Publicitate C2

Comunicarea vizual n publicitatea

pentru media tiprite
Imagini i culori
Comunicarea vizual = instrument esenial n influenarea comportamentului
uman.
Structura machetei de pres: imagine + text.
Fa de macheta de pres clasic, n macheta de pres modern textul pierde
teren n favoarea imaginii. Aceasta ocup 60-80% din spaiul publicitar. Cele mai
utilizate imagini sunt cele care prezint oameni. Sunt de succes, imagini care utilizeaz
ca personaje copii sau animale.
Funciile imaginii
Actualizare se refer la actualitatea produsului promovat. Imaginile cel mai
des ntlnite atrag cel mai bine atenia asupra produsului.
Informare se refer la proprietile i performanele produsului. Trebuie s
fie relevante, s atrag, s conving.
Rol emoional impactul imaginii asupra psihicului consumatorului/
potenialului consumator.
Avantajele imaginii
Informeaz. Imaginile sunt percepute naintea textului. Joac rolul de mediator
al unor triri.
Imginile sunt recunoscute mai repede dect textele. Sunt adevrate capcane
pentru ochi.
Imaginile nu au nevoie de o traducere: ele sunt nelese dincolo de limbaj. Sunt
un limbaj universal.
Succesul unei imagini asigur succesul produsului publicitar.
Totui, textele pot influena interpretarea imaginilor, dup cum imaginile
poteneaz mesajul textelor.
Specificul imaginilor pentru presa scris
Statice (nu sunt n micare)
Nu le sunt asociate sunete, ca n cazul spoturilor TV.
Percepia imaginilor statice este diferit de cea a imaginilor dinamice.
De aceea, nu este indicat s se utilizeze cadre din spoturile de
televiziune ca imagini pentru machetele de pres.
Imagini statice concrete i imagini statice abstracte
Criterii n selectarea imaginilor
Atragerea ateniei publicului int
Trezirea simpatiei pentru produsul respectiv
Sugereaz eficiena produsului
Crearea unor asocieri pozitive cu produsul (ex. Maina elegant nsoit
de o femeie frumoas). Exist o psihologoie publicitar.
Purttorul de imagine

Elemente prin care imaginile atrag atenia:

Culoarea
Contrastul (cu ct este mai accentuat, cu att este mai de succes)
Compoziia neobinuit/inedit
Imagini i culori
Exploatarea potenialului culorilor este unul dintre punctele-cheie ale unei
reete publicitare de succes. Culorile frecvent utilizate n publicitate sunt cele vii.

Cerine n utilizarea culorilor:

Creativitate (depirea conveniilor)
Concordana cu materialul utilizat (cu produsul)
Adaptarea la capacitatea de nelegere a consumatorului.
Efecte ale culorilor: psihologic, simbolic, cultural, politic, tradiional, creativ.

Atribute ale culorilor

Fiecrei culori i sunt asociate unele atribute sau stri:
Rou este tonic, activ; sugereaz putere, energie, dinamism, dar i agresivitate,
impulsivitate, erotism.
Albastru este o culoare pasiv; sugereaz linite, melancolie, dar i prietenie,
fidelitate, ncredere.
Verde sugereaz prospeime, natur, via, sntate, regenerare, dar i speran,
siguran, toleran.
Galben este o culoare cald; sugereaz bucurie, optimism, libertate, dar i
egoism, invidie, gelozie.
Portocaliu este, de asemenea, o culoare cald; sugereaz activitate, energie.
Violet este o culoare puternic; are semnificaii multiple; sugereaz fantezie,
mndrie, dar i nesiguran.
Roz sugereaz feminitate, finee, tineree, romantism, dar i naivitate, inocen.
Alb este o culoare neutr; sugereaz puritate, elegan.
Negru este o culoare pasiv, puternic; sugereaz tristee, singurtate, pericol,
introvertire, dar i elegan, conservatorism, noblee.
Auriu sugereaz bogie, putere, lux, dar i magie, snobism.
Argintiu sugereaz elegan, siguran, originalitate, dar i dinamism,
sportivitate.

Culori i asocieri
Culori asociate unor micri politice:
Culori asociate cu clase de produse:
- Blue goods produse de larg consum, de curenie
- White goods produse electrocasnice
- Yellow goods produse destinate satisfacerii unor plceri cotidiene: vin, igri
- Red goods produse de lux: haine, bijuterii
Culori asociate gusturilor:
- galben- verzui: acru
- galben-portocaliu, rou, roz: dulce
- gri, verde-deschis: srat
2

- maro, violet: amar

Culori asociate mirosului:
- verde: mirosul de brad, de ceva fresh
- bleu, violet: miros diafan
Imagini i contraste
Imaginile contrastante sunt sublinieri vizuale ale unor elemente ce se doresc a
fi accentuate.
Contrast de mrime, de form n modalitatea de exprimare este o metod de a
atrage atenia.
Alternana dintre culoare i spaiul alb este o alt metod de a atrage atenia.
Culorile frecvent utilizate sunt cele vii.
Folosirea unor imagini alb-negru sugereaz elegan, vechime. Produsul
promovat este singurul element color din machet. Prin acest mod de prezentare,
produsul promovat atrage mai bine atenia.
Contrastul ntre culori.:
ntre culoarea textului i fond: cu ct este mai mare, cu att textul va putea fi
citit cu mai mare uurin.
Sunt recomndate: text negru pe fundal alb; text negru pe fundal galben; text
negru pe fundal violet; text rou / albastru / portocaliu pe fundal alb; text verde
pe fundal rou, i invers
Compoziia neobinuit
Imaginile care ies din cotidian ne capteaz atenia cel mai uor. Atenie ns!
Acestea nu trebuie s depeasc parametrii ateptrilor noastre.
n general, trebuie utilizate imagini plcute, care s dea natere la asocieri
pozitive. Practica a demonstrat c au succes i imagini care prezint partea mai puin
plcut a realitii. Ele ocheaz, i prin aceasta sunt reinute.
Tem:
Gasii cte dou exemple de machete publicitare care se disting prin:
- culori
- asocieri de culori
- contraste: de form, de mrime i de culori