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Cuprins

INTRODUCERE............................................................................................................................4
CAPITOLUL 1 CONINUTUL I OBIECTIVELE ANALIZEI STRATEGICE A
NTREPRINDERII6
1.1.ntreprinderea obiect de studiu al analizei strategice6
1.2.Finalitaile fundamentale ale analizei strategice8
1.3.Conceptele de strategie i de analiz strategic.9
1.4.Coninutul, etapele i obiectivele analizei strategie.11
1.5.Conceptele i instrumentele de baz ale analizei strategice16
1.5.1.Meseria sau meseriile ntreprinderii...16
1.5.2.Domeniul de activitate strategic, centrul strategic i segmental strategic.............17
1.5.3.Factorii cheie de succes pe un domeniu de activitate....18
1.5.4.Segmentarea strategic.....18
1.5.5.Cadrul strategic al ntreprinderii................................................................................20
CAPITOLUL 2 COMPONENTELE FUNDAMENTALE ALE ANALIZEI
STRATEGICE..22
2.1.Analiza intern sau anliza diagnostic22
2.1.1. Coninutul i obiectivele analizei interne...23
2.1.2.

Analiza

capacitii

strategice

ntreprinderii...24
2.1.3. Analiza financiar....25
2.1.3.1. Diagnosticul financiar..25
2.1.3.2. Analiza fluxurilor financiare..26
2.1.3.3. Analiza financiar prin indici.....27
2.1.4.Diagnosticul funciunilor ntreprinderii.29
2.1.4.1.Coninutul,

obiectivele

derularea

activitii

unei

funciuni

ntreprinderii.29
2.2.Analiza extern sau analiza mediului...30
2.2.1.Coninutul analizei externe a ntreprinderii...30
2.2.2.Analiza conjuncturii economice...32
2.2.3.Analiza tehnologic33

CAPITOLUL 3 ANALIZA CONCURENIAL.35


3.1.Conceptul de concuren, obiectivele i funciile concurenei economice.35
3.2.Problematica general a analizei concureniale..36
3.3.Forele concurenei n cadrul unui sector industrial...37
3.4.Modele de portofoliu de activiti..39
3.4.1.Modelul BCG.....40
3.4.2.Modelul ADL.42
3.4.3.Matricea General Electric-McKinsey.43
3.5.Analiza industrial dezvoltat de Michael E. Porter...44
3.5.1.Forele fundamentale ale concurenei la nivelul unei industrii.44
3.5.2.Strategiile de baz fa de forele concureniale.46
3.5.3.Analiza lanului valorii..47
3.6.Finalitatea modelelor de analiz strategic..48
CAPITOLUL 4 ANALIZA STRATEGIC A ACTIVITII SOCIETII COMERCIALE
JATEX S.A. BOTOSANI................................................................................50
4.1.Scurt istoric.50
4.2.Analiza tehnologic.................................................................................................................51
4.2.1.Capacitatea de producie.........................................................................................51
4.2.2.Procesul de producie i tehnologia........................................................................51
4.2.3.Dotarea tehnic........................................................................................................52
4.3.Management i resurse umane..............................................................................................53
4.3.1.Structura de management.......................................................................................53
4.3.2.Structura organizatoric.........................................................................................54
4.3.3.Asigurarea cu resurse umane.................................................................................54
4.3.4.Dezvoltarea resurselor umane................................................................................55
4.4.Analiza economico-financiar...............................................................................................56
4.4.1.Analiza fluxurilor de lichiditi..............................................................................56
4.4.2.Indicatorii de reflectare a utilizrii activului........................................................58
4.4.3.Indicatorii de reflectare a gradului de lichiditate.................................................61
4.4.4.Indicatorii de reflectare a gradului de ndatorare................................................63
4.4.5.Indicatorii de reflectare a rentabilitii.................................................................69
4.4.6.Diagnosticul solvabilitii........................................................................................74
4.5.Analiza concurenial.............................................................................................................76

4.5.1.Piaa firmei...............................................................................................................76
4.5.2.Definirea pietei de textile si confecii......................................................................77
4.5.3.Analiza vnzrilor....................................................................................................78
4.5.4.Analiza concurenei de marc sau la nivelul pieei firmei...................................78
4.5.5.Strategia de marketing n funcie de ciclul de viata al produsului......................81
4.5.6.Startegia de marketing n funcie de concuren..................................................81
4.6.Analiza SWOT........................................................................................................................82
CONCLUZII.................................................................................................................................86
BIBLIOGRAFIE...........................................................................................................................89