I.

Justificarea necesit ii realizrii campaniei de IMC (invocarea aspectelor relevante

din pr ile unu i doi ale proiectului; obligatoriu: concluziile cercetrii care v-au determinat
stabilirea strategiei de campanie)
II. Planul de campanie
II.1. Obiectivele campaniei de IMC (generale i specifice; obligatoriu: SMART) i
stabilirea bugetului de campanie (doar men ionarea acestuia)-
II.2. Categoria/categoriile de public int vizat/e de campanie (cu ustificarea alegerii
acesteia!acestora)-
II.. !trategia de comunicare i mi"ul de promovare concepute pentru campanie
(prezentarea elementelor mi"ului de promovare i ustificarea alegerii acestora - pentru fiecare
element #n parte; descriere detaliat!prezentare efectiv - e$g$ print publicitar!scenariu de reclam
- a fiecrui element al mi"ului de promovare angaat #n realizarea campaniei de %M&; cum va fi
realizat promovarea i comunicarea mesaului campaniei prin intermediul fiecrui element al
mi"ului; care este rolul fiecrui element)-
II. #. $"ul comunica ional al campaniei (tema campaniei' mesaul-c(eie i sloganul) i
te%nica de persuadare folosit (ra ional' emo ional' bazat pe credibilitate)-
II.&. !trategia media (ustificarea alegerii canalelor media i nonmedia' dar i a celor
conven ionale!neconven ionale' acolo unde este cazul) '
II.(. Mediile de comunicare folosite )n campanie (media!nonmedia;
conven ionale!neconven ionale - pentru fiecare element al mi"ului de promovare #n parte' dac
este cazul)-
II.*. Implicarea celelalte elemente ale mi"ului de mar+eting (produs' pre)'
distribu)ie) )n vederea atingerii obiectivelor campaniei (metode' te(nici' strategii' instrumente
folosite' dup caz)-
II.,. Planul de implementare al campaniei de IMC i costurile anga-ate de realizarea
acesteia (se va realiza #n *"cel un tabel #n care se vor regsi urmtoarele:
$ctivit i i subactivit i ' dac este cazul;
Perioada realizrii acestora (interval de date); .esponsabil/i (func ia i!sau nume'
dac este cazul);
.esurse implicate (vor fi men ionate #n mod e"plicit; e$g$ resurse materiale'
informa ionale' umane' financiare' dup caz);
Costuri (defalcate' #n mod e"plicit' pe fiecare activitate i subactivitate #n parte; #n cazul
activit ilor care con in i subactivit i se va face un total pe activitate; costurile se vor #nsuma i
la finalul tabelului - bugetul total al implementrii campaniei)
II./. Controlul i evaluarea eficien ei i eficacit ii realizrii campaniei (metode'
te(nici i instrumente de evaluare i control adaptate specificului elementelor mi"ului de
promovare i activit ilor asumate #n campanie)
%nformatii pentru punctele mele:
- folosirea in exclusivitate a TV-ului si internetului ca medii masurate atat pre, cat si
post campanie, ca nevoie de a avea o imagine cat mai clara a targetului atins
- Media planning-ul urmareste atingerea oamenilor potriviti, in locul potrivit,
la timpul potrivit si pentru costul potrivit.
- Evaluarea activitatilor se poate realiza direct prin numarul de consumatori
intalniti. Alta varianta de evaluare este legata de vanzarile companiei. Efectul
campaniei depinde de memorabilitatea evenimentului si de implementarea
proiectului.