擴充．修訂紀念版

加贈收錄 6萬字精彩內容

原本以為不會有人想看的書
全球熱銷400萬冊
簡單有趣的方法，解決所有事件與謎團

每天喝八大杯水並無理論根據？兒童汽車座椅遠不如安全帶來得安全？游泳池其實比槍枝還要危
險？父母參加家長會的重要性遠超過帶小孩上博物館？這些一點都不像典型的經濟學問題，不過
問這些問題的李維特也不是一個普通的經濟學家，他感興趣的是日常生活中的事件與謎團。

許多人根本不認為李維特研究的是經濟學，但他無疑是當代經濟學領域最具創造力的思想家，而
他也只不過是讓這門所謂「憂鬱的科學」達成它原本最主要的目標：解釋人類如何得到他們想
要的。他與大多數學者最大的不同──勇於運用個人的觀察力與好奇心，也不避諱談軼聞或說
故事。許多問題微不足道，有些則攸關生死。答案看似突兀，但在了解事實後，又相當順理成
章。

經濟學本質上是一種測量的科學，包含一組可以測量複雜資訊的完善工具。所謂「經濟」，不外
乎工作、房地產、銀行、投資等資訊。但經濟學的工具也可以很輕易地應用到「更有趣」的主題
上。只要找對了透視角度，所有複雜的現象都是可被理解的。這也是李維特所認為的：如果道德
代表人們理想中的世界運作方式，那麼經濟學則代表真實世界的運作方式。

本書立基於一些基本理念：誘因是現代生活的基石。找出各項誘因，算得上是解開幾乎所有謎團
的關鍵，不論是暴力犯罪、運動舞弊或線上約會。傳統看法往往是錯誤的。傳統看法的形成往
往相當粗糙，但很難被看穿──不過並不是不可能。重大的影響往往源自久遠甚或微不足道的原
因。謎團的答案未必全都擺在你的面前。專家利用資訊優勢為自己謀取利益。從犯罪學者到房地
產仲介人員皆然。知道該測量什麼、該如何測量，可以讓複雜的世界大為簡化。如果你了解如何
以正確的方式解讀資料，就能解開看似無解的謎團。因為數字的威力無窮，可以剝除層層的混亂
與矛盾。

書中所舉的例子通常不會出現在正規的經濟學教科書中，不過這種情況往後可能會改變。這些議
題極有可能創立一個全新的研究領域，並影響最近十年的經濟學動向。如果你想知道世界如何運
作，這本書將能提供極為豐碩的資訊。（請參閱本書網站：www.freakonomics.com）。
李維特擁有全美國最有趣的腦袋。閱讀本書就像是在一個艷陽夏日與他悠閒散步，只見他指天
畫地，隨即把你認定為事實的所有事物從裡到外徹底剝解。準備好目眩神迷吧！
── 葛拉威爾（Malcolm Gladwell），
《引爆趨勢》與《決斷兩秒間》作者

如果印地安那瓊斯是經濟學家，那非李維特莫屬。
── 《華爾街日報》（Wall Street Journal）

《蘋果橘子經濟學》要比傅利曼（Milton Friedman）所寫過的任何東西都還有趣。
── 《娛樂週刊》（Entertainment Weekly）

只要找對了透視角度，所有複雜的現象都是可被理解的。李維特巧妙地讓這原理與我們的日常
生活緊密相連，這無疑也將造成此書的轟動。
── 《出版人週刊》（Publishers Weekly）

令人大開眼界而且極其有趣地討論了我們身處的世界！
── 《克科斯評論》（Kirkus Reviews）

《蘋果橘子經濟學》是本了不起的書。書中有趣而煞有介事的詳細背景資料陳述，使得作者卓
然出眾於一般的通俗社會科學家。讀者甚至發現自己也因而發展出一套對世界的懷疑論──這
也不是一件壞事。
──《紐約時報》（The New York Times）

看來自芝加哥大學的「蘋果橘子經濟學者」怎麼提出驚天動地的問題，然後讓數字自己去解釋
這一切。
── 《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）

這本書最大的成就之一，在於它把那些看似無關的事物予以整合分析的能力，以及透過灌輸一
個簡單的真理而解釋了這一切──不管合不合理，人們總是受著經濟誘因的驅動。
── 《華盛頓時報》（The Washington Times）
 目次

擴充．修訂紀念版前言
007
代序
009
緣起
019
緒論：事物隱藏的一面
023
1　小學老師與相撲選手有何共通點？
035
2 三K 黨與房地產仲介有何相似處？
065
3 為何毒販還和母親住一起？
093
 4 罪犯都跑到哪裡去了？
119
5 怎樣才算理想的父母？
147
6 完美的父母，續篇：換個名字會更好？
177
尾聲：到哈佛的兩條路
203
擴充．修訂紀念版加贈附錄
205

附註