Conform unei cercetri de pia realizat n centrele comerciale deinute de Argo Real

Estate Opportunities Fund (ARGO) n Romnia, ntre 60-87% dintre vizitatorii mallurilor
cumpr produse alimentare. Iar asta ar trebui s fie un semn important pentru investitori.
Nu faci mall fr ancor de food i ai mare grij cum se mparte geografic i demografic
pasiunea pentru cumprturi.
De exemplu, cei care achiziioneaz mbrcminte i nclminte, reprezint 40% n cazul confeciilor la Sibiu i 37% n
Suceava. Cosmeticele i produsele de ntreinere se afl pe locul al treilea n topul articolelor cumprate, cele mai mari
procente n acest sens fiind nregistrate la cumprtorii din parcurile comerciale ARGO din Iai (29%) i Sibiu (23%);
produsele IT i electronice au cel mai mare succes n Sibiu i Suceava, fiind achiziionate de 13% dintre cumprtorii din
fiecare dintre centrele comerciale ARGO respective.
Studiul a fost realizat de ctre DTZ Echinox, la solicitarea Argo Real Estate Opportunities Fund, prin intervievarea unui
eantion de 2.400 de persoane n oraele n care ARGO deine parcuri comerciale: Sibiu, Suceava, Oradea i Iai.
Majoritatea persoanelor au vizitat parcurile comerciale cu scopul de a-i face cumprturile, dar studiul arat c muli au
avut drept obiectiv inclusiv compararea sau verificarea preurilor produselor, cele mai mari procente n acest sens fiind
nregistrate n Sibiu (15,2% dintre vizitatori) i Suceava ( 10%).
Mesajele promoionale i ofertele speciale au atras n centrele comerciale 13% dintre vizitatorii Shopping City Sibiu, 10,2%
dintre cumprtorii din Era Shopping Park Iai, 8,5% dintre vizitatorii Shopping City Suceava i 5,8% dintre ordenii care
au intrat n Era Shopping Park Oradea.

Parcurile comerciale nu mai constituie demult doar o zon n care oamenii i

fac cumprturile, aa nct rolul lor n ceea ce privete relaxarea i distracia
este n mod firesc confirmat de acest studiu, spune Graham Kilbane, COO
ARGO.
Cam 20%dintre vizitatorii Shopping City Sibiu i aproape o treime dintre clienii Shopping City Suceava au vizitat centrele
respective inclusiv pentru a se relaxa i a se bucura de facilitile oferite pentru petrecerea timpului liber.

DEMOGRAFIA
Interesant e profilul vizitatorilor. Segmentul principal e reprezentat de brbai, cu vrsta mai mic de 30 de ani, care au
studii universitare. n condiiile n care Romnia are o populaie n proporie de 51,4% de sex feminim, conform ultimului
recensmnt din 2011, iar shoppingul este considerat tradiional o ocupaie feminin, rezultatele studiului arat c lumea
se schimb i brbaii devin femei
Cercetarea de pia a relevat faptul c publicul centrelor comerciale ARGO este majoritar masculin: 58,8% dintre
vizitatorii din Era Shopping Park Iai sunt brbai, iar situaia este similar n centrele ARGO din Sibiu (57,5%), Oradea
(57%) i Suceava (51%).
Parcurile comerciale ARGO au un public tnr, ponderea persoanelor cu vrsta sub 30 de ani variind ntre 37% la Iai i
55% la Sibiu, factorii determinani fiind mixul de magazine i facilitile de petrecere a timpului liber disponibile n fiecare
dintre centre; procentul persoanelor cu studii universitare care viziteaz centrele comerciale cuprinse n cercetare variaz
ntre 30% la Suceava i aproape 56% la Iai, n condiiile n care la Shopping City Sibiu peste 15% dintre vizitatori au
inclusiv studii postuniversitare.