Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
C. Creterea competiiei
- Multe companii sunt capabile n zilele noastre s
creeze sau s imite produse de succes , oferind
consumatorilor mult mai multe alternative dect
pn n prezent. n zilele noastre , pentru a fi
profitabil , o companie trebuie s foloseasc toate
mijloacele , inclusive relaiile publice , n cadrul
activitilor desfurate.
Organizaiile nonprofit ofer unui practician mai multe avantaje i mai multe
posibiliti , dei salariile sunt de obicei mai mici dect n alte domenii.
Instituiile de nvmnt sunt de obicei tot ONG-uri , dar pot fi de stat sau
particulare. Tipul de relaii publice practicat n instituiile de nvmnt de stat se
potrivete mai ales unei persoane creia i place s aib de-a face cu structurile
guvernamentale.
Relaiile publice financiare sau relaiile cu investitorii cnd i pentru cine trebuie
emis un comunicat de pres care ar putea afecta valoarea la burs a companiei.
Relaiile publice pentru industrie implic o nclinaie pentru relaii publice politice ,
pentru c o mare parte din industrie respect regulile stabilite de guvern.
Definirea problemei
Analiza situaiei
Analiza factorilor externi
Stabilirea obiectivelor
Alegerea strategiei
Cercetarea i testarea strategiei
Stabilirea planului de comunicare
Precizarea calendarului pentru ntreaga strategie
Fixarea bugetului pentru fiecare activiitate
Prezentarea planului n faa conducerii
Evenimente specifice
Anunarea serviciilor publice se face de ctre companii i grupuri
comerciale , pentru a fi identificate cu subiecte de interes public. Apelnd
pe larg la radio i televiziune, aceste anunuri fac legtura ntre sponsori
i cauze umanitare ce cuprind o arie ntins, mergnd de la educaie pn
la adoptarea de animale ( Bayer )
Deschiderea unor muzee poate crea o mare popularitate firmelor
organizatoare ( Coca Cola Muzeul )
Inaugurrile constituie o modalitate oportun de a atrage atenia asupra
tuturor media asupra celor care le realizeaz. Ele pot consta n simpla
tiere a unei panglici sau deschiderea unui magazin i pot merge pn la
vizitarea unor fabrici, urmat de recepii date n favoarea unor instituii
caritabile. ( Coca-Cola Moscova )
Organizarea de concursuri , competiii i evenimente speciale este una
din tehnicile cele mai utilizate de specialiti n domeniul relaiilor publice
, datorit oportunitilor create de mediatizarea acestora ( Sony
walkman )
Organizarae de zile, sptmni sau luni specifice este practicat de
companii sau asociaii comerciale pentru a atrage atenia consumatorilor
asupra lor i a oferi diverselor media un motiv pentru a le prezenta
produsele.
Srbtorirea ocaziilor speciale asigur din multe puncte de vedere ,
baza necesar revitalizrii interesului fa de produsele mai vechi (
Mcdonalds- al 50-lea miliard hamburger)
Programe specifice
Programele pentru tineri care pot aborda diverse activiti, de la
competiiile atletice la concursurile de art pop, ncearc s ating
segmente specifice ale audienei int, genernd att o poziionare a
produselor, ct i o recunoatere a acestora.
Comunicatorul de pres
Principalele criterii de evaluare a importanei unui comunicat sunt, pentru
ziariti:
1. Noutatea informaiei
2. Interesul pe care aceasta l-ar putea avea pentru publicul ziarului
3. Calitatea redactrii textului
Un comunicat de pres are urmtoarele caracteristici:
1. Este un anun sau un document transmis oficial de ctre o organizaie
sau de ctre o persoan
2. Transmite o informaie legat de o idee, de un serviciu, de un produs,
de un eveniment, de o situaie, care poate interesa populaia sau un
grup bine determinat al ei
3. Este redactat n mod special pentru presa de informare, n scopul
publicrii i difuzrii lui
Dup prezena sau absena unei luri de poziie se desting dou mari
categorii de comunicate :
1. Comunicatul de informare, prin intermediul cruia se transmit invitaii,
informaii simple sau statistici
2. Comunicatul de tip persuasiv, prin intermediul cruia se transmite o
opinie sau o poziie
Titlul
Intertitlul
Textul
Stilul comunicatului
Prezentarea comunicatului de pres
Sigla organizaiei
Numrul de cod
Data emiterii