Cerinele specifice unei tiri radio

tirea radio este, aparent, cea mai simpl i mai direct modalitate de a
comunica esena despre un fapt de anume interes. Este absolut necesar, avnd n
vedere caracteristicile acestui canal media, ca tirea s ndeplineasc anumite
cerine, scopul fiind acela de a permite ceea ce poate fi numit nelegerea dintr-o
dat a ceea ce s-a dorit a fi comunicat.
Fr ndoial, obiectivul principal pe care i-l propune un canal de difuzare a
tirilor, indiferent de natura lui, este ca acestea s fie receptate de public i, mai
mult, aceast receptare s nu fie una pasiv. Cercettorii domeniului au stabilit c
tirile trebuie, spre a-i atinge inta i scopurile, s aib capacitatea de a determina
atitudini i comportamente active chiar vis-a-vis de legarea asculttorului de
aparatul de radio, pentru urmrirea buletinului de tiri. Pentru aceasta, se consider
c ambalajul fiecrui buletin de tiri, iar ori de cte ori este posibil i al fiecrei
tiri n parte, s rspund celor patru idei ale conceptului AIDA. Acesta a fost
preluat i adoptat din industria publicitar i reprezint iniialele a patru cuvinte
din limba englez, care, ntmpltor, prin traducere, dau aceleai iniiale i n limba
romn: attention (atenie), interest (interes), desire (dorin) i action (aciune).
Atenia: Din start, difuzorul unui buletin de tiri i propune s capteze atenia
asculttorilor. O poate face prin mai multe modaliti i elemente, folosite
mpreun sau separate. De mare importan pot fi o cortin sau un semnal sonor
care marcheaz faptul c este ora tirilor, cu menirea de a atrage atenia.
Captarea ateniei revine urmtoarelor 10 15 secunde, cnd asculttorul este pus
n cunotin cu coninutul tirilor.
Interesul: Este strnit prin sumarul tirilor i meninut prin fiecare tire n parte,
care trebuie s rspund unor cerine asupra crora vom insista ceva mai jos.
Dorina: n domeniul n care s-a nscut conceptul AIDA, acela al industriei
publicitare, ne-am afla, practic, n momentul n care cel ce a vzut reclama devine
un potenial cumprtor, prin apariia dorinei de a avea obiectul respectiv. n cazul
nostru se petrece ceva asemntor, dar pe alt plan. Produsul este imaterial i se
adreseaz, spre folosire, spiritului, aprnd dorina de informare n continuare, de a
obine detalii despre problema n discuie.
Aciunea: Iari fcnd apel la domeniul originar, ne aflm n faza n care
produsul este cumprat. Nimic diferit n cazul radioului. Asculttorul va cumpra
n continuare buletinele de tiri i programele studioului, rmnnd pe lungimea de
und a acestuia. Sau va pleca dup o alt marf, pe frecvena altui post de
radio.
Dar, dincolo de toate acestea, exist trei trsturi obligatorii ale tirilor. Este
bine tiut c asculttorul de radio nu poate relua lectura tirii, precum se ntmpl
atunci cnd aceasta este publicat ntr-un ziar i nici nu are posibilitatea de a da
banda napoi, spre a mai asculta o dat.
De aceea, tirea trebuie (1) s prezinte faptele cu exactitate, n concordan
deplin cu modul cum s-au petrecut lucrurile. Nu este permis folosirea unor
formulri de genul se spune c... sau se pare c..., ceea ce d senzaia de
nesiguran i de necunoatere suficient a situaiei. n schimb, este ngduit s se

spun din datele cunoscute pn la aceast or..., n acest caz demonstrndu-se,

pe de o parte, seriozitatea postului, care nu se hazardeaz n supoziii nefondate i
strnind, pe de alt parte, curiozitatea asculttorului, inndu-l, n acest fel, aproape
de postul de radio. tirea, ca orice text de informare, trebuie s fie clar i
simpl, concis i precis. Evenimentul relatat este descris prin intermediul
rspunsului la cinci ntrebri: Cine? Ce? Cnd? Unde? De ce i cum? Aceast
regul, numit i regula lui Quintilian, mare retor roman, mai este cunoscut sub
forma sa anglo-saxon: 5 W (Who? What? When? Where? Why?). Aceste
elemente de informare trebuie s figureze n primele dou paragrafe ale textului
tirii, numite n jargonul ageniilor de pres lead i sublead. Informaiile sunt
apoi prezentate n ordinea descresctoare a importanei lor (plan numit piramid
rsturnat). Deoarece ntr-un buletin de tiri sau radiojurnal sunt transmise mai
multe tiri, este important s nu ncepem toate tirile cu rspunsul la aceeai
ntrebare. Nu n ultimul rnd, jurnalitii caut s fie ct mai neutri.
n alt ordine de idei, pentru a facilita conturarea unei imagini ct mai apropiat
realitii, este necesar ca tirea (2) s manifeste echilibru n prezentarea faptelor.
Spuneam, la un moment dat, c tirile care se bucur de cel mai mare interes sunt
cele generate de situaii sau evenimente conflictuale, precum hotrrile nepopulare
ale guvernului, relaia guvern- sindicate sau patronat-sindicate, grevele i
conflictele de munc etc. n nici unul dintre aceste exemple nu se nfieaz ns
un singur punct de vedere i nici mcar nu este permis un dezechilibru flagrant
ntre timpul ce s-a acordat unei pri i cel al prii celeilalte. Se are n atenie, de
asemenea, ca persoanele care exprim punctele de vedere ale prilor s fie de
ranguri sensibil egale.
Pornind de la ceea ce subliniam mai devreme, c la radio nu se poate reveni
pentru clarificarea lucrurilor pierdute din neatenie sau nenelese din cauza
redactrii stufoase, este necesar ca tirea (3) s aib o ct mai mare claritate.
Cuvintele preioase, neologismele sau metaforele nu au ce cuta n cele dou-trei
fraze ale unei tiri. Tot astfel cum aceste fraze au nevoie de cea mai simpl
construcie posibil, fr propoziii intercalate nejustificat, cu aezarea ct mai
logic a cuvintelor cheie, astfel nct acestea s poat fi accentuate din intonaie.
Totul se subordoneaz, din punctul de vedere al claritii textului, unui scop precis:
perceperea ct mai corect i reinerea ct mai uoar a mesajului transmis.