frontais em alto-
relevo simulando vasos lenhosos –
aquela estrutura tubulosa das folhas,
através da qual circulam a seiva e os
minerais que as raízes da planta retiram
do solo. Na recém-lançada versão femi-
nina, os apelos da natureza continua-
ram a ser explorados visualmente na
embalagem, não se limitando aos ingre-
dientes e às características aromáticas
STUDIO AG

da fragrância.
Desta vez, porém, os símbolos am-
bientais não foram referidos na textura Em forma de folha, embalagem tem tampas alusivas a vasos lenhosos

20 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

do frasco. Se a primeira embalagem era
retangular, agora o conjunto tampa/re-
cipiente de vidro foi concebido para ad-
quirir o formato de uma folha de árvo-
re. Assim, os frascos, que têm a inscri-
ção da marca Arbo gravada em alto-re-
levo na parte inferior frontal, apresen-
tam uma particularidade em relação à
maioria das embalagens utilizadas in-
dustrialmente: eles não têm uma base
centralizada.

Em busca de equilíbrio
Para que esse detalhe não interferisse
na estabilidade do produto, Renato
Massara, gerente comercial e de marke-
ting da vidraria Wheaton Brasil, que
atendeu o projeto, explica que diversos
mock-ups e estudos técnicos precisa-
ram ser feitos para que a embalagem
apresentasse o equilíbrio e a estabilida-
de dimensional necessários. Assim, no
corpo do molde escolhido, embora as
formas não sejam simétricas, a massa
de vidro distribuída ao redor do eixo
central apresenta peso compatível, e a
embalagem fica em pé sem nenhum
problema.
Superada a etapa de definição do de-
sign do vidro, os profissionais respon-
sáveis pela embalagem do desodorante

Lançada em 2002, versão masculina tem

frascos com texturas em alto-relevo:
inspiração para o novo briefing
DIVULGAÇÃO
 colônia Arbo Feminino passaram a se
FOTOS: STUDIO AG
preocupar com a criação de um efeito
de prolongamento da tampa no corpo
do frasco. “Esse briefing exigiu uma
grande sinergia entre os técnicos vidrei-
ros e os responsáveis pelo sistema de
fechamento do produto”, diz Massara,
compartilhando os créditos com o time
de desenvolvimento da Augros, compa-
nhia de origem francesa especializada
em sopro e injeção de embalagens plás-
ticas, que forneceu as tampas do novo
perfume.
Como uma goiva
Feito a partir da resina Surlyn, da Du-
Pont, o sistema de fechamento incorpo-
rou as saliências em formato de vasos
lenhosos que no primeiro lançamento
da marca Arbo aparecem na superfície
do vidro. Para obter esse efeito, a solu-
ção, diz Mauricio Carini, gerente co-
mercial da Augros, foi desenvolver uma
ferramenta que, como uma goiva escul-
pindo a madeira, pudesse riscar as ra-
nhuras diretamente na cavidade metáli-
ca do molde da tampa. “Nosso próprio
diretor técnico criou esse instrumento,
e fez os desenhos que aparecem na tex-
tura da tampa e a aplicação do polimen-
to artisticamente”, ressalta Carini.
Um último desafio do desenvolvi-
mento das tampas foi prover um siste-
ma de encaixe que se adaptasse ao om-
bro dos frascos e garantisse a vedação.
Essa etapa foi inevitável por que, como
informa o gerente da Augros, não seria
interessante moldar uma rosca às pare-
des internas da tampa. “Ainda que seja
Sofisticação
é reforçada pela
textura da resina
Surlyn, da DuPont
22 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
Ombro do frasco foi projetado com onda para dar
encaixe com a tampa: sinergia entre a vidraria Wheaton
e a Augros, provedora do sistema de fechamento
eficiente para evitar vazamentos, a ros-
ca ocasionaria problemas de manu-
seio”, diz o executivo. Motivo: a cavi-
Augros dade da válvula, centro rotacional da
(44) 262-6688 tampa, não ocupa a metade do corpo da
www.augros.com.br
peça, o que comprometeria o giro e a
Kingraf praticidade de abertura da embalagem.
(41) 333-5366 A integração de idéias e sugestões
orçamento@kingraf
foi novamente necessária para contor-
Rexam nar a situação. “Tivemos que desenvol-
(11) 4525-0396 ver em conjunto com a Wheaton a onda
www.rexam.com.br
do ombro do frasco”, diz o executivo da
Suzano Augros, referindo-se ao degrau de cer-
0800 555100 ca de 5mm que, além de servir de pe-
www.suzano.com.br
destal ao pescoço do frasco, dá encaixe
Wheaton à tampa. “Nessa etapa o projeto foi pra-
(11) 4355-1800
ticamente conjunto, pois tínhamos que
www.wheaton.com.br
pensar nas medidas e nas variações de
altura que se adaptassem ao frasco e à
tampa”, acrescenta Carini.
A embalagem, que ainda conta com
válvulas da Rexam e cartuchos impres-
sos pela Kingraf em papel cartão Su-
premo Alto Alvura (350g/m2), da Suza-
no, começou a ser desenvolvida em de-
zembro último. Cerca de quatro meses
depois, no início de maio, o produto já
estava sendo distribuído às franquias
da marca O Boticário. O curto espaço
de tempo prova que, além de resulta-
dos harmoniosos e chamativos, a
união de forças pode gerar projetos
ágeis e que sigam à risca o briefing
transmitido pelo marketing da in-
dústria usuária da embalagem.
cachaça

Para exportar
De olho no exterior, duas marcas capricham nas embalagens
nquanto grande parte de produto- Altec no sofisticado, que vem virando moda. Já a

E res e engarrafadores de cachaça

alimenta devaneios de exporta-
ção, acreditando que seus produ-
tos conquistarão apenas pela suposta quali-
dade a preferência de consumidores estran-
geiros, superando uísques, conhaques e
vodcas, alguns trabalham o ponto crucial
que é a embalagem. Com vistas ao exterior,
mas também ao segmento interno de cacha-
ças premium, acabam de ser lançadas duas
novas marcas, a Segatiba e a Caipipira.
A primeira vem à luz pelas mãos do em-
presário Marcos de Moraes, o filho do “rei
da soja” Olacir de Moraes que se notabili-
zou pela montagem e venda do site Zip.Net
à Portugal Telecom por 365 milhões de dó-
lares. Apostando na apresentação, o empre-
sário encomendou à vidraria Cisper, agora
denominada Owens-Illinois do Brasil, uma
embalagem exclusiva que lembra uma gar-
rafa de vinho tinto tipo bordalesa de 700ml,
com o pescoço prolongado. A rotulagem é
um conjunto de auto-adesivos no qual se
mesclam efeitos lupa e fosco e processos
11 5611-7393
www.altec.com.br
CIV
11 3272-4484
www.civ.com.br
fabricante paulista quer conquistar não só o
consumidor brasileiro e o europeu, mas
também o americano.
Para isso, seu produto, indicado para o
Owens-Illinois preparo de drinques com diferente frutas,
11 6542-8000
www.cisper.com.br
como sugerido nos rótulos auto-adesivos
Guala Closures
transparentes com efeito lupa, tipo no-label
11 4166-2400 look, fornecidos pela Prodesmaq, é apresen-
guala@gualaclosures.com.br tado numa larga família de garrafas, provi-
Prodesmaq das por CIV, Owens-Illinois e Saint-Gobain.
19 3676-9300
www.prodesmaq.com.br Além de recipiente dose única de 50ml, a
Saint-Gobain Caipipira vem nas medidas de 700ml,
11 3874-7482 750ml e 1000ml. A de 700ml destina-se ao
www.sgembalagens.com.br
varejo europeu, a de 750ml, ao americano,
enquanto a de 1 litro atende às exigência lo-
cais de diferentes países: é a única aceita em
pontos de dose na Europa e nos Estados
Unidos, onde pode também ser vendida em
lojas. Os fechamentos são adaptados às pre-
ferências de diferentes consumidores: todas
as medidas levam tampa de rosca de alumí-
nio da Altec, e a de 1000ml terá também fe-
chamento tipo Guala, da Guala Closures.

DIVULGAÇÃO
como flexografia, serigrafia e sobreposição
de filmes. O fechamento é por rolha, com
acabamento em plástico (branco para a ver-
são envelhecida, preto para a branca) e cáp-
sula antiviolação. A cachaça, engarrafada
pela Cereser, é comprada de produtores da
região de Ribeirão Preto (SP). Com exceção
da vidraria, identificável no fundo da garra-
fa, os fornecedores não foram revelados.

Ambição maior – Com produção própria

de cana-de-açúcar e de aguardente, o que
lhe garante uma bebida regular e de qualida-
de totalmente controlada, a Caipipira revela
ambição exportadora de seu fabricante, a pi-
racicabana BBL Brazilian Beverage & Lic-
quor, aparentemente maior do que a de Mo-
STUDIO AG

raes. Com seu produto apresentado em gar-

rafas de 700ml, o horizonte da Sagatiba por
enquanto não vai além do mercado europeu Sagatiba e Caipipira exploram o efeito
lupa, com rótulos tipo no-label look
– o que não é pouco – e ao consumo inter-

24 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

decoração

Nova cara aos 100

Pastilhas Valda ganham rótulo in-mold em seu centenário no Brasil
uase paralelamente à comemoração do cen-

Q tenário de sua criação, cerca de dois anos

atrás, as pastilhas Valda ganharam nova
embalagem. Seu fabricante, o Laboratório
Canonne, resolveu substituir o tradicional estojo de fo-
lha-de-flandres, que acompanhava o produto desde seu
nascimento, por um plástico. Agora, em 2004, ano que
marca cem anos de vida de Valda no Brasil, outra signi-
ficativa mudança na principal embalagem da marca está
em curso. Os estojos da bala medicamentosa estão ga-
nhando nova decoração, mais burilada, resultado da
adoção de rótulos in-mold – aqueles indeléveis, aplica-
dos nas embalagens no momento de sua fabricação, di-
retamente no molde de sopro ou injeção.
Sustentáculo dessa mudança é a linha dedicada à de-
coração in-mold montada nas dependências da flumi-
STUDIO AG

nense Garboni, tradicional provedora de tampas plásti-

cas e fornecedora dos recipientes plásticos que o labo-
ratório utiliza desde a descontinuação dos recipientes cedores locais dos rótulos para in-mold, normalmente
metálicos. Recentemente, como mostrado em reporta- feitos de BOPP, para estipular um parceiro definitivo.
gem anterior de EMBALAGEMMARCA (nº 48, agosto de A intenção da empresa, agora, é difundir os apelos do
2003), a Garboni resolveu investir em in-mold para pe- in-mold, fazendo aumentar a carteira de clientes na
ças injetadas, e o projeto com a Valda é o primeiro em área de potes decorados com os rótulos permanentes.
larga escala com esse processo. “Não se trata de mera “Nossos focos são a indústria farmacêutica, pela abun-
alteração, mas de um upgrade, uma vez que a rotulagem dância de cremes em estojos e potes, os cosméticos e
anterior era feita por impressão tampográfica, um méto- até alimentos, como balas e confeitos”, sintetiza o pro-
do limitante”, comenta Daniel Pereira de Souza, da área fissional da Garboni. Um novo cliente, no além-mar,
comercial da Garboni. Ele observa que o in-mold pro- já foi conquistado: um fabricante africano das pasti-
porciona decoração nobre, de alto apelo de marketing. lhas Valda, que viu a nova embalagem, gostou e já as
está importando.
Fim do vaivém
Destaque é que, nesse pulo-do-gato, os custos para o In-mold também na Mack Color
cliente não acompanharam a diferença de qualidade en- Mais conhecida por sua para a tecnologia em ali-
tre os métodos de rotulagem antigo e novo, como seria carteira de soluções auto- mentos, cosméticos, brin-
de se supor pelo senso comum. Ocorre que a Garboni adesivas, a paulistana quedos e em produtos
não possui tampografia em seu parque, o que a obriga- Mack Color acaba de domésticos injetáveis.
anunciar a entrada no Uma das primeiras incur-
va a remeter os antigos potes para um terceiro, que de-
mercado de rótulos sem sões da Mack Color em
pois os devolvia para, aí sim, serem entregues ao labo-
adesivo, desenvolvidos in-mold, aliás, é justa-
ratório. “Com a eliminação dessa logística complexa,
especialmente para a tec- mente a nova embalagem
repleta de manuseios, o custo do novo pote praticamen- nologia in-mold. Segundo das pastilhas Valda. Ela é
te empata com o do antigo”, afirma Souza. “Também a coordenadora de mar- uma das fornecedoras
vale lembrar que, como temos embalagens acabadas já keting Silvia Xavier, a em- dos rótulos que a Garboni
na fase de injeção, quase não há perdas.” presa vê oportunidades vem utilizando.
Nesses primeiros meses de produção da nova em-
Garboni Mack Color Sandretto
balagem, feita numa estação de injeção da Sandretto, (24) 2244-3300 (11) 6195-4466 (11) 4652-0100
a Garboni trabalhará com um leque variado de forne- www.garboni.com.br www.mackcolor.com.br www.sandretto.com.br

28 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

 logística
Na era do rádio
Etiquetas inteligentes prometem revolucionar cadeia de suprimentos
Por Guilherme Kamio
ouco mais de um ano para
P cá, as etiquetas inteligentes,
que permitem o rastreamen-
to e a identificação de produ-
tos por meio da radiofreqüência (RFID),
como aqueles já utilizados em certas lo-
jas para impedir furtos, se transforma-
ram em pauta obrigatória nas reuniões
das grandes indústrias mundiais. O bulí-
cio acerca desses dispositivos aumentou
sobretudo depois que grandes redes va-
rejistas internacionais anunciaram pla-
nos de implementá-los – o da americana
Wal-Mart, que exigiu de seus cem maio-
res fornecedores o uso dessas etiquetas
até 2005, se tornou emblemático. Às ré-
deas dessa movimentação, o varejo
tornou em ordem do dia o que até então
era tratado pelo grosso do setor produti-
vo como coisa a se pensar amanhã.
Esse tipo de requisição do varejo
ainda não se espraiou ao Brasil, mas
nem por isso o assunto vem passando
em brancas nuvens para uma boa parte
do empresariado local, que não quer ser
pega despreparada quando a tecnologia
inevitavelmente desembarcar por estas
bandas. Debates sobre RFID têm au-
mentado no país, e não só com a inten-
ção de promover uma antecipação a
DIVULGAÇÃO
30 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
DIVULGAÇÃO – SCHREINER
Exemplo de etiqueta
inteligente: um microchip
armazena dados e
circuitos impressos
nas bordas são a antena
possíveis querelas futuras do varejo. In-
dústrias, principalmente os braços lo-
cais de multinacionais, de olho nas ex-
periências bem-sucedidas de suas matri-
zes, vêm acordando para o fato de que
as etiquetas inteligentes podem lhes ser
um trunfo competitivo. Portanto, sair na
frente é um handicap que vale muito.
Adoção em três níveis
CHEP está Há um consenso entre analistas de que a
inaugurando seu
sistema de pool de
adoção das etiquetas inteligentes, em
paletes com RFID nível mundial, se dará em três etapas, a
consolidar-se gradualmente. “Primeiro
elas serão empregadas em paletes, de-
pois nas caixas de despacho e, num pra-
zo maior, quiçá a partir de 2008 ou
2010, em cada item ou embalagem indi-
vidual”, explica Wagner Bernardes, ge-
rente de marketing da Seal, empresa que
oferece pacotes de soluções em RFID
no mercado nacional, integrando hard-
ware e software necessários à instalação
da tecnologia – basicamente, as etique-
tas em si, que carregam um poderoso
micro-chip com tamanho de uma cabe-
ça de alfinete, os leitores de informação
e os programas de gestão de depósito.
 Por ora, o cronograma estipulado por
quem acompanha a tecnologia está em
dia, com um número crescente de em-
presas adiantando a execução do pri-
meiro nível. Os benefícios que as eti-
quetas inteligentes integradas aos pale-
tes oferecem são agilidade e maior efi-
ciência operacional nos processos logís-
ticos. Um exemplo prático: no desem-
barque de mercadorias nos armazéns,
centros de distribuição e nas docas dos
entrepostos, os receptores com antenas
lêem as etiquetas automaticamente –
sem necessidade de uma captura visual,
como acontece com os atualmente hege-
mônicos códigos de barra –, e as infor-
mações nelas contidas podem ser geren-
ciadas praticamente em tempo real por
softwares dedicados.
Esse tipo de procedimento já está
acontecendo na divisão de higiene e be-
leza da Unilever desde o início de abril,
num projeto-piloto na linha de produção
de sua fábrica de Indaiatuba (SP). Trata-
se de uma parceria com a Seal, segundo
Bernardes uma iniciativa pioneira na
América Latina. Cerca de 1 500 paletes
estão recebendo etiquetas e seis empi-
lhadeiras, os leitores de radiofreqüên-
cia. Assim, a companhia anglo-holande-
sa espera ganhar 12% em produtividade
na distribuição de seus itens, com me-
lhor controle dos estoques, otimização
DIVULGAÇÃO – TIBBETT & BRITTEN
32 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
da mão-de-obra, precisão de informa-
ções e maior velocidade na expedição.
“Ao término do projeto-piloto, em outu-
bro, faremos uma avaliação dos resulta-
dos. Nossa idéia é levar a tecnologia
para outras fábricas da companhia”, co-
menta Leonardo Rubinato, gerente de
projetos de supply chain da Unilever.
Mais um indício de que a implemen-
tação do RFID em paletes promete cha-
coalhar as cadeias produtivas num curto
prazo vem da multinacional de origem
australiana CHEP. Ela acaba de anun-
ciar que está apta ao trabalho com eti-
quetas inteligentes nas suas famosas
operações de pool de paletes – sistema
criado pela própria CHEP, no qual ela
entrega os paletes às indústrias, os
acompanha até o varejo e os recolhe de-
pois de sua utilização. A CHEP obteve
resultados positivos em seu Projeto
RFID, testado no ano passado através
do rastreamento de 250 000 paletes do-
tados de etiquetas inteligentes, que cir-
cularam por 34 indústrias e 2 000 pon-
tos-de-venda no estado da Flórida, nos
Estados Unidos.
O projeto consumiu cinco anos de
Projetos da
estudos e 20 milhões de dólares. Victor
Unilever com RFID
no exterior estão Mendes, CEO mundial da CHEP, aposta
em níveis mais no vento a favor do RFID. “A etiqueta
adiantados, já com chip armazena quantidade imensa-
chegando às
embalagens mente superior ao código de barras”, ele
lembra. Ademais, as etiquetas inteligen-
tes podem receber novos dados remota-
mente, sem intervenções diretas.
Caixa do futuro
As vantagens em relação aos códigos de
barra, aliás, prometem fazer da afixação
das etiquetas inteligentes em cada em-
balagem unitária dos produtos do varejo
de alto giro uma tendência irreversível.
Nesse cenário, cada produto etiquetado
– em outras palavras, cada embalagem –
teria uma identificação própria, e não
genérica, como acontece hoje com os
códigos de barra. Seria uma espécie de
certidão de identidade de cada produto.
“Diria que esse é o uso com maior ape-
lo do RFID, pois permitiria, entre outras
coisas, o monitoramento on-line do es-
 coamento das gôndolas e a identificação
de quais locais precisam ser remunicia-
dos e com quais produtos”, afirma Ber-
nardes, da Seal. Rubinato, da Unilever,
confirma que a intenção da companhia é
chegar no futuro à etiquetagem indivi-
dual de cada mercadoria.
Tal quadro, no entanto, ainda é re-
moto, pelo alto custo inerente à adesão
maciça à tecnologia, nova e, portanto,
cara. O gargalo a ser enfrentado é o cus-
to unitário das etiquetas. “Ainda não se
justifica a inclusão de uma etiqueta que
pode custar um ou dois dólares num
item que custa centavos”, resume Ber-
nardes, da Seal. “Mas o preço das eti-
quetas vem caindo substancialmente
nos últimos meses, o que é um alento.”
Entre especialistas, a expectativa é a de
que o custo unitário de cada etiqueta
caia para cerca de 0,05 centavo de dólar
entre cinco e oito anos.
De forma mais radical, já há quem
especule sobre a aposentadoria dos có-
DIVULGAÇÃO – TIBBETT & BRITTEN
digos de barras no funcionamento dos Chep
(11) 3371-0333
supermercados. Nesse cenário futurísti-
www.chep.com
co, a massificação das etiquetas inteli-
gentes traria uma transformação signifi- EAN Brasil
0800 11 0789
cativa para os caixas. www.eanbrasil.org.br
Através da radiofreqüência, o carri-
nho do consumidor seria lido por ante- ECR Brasil
(11) 3838-4520
nas, e, em seqüência, dispositivos im- www.ecrbrasil.com.br
primiriam o recibo para pagamento. Se-
ria dispensada a necessidade de utiliza- Seal
(11) 3874-3998
ção dos scanners para a leitura dos pre- www.seal.com.br
ços. Quem sabe, até de trabalho humano
nos check-outs: dispositivos de radio-
freqüência poderiam ler chips instala-
dos nos cartões de crédito do consumi-
dor, fazendo o pagamento automatica-
mente. Tudo ainda permanece nas bru-
mas das predições. “O certo é que, no
final, as vantagens do RFID não se res-
tringirão à cadeia produtiva”, prevê
Bernardes, da Seal. “Com maior econo-
mia e mais agilidade na cadeia de supri-
mentos, os consumidores, na ponta,
também serão beneficiados.”

Leitores portáteis ou
em forma de portal
garantem gestão
precisa de depósito
com radiofreqüência

Auxílio que vem a calhar

No projeto-piloto da Unilever com a
Seal com as etiquetas inteligentes,
vem sendo utilizado o padrão EPC
(Electronic Product Code, ou código
eletrônico do produto), com tecno-
logia RFID de 900 Mhz. Como é na-
tural que muitos profissionais da in-
dústria, do varejo e das companhias
de distribuição não estejam avizi-
nhados a esses termos técnicos
que permeiam o uso das etiquetas
inteligentes, algumas entidades na-
cionais criaram comitês e grupos de
estudo para auxiliar empresas inte-
ressadas. A associação ECR Brasil,
por exemplo, criou um comitê espe-
cialmente centrado na tecnologia
RFID, formado por representantes
da indústria, do varejo, de consulto-
rias e de fabricantes de acessórios
e de etiquetas para a implementa-
ção da tecnologia. Por sua vez, a
EAN Brasil criou os Grupos de Tra-
balho EPC, centrados na importante
discussão da padronização da nova
tecnologia. Eles estão abertos a em-
presas nas áreas de indústrias, dis-
tribuição, varejo, exportadores e
provedores de solução.
Entre as dúvidas mais freqüentes
das empresas está a indagação se
os investimentos feitos em códigos
de barras serão invalidados com a
chegada do RFID. Na opinião da
maioria dos especialistas, os dois
padrões conviverão por bastante
tempo. “Temos um grande desafio
pela frente”, resume Sérgio Ribinik,
CEO da EAN Brasil.

34 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

EmbalagemMarca é uma revista dinâmica, sintonizada com
as novas tecnologias aplicadas às mais diversas embala-
gens. Com sua diversificada gama de assuntos, Embalagem-
Marca é publicação de grande interesse para os profissionais
do setor. As principais tendências, os lançamentos de produ-
tos, as novas aplicações e novos materiais de embalagem:
tudo o que é novidade em embalagem está na Embalagem-
Marca, explicado e analisado pelos mais conceituados pro-
fissionais da área. Por isso, aqui na Bombril, a revista é lei-
tura obrigatória para quem trabalha na área de embalagens.

Os maiores e melhores fabricantes de embalagens do mer-

cado também estão em EmbalagemMarca, o que faz dela
uma fonte de consulta para quem quer encontrar bons for-
necedores.
reciclagem

Sucateira high tech

Aumenta a oferta de coletores automáticos de embalagens usadas
os últimos anos as máquinas

FOTOS: DIVULGAÇÃO
N vendedoras, ou vending ma-
chines, se multiplicaram em
estações de metrô e outros
pontos de grande concentração, oferecen-
do desde chocolates, refrigerantes e
snacks a livros de bolso e até refeições rá-
pidas. Tal propagação inspirou o surgi-
mento de novas aplicações para esses
pontos-de-venda mecânicos. Uma delas
está atrelada ao conceito de reverse ven-
ding machine (RVM), que prevê a utiliza-
ção de equipamentos automáticos como
ponto de recolhimento de embalagens
usadas.
Já difundido na Europa, esse tipo de
tecnologia pode se tornar eficaz dentro do
esforço destinado a aumentar os índices
de reciclagem e a coleta seletiva de lixo
no Brasil. É nisso que aposta a Tomra,
empresa norueguesa especializada em
processos de reciclagem de latas de alu-
mínio e garrafas PET, que está trazendo
ao Brasil, através de sua subsidiária local,
a Tomra Latasa Reciclagem, o modelo
HCp 83, sua mais nova RVM.
Fabricada na Noruega, essa sucateira
high tech é equipada com ferramentas
responsáveis por compactar as embala-
gens, podendo receber uma lata de alumí-
nio a cada 1,33 segundo e uma garrafa
PET a cada 2 segundos. Paulo Abreu, di- Funcionário da pode ser colocado em postos de gasolina,
Tomra Latasa
retor de novos negócios da empresa, diz insere garrafa PET
em estacionamentos de shopping centers
que, graças à velocidade de compactação, no novo modelo ou até dentro de supermercados”, exem-
a HCp 83 é ideal para ser instalada em lu- RVM trazido pela plifica o diretor da Tomra.
empresa ao Brasil
gares de alta circulação de consumidores.
“Além disso, ela é dotada de um leitor Marketing ecológico
óptico que comanda a separação do mate- Embora seja uma novidade no Brasil, a
rial por cor e tipo”, informa o executivo. HCp 83 foi instalada pela primeira vez
Os equipamentos podem armazenar nos Estados Unidos em 2002. Por lá, algu-
até 5 000 latas ou 1 500 garrafas PET. mas unidades são decoradas com motivos
Com aproximadamente 1m de profundi- lúdicos criados para ensinar às crianças a
dade, 80cm de largura e 2m de altura, importância da reciclagem. Já para os
eles ocupam espaço semelhante ao das adultos, lembra Abreu, uma maneira con-
vending machines tradicionais. “Por isso sagrada de incentivar o uso das RVMs é a

36 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

emissão de cupons de descontos a cada
embalagem inserida.
A estratégia já está em prática em al-
gumas das unidades de um outro modelo
de RVM da Tomra, o CCA-II, que foi ins-
talado em pontos de coleta de quatro ca-
pitais brasileiras: Rio de Janeiro, Salva-
dor, Brasília e Belo Horizonte. “Os cu-
pons podem ser trocados por mercadorias
nos checkouts, ou ainda ser revertidos em
doações para o Programa Fome Zero”,
informa Sônia Manastan, gerente de mar-
keting institucional do Pão de Açúcar,
rede que conta com quinze unidades de
RVM da Tomra espalhadas nas lojas da
bandeira Extra.
Além de evidenciar as possibilidades
tecnológicas para a coleta seletiva, as
RVMs ajudam a mostrar a partir de tais
iniciativas que campanhas de conscienti-
zação ambiental não são as únicas ma-
neiras de fazer crescer os volumes de re-
síduos sólidos reaproveitados. Afinal, a
oferta de vantagens ao bolso de quem co-
labora com a reciclagem pode gerar re-
sultados tão ou mais satisfatórios do que
a também necessária comoção ecológica.
O ambiente agradece.

Tomra
www.tomra.com.br
(11) 2103-8000

Com dimensões semelhantes às de uma

vending machine, coletores automáticos
podem emitir cupons de desconto em
shopping centers e supermercados
 marcas

Todas as pombas do
Wilson Palhares*
entre os ingredientes da cultura de um Esta digressão toda vem a propósito do mal discuti-

D povo, ela própria componente da expressão

de sua nacionalidade, destacam-se freqüen-
temente produtos de consumo e suas mar-
cas. Exemplos recorrentes dessa verdade, a Coca-Cola
e o McDonald’s representam de forma inconfundível a
cultura e a própria nacionalidade dos americanos do
norte, assim como o champagne simboliza a cultura e a
nacionalidade francesas, e o canivete multiuso sintetiza
a idéia de nação helvética. Por aí vai. A associação de
produtos/marcas a países/nações vai longe, e cada um
pode servir-se à vontade no almoxarifado das próprias
lembranças.
Por repetitivo que seja citar, nosso país padece de
deprimente ausência de marcas fortes, símbolos de ex-
celência, produtos de consumo de reconhecido valor
agregado e que tenham de alguma forma a “marca Bra-
sil”. Geralmente, o mundo reconhece como sinônimos
de Brasil o samba, o futebol e o trio praias-sol-mar, as-
pectos mais ligados à natureza e ao comportamento da
população do que a seu engenho industrial e à sua cria-
tividade mercadológica.
Por incompetência sobretudo neste último campo, o
país perdeu para a Colômbia a condição de referência
mundial como produtor de cafés finos, que agora se es-
força para recuperar. Os japoneses quase nos usurpam
o direito de usarmos comercialmente o nome de um
produto típico da Amazônia, o cupuaçu (cuja patente
para uso do nome perderam em seu país, mas detêm na
Europa). Quem tem a parte do leão nas vendas da ca-
chaça mais consumida na Alemanha é o engarrafador
local, que registrou para si, na Europa, a marca expor-
tada daqui a granel.
Tirando-se commodities como soja e minério de fer-
ro, há quem desconheça que saem daqui incontáveis
outras matérias-primas e ingredientes que, transforma-
dos, vão diariamente à sua mesa (e às mesas de consu-
midores em incontáveis outros países) com marcas em
nada ligadas ao Brasil. Em termos de produtos de con-
sumo com valor adicionado identificados como típicos
do Brasil temos pouco a mostrar. Quando temos, acaba-
ILUSTRAÇÃO: HIROSHI TANIGUTI
do episódio da venda do controle acionário da AmBev
para uma multinacional belga. A quem interessa, além
do próprio cantor e das marcas em disputa, saber se
Zeca Pagodinho “traiu” a Schincariol ao trocar a con-
dição de garoto propaganda da nova marca da empresa
pela cerveja Brahma, seu “amor de sempre”? Indepen-
dentemente da questão da transferência do controle
acionário da cervejaria, sem dúvida afeta a todos nós
imaginar que, ao conquistá-lo, a empresa compradora
talvez não perceba o valor cultural que as marcas tradi-
cionais da AmBev possa ter para o público brasileiro,
um dos primeiros colocados no ranking mundial dos
bebedores de cerveja. Para quem está de fora da transa-
ção fica difícil deixar de lamentar a própria impotência
e a frustração ao ver novas marcas brasileiras, construí-
das ao longo do tempo com incentivos oficiais e isen-
ções fiscais, serem entregues numa troca argentária, no
roldão desnacionalizante.
Por mais que os controladores sejam donos de um
empreendimento, marcas tradicionais pertencem tam-
bém ao público que as adota, da mesma forma que o
nome, o distintivo, as cores e outros símbolos de um
clube de futebol não pertencem aos cartolas que o diri-
gem, mas a todos seus torcedores, numa trajetória cu-
mulativa no tempo. Historicamente, a adoção carinho-
sa dos símbolos (entre eles as marcas) pelo “povo” con-
tribui para formar a “nação corintiana”, a “nação fla-
menguista”, a nação brasileira.
No caso de marcas comerciais históricas, essa rela-

mos vendo o raro trunfo fugir para mãos estrangeiras.

Assim acontece por contingência econômica, às vezes
por imprudência. E há ocasiões em que o oportunismo
e a cegueira para a sustentabilidade do negócio obscu-
recem a percepção do que o país tem de valor a parti-
lhar com o mundo.

38 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

pombal
ção de apropriação pelo público tem o sutil agravante
de que a entidade provedora daqueles benefícios – o
governo – age em sua benemerência dispondo de di-
nheiro do contribuinte. Em suma, pode-se dizer que,
salvaguardadas possíveis e raríssimas exceções do
que se poderia chamar de self made brands, marcas
comerciais construídas historicamente são patrimônio
nacional.
Em geral, mais do que patrimônio apenas senti-
mental, há nesse abrir mão das marcas um importan-
te dado econômico, que é o custo de sua construção.
Mas os donos das grandes marcas em países de eco-
nomia subalterna, muitas vezes adventícios no negó-
cio, não levam em conta o que move o comprador:
“Para que construir se há quem vende pronto?”. É
dessa maneira que, como no poema, “uma a uma vão-
se todas as pombas do pombal”.
Assim é que no pacote se foram a Antarctica, a
Brahma, incontáveis marcas de outros produtos tradi-
cionais e, menos lembrado no noticiário, o único com
sabor e mística – da Amazônia, hoje referência de
proa no imaginário mundial – para enfrentar comer-
cialmente a marca líder global de refrigerante. Quem
sabe, agora sim, o velho Guaraná Antarctica ganhará
finalmente o planeta? Será bom para a Intebrew, que
em sua sede sabe-se lá onde, receberá lucros e royal-
ties de consumidores do mundo inteiro. Inclusive dos
brasileiros.

* Editor da revista EmbalagemMarca

identidade
Milani e as “carinhas”
Tradicional símbolo da marca passa a fazer parte da logomarca
ode-se dizer que um produto é
P tradicional quando permanece
vivo no imaginário de várias
gerações. Quem foi criança no
Brasil a partir da década de 1950 natural-
mente associa a palavra groselha à marca
Milani. Muitos são até capazes de cantar o
jingle usado nos comerciais do produto.
Hoje patrimônio da Wessanen, a marca
surgiu em 1955, pelas mãos de uma famí-
lia de imigrantes italianos, os Milani.
Cerca de dez anos mais tarde, nasceu
aquele posteriormente transformado em
símbolo da marca: as três “carinhas” sorri-
dentes, que passaram a ser incorporadas ao
rótulo do produto. Recentemente, pesqui-
sas e testes de mercado confirmaram que o
consumidor de fato se identifica com a
marca Milani associada a esse ícone, razão
suficiente para a empresa incorporar as fi-
guras à logomarca. As embalagens foram
redesenhadas pela Packing Design para
abrigar a nova logomarca
bem como os dizeres “Ori-
ginal” e “desde 1955”, com
o intuito de reforçar a tradi-
ção do produto.
A partir da esquerda, o xarope de groselha em garrafa de vidro de 900ml e
em PET de 500ml; na Tetra Pak de 200ml, a versão pronta para beber;
e, em garrafa de vidro de 500ml, o novo sabor da linha de sucos da Milani
40 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
O xarope de groselha tradicional é dis-
ponibilizado no mercado em dois tipos de
embalagens: garrafas de vidro com capaci-
dade para 900ml, fornecidas pela Owens-
Illinois do Brasil (Cisper), e garrafas plásti-
cas de PET, para 500ml, sopradas pela Pa-
nizzon Plásticos. A Milani anuncia, entre-
Alcoa tanto, que deve adotar, em breve, garrafas-
(11) 4195-3727
www.alcoa.com.br padrão fornecidas pela Amcor. Nos dois ca-
sos, as tampas são fornecidas pela Alcoa. A
Amcor PET Packaging empresa não divulga o fornecedor dos rótu-
(11) 4589-3000
los, impressos em papel couché no sistema
Owens-Illinois do Brasil off-set, alegando que freqüentemente faz
(11) 6542-8000
cotações com diferentes empresas.
www.oidobrasil.com.br
O produto possui ainda duas variantes:
Packing Design a versão light do xarope de groselha, acon-
(11) 3168-9195
www.packing.com.br
dicionada só em garrafas plásticas de meio
litro, e a versão pronta para beber, apresen-
Panizzon Plásticos tada em embalagens Tetra Pak de 200ml.
(54) 292-9100
www.panizzonplast.com.br Aproveitando-se da força da marca Mi-
lani, a Wessanen possui uma linha de sucos
à qual há pouco incorporou o oitavo sabor,
tangerina (os outros são caju, maracujá,
uva, abacaxi, goiaba, manga e tomate). To-
dos os sabores vêm em garrafas de vidro de
500ml, produzidas pela Owens-Illinois do
Brasil, e têm tampas da Alcoa.
inovação

Maleta popular
Blister que dispensa selagem é opção para pequenas empresas
s blisters fabricados por va- ração manual é eficaz, gasta pouco tem-

O cuum forming, processo no

qual laminados plásticos são
aquecidos e depois moldados
por meio de sucção de ar, já fardam uma
po e torna o preço final dos itens muito
mais em conta.”
Variados produtos são alvos da nova
embalagem. Entre eles, brinquedos, fer-
falange de bens de consumo no mercado ragens, ferramentas domésticas, eletroe-
nacional – principalmente aqueles co- letrônicos, cosméticos e componentes
mercializados em gancheiras. Pequenas e elétricos. A fim de facilitar ao máximo a
médias empresas, entretanto, sempre sen- aquisição da Maleta pelos clientes meno-
tiram na pele certa marginalização em re- Dreco res, a Dreco resolveu flexibilizar a quan-
(11) 3208-1345
lação a esse tipo de embalagem, normal- www.dreco.com.br
tidade mínima do pedido e disponibilizar
mente fornecido somente em volumes de- exemplos de aplicação e orçamentos ins-
graus acima de suas necessidades e de- tantâneos em seu website. “Vale ainda
pendente de máquinas seladoras caras lembrar que, com um computador e uma
para a realidade dos micro-negócios. impressora doméstica, o cliente pode até
Atenta a esse quadro, a paulistana mesmo produzir a composição gráfica
Dreco, na seara dos blisters desde 1972, promocional a ser colocada no interior de
trabalhou pouco mais de dois anos num seu blister”, diz Salib.
projeto inovador, que está sendo comer-
cialmente lançado agora: um blister que
dispensa equipamento e mão-de-obra es-
pecializada para o seu fechamento, e que
apresenta diversas possibilidades de tra-
balho em termos de formato.
Batizado de Maleta Pronto Box, o in-
vento está inicialmente disponível em
quatro formatos básicos, que podem ser
utilizados tanto na posição horizontal
quanto na vertical. “A embalagem é pa-
dronizada, mas o cliente é quem decide a
posição dentro da área da maleta e tam-
bém o formato da cavidade plástica que
aloja o produto. Tudo isso sem nenhum
custo de ferramental”, destaca Jacques
Salib, fundador da Dreco e engenheiro-
pai da novidade.
O fechamento da Maleta é feito ma-
nualmente, sem complexidade. Isso, po-
rém, nas palavras de Salib, não implica
em uma selagem comprometedora, mais
suscetível a violações nos pontos-de-
venda. “O mecanismo criado para a
substituição da selagem convencional di-
ficulta ao extremo a abertura e não dani-
STUDIO AG

fica a embalagem”, ele garante. “A ope-

mai 2004 • EMBALAGEMMARCA – 41

 Nova Baden Baden em vidro
A cervejaria Baden Baden
coloca no mercado a Gol-
den, cerveja dourada vol-
tada para o público femini-
no. A cervejaria já possui
a Pilsen Cristal, a Stout
Dark, a Premium Bock e a
Porções individuais
Red Ale. A Nestlé lança os biscoi- tende direcionar os lança-
A nova cerveja é uma pil- tos Bono, Negresco, Pas- mentos para o canal food
sen de corpo médio. O satempo e Salclic em em- service em geral.
processo de baixa fermen- balagens individuais. As novas embalagens do
tação conhecido por “la- Com a novidade, a empre- Bono, Negresco e Passa-
ger” oferece um sabor sa amplia suas alternati- tempo trazem três biscoi-
leve, com final adocicado vas de locais de venda, tos cada, exceção ao Pas-
que lembra especiarias em função da melhor por- satempo Leite, que vem
como a canela. A Golden tabilidade das embala- com seis unidades. As
chega para atender as gens e da possibilidade embalagens são fabrica-
preferências específicas de venda fracionada dos das pela Itap em BOPP,
das mulheres no que se re- produtos. Em razão des- com design da Future-
fere a sabor, aroma e cor- ses fatores a Nestlé pre- brand.
po. Esta segmentação tem
como objetivo atender a
um nicho de mercado que
não possui um produto di-
ferenciado.
O produto é comercializa-
do em garrafas de 600ml
fabricadas pela Saint Go-
bain. Os rótulos são da
Soft Color e as tampas da
Tapon Corona.

Vestuário cheiroso
Os apelos de uma roupa perfumada já não revertem
oportunidades apenas para a indústria de sabão em
pó. Também explorando a necessidade de vestuário
cheiroso, a Reckitt Benckiser está lançando o Bom Ar
Fresh Sachet, odorizador de ar para pequenos am-
bientes. O produto conta com uma cápsula plástica
que pode ser fixada por um auto-adesivo a gavetas,
guarda-roupas, armários, sapateiras e malas de via-
gens. O recipiente é dotado de micro-janelas ajustá- Bala de coco em PP
veis que permitem o contro- A produtora gaúcha
le da intensidade da de candies Boavis-
fragrância, que pode tense acaba de lan-
durar até trinta dias. çar um novo produto
O sache refil é feito da linha de balas
pela Inapel, e o esto- mastigáveis Bongutti:
jo cartonado em que Bongutti Coco. As
o kit é vendido é da embalagens foram
gráfica Ibratec. criadas pelo departa-
mento de artes da
Boavistense e são
produzidas em PP
pela Implasul.

42 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004

 Olhos em embalagens exclusivas
Resultado de dois anos de pes- Os frascos em PET são produzi-
quisas, a Sakura Nakaya Alimen- dos pela Polipet, com exclusivida-
tos está apresentando ao merca- de para a Sakura.
do uma linha com três molhos
prontos para o uso. São eles o
Molho Yakissoba, Molho Teriya-
ki e Molho Tonkatsu, que têm
como base o conhecido mo-
lho de soja Sakura. Os pro-
dutos vêm prontos para ser
utilizados diretamente nas re-
ceitas, sem a necessidade
de adição de nenhum outro
ingrediente.
Os rótulos foram projetados
pela Komatsu Design e são
impressos pela Gráfica Rami.

IMPERMEABILIZANTE EM
EMBALAGENS DE AÇO
A Tintas Universo aumentou recen-
temente a sua linha de produtos ao
lançar um impermeabilizante inco-
lor à base de resina acrílica, a Re-
sina Acrílica Universo.
Indicado para a impermeabiliza-
ção de áreas externas e internas
de pedras naturais, tijolos à vista,
concreto aparente e pisos cimenta-
dos em geral, o produto é encon-
trado em embalagens de aço (latas
de 900ml e galões de 5 litros), for-
necidas pela Prada.

Lindoya Verão gela no multipack

Procurando atender às necessida- dos copos na própria embalagem.
des de seus clientes e consumido- A nova embalagem está disponível
res, a Lindoya Verão traz mais uma para 48 unidades e fracionada
inovação ao mercado de águas mi- para consumo doméstico com 24
nerais. A tradicional caixa de pape- unidades.
lão que embala os copos de 200ml
e 305ml foi substituída por bandejas
de polietileno expandido, envoltas
por um filme termo-encolhível. A
embalagem é produzida pela Ter-
motécnica. A mudança traz benefí-
cios como maior economia de espa-
ço e empilhamento por metro cúbi-
co, apresentação do produto como
display e a exposição e refrigeração
Latas personalizadas
Convocada pela Coca-Cola para criar as melhores fotos selecionadas. A lata cria-
embalagens de divulgação da campanha da para esta fase terá apenas uma ver-
Kuat Abra a Kbça, a Oz Design criou la- são, com a estampa da melhor foto.
tas e rótulos tendo por base o conceito Os rótulos são fornecidos pela PP Print e
da própria campanha, que aposta no fi- pela Mazda e as latas pela Rexam, Lata-
lão “se tornar celebridade”. sa e Metalic.
Foram desenvolvidas embalagens dife-
renciadas para as duas fases da campa-
nha. Para a fase teaser, foram criados
uma lata e um rótulo para convencer o
consumidor a participar da promoção,
que consiste em tirar uma foto com Kuat
em uma situação inusitada, e enviar para
a Coca-Cola. Para a segunda fase foi
desenvolvido um novo rótulo que será
adaptado para 40 versões, com as 40

Misturas em stand-up pouch

O Moinho Paulista res. O novo produto é xas de papel-cartão,
está lançando Nita apresentado em fabricadas pela gráfi-
Cook, sua linha de stand-up pouches, ca Romiti. O layout
misturas para bolo em produzidos pela J.F. das embalagens é da
nove diferentes sabo- Camargo, e em cai- GSB2 Design.

Embalagens de açucar remodeladas

O Atelier do Açúcar, empresa que
trouxe do exterior o açúcar em tor-
rões, remodelou suas embalagens.
As novidades são os cubos de
açúcar coloridos, que lembram ba-
las de goma. O novo design foi
projetado pela Trust Propaganda
para destacar a embalagens nas
gôndolas dos supermercados.
As embalagens são fabricadas
pela gráfica Unicolor em papel-car-
tão Supremo 250g/m2 da Suzano.
Engajamento
Para colaborar com o Programa
Fome Zero, a ABPO – Associação
Brasileira do Papelão Ondulado
doou 380 000 caixas ao Governo
Federal, para o acondicionamen-
to de alimentos. “Já nos com-
prometemos a doar 1 milhão de
embalagens”, diz o presidente
da entidade, Paulo Sérgio Peres.
Engajamento 2
A paulistana KS Kaixas, produto-
ra de caixas personalizadas
para corporações, apoiou a Apae
Care Music, evento musical que
buscou levantar recursos para a
Associação de Pais e Amigos dos
Excepcionais.
Merck muda
O americano naturalizado ar-
gentino Carlos Sasse é o novo
diretor da área química da
Merck Brasil. Ele será respon-
sável, em São Paulo, pelos de-
partamentos de Especialidades
Químicas e de Reagentes da
empresa.
Crescimento...
Nome forte em sistemas para
embalagens assépticas cartona-
das (caixinhas), a SIG Combibloc
fechou 2003 com vendas mun-
diais de 1,058 bilhão de euros,
12,7% a mais que em 2002. O nú-
mero de caixinhas vendidas
também registrou um aumento
de 13,6%, passando de pouco
mais de 10 bilhões de unidades
para 12,1 bilhões.
...Inclusive por aqui
Em 2003, a SIG Combibloc tam-
bém ampliou negócios na Améri-
ca do Sul. Dois clientes de peso
conquistados foram a chilena
Cafra (Cooperativa Agrícola e
Leiteira de Frutillar), em leites e
sucos, e a argentina Alimentos e
Bebidas Cartellone, em vinhos.
46 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
Segurança com PS delaminável
Para auxiliar no combate à pirataria,
às violações e a outras práticas ilícitas,
a CMY está apresentando um novo
componente de sua linha de materiais
de segurança, o Poliestireno Delaminá-
Os premiados da Latincan 2004
A Associação Latino-Americana de
Fabricantes de Embalagens Metáli-
cas e Envasadores está divulgando
os nomes dos vencedores da Pre-
miação Latincan, feita durante sua
11ª Conferência Anual, realizada em
março último em São Paulo. Este
ano, participaram do evento 49 fabri-
cantes de embalagens, representan-
do 12 países, e 96 fabricantes de
equipamentos e serviços, represen-
tando 16 países. A premiação é feita
em reconhecimento aos esforços
dos fabricantes latino-americanos na
busca de inovação e qualidade.
São as seguintes as companhias
Terphane promove concurso
A fornecedora de filmes de poliéster
Terphane está promovendo um con-
curso a fim de divulgar ao mercado
inovações em embalagens que utili-
zem seus produtos em diferentes tipos
de estruturas e aplicações. O I Prêmio
Terphane de Embalagem está aberto
a toda a cadeia de embalagem, de
transformadores a usuários, passando
por agências de design. A entrega dos
prêmios será no final do V Evento Téc-
nico Terphane Stand-up Pouch, no dia
11 de agosto de 2004, na sede da
APAS em São Paulo. O Prêmio con-
vel. Fabricado pela italiana Ritrama, o
material é indicado para a confecção
de etiquetas de segurança e de lacres
de garantia, possuindo um mecanismo
que o faz se autodestruir caso haja ten-
tativa de violação. Ele possui trata-
mento para receber impressões fle-
xográficas, serigráficas e térmicas,
alta resistência a produtos químicos
e já é comercializado com adesivo
acrílico base água, de altíssimo
tack. Pode ser encontrado nas di-
mensões 1m x 250m ou 0,5m x
50m, na cor branca perolada.
(11) 3331-0577 • www.cmy.com.br
brasileiras que ganharam prêmios
nas suas respectivas categorias:
Categoria Vencedores – Vencedor
supremo: Rexam Beverage Can
South America (Produto: Smirnoff
Ice); Três peças alimentos: Brasila-
ta (Cappuccino Faraó); Três peças
bebidas: CBL (Caipirinha Veritas);
Linha geral: Cerviflan (Sherwin Wil-
liams); Tampas & Fundos: Cerviflan
(Sherwin Williams). Alta Recomen-
dação – Especialidade/Decorativa:
WS Real Print (Produto: Hershey do
Brasil); Tampas & Fundos: Brasilata
(Neugebauer); Linha geral: Compa-
nhia Metalúrgica Prada.
templa três categorias: Inovação,
numa avaliação do valor percebido da
embalagem pelo consumidor final;
Tecnologia, que avalia o valor e bene-
fício do produto ao longo da cadeia; e
Stand-up Pouch, categoria especial
que avaliará somente esse formato de
embalagem. As inscrições poderão ser
feitas de 20 de abril a 05 de junho de
2004, sob uma taxa de 100 reais para
cada trabalho inscrito. Maiores infor-
mações podem ser obtidas diretamen-
te com a Terphane.
(11) 5503-3951 • www.terphane.com.br
 Retrospectiva do
varejo em livro
A ACNielsen acaba de lançar a publi-
cação “Tendências ACNielsen 2004”,
que traz uma retrospectiva do consu-
mo nos últimos dez anos, abrangen-
do 170 categorias auditadas regular-
mente pela consultoria. Na nova edi-
ção há ainda uma exclusiva análise,
contendo os diversos impactos das
movimentações econômicas sobre o
Estojo monegasco consumo, elaborada pela LCA Con-

laureado sultores. Entre as principais informa-

ções contidas na publicação estão
Leonardo Gejão Santos, Eugenio
variações e os números absolutos de
Fainer Tonon e Agostinho Felício
volume e de valor, alocação por tipo
Filho, todos estudantes de design
de loja e investimentos publicitários
da Unesp, arrebataram o primeiro
em cada categoria, além dos consu-
lugar na edição regional para a
mos per capita de 52 categorias em
América do Sul do prêmio Monaco
diversos países, que, comparados
Luxe Pack Design Award. O projeto
aos brasileiros, possibilitam análises
laureado foi o estojo de maquia-
de potencial de consumo. O livro es-
gem Modernity in Monaco. Com
tará disponível também numa versão
corpo feito em ouro branco de 18
multimídia, em português e em inglês.
quilates, a embalagem possui es-
www.acnielsen.com.br
pelho envolto por uma cúpula
transparente. Aberta, simboliza a
noite do principado, com formato
que remete aos arcos e palco da
ópera do Cassino Monte Carlo.
Após o uso, o estojo pode se trans-
formar num porta-jóias. O prêmio,
promovido pela Luxe Pack Sur
América e organizado pela ADG –
Associação dos Designers Gráficos
do Brasil, foi concedido durante a
3a edição da Luxe Pack São Paulo
– Salão da Embalagem dos Produ-
tos de Luxo, ocorrido nos dias 17 e
18 de março em São Paulo.
www.luxepack.com

Tri na reciclagem de latinhas

Pela terceira vez seguida, o Brasil é lí-
der mundial de reciclagem de latas de
alumínio entre as nações nas quais
essa atividade não é obrigatória por lei.
Um levantamento conjunto da Abal –
Associação Brasileira do Alumínio e da
Abralatas – Associação Brasileira dos
Fabricantes de Latas de Alta Reciclabi-
lidade acaba de apontar que 89% das
latas de alumínio vendidas no país em
2003 foram recicladas, o correspon-
dente a um volume de 112 000 tonela-
das de alumínio ou a cerca de 8,2 bi-
lhões de latinhas. É um recorde mun-
dial no ramo. Segundo a Abal, um fator
que contribuiu para o crescimento do
índice em 2003 foi o aumento da parti-
cipação das cooperativas e da base de
coleta.
www.abal.org.br • www.abralatas.org.br
Bom gosto não tem data
A expectativa provocada pela aproxi-
mação do ano novo faz de dezem-
bro o mês oficial de lançamentos de
calendário. Mas no meio corporativo,
onde as folhinhas se tornaram uma
maneira de divulgar novas linhas de
produtos, há quem prefira distribui-
las numa época em que o réveillon e
as perspectivas do próximo ano dei-
xaram de ser assunto. No Brasil
essa tendência conta com a adesão
da Ripasa, que tradicionalmente lan-
ça seu calendário mercadológico no
início do outono. Neste ano, a em-
presa explorou a folhinha, apresen-
tada no último dia 31 de março, para
divulgar a marca de papel couché
Image, cuja variedade de gramatu-
ras foi recentemente ampliada. (O
produto passou a ser produzido nas
versões 90,105,115,130,145, 170,
210 e 240g/m2). Para a edição
2004/2005 de seu calendário, a Ri-
pasa homenageou o compositor
Adoniran Barbosa, e convidou 12 ar-
tistas plásticos e fotógrafos para
ilustrar, com temas ligados ao uni-
verso poético de São Paulo, os pôs-
teres de cada mês.
www.ripasa.com.br • 0800-160606
Parceria solidificada
A Comprint anunciou a venda de
mais uma impressora digital HP
Indigo ws2000. Terceira unidade
comercializada pela empresa no
país, a máquina foi adquirida em
março último pela Asterisco Artes
Gráficas, especializada na con-
versão de rótulos e etiquetas
auto-adesivos para embalagens
Zandomenico (à esquerda) e
Ribeiro, da Asterisco: mais uma
HP Indigo ws2000 instalada
48 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
e identificação de produtos. “O
bom desempenho e a alta quali-
dade demonstrados pelas primei-
ras unidades vendidas no Brasil
nos impulsionaram a investir no
equipamento”, diz Roberto Ribei-
ro, executivo da Asterisco. Mar-
celo Zandomenico, engenheiro
de vendas da Comprint, acres-
centou que a “aquisição solidifica
a parceria com a HP e o suporte
técnico oferecido pela Comprint
para os usuários de equipamen-
tos da linha Indigo”.
www.comprint.com.br
(11) 3371-3371
www.etiquetasasterisco.com.br
(11) 295-2200
Guerra da atualização
A Corel está apostando de forma agres-
siva no conceito de upgrade competitivo.
Para incentivar as vendas do recém-lan-
çado CorelDraw 12, a empresa está ofe-
recendo 45% de desconto aos usuários
de aplicativos gráficos concorrentes,
como Photoshop, Ilustrator e Freehand.
A política de desconto se estende tam-
bém a clientes de versões antigas de
produtos do seu próprio portfólio, como
Corel Draw, PhotoPaint e Corel Painter.
Com o desconto, a atualização da suíte
de softwares gráficos passa a custar
799 reais. “Não se trata de uma promo-
ção, e sim de estratégia comercial”, defi-
ne Pedro Fontes, country manager inte-
rino da Corel no Brasil. “Queremos au-
mentar a base instalada abrindo mão de
uma parte de nossas margens.”
www.corel.com.br
0800-141212
Mais uma novidade
resplandecente
A VSP Papéis Especiais está lançando
uma nova marca de papel com brilho me-
tálico e efeitos iridescentes. Batizada de
Glitter, a linha foi projetada para o desen-
volvimento de embalagens de produtos de
luxo, e conta com acabamento nacarado
e texturizado. Criado no Brasil, o produto
apresenta, segundo a VSP, menor custo
em relação à maioria de seus concorren-
tes. A linha possui sete cores (Azul, Pre-
to, Iridescente, Verde, Vermelho, Pink e
Amarelo), e pode ser solicitada em folhas
avulsas ou laminadas a cartonados.
www.vsppapeis.com.br • 0800-550833
Ampliando os domínios do hot stamping
A Etirama anunciou o lançamento
de uma impressora plana que alia
aplicações de hot stamping a
recursos de corte e dobra.
O produto conta ainda com um sis-
tema de leitura ótica denominado
Mega Torque
eletrônico, que,
segundo sua
fabricante, é
responsável
pela precisão
das operações
de repasse e
corte. A máqui-
na aceita subs-
Diferencial para acerto
A fornecedora de rótulos e etiquetas
auto-adesivas Mack Color acaba de
adquirir para seu parque gráfico um
Cromalin Digital, da DuPont, última
palavra em equipamentos para pro-
vas contratuais. Ele garante maior
fidelidade na visualização do resul-
tado final de cores nas impressões
em flexografia, letterpress, off-set e
demais sistemas e garante econo-
Vedete das exportações de celulose
A Cia. Suzano de Papel e Celulose
está apostando no mercado america-
no para ampliar suas exportações de
papel cartão. A empresa, que embar-
cou 87 000 toneladas do material em
2003, ou 34% de suas vendas exter-
nas naquele ano, pretende multiplicar
as remessas acentuando a oferta de
papel cartão branco. Rogério Ziviane,
diretor de exportação da Suzano, ex-
plica que esse tipo de cartonado, cu-
jas superfícies podem ser revestidas
contra gordura e umidade, é voltado
à produção de embalagens mais so-
fisticadas. “E os Estados Unidos são
o maior mercado do mundo para pro-
dutos de maior valor agregado”, com-
pleta o executivo. Ainda de acordo
com o diretor de exportações da Su-
tratos com largura máxima de
260mm, e a área das aplicações de
hot stamping pode chegar a
320mm x 235mm.
www.etirama.com.br
(15) 223-3332
mia de tempo e redução de riscos
de problemas no processo, uma vez
que é possível simular o acerto que
será feito em máquina já no mate-
rial final de impressão. A Mack Color
diz ser a primeira empresa do seg-
mento auto-adesivo nacional a ad-
quirir a tecnologia.
www.mackcolor.com.br
(11) 6641-4499
zano, a demanda externa pelo papel
cartão branco vem aumentando a
cada ano. Em 2003, ele diz, 90% das
exportações brasileiras de papel car-
tão referiam-se aos cartonados de
cor branca. “Há menos de dois anos,
essa participação era de cerca de
60%.” Para que o crescimento pros-
siga, os potenciais clientes norte-
americanos precisam manter os in-
vestimentos nos processos de adap-
tação de suas máquinas para o car-
tão feito com celulose de eucalipto,
árvore cujas fibras são curtas. “O pa-
pel cartão produzido nos Estados
Unidos é feito de fibra longa”, com-
para Ziviane. “Daí a necessidade de
investimentos em máquinas.”
www.suzano.com.br • 0800 555100

Na briga desde o começo
A Dolly parece mesmo gostar de
“briga de gente grande”. Hoje em
ação na justiça contra a Coca-
Cola, não é a primeira vez que a
fabricante nacional de bebidas en-
tra num qüiproquó judicial. Em
1987, impetrou ação contra nin-
guém menos que o Governo Fede-
ral. Na época, autoridades nega-
ram à Dolly o registro de seus re-
O Dia das Mães
frustrou sua genitora
Nascida numa pequena cidade da Virgínia
Ocidental, nos Estados Unidos, a filha de
pastores Anna Jarvis iniciou, em 1905, um
movimento para instituir uma data co-
memorativa em homenagem às
mães. Era um juramento que ela
havia feito no leito de morte à
sua mãe, Ann Marie Reeves
Jarvis, que tivera a idéia origi-
nal do feriado. Cinco anos mais
tarde, em 1910, o Dia das
Mães foi incorporado ao calendá-
rio de comemorações da Virgínia
Ocidental, no dia 26 de abril. Em
1914, o então presidente americano,
Anna Jarvis
(acima) e Woodrow Wilson, unificou a data em todos
sua mãe, os estados, estabelecendo que ela deveria
Ann Marie ser comemorada sempre no segundo do-
mingo de maio – sugestão da própria
Anna Jarvis. Rapidamente, mais de
quarenta países aderiram à data.
Anna, porém, ficou frustrada
com o fato de o dia ter se torna-
do mote para explorações do
comércio. Em 1923, ela entra-
ria com uma ação judicial para
cancelar o Dia das Mães, mas
não obteve sucesso. A mãe da
festiva data morreu em 1948, aos
84 anos, sem nunca ter tido filhos.
50 – EMBALAGEMMARCA • mai 2004
Almanaque
frigerantes dietéticos, amparadas
numa lei, datada de 1973, que
proibia o uso de adoçantes sintéti-
cos em bebidas – reflexo de estu-
dos da década de 60 que aponta-
vam efeitos deletérios dessa “adi-
tivação”. A favor da Dolly, porém,
contavam o fato de que pesquisas
posteriores desmistificaram essa
questão e ainda um curioso para-
doxo: enquanto bebidas dietéticas
eram banidas, gelatinas, pudins,
chocolates, sorvetes e vários ou-
tros produtos com açúcares artifi-
ciais eram liberados. Não deu ou-
tra: em 1988, o Poder Judiciário
bateu o martelo a favor da engar-
rafadora, que logo lançaria a linha
Diet Dolly, marca pioneira em re-
frigerantes dietéticos no Brasil.
Você sabia que Omo...
…É a junção das iniciais de Old
Mother Owl (“velha mãe coruja”),
nome original do produto?
…Veicula anúncio de revista ou
comercial de TV no Brasil em
todos os dias do ano?
…Foi o primeiro detergente em
pó lançado na cor azul, em 1957,
por causa do hábito brasileiro
de usar anil para realçar o
branco das roupas?
…Utiliza, anualmente, 365
milhões de embalagens? Se em-
pilhadas, as caixas formariam
uma fila de 98 000 quilômetros,
distância suficiente para dar duas
voltas e meia ao redor da Terra.
Um sogro de
muita visão
Não fossem uma casualidade e
um sábio conselho, aquela que
é hoje um colosso em bens de
consumo, a Procter & Gamble,
não teria surgido. Em meio à
corrida rumo ao Oeste dos Es-
tados Unidos, na primeira me-
tade do século 19, o inglês Wil-
liam Procter e o irlandês James
Gamble acabaram ficando no
caminho, em Cincinnati, Ohio.
O primeiro para cuidar de sua
esposa, Martha, que logo viria
a falecer, e o segundo para con-
valescer, pois adoecera na jor-
nada. Na comarca, Procter
abriu uma pequena fábrica de
velas, e Gamble, uma de sabão.
Coisas do destino: os imigran-
tes não se conheciam, mas se
casaram com duas irmãs, Olivia
e Elizabeth Norris. O pai das
moças os convenceu a se asso-
ciarem, e, em 1837, como um
pequeno negócio familiar, nas-
cia a P&G – hoje presente em
140 países e dona de mais de
300 produtos, que abastecem
cinco bilhões de consumidores.
William Procter
James Gamble