GANDIREA LATERALA- concept aplicate pe reclamele publicitare

1. Never Say No la Panda reprezinta o serie de reclame de televiziune produse n Egipt , din anul
2010 , de ctre Advance Marketing pentru lactate arabe. Reclamele au ca personaj principal un
urs panda care ofenseaza oameni ce refuza sa cumpere sau sa incerce produsul lactat.
Link catre reclama : https://www.youtube.com/watch?v=XYz3sl0LEA4
Putem observa maniera in care actioneaza inventivitatea publicitara la inceputul clipului : scena este
deschisa de catre o familie, care serbeaza ziua fiicei lor, adunati in jurul unei mese. Sotia isi intreaba
sotul daca a cumparat branza Panda pentru copii, iar acesta ii raspunde pe un ton de indiferent ca nu
este necesara. In clipa urmatoare, momentul familial este intrerupt de catre aparitia instantanee a unui
urs gigant panda. Personajul principal al clipului aplauda ironic, dupa care ia tortul de pe masa si il
arunca in perete.
In reclama prezentata, este schimbata cauza cu efectul, ajungandu-se astfel la paradoxuri inteligente si
pline de umor, reprezentand o plonjare in ludic, punand astfel in valoare produsul promovat :
importanta folosii margarinii Panda. Practic, aparitia acestui urs gigant reprezinta marturia produsului
comercial, iar actiunile sale contesta refuzul clientilor de a il cumpara. Pe parcursul clipului, putem
observa prezenta inovatiei in reclama, prin faptul ca oamenii sunt surprinsi in diferite contexte sociale
( in timpul serviciului, la cumparaturi, la picnic etc ), spargand normalitatea si extinde o realitate
neobisnuita, deoarece implica necesitatea achizitiei unui produs lactate in viata oamenilor.

2. Reclama la firma de produse electronice si electrocasnice

Link catre reclama : https://www.youtube.com/watch?v=HObSuRXiEPw
Premisa de la care porneste reclama este opusa si convergenta gandirii logice, deoarece aceasta face
apel la afectivitate, fiind formulata sub forma unei povestiri , spusa la locul de munca, de catre un
angajat altui coleg, pentru ca in final, firma Altex sa difuzeze un mesaj cu menirea de a oferi solutii
inedite, precum achizitionarea unui televizor. Principiul fractionarii este utilizat, deoarece nu regasim
partile componente ale ideii reclamei in desfasurarea actiunii, care tinde sa sparga conceptul fix, normal,
de a nu avea televizor, provocand astfel privitorul reclamei sa devina un consumator al brandului.
Formularea problemei genereaza umor si absurd, sporind expresivitatea si facand apel la factorul
situatiei financiare, starnind astfel o revolutie in gandire.