Sunteți pe pagina 1din 3

Lucian Pricop Management 2012, support curs

Caracteristicile produsului audiovizual



Reuita cinematografiei n comparaie cu celelalte arte este determinat de doi
factori
Efectul de spectacol
Productivitatea

Legea lui Baumol explic caracterul inexorabil al creterii relative a
costurilor spectacolelor pe viu (teatru, dans, concert, oper) care prin
forma lor de manifestare nu se preteaz la efectul de productivitate, spre
deosebire de cinematografie; (William J.Baumol i William G.Bowen Performing Arts
The Economic Dilemma New York 1966);

ORIGINALITATEA ATIPIC A ECONOMIEI FILMULUI
Dispozitivul cinematografic - asocierea dintre film, sal,
spectator; (fr nu funcioneaz);
Produsul finit - Spectacolul Cinematografic - coninutul
artistic,dependena de creaie;
Negativul constituie Prototipul; Pozitivul este doar o copie;
Pia de prototipuri fiecare film = unicat, creaie original;
Dihotomia Art Industrie;
1. Filmul ca produs :
caracter imaterial spectatorul primete un serviciu (loc pe
scaun, dreptul de-a vedea, de-a auzi) dar dispune de un obiect
material;
produsul film = unicat; nu este marf; negativul, copiile,
sunt suporturi materiale ale operei de creaie intelectual; nu
are valoare de ntrebuinare dect dup vizionare, determinat
de subiectivismul spectatorului;
copia n vam are costul ad valorem, la costul facturat de
laboratorul de prelucrare a peliculei;
2. Volumul produciei de filme nu este determinat ca o funcie -
proporional cu gradul de ntindere a pieei (numrul de
spectatori);
3. Costul actului de consum (preul biletului) nu variaz :
n funcie de costul de producie al filmului;
n funcie de calitatea filmului;
n funcie de originea filmului;(nu se discut aici diferenele de
la o ar la alta sau de la o capital la alta);
Lucian Pricop Management 2012, support curs

4. Preul fix al biletului care remunereaz mai degrab spaiul,
confortul slii de cinema, actul de consum; nu are legatura cu
costul produciei filmului;
5. Caracterul colectiv i imaterial al consumului;
6. Relaia neunivoc dintre costul produciei i preul de vnzare
al filmului; preul depinde de o variabil, aleatoare numrul de
spectatori;
7. Finanarea este specific;
8. Complexitatea mediului nconjurtor i influena asupra
produciei;

CEREREA I OFERTA
Postulat : Utilitatea i valoarea sunt determinate de gradul de
cultur al spectatorului;
Produsul nu apare niciodat ca urmare a unor cereri
exprimate de consumator;
Nivelul preului biletului, nu determin cererea dect zonal;
Oferta devanseaz cererea (atipic) i se impune pe pia
din dorina de afirmare a autorilor;
Oferta este construit cu migal i impus prin marketing;

Oferta se realizeaz n dou etape :
n etapa de producie ctre distribuitori ;
n etapa de desfacere de ctre distribuitori ctre
exploatani cnd se face a doua confruntare a cererii cu
oferta;
Factori de influenare a cererii :
modificarea veniturilor consumatorilor ;
preferinele consumatorilor ;
Controlarea cererii star sistemul, adaptri, efecte speciale ;

Factori de influenare a ofertei :
gradul de neprevzut ;
complexitatea filmului durata de realizare;
dificultatea finanrii ;
calitatea operei cinematografice;
Controlarea ofertei financiar, comercial prin reelele de
desfacere

Lucian Pricop Management 2012, support curs