ANALISIS SEMITICO DEL LOGO DE

Dimensin Pragmtica
Todos los elementos que componen el logo de DOVE son perceptibles ya que su isotipo posee
una forma simple y una tipografa entendible, y la ausencia de transformaciones del logo a lo
largo de su historia hace que no crea confusiones.
A.P.: La sencillez en un logo crea una pregnancia en el consumidor de manera rpida, debido a que al
cerebro le es ms fcil recordar diseos no tan complejos.

Dado el contraste en los colores, y la concepcin de un logo sin sombras o de personalidad

plana se presta para su aplicacin en diversos productos sin perder su efectividad, as por
ejemplo se presenta en tazas, souvenirs, revistas, envases, vallas, carteles y de ms sin
interferir en la visibilidad o la facilidad de percepcin del logo.
A.P.: Cabe resaltar que el isotipo de DOVE puede llevar degradado y puede variar de color dependiendo
del material o medio que se quiera colocar.

diversas de angularidad?
La composicin del logo es bastante densa, por lo cual su aplicacin en productos curvos como
envases o llaveros conserva calidad, inclusive al tener degradados fuertes y bien definidos hace
que se pueda diversificar en cuanto al color del fondo sin interferir. Posee uniformidad
suficiente para no pasar desapercibido en cualquier medio que se ubique.
A.P.: No olvidemos que el tamao del logo facilita mucho ms la aplicacin del logo, y emplendolo en
espacios ms reducidos.

las diversas aplicaciones?

Si, al tratarse de la empresa de cuidado personal ms fuerte a nivel mundial se ha demostrado
que su aplicacin se presta para la diversificacin sin afectar la calidad o imagen, teniendo
siempre una fuerte presencia de marca donde sea que se aplique.
A.P.: La caracterstica a considerar para lograr una aplicacin en este caso sera el tamao del logo y la
calidad de impresin, para no perder legibilidad.

Como se puede notar en los ejemplos anteriores, las tonalidades de los colores pueden variar
dependiendo de la intensidad luminosa del medio de reproduccin, sin embargo se conserva la
gama cromtica principal y la modificacin no altera el nivel perceptual.
xistir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin
disminuir su valor de percepcin?
Por el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores, en muchos casos se
escribe solo el nombre DOVE.
A.P.: Sin embargo esto es una estrategia de recordacin de marca y no de emplazamiento, ya que para
crear una relacin de marca en primera instancia es necesario el impacto de la imagen.

Dimensin sintctica
El logo de DOVE se compone iniciando con una tipografa sencilla, de color azul que dice el
nombre de la marca y finaliza con el isotipo de color ocre que es la sntesis de un ave.
A.P.: No olvidemos que el isotipo de dove varia de colores y puede llevar degradado, pero la descripcin
usada ahora mismo es del logo con el color principal empleado en el isotipo.

S, es necesario a la hora de presentar el logo la relacin de inclusin en el siguiente orden: Es

una composicin vertical, la cual empieza por la tipografa y termina con el isotipo.

Los elemento del logo no obedecen una forma en concreto.

Qu tipo de diseo posee?
Es un logo Abstracto; el smbolo representa una forma real en sentido figurado, dificil de
identificar a primera vista y que promueve los propsitos de la empresa de una manera simple.
Qu estilo grfico posee?
Tiene un estilo ilustrativo digital, hecho a base de vectores.
Cmo est hecha su composicin?
El logo est diseada de forma horizontal; posee equilibrio, ya que el isotipo y el texto tienen
proporciones correctas y estn alineadas. Existe jerarqua entre el texto y el smbolo, siendo el
texto como objeto jerrquico de la composicin.
A.P.: Es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensin horizontal, porque tenemos los ojos en esta
disposicin y nuestro campo visual es ms ancho que alto. Nos es algo ms fcil entender los logos
horizontales.

ografa?
Una tipografa sencilla, con una jerarqua en la letra D. El color azul es importante para
causar contraste con el color ocre del isotipo.
A.P.: Es una tipografa serif densa y uniforme para demostrar la fuerza de la marca en
conjunto con el resto del logo que posee las mismas caractersticas; a su vez los bordes
redondeados y curvos representan confianza y seguridad.

Policromtico ya que posee dos colores en su composicin como el azul y el ocre. Su

composicin es plana y no se altera la gama cromtica utilizada independientemente.
favorece a la jerarquizacin?
Si, la presencia de texto y el isotipo se mantienen divididos y la mente del consumidor primero
reconoce el nombre de la marca DOVE, de ah parte la recordacin de marca en segundo
lugar, y pasa a la visualizacin del isotipo.

El degradado que posee las versiones del isotipo brindan textura al logo, sin embargo no es
repulsivo y se integra de una manera suave al resto del logo.

Esdinmico,lascurvas que poseen la tipografa y el isotipo ejemplifican movimiento, y el ltimo

al tratarse de un ser que tiene vida (un ave) selimita la caracteristica estatica.
A.P.: Tambin la composicin de la tipografia da la impresin de continuidad, fluidez y la idea
cclica.

En realidad no, la imagen de un ave es fcilmente perceptible para el ojo humano. No es nada
de otro mundo o algo ficticio.

Dimensin semntica
Segn el color:
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las
empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabidura. Se le
considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y
produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. Es muy
adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial).
El color oro es elegante si va bien acompaado. Suele representar objetos lujosos, de cierto valor y
calidad. Es curioso pero normalmente, a los nios o jvenes el oro les trae sin cuidado, y es con el paso
de los aos, cuando se va apreciando su belleza, que para algunos se vuelve casi hipntico.
Segn la forma:
Un ave, ya sea volando o sobre tierra para tener una perspectiva amplia, o acudiendo junto a otras aves
para lograr un propsito comn, un ave en vuelo es la mxima representacin de la posibilidad de
libertad, de esperanza y de vida sin lmites

valores representa para el usuario?

Libertad, confianza, esperanza, inspiracin, tranquilidad. Es una relacin directa con
experiencias confortables y saludables para con los consumidores.

apela?
La figura de un ave es por naturaleza, signo de delicadeza y sutileza. Por lo tanto se relaciona
en la mente con productos saludables y para la belleza, diferentes y de alta calidad.

Para la compaa es su identidad ante el pblico, su herramienta ms certera para lograr

recordacin de marca y hace referencia desde sus inicios a la relacin con el nombre.

Es una relacin directa con experiencias confortables y cercana con los seres queridos, un mar
de sabores y posibilidades de ocio y diversin.
presenta la actividad de la empresa?
Si, gracias a que Dove se ha posicionado en el rubro de la limpieza y el cuidado personal.

Es global, la expansin del mercado y el negocio lo ha convertido en un logo icnico a pesar de

que la pronunciacin del nombre no sea fcil para todos los mercados.

En primera instancia, una sirena princesa o reina, ya que posee corona.

Al tener corona, la sirena puede relacionarse con el poder adquisitivo de los clientes de
Starbucks y el estatus social que proporciona la marca como valor agregado.
Con la delicadeza de los productos que se consumen y la calidad al ser preparados con cuidado
y esmero por la descripcin de la figura femenina.
Conclusiones
Vivimos en un mundo que muta constantemente, cambios antes los cuales debemos estar
alerta como comunicadores para seguir el ritmo y no quedar rezagados.
En el caso de Starbucks, especficamente, se puede apreciar y rescatar la capacidad de
transformar su logo sin perder de vista sus races, valores primordiales y actitudes que definen
la marca.
Por otra parte, la semiologa es un campo extenso y da para analizar prcticamente todo lo
que nos rodea, en esta oportunidad, se debe sacar provecho de esas herramientas y
edificarnos como profesionales.