Sunteți pe pagina 1din 13

Retorica iconicitatii in comunicarea politica

Posted: iunie 25, 2007 in comunicare, dialectica, filosofie, filozofie, politica, retorica
2
de Ciorogar Beniamin
(Multumim domnului Ciorogar Beniamin pentru textele sale, trimise pe adresa
filozofie@gmail.com)
1.1. Dificultile lecturii
Acum cteva decenii E. Fulchignoni a afirmat c trim ntr-o civilizaie a
imaginii (La civilisation de limage, 199!. "evoluia iconic a erei vizualului a
contri#uit la im$eriali%mul imaginii, tradu% de o multitudine de coduri.
&n analiza imaginii $olitice ne a%umm metoda %tructurali%t, adic ne
$ro$unem % de%com$unem univer%ul de di%cur% n fragmente de cunoa'tere,
urmrind articulaiile care dau %eama de dinamica 'i de $roce%ualitatea
com$onentelor ace%tui univer%, ntocmind un catalog al ace%tora $entru a
recom$une a$oi un model, un %imulacru al ace%tui univer% a$licnd anumite
reguli de recom$unere.
Analiza %emiotic ofer o #un anatomie a imaginii $olitice, %ta#ilind
cone(iunile ntre elementele iconice 'i coninuturile de %emnificaie. )ar
$er%$ectiva %emiotic %e $oate o$ri doar la un %emanti%m incom$let, evalund
imaginea n %ine, $rin elementele de %tructur %au codare. *oile orientri n
analiza imaginii $olitice adaug %en%ului de%cri$tiv in abstracto %en%ul %trategic.
+otodat ,. Eco a o#%ervat c

ntr-o cercetare %emiologic tre#uie ntotdeauna luat n con%iderare c
fenomenele de comunicare nu %e $ot toate e($lica $rin categoriile
lingvi%ticii -1..

/conicul $re%u$une un cadru argumentativ 'i o %trategie de lectur diferite
de cele ale te(tului. 0im#a1ul e%te de %tructur linear, are o %inta( rigid $e
cnd imaginea e%te %$aializat, are o %tructur de%chi%. 0im#a1ul e%te con%tituit
din uniti le(icale, inventaria#ile 'i codate 2 dre$t e(em$lu dicionarele -,
imaginea are uniti figurative, $oli%emice, greu de inventariat, %u$u%e n%
inter$retrilor multi$le. 0ectura a a#andonat eta$a oralitii, a trecut $rin cea a
democratizrii adu% de civilizaia ti$arului 'i, n cele din urm, %ufer acum
revoluia marcat de %u$ortul electronic.
0ectura n%eamn

recunoa'terea grafemelor 'i a concatenrii lor, avnd dre$t efort
tran%formarea unei foi aco$erite cu figuri de%enate n $lanul e($re%iei unui
te(t -3..

A lectura nseamn, n ultim instan, a instaura semnificaii. Sintaxicul nu poate fi
diseminat, complet rupt de semantic
4el ce lectureaz o imagine 'i %e la% fa%cinat de ea, nu vede un o#iect real ci
un o#iect al fa%cinaiei %ale, el 'i %ur$rinde vederea, $ro$ria $rivire n oglind, un
mediu unde %e cufund, %e n%$imnt dar totodat l atrage.
5emiotica di%cur%ului $u#licitar tre#uie % e($lice c,

izoto$ia $u#licitar ca articulare %$ecific de coninuturi izomorfe e($re%iile
lor, deci ca univer% e($lica#il $rintr-o %emantic (%u#%tan a coninutului! 'i o
%inta( ( form a coninutului! $articular, %elecioneaz elementele refereniale
dintr-o anumit lim# natural 'i le confer %tatut denotativ (innd de %im#olic!,
o$ernd nchiderea lor n ra$ort cu totalitatea elementelor ncon1urtoare6-7.

8rice lectur critic e%te totdeauna o re$rezentare 'i o inter$retare a
$ro$riilor $roceduri inter$retative (,. Eco! dar totodat, ntr-o $er%$ectiv $ur
retoric, cititorul e%te, la limit, n acela'i tim$, $rada 'i victima %trategiei $u%e la
cale de autorul im$licat, 'i acea%ta cu att mai mult cu ct %trategia e%te mult mai
di%imulat (9. "icoeur!.

0ectura e%te cel mai mult ameninat de realitatea cititorului, de
$er%onalitatea lui, de li$%a lui de mode%tie, de nver'unarea cu care vrea %
rmn el n%u'i n faa a ceea ce cite'te, cu care vrea % fie un om ce 'tie %
citea%c n general -:..

+ocmai de aceea tre#uie % con%iderm mai nti o#iectul arti%tic ca un
document al unei intenii, $urttor al unui me%a1 am#iguu cu o $luralitate de
%emnificaii n acela'i %emnificat care urmeaz a fi decelate, re%emnificate 'i
%emantizate n urma unui travaliu inter$retativ.
4h. ;orri% %im$lific ace%t efort de a$ro$iere de o$er, $ro$unnd
urmtoarea cla%ificare a a%$ectelor me%a1ului<
- a%$ectul %intactic are n vedere organizarea intern a mai multor termeni ntr-
un di%cur%=
- a%$ectul %emantic are n vedere relaia dintre %emne 'i denotaie=
- a%$ectul $ragmatic are n vedere reacia $%ihologic a celui care rece$teaz
%emnificaia termenului ->..
4a orice te(t, imaginea e%te valorificat doar dac e%te citit, ea e%te o$er
doar dac %e $ro$une ca o#iect de%chi% degu%trii de ctre un $rivitor care %-i
confere o anume inter$retare realiznd un fel de re%criere, de recreare.
&n urm cu cteva decenii, "oland ?arthe% $unea #azele unei analize a
imaginii $u#licitare n lucrarea %a Rethorique de limages (19:!, unde de%cria
diferitele coduri ale comunicrii vizuale 'i con%truia modelul trinivelar al
reclamei n care interfereaz < me%a1ul lingvi%tic (numele mrcii!, me%a1ul iconic
denotativ (imaginea fotografic a o#iectului, @va%i tautologic n ra$ort cu
o#iectul real! 'i me%a1ul iconic conotativ (%im#olic al an%am#lului a%ociailor care
con%tituie imagine a $rodu%ului!. *ivelul denotaiei e%te nivelul de #az, el
furnizeaz me%a1ul necodat, caracteri%ticile o#iectului $rezentat. 0a ace%t nivel nu
e(i%t tran%formare ntre %emnificant 'i %emnificat. 9entru ". ?arthe% imaginea
fotografic re$rezint gradul zero al inteligi#ilitii.
9entru imaginea $u#licitar, ,m#erto Eco di%tinge cinci nivele de codificare
a me%a1ului $u#licitar.
1. &n $rimul rnd, nivelul iconic, %imilar iconicului denotativ #arthe%ian,
care nregi%treaz datele concrete ale imaginii.
3. Al doilea nivel e%te nivelul iconografic, %imilar iconicului conotativ
#arthe%ian, #azat $e convenii= el %e con%tituie din dou ti$uri de codificri<
- i%torice (%emnificani con%titutivi culturii! 'i
- $u#licitare, %$ecifice $roce%ului de %im#olizare din interiorul ace%tui
univer%.
7. A$oi, avem un nivel tropologic, al figurilor de %til vizuale< metafor,
metonimie, hi$er#ol, $er%onificare etc., e%te un echivalent vizual $entru figurile
retorice 'i $entru tro$ii vizuali.
:. ;ai e(i%t un nivel al topicii, al %tructurii argumentative 'i
>. un nivel al entinemei ce dezvolt raionamente declan'ate $rin imaginea
$u#licitar, e%te %tructura narativ actualizat, eventual #azat $e un mi%ter %au
lovitur de teatru $entru accentuarea eficienei argumentative -..
;odul n care un cuvnt %au o imagine %unt corelate cu coninutul lor nu
%unt identice. 4u ocazia cderii zidului ?erlinului 'i a reunificrii Aermaniei, o
revi%t a re$u#licat cele#ra fotografie a cuceririi "eich%tagului n 19:> de ctre un
%oldat al Armatei "o'ii. 0a acea dat, fotografia acea%ta era $rivit dre$t %im#ol
al terminrii celui de al doilea rz#oi mondial. A%tzi, ea ilu%treaz nce$utul
influenei lumii comuni%te a%u$ra Euro$ei de E%t -B..
)eci, %emnele iconice %unt codificate cultural<

a re$rezenta iconic o#iectul 2 %$une ,m#erto Eco 2 n%eamn a
tran%crie cu a1utorul artificiilor grafice (%au de alt ti$! $ro$rietile culturale
ce le %unt atri#uite -C..

9ierre Fre%nault-)eruelle remarc<
/maginea $oate a$rea n mod legitim ca un te(t (6! n m%ura n care
con%tituenii %i ('i di%tri#uia lor n %$aiul re$rezentrii! %olicit din
$artea %$ectatorului o %erie de a1u%tri de%$re care am $utea %$une c %e
circum%criu $roce%ului $e care l numim lectur -9..

&n% imaginea, conte(tul, nu e%te dect un $unct de $lecare $entru activarea
unor reele %im#olice, a unor com$le(e $roce%e inter$retative.
/maginea nu conine %emne inerente, formele 'i culorile nu %emnific nimic
n ele n%ele, ea #eneficiind doar de %emne aferente. ,n alt handica$ al imaginii
e%te li$%a $o%i#ilitii de a con%trui argumentri #azate $e %ecvene deductive. Ea
n% %e a$ro$ie mai mult de 1udeci de valoare, $a%iuni, credine 'i %tereoti$uri,
elemente mult mai a$ro$iate %tructural de vizual dect de te(tual. Argumentarea
retoric in%i%t mai mult $e elementul %eductor al argumentrii dect $e cel
e($licativ= ea #eneficiaz de efecte ilocuionare 2 'ocul emotiv 2 'i $erlocuionare
2 invitaia la cum$rare. Elementele imaginii $olitice %unt mai degra# indici
care $rovoac %au nu efecte inter$retative la rece$torul inter$retant.
&n mod normal, lectura unui anun %e face du$ regulile %cri$turale ale
lecturii o#i'nuite. &n Euro$a %e cite'te de la %tnga la drea$ta ntr-un #aleia1 o$tic
(modelul D< nce$e n %tnga %u% 'i %e termin n drea$ta 1o%!. Ace%t fa$t $roduce
o $rim #i$artiie a $aginii n dou %eciuni inegale ca vizi#ilitate< %tnga (zon de
um#r %au de lectur minimal! 'i drea$ta (zon activ %au de lectur ma(imal!.
+ocmai de aceea imaginea 1oac un rol im$ortant n angrena1ul argumentativ al
$u#licitii $entru c $rezena unor an%am#luri iconice $oate echili#ra acea%t
di%$oziie %au $oate %chim#a ra$ortul ntre %tnga 'i drea$ta.
E. ;. Adam 'i ;. ?onhomme con%ider c imaginea $u#licitar devine
o#iect de analiz atunci cnd %e ia n calcul circuitul enuniativ de%cri% de dou
eta$e< $roducia argumentativ a imaginii 'i rece$tarea argumentativ a imaginii.
1. 2. Producia argumentativ a imaginii
9roducia %e #azeaz, n $rimul rnd, $e datele motivate ale imaginii. )eci
vom avea com$onente de natur geometric, conte(tuale din grafi%mul unor linii
'i %u$rafee, du$ mai multe $o%i#iliti< dimen%iune (lungF%curt!, a%$ect
(continuuFdi%continuu!, $rofil (dre$tFcur#!, etc.. 0a com$onenta geometric %e
adaug cea cromatic, legat de culoare 'i caracteri%ticile ei< %tructuri (culori
$rimareF%ecundareFcom$lementare!, tonalitate (caldeFreci!, contra%t
(clarFo#%cur!. Ace%te com$onente %e vor g%i n imaginea $u#licitar %u# forma
unor uniti to$ografice, uniti figurative agregate du$ diferite %cenografii.
Aciunea comunicaional con%truie'te %en%ul $rin mani$ularea diferitelor
ti$uri de conte(te.
a! 4onte(tul %$aial 2 e%te con%tituit din elemente care im$un ma1oritii
actorilor, elemente de natur %$aial care com$ort un travaliu %u#iectiv. 5e
creeaz a%tfel o anumit di%tan de comunicare (intim, $er%onal, %ocial %au
$u#lic!.
#! 4onte(tul %enzorial. /nfluenarea %enzorial realizat $rin %$ectacole de
%unet 'i lumin, $rin di%$unerea %$aial, im$actul %enzorial multi$lu (%unet,
imagine, culoare, miro%, atingere!. +oate ace%tea %unt elemente de natur
conte(tual care #ulver%eaz individul, i de%ta#ilizeaz elementele de %uge%tii
care, cteodat, %unt contrare unor credine 'i valori intime.
c! 4onte(tul tem$oral 2 $roce%ele de conte(tualizare de% ntlnite %unt
a$elul la memorie, la trecut, antici$area con%ecinelor, antici$area
evenimentelor, ritmul unei comunicri, %chim#area ritmului.
d! 4onte(tul relaional 2 realizat $rin evocarea locului de interaciune
%ocial $rin< evocarea locului (tu, noi, voi, ei!, evocarea comunicaional a
rolurilor %ociale ('ef, $rofe%or, muncitor!, indici atitudinali 'i $aralingvi%tici de
definire a %tatu%ului 'i a rolului, indici 'i mrci culturale $entru diferii actori,
$o%turi 'i atitudini evocate, ce %unt legate cultural de anumite $oziii, ritualuri de
lucru %au de contact, care trimit la norme culturale legate de roluri %ociale,
ritualuri de $rezentare 'i mulumire, maniere de a acce$ta %au refuza anumite
ti$uri de interaciuni (de %u$unere, re%$ingere, a$ro#are, de%calificare, eludare,
mi%tificare!, forme comunicaionale de a1utor %au de dar, de de$reciere 'i
$ede$%ire, etc. -1G..
4reatorul nu rmne doar la datele materiale 'i la tehnicile $la%tice (cadra1,
$er%$ectiv, unghi vizual, etc.! ci el tre#uie % creeze un model argumentativ n
funcie de $rodu%ul vizat 'i de $u#licul $otenial al $rodu%ului. El va tre#ui %
uzeze de %cheme iconice (iconeme!, calculate a%tfel nct % $rovoace efecte
$erce$tive concordante ($rin $regnan, redundan %au contra%t!. Ace%te
iconeme vor %ervi ca %u$ort vizual $entru o %erie de to$o%-uri conce$tuali, care va
tre#ui % ghideze rece$tarea, reducnd $oli%emanti%mul imaginii. A%tfel,
imaginea e%te inde(at cu credine 'i ideologii im$licite $rin intermediul a dou
categorii de to$o%uri arheti$ale (cnd e($loateaz %tructuri $%ihologice 'i
fanta%matice fundamentale $entru a tran%fera a%u$ra imaginii a'te$trile latente
ale $otenialilor cum$rtori! 'i to$o%uri %ocio-culturale (%emnificaii ata'ate de
o anumit cultur dat!.
Avem, a%tfe, un cu$lu %chem iconic- to$o% conce$tual, care $oate fi creat
n modaliti foarte diver%e de ctre $roductorul-emitor. 5chemele vizuale $ot
fi irigate cu to$o%uri conce$tuale $rin multe $rocedee 'i modaliti, cert e%te c %e
a1unge la un cu$lu de %emnificare care argumenteaz $ro#a#ili%t, imaginea
$u#licitar fiind un filtru argumentativ ncrcat de in%truciuni $e care lectorul 2
rece$tor le $oate %au nu reactiva.
1. 3. Receptarea interpretativ a imaginii
/maginea e%te un mecani%m declan'ator de inferene. 0ectorul va cuta n
%$atele o#iectualitii %ale o %erie de indicaii relative la finalitatea %a $er%ua%iv
'i la $relungirile $ragmatic-comerciale. Avem a%tfel $atru calcule (inferene!
inter$retative<
a! Calcule refereniale, $rin ntre#ri (cineH, undeH, cndH, ceH!. 0ectorul
ncearc % identifice %u#iectul imaginii $entru identificarea o#iectului cruia i %e
face reclam 'i a $ro$rietilor %ale.
#! Calcule topice, n care %e reactiveaz mai mult %au mai $uin con'tient
anumite to$o%uri arheti$ale %ocio-culturale $arta1ate n comun. Ace%t lucru %e
realizeaz $rin anamnez (o %chem iconic i aminte'te de ceva! 'i $rin
indexare (o anumit %chem iconic marcheaz un anumit conce$t!.
5 lum dre$t e(em$lu o $ro$oziie cu funcie referenial< Come to
Marlboro countr! (Marlboro 2 o marc $e care revi%ta "he #conomist o
con%ider cea mai $o$ular marc din lume!. &n mintea noa%tr %e %ta#ile'te un
ra$ort univoc ntre %emnificant 'i %emnificat< ver# 2 aciunea %ugerat vino -,
com$lement circum%tanial de loc $n ara 'i Marlboro ca %u#%tantiv $ro$riu cu
funcia de atri#ut. E($re%ia folo%e'te termeni convenionali a%u$ra crora eu
tre#uie % fac % convearg a%u$ra fiecrui termen o %um de e($eriene trecute
care % mi ngduie % clarifice e($eriena actual. /maginea reclamei de la
;arl#oro vine % mi reamintea%c e($eriene $lcute legate de li#ertatea cli$elor
trite n mi1locul naturii. *aturalitatea mi e%te %ugerat de va%titatea %$aiului,
de culorile vii, %l#ticia $ei%a1ului, $recum 'i de %l#ticia %emnificaiei de
masculinitate $rin $rezena cor$ului #r#atului, aerul lui ro#u%t, coafura, fa$tul
de a fi ne$ie$tnat, $rivirea a%$r. Avem a%tfel imaginea reclamei ;arl#oro ca un
%emn a#%tract, un an%am#lu de %emnificaii indu% de $ei%a1ul magnific, fundalul
%onor, com#inaiile morfologice 'i cromatice< virilitate, aventur, li#ertate.
"eacia $ragmatic %ta#ile'te o #az de referenialitate comun.
"eferenialitatea diferit a e($re%iei nu con%t n e($re%ie ci n rece$tor (,. Eco!.
/nvitaia la itinerariul imaginar mental e%te oferit de %tructura material ce
%urvine ntr-o form $lcut. 9ro$unerea 'i va g%i eficacitatea dac va g%i n ea
echili#rul 'i organizarea nece%are $roducerii 1ocului com$le( al imaginaiei.
5uge%tiile %unt %timulate, reamintite n mod e($licit n limitele $re%ta#ilite
de autorul reclamei, al di%cur%ului<

/maginaia 2 %$une ,m#erto Eco - e%te ca$a#il acum % %e #ucure de
referina nedefinit, dar nu numai de ea ci m$reun cu ea % %e #ucure de
felul n care nedefinitul e%te %timulat de felul definit 'i echili#rat $rin care
e%te %ugerat indefinitul, de $recizia mecani%mului care invit la im$recizie.
&ntre#uinarea e%tetic a lim#a1ului im$lic deci un uz emotiv al referinelor
'i nu un uz referenial al emoiilor -11..

"eacia emotiv %e manife%t ca o realizare a unui cm$ de %emnificaii
conotate, $rin realizarea %emnului e%tetic ca fiind ceea ce era denumit de ;orri%
semn iconic.

&n actul tran%-activ n care %e alctuie'te #aga1ul de amintiri antrenate
n e($erien 'i %i%temul de %emnificaii a$rut n faza a doua, m$reun cu
%i%temul de %emnificaii rezultat din cea dinti ('i intervenind ca amintire,
ca IarmonicJ n faza a doua, de nelegere!, %e con%tituie o mai #ogat
%emnificaie a e($re%iei originare. Ki cu ct nelegerea %e com$lic mai
mult, cu att me%a1ul originar n loc % %e e$uizeze, a$are renviat, gata
$entru IlecturiJ mai $rofunde. 5e declan'eaz acum o adevrat reacie n
lan, ti$ic $entru acea organizare de %timuli $e care o#i'nuim % o indicm
ca IformJ -13..

Acea%t reactualizare nu e%te un %im$lu $roce% de codificareFdecodificare.
/nter$retantul nu $oate reactualiza dect o $arte din to$o%urile in%erate de
creator reactualizndu-%e 'i o %erie de to$o%uri ne$revzute n cadrul ace%tui
$roce% $utnd a$rea o %erie de %emnificaii multi$le, chiar contrare %en%ului
tran%mi%.
c! Calcule axiologice, $rovocate de genul di%cur%iv, fondat $e elogiu 'i
enun hi$er#olizant. 5e caut indici de valorizare 'i de $ozitivare a $rodu%ului
$romi% de $u#licitate. Ace%te coduri %e $ot %tructura n %u#teme evaluative<
e%tetice, etice, etc.=
d! Calcule entimemice, care %e refer la %co$ul $entru care a fo%t $rodu% o
anumit imagine, deducii 'i %u$oziii $ornind de la zonele cele mai fra$ante ale
imaginii.
"eferindu-%e la creatorii de $u#licitate, ,. Eco remarc<

9entru a folo%i lim#a1ul $u#licitarilor, ei 'i aleg un LtargetM, o int.
Fac n a'a fel nct fiecare termen, fiecare turnur, fiecare referin
enciclo$edic % fie ceea ce lectorul $oate, cu o mare $ro#a#ilitate, %
neleag. Ei vizeaz % %timuleze un efect $reci%, $entru a fi %iguri c
declan'eaz o reacie -17..

)e altfel, autorul italian define'te %emioza dre$t $roce%ul $rin care indivizii
em$irici comunic, iar $roce%ele de comunicare devin $o%i#ile datorit %i%temelor
de %emnificare -1:.. 4nd $roduce comunicarea de ti$ $u#licitar, creatorul 'i
$roiecteaz un lector care e%te ca$a#il % coo$ereze la o actualizare te(tual,
invitndu-l % folo%ea%c acela'i drum inter$retativ. 4nd %e realizeaz o imagine
$u#licitar $entru un $rodu%, %e e%timeaz o anumit com$eten inter$retativ
'i un univer% enciclo$edic #azat $e con%tana %tati%tic a fa$telor. 0ectorul va
inter$reta elementele iconice dar va face a$el la o %emantic de model
enciclo$edic.
1.4. Interaciunea dintre imagine i limbaj n influenarea
politic
+eatralitatea argumentrii 2 ada$tarea la interlocutor, inten%itatea
interte(tual, N$unerea in %cenaO 2 ntlne'te teatralitatea din N1ocurile de lim#a1O
ca %trategie a 'an%ei 'i creaiei. )i%cur%ul argumentativ e%te mai degra# teatru
dect geometrie %au con%trucie riguroa%. Ace%ta trece $rintr-o ntreag
com#inatorica de $rezentare a dinamicii %tructurilor %ocietii, determinnd
formarea anumitor re$rezentri a%u$ra realitii in vederea o#inerii unui %tatut
legitim al guvernanilor, dar %i a celor care a%$ir la $utere.
)ramaturgia $olitica 'i $oate a%uma o multitudine de forte e($re%ive ale
unor domenii con%acrate in con'tiina colectiva ca valori ma1ore<
(a! a%umarea forei e($re%iei religioa%e, care $oate % tran%forme %cena
$uterii ntr-o viziune a lumii divine=
(#! trecutul colectiv e%te o %ur% de cutume, %im#oluri 'i moduri de aciune=
(c! mitul eroului, care are nc un im$act im$ortant n lumea modern,
accentueaz dimen%iunea teatralitii $oliticului= Eroul a$are, acioneaz,
$rovoac adeziune, %e ncarc cu $utere= el e%te 5alvatorul= %ur$riza, aciunea %i
%ucce%ul devin cele trei a%$ecte ale dramei care i confer e(i%tena.
(d! arta $er%ua%iunii, dez#aterea la care a$eleaz %i%temul democratic
determin cultivarea ca$acitii de a $roduce efecte Nce favorizeaz identificarea
re$rezentanilor cu re$rezentaiiO= $ro$aganda, media, %onda1ele $olitice %unt
tehnici noi ce furnizeaz dramaturgiei democratice cele mai $uternice mi1loace=
ele N%timuleaz $roducerea de a$arene, a%ociaz de%tinul oamenilor $uterii cu
calitatea imaginii lor $u#liceO.
Erving Aoffman -1>. afirm c interaciunea %im#olic e%te locul
$oziionrii reci$roce a indivizilor 'i al con%truirii 'i dezvoltrii %inelui %ocial ntr-
o du#l i$o%taz< ca imagine 'i ca actor. 9otrivit conce$iei lui Aoffman,
interaciunea comunicaional $oate fi inter$retat din $er%$ectiva teatral, ca
%$ectacol n faa celorlali 'i modelat de ace'tia= conce$tele de dramaturgie, de
actor, de %cena, rol 'i figuraie ofer imaginea ntregului com$ortament
comunicativ. 5cena e%te cadrul %ocial al interaciunii= actorul %ocial are o anumit
infi'are 'i un mod $ro$riu n care 'i inter$reteaz rolul, Nun model $re%ta#ilit
de aciune, $e care o $er%oana l dezvolt n tim$ul unei re$rezentaii 'i $e care l
$oate $rezenta 'i utiliza 'i n alte ocaziiO. "olurile %unt inter$retate $otrivit unor
ritualuri, ce aduc n atenie noiuni $recum< %cheme de aciune, contract de
vor#ire, norme de interaciune 'i de inter$retare.