Brandient

office: 59 Aviatorilor Blvd, Sector 1, Bucharest 011854,

tel&fax: +40 21 222 81 67, email: office@brandient.com,
web: www.brandient.com

Brandient si CEC Bank

Pentru publicare imediata
Bucuresti, 15 mai 2008

Brandient a finalizat procesul de rebranding al venerabilei Case de Economii si Consemnatiuni, cea mai
veche institutie bancara a Romaniei. Lansarea noii identitati deschide un nou drum pentru CEC Bank, dar
in acelasi timp marcheaza un pas urias pentru o institutie de stat si un exemplu greu de ignorat.
Brandient a lucrat cu echipa CEC Bank un an, trecand prin auditare si pozitionare, refacerea identitatii
verbale si vizuale a brandului, designul de retail si de produse bancare, literatura de informare si programe
de brand engagement.
Notorietatea CEC a impus pastrarea numelui, iar adaugarea particulei Bank vine dintr-o necesitate
strategica de a contracara perceperea institutiei in afara categoriei bancilor universale. Una din cauzele
erodarii pozitiei CEC in ultimii ani, intr-o categorie tot mai competitiva, a fost si faptul ca si-a refuzat
propria istorie si reputatie, si prin aceasta propria identitate, iar aceasta uriasa valoare ascunsa este acum
readusa la lumina si devine un motor al renasterii corporatiste.
Identitatea grafica aseaza CEC Bank simultan in traditie si renastere, reflectand in acelasi timp soliditatea
si increderea cerute de categorie. Un simbol national, cel al frunzei de stejar, capata unicitate prin design
in noua emblema a bancii, care chiar si pentru cei care o vad prima oara, pare a fi fost acolo de o suta de
ani. Noua identitate vizuala a CEC Bank este creata de designerii Brandient Alin Tamasan, Cristian Kit
Paul, Eugen Erhan, Bogdan Dumitrache, Cristian Petre, Iancu Barbarasa, sub directia creativa a lui
Cristian Kit Paul.
CEC Bank este probabil cel mai complex proiect din portofoliul Brandient si un motiv de mandrie
profesionala pentru toti cei care am fost implicati in revitalizarea acestui brand istoric. Sesiunile de
brand engagement prin care noua identitate a fost introdusa in interiorul organizatiei o premiera
pentru firmele romanesti au atras un raspuns pozitiv surprinzator de puternic. Noua identitate a
devenit un factor de coeziune organizationala si de agent al schimbarii, inca inainte de a fi lansata
public. Aplaud curajosul management al acestei banci pentru acest pas.
Aneta Bogdan, Managing Partner Brandient.

Brandient este compania dedicata consultantei in strategie, design si valoare de brand si se ocupa, prin
excelenta, de crearea si cultivarea brandurilor sub semnul valorii . Brandient furnizeaza servicii integrate
de consultanta in marketing si branding, servicii creative de identitate verbala si vizuala, design de ambalaj,
comunicare de brand, servicii de brand engagement etc. Avand reputatia unei echipe de specialisti cu
experienta remarcabila in management, marketing, design si comunicare, Brandient este specializata in
crearea si revitalizarea unor proiecte de mare anvergura, printre care: rebrandingul Domo, al grupului
farmaceutic Europharm, al TVR, al Societatii Nationale de Radiocomunicatii Radiocom, al lantului de retail
Flanco, al lantului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, TBI
Romania, Ventrust, Ceramica Iasi, etc., precum si crearea brandurilor Fulga, Credisson, Estima, Domenia,
Fonomat, Tuca si Asociatii, Qualians, Zuzu, etc. Mai multe informatii pe www.brandient.com