FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicrii):

Denumire: M&MS
Logo: Cele doua initiale din logo provin
de la creatorii brandului: Forrest Mars si
Bruce Murrie, iar culoarea maro a
literelor reprezinata ciocolata din
bomboane.

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

Campania/clipul se numeste :Christmas Faint ( Decembrie 1996)
(https://www.youtube.com/watch?v=iK6vk1YpwRo)
III. EMITORUL
Emitorul real (denumirea companiei care deine n portofoliu marca):
Compania care detine marca M&MS este Mars, Inc.
Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii:
In clipul Christmas Faint sunt prezentate cele doua mascote ale companiei, in
nopatea de Craciun, ducandu-se sa ii lase lui Mos Craciun bomboane M&Ms. Pe drum se
intalnesc cu acesta, dovendindu-se adevarat mitul ca mos Craciun exista, dar pe cealta parte si
mosului i se confirma mitul ca bomboanele M&Ms chiar exista, ambele parti fiind surpinse.
Prin acest clip, cei de la M&Ms le transmit consumatorilor idea ca produsul lor este autentic,
cu un gust surprinzator de bun, atragand atentia consumatorilor printr-o reclama comica.
IV. INTA COMUNICRII
Care este publicul-int (alctuirea publicului-int)?
Publicul tinta este format din majoritatea tinerilor si copiilor (persoane cu
varsta curpinsa intre 8-25 de ani)
Care sunt caracteristicile publicului-int? (socio-demografice, economice,
geografice, psihografice i comportamentale)
Publicul tinta este format atat din cei de sex masculin dar si de sex feminin, din
persoane cu un buget mic, dar si cu buget mare, din punct de vedere geografic, publicul tinta
face parte din mediul urban mai mult decat cei din mediul rurual.

V. OBIECTIVELE COMUNICRII
Obiective de tip cognitiv
Obiectivele de tip cognitiv vor fi de a face cunoscuta prin aceasta campanie
marca de M&MS si in acelasi timp compania care detine M&Ms (Mars Inc).
Obiective de tip afectiv
Obiectivele de tip afectiv vor fi acelea de a reimprospata imaginea marcii, si
crearea unu sentiment pozitiv fata de produsele sale.
Obiective de tip conativ:
Obiectivele de tip conativ vor fi acelea de a face relatii de prietenie cu
cumparatorii, acestia devenind cumparatori fideli ai brandului.
VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR
Coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional)
Cei de la M&MS vor sa transmita prin ajutorul clipului ca bomboanele lor nu
sunt un mit, si ca intradevar sunt de o calitate superioara si sunt gustoase (astfel
facundu-se refernita la mitul cu Mos Craciun)
Forma mesajului (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal)
Codificarea de natura verbala apare in discutiile celor 2 bomboane, reactiile pe
care le au aceastea si Mos Craciun. Iar codificarea non verbala apare in reactiile si gesturile
participantiilor la discutie. Atat prin elementele de codificare verbala cat si nonverbala, clipul
devine amuzat, fiind placut celui ce il vizioaneaza, astfel marind sansele de a fi cumparat
produsul acestora.
VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE
Campania aceasta a continut spoturi publicitare, panuri de publicitate si reclame in
diferite reviste. Spoturile publicitare au fost difuzate in numeroase tari, cum ar fi in Statele
Unite ale Americii, in Marea Britanie, in Franta, etc.
Fi elaborat de Niculae Catalina Beatrice
Grupa 1723
Seria B
Data: 9 noiembrie 2014