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Definicin:
mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la fijacin de un
precio.
En las definiciones anteriores observamos que los elementos que concurren a la formacin del
mercado son:
Bienes y servicios (mercancas)
Regionales: Mercados que abarcan varias localidades integradas en una regin geogrfica o
econmica.
Nacionales: Mercados que integran la totalidad de las transacciones comerciales internas que se
realizan en un pas; tambin se le llama mercado interno.
De largo plazo: El precio se establece lentamente y est determinado en buena medida por los
costos de produccin.
Es un periodo lo bastante largo para que la empresa cambie la proporcin en que utiliza sus
recursos productivos (puede incluso variar todos).
DE ACUERDO CON LA COMPETENCIA QUE SE ESTABLECE EN EL MERCADO, ESTE
PUEDE SER DE DOS TIPOS:
Demanda de mercado
La demanda de mercado se define como la cantidad total de compras de un bien, servicio o familia
de productos/servicios que pueden ser realizadas por un determinado grupo demogrfico. El grupo
demogrfico puede atender a diversos factores como edad, gnero, nivel de estudios, etc. La
demanda de mercado tambin puede incluir el total de ventas realizadas en una zona geogrfica
concreta (una ciudad, una regin, un pas, etc). La evaluacin de la demanda de mercado es una
de las formas ms importantes utilizadas por las empresas para decidir que productos vender y
como hacerlo, influyendo directamente en las estrategias de marketing. En trminos generales a
mayor precio, menor demanda.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
La elasticidad de la demanda son los posibles cambios en los precios.
Existen tres tipos de demandas:
Demanda elstica: donde el coeficiente numrico es mayor a la unidad, ejemplo 1.7, 2.5, 3.56
Demanda inelstica: donde el coeficiente numrico es menor a la unidad, ejemplo: 0.5, 0.7, 0.2
Demanda unitaria:Donde el coeficiente numrico es igual a la unidad (1)
Formula: Ed= Q1-Q2
Q1+Q2
P1-P2
P1+P2
Valle o Fondo: es el punto ms bajo del ciclo. Existe un nivel de demanda bajo en relacin
con la capacidad productiva disponible. Esto ocasiona desempleo. Las empresas vern reducir sus
beneficios, no se arriesgan a invertir.
Recuperacin o Expansin: es la fase ascendente del ciclo. El paso de una fase a otra se
puede explicar porque el envejecimiento del capital se tiene que reemplazar en algn momento.
Hay una renovacin del capital, el ingreso y gasto de los consumidores empezarn a crecer. El
aumento de la demanda alentar la produccin, as como las ventas y los beneficios, por lo que
habr inversin. El desempleo se elevar y los precios permanecern estables o aumentarn
lentamente.
Pico o Cresta: es el punto mximo del ciclo. Aparecen rigideces en factores especficos,
como la mano de obra calificada y ciertas materias primas claves, luego se extender a la mayora
de los factores, porque la capacidad instalada estar en plena utilizacin. Se alcanza el pleno
empleo, la produccin crece y hay inversiones.
Contraccin: es la fase descendente del ciclo, puede darse de forma suave o abrupta. En
esta etapa puede darse que las inversiones dejaran de ser rentables, disminuyen las ventas, los
ingresos y el empleo.