Autor: ef lucrri dr. Florin D.

Frone
e-mail: f-frone@rol.ro
tabloid
engl. tabloid, half-size, yellow press fr. tablod, quotidien populaire it. tabloid
demi-format (30 x 43 cm) al unui suport de pres (cotidian, revist) - fa de un format standard (engl. - broadsheet) -, bogat ilustrat.
Fiecare pagin este diviat !ntr-un numr de coloane - "apte, de regul, !n caul unui tabloid, opt sau nou pentru un format obi"nuit.
teasing (engl.)
fr. aguichage, incitation it. inquietante
campanie promoional !n mai multe etape, ce solicit !n mod particular atenia publicului# element redacional sau audioviual, mesa$
promoional sub forma unui anun tiprit, spot radio, video-clip, jingle ".a., preentat !ntr-o manier enigmatic, picant sau de suspans
"i care, prin indiciile "i explicaiile vagi pe care le ofer, caut s incite curioitatea publicului - care a"teapt cu nerbdare
denodm%ntul final (identitatea mrcii, logo-ul firmei sau alte indicii nu sunt deconspirate dec%t la final sau progresiv, pe parcursul
derulrii aciunii). & campanie teasing se desf"oar, de regul, pe durata mai multor sptm%ni. 'elebru a rmas sloganul ()in
cmilele*, utiliat !n +,+3 la lansarea igrilor Camel.
tehnic de comunicaie la distan
engl. external communication technique
fr. technique de communication distance
it. tecnica di comunicazione a distanza
potrivit prevederilor &.-. +30.3+ august /000, (mi$loc utiliat pentru !nc0eierea unui contract !ntre comerciant "i consumator "i care nu
necesit preena fiic simultan a celor dou pri*. 1e0nici de comunicaie la distan2
a) imprimat neadresat#
b) imprimat adresat#
c) scrisoare tipiat#
d) publicitate tiprit cu bon de comand#
e) catalog#
f) telefon cu intervenie uman#
g) telefon fr intervenie uman (automat de apel, audiotext)#
0) radio#
i) videofon (telefon cu imagine)#
$) videotex (microordinator, ecran 1) cu tastatur sau ecran tactil)#
3) po"t electronic#
l) telecopiator (fax)#
m) televiiune(teles0opping).
televiziune (!"
engl. teleision, telly, !" (cable teleision, satellite teleision)
fr. t#l#ision ( haute d#$nition), t#l# (par c%ble, par satellite)
it. teleisione (ia cao, ia satellite)
media publicitar creativ, care permite atingerea unei audiene largi "i construirea rapid a unei notorieti la nivel naional (prin !mbinarea
imaginii "i sunetului). 4ublicitatea comercial 1) este o publicitate de prestigiu, limitat !ns de costul ridicat de realiare "i difuare a
mesa$elor, ca "i de selectivitatea slab. 5edia privilegiat al fabricanilor de produse de larg consum - fapt datorat naturii sale
audioviuale (penetraie rapid "i efect demonstrativ puternic). 6 cunoscut o devoltare rapid !n ultimii /7 de ani, c%nd s-a trecut de la
televiiunea !n alb-negru la televiiunea !n culori (culoarea a adus un surplus de informaie "i a !mbogit din punct de vedere artistic
imaginile transmise).
tem #ublicitar
engl. adertising theme fr. th&me'id#e publicitaire, concept d(#ocation it. tema pubblicitario (centrale'principale)
!n cadrul strategiei de creaie publicitar, element motor al mesa$ului de comunicaie, ideea central pe care mesa$ul este construit, !n baa
unor criterii de originalitate, exclusivitate, capacitate de evocare - cum ar fi2 0iperbola, analogia, simbolul etc. &biectiv2 obinerea unui
impact puternic asupra audienei !n scopul incitrii la cunoa"terea mrcii, credibilitate, exclusivitate !n privina beneficiilor obinute de
consumator ".a.
$%&'$( (ac.)
acronim format din iniialele !n limba engle a elementelor de influen repreent%nd macromediul firmei2 factori te0nologici (T - techno-
logy), economici (E - economy), piaa de afaceri ( - mar!ets), factori politici (" - politics), legislaie (# - lo$), factori naturali (E - envi-
ronment) "i factori sociali (% - society).
test de mar)eting
1
engl. mar)eting test fr. test de mar)eting it. test di mar)eting, mar)eting di proa
activitate av%nd ca scop verificarea gradului de acceptare, a inteniilor de cumprare, percepiilor, atitudinilor, opiniilor consumatorilor
reali.poteniali, !n baa unui experiment efectuat pe un e"antion repreentativ din populaia-int. 6ciunea de testare are !n vedere
variabilele mixului (produs, pre, distribuie, mix promoional), precum "i domeniul pieei, comportamentul "i motivaiile de cumprare
etc.
8pre exemplu, un test de produs - efectuat, cel mai frecvent, la lansarea unui produs nou (&r. - test d'un produit nouveau) viea
comercialiarea produsului pe scar limitat, o perioad de timp determinat, pe piee repreentative (test de magain, test de ora" sau test
onal), stabilindu-se cele mai adecvate variante privind forma, mrimea, greutatea, culoarea, designul ambala$ului etc., astfel !nc%t acesta s fie
bine primit de consumatori (). (ncercare gratuit). 6lte teste legate de produs2 test de concept (engl. - concept testing), test de
acceptabilitate, test de ambala$, test de nume, test privind imaginea de marc etc.
test de #ia (al unui #rodus"
engl. mar)et test fr. test de march#, march#-test it. test di mercato, sottopore (un prodotto) alla proa del mercato
activitate const%nd !n lansarea unui produs nou !ntr-o on geografic bine definit - un ora", o on, un lan de magaine (engl. - store-
test) etc. -, repreentativ din punct de vedere al segmentului-int de clientel, av%nd drept scop studierea comportamentului
comercial, preferinelor, motivaiilor, gradului de interes al cumprtorilor, eficienei diferitelor componente ale planului de mar3eting etc.
1estul are o durat variabil - c%teva sptm%ni, c%teva luni, un an -, !n funcie de natura "i caracteristicile produsului studiat. ). test de
mar!eting.
test de reamintire (al unei reclame"
engl. recall test fr. test de reconnaissance it. test di ricordo
test utiliat !n cadrul studiilor de publicitate pentru a determina gradul !n care un panel de indivii !"i reaminte"te (recunoa"te) existena
"i.sau coninutul unui mesaj publicitar. 1estul poate fi spontan (subiecii enumer liber reclamele pe care "i le reamintesc) sau asistat
(se preint subiecilor mai multe spoturi sau clipuri publicitare video, urm%nd ca ei s preciee pe care le recunosc etc.).
(#ublicitate" testimonial
engl. testimonial adertising, caution, personality appeal
fr. publicit#'personnage testimoniale, t#moignage
it. proa testimoniale, testimonianza, testimonial (di persona che abbia usato il prodotto)
te0nic de argumentaie publicitar, aciune promoional media prin care o personalitate, puternic mediatiat "i cu mare impact la public
(star de cinema, un sportiv internaional, vedet din domeniul muicii sau spectacolului, disc joc!ey ".a.), un expert (te0nic, medical
".a.), un lider de opinie, un preentator neutru sau c0iar o persoan obi"nuit confirm, recomand "i susine public avanta$ele unui
produs - al crei consumator se declar, !n mod curent -, !n scopul !ntririi !ncrederii publicului "i promovrii comerciale a mrcii. 8e
presupune c admiratorii celebritii respective vor fi impulsionai s utiliee aceea"i marc de produs. ). promovare prin personaliti.
tetra #ac) (engl.)
fr. berlingot it. contenitore di cartone, *tetra pac)+
ambala$ individual, confecionat din carton special (aseptic), destinat conservrii "i comercialirii de produse alimentare (!ndeosebi
lic0ide).
tombola
engl. tombola fr. tombola it. tombola
loterie const%nd !ntr-o extragere de bilete pe care sunt !nscrise numele participanilor.
ton (al unui mesa* #ublicitar"
engl. tone fr. ton it. tono dell(annuncio
!n cadrul unei strategii de creaie publicitar, element esenial al comunicrii, ce exprim, adesea, personalitatea mrcii "i pune mesa$ul !ntr-
o ambian proprie. 1onul unui mesa$ trebuie s corespund imaginii mrcii, cum ar fi2 ton informativ, raional, persuasiv, demonstrativ,
pedagogic, umoristic, spectacular, profesional, poitiv, cordial, emoional (romantic), dramatic, autoritar, auster, anticonformist, imperti -
nent etc.
trademar) (engl.)
engl. !, (abbr.) fr. marque de commerce it. marchio di commercio'commerciale
marc de comer. ). marc de comer, marc de &abric, marc (nregistrat.
trader (engl.)
engl. tradesman (shop)eeper), merchant (middleman)
fr. commer-ant, n#gociant. op#rateur (sur les march#s mon#taires et $nanciers)
it. commerciante, negoziante (all(ingrosso)
persoan fiic sau organiaie care desf"oar activiti de v%nare-cumprare de valori, !n scopul obinerii de c%"tig# comerciant.
tra+c al clientelei
engl. customer tra/c fr. tra$c client&le it. tra/co della clientela
!n merchandising, indicator al gradului de frecventare a unui punct de v)n*are - care se msoar prin numrul total de clieni care au
viitat un raion "i au cumprat mrfuri. numrul de viitatori ai unei manifestri comerciale (un salon, o e+po*iie, open days etc.).
training (engl.)
2
fr. (stages de) formation professionnelle (continue), training
it. formazione'addestramento'istruzione professionale (permanente), training
stagii.cursuri de perfecionare (continu) a activitii profesionale a personalului firmei.
!, (ac.)
engl. teleision rating (point) -!"0
indicator care exprim audiena relativ a unui canal comercial individual sau a unui program (publicitar) specificat de televiiune. 9ac,
spre exemplu, :0; din audiena-int (target audience) a realiat, !n medie, "ase contacte ,T%, reult un puncta$ de /40 (acela"i
puncta$ se obine "i dac 40; din populaie a viionat programul de "ase ori). 400 puncte este considerat un puncta$ bun (<0; din
audien a viionat, !n medie, de cinci ori mesa$ul).
inta (de #ia"
engl. target fr. cible it. nicchia'*target+ (di mercato)
o pia, un segment de pia sau un grup de persoane (fiice sau morale) care face obiect al unei aciuni comerciale (i se propune un
anumit produs), sau de comunicare (persoanele viate de o aciune promoi onal). 6cest grup este definit pe baa unor criterii de
segmentare2 v%rst, profesie, categorie social, nivelul venitului, criterii de comportament, stil de via etc. ). piaa-int.
obiectiv la care se tinde !ntr-o negociere de afaceri (engl. - aim, goal).
intire (de mar)eting-a #ieei"
engl. target mar)eting, targeting fr. ciblage it. focalizzare, incentrare (un mercato). indiiduazione di *target+, $ssazione di
traguardo
selectarea pieei-int (identificare, evaluare) "i focaliarea aciunilor de mar3eting ale firmei asupra acestei piee (spre exemplu,
concentrarea asupra unui segment unic.ni"e de pia, specialiare selectiv, specialiare de pia, specialiare pe produs). ). mar!eting-int,
mar!eting de ni-, int (de pia).
3