Sunteți pe pagina 1din 3

E-marketing

Marketingul Online, cunoscut si sub denumirile de Web Marketing, eMarketing, Internet


Marketing sau Digital Marketing reprezinta o abordare a Marketingului in care instrumentele,
metodele si conceptele generale sunt utilizate, adaptate si exprimate in concordanta cu specificul,
facilitatile si oportunitatile oferite de mediul online, pe care noi, cu totii, il cunoastem sub
denumirea generala de Internet.
Putem spune ca Web Marketingul se refera la marketingul (ca si promovare in general,
dar nu numai) produselor si serviciilor pe internet. Insa notiunea de Internet Marketing e folosita
ca un concept generic caruia ii mai sunt atribuite si alte activitati de marketing cum ar fi: cele
infaptuite prin intermediul e-mail-ului sau a altor canale de comunicare fara fir; administrarea
datelor digitale ale clientilor prin intermediul unor sisteme de management al relatiilor cu clientii
(eCRM) etc.
Activitatea de eMarketing este strans legata de Internet, sau mai precis de Web, atat din
punct de vedere al creativitatii cat si din punctul de vedere al aspectelor tehnice (design,
dezvoltare, promovare si vanzari).
Formele pe care eMarketingul le poate imbraca:

SEM (Search Engine Marketing) sau marketingul motoarelor de cautare este o forma
a marketingului care urmareste promovarea siteurilor sau a unor pagini web prin cresterea
vizibilitatii acestora in motoarele de cautare prin intermediul afisarii unor informatii in
zone platite sau prin folosirea unor tehnici specifice de optimizare a website-ului

SEO (Search Engine Optimization) sau optimizarea pentru motoare de cautare consta
in aplicarea unui set de tehnici si metode specifice, in scopul imbunatatirii si cresterii
nivelului de vizibilitate al unui website sau a unei pagini web in motoarele de cautare fara
a se folosi spatii sau anunturi platite

PPC (Pay Per Click) sau plata per clic reprezinta acea ramura a SEM care urmareste
atragerea atentiei potentialilor clienti si directionarea catre o proprietate web (de cele mai
multe ori, un website), platindu-se o anumita suma pentru fiecare click care echivaleaza
cu o vizita pe respectivul website

Social Media Marketing sau Marketingul print intermediul Retelelor de


Socializare reprezinta procesul prin care compania depaseste barierele strict comerciale
si patrunde in sfera sociala a clientilor si potentialilor sai clienti, cu obiectivul de a
intelege mai bine care sunt interesele si pasiunile utilizatorilor precum si perceptia
acestora referitor la produsele si serviciile companiei, la imaginea si comportamentul
general sau specific al acesteia, in mediul online sau offline

Email Marketing de cele mai multe ori asociat in limbajul comun cu Newsletterul,
acesta reprezinta unul, daca nu cel mai puternic instrument la dispozitia organizatiei de a
transforma un potential client cu care compania a luat deja contact, in cumparator.

Posibilitatile de personalizare a mesajului, combinate cu capacitatea de targetare foarte


precisa a acestuia, pot transforma email marketingul in cea mai eficienta forma de
marketing

Referral Marketing tehnic, orice sursa care trimite vizitatori catre website-ul
companiei reprezinta un refferal. Insa, din punctul nostru de vedere, am inclus in aceasta
categorie toate parteneriatele stabilite de catre companie cu diferite proprietati web
(parteneri de afaceri, reviste, specialisti), care directioneaza sub o forma sau alta vizitatori
catre domeniul companiei respective, fara a fi insa recompensate in mod direct sau
proportional cu volumul de trafic directionat

Affiliate marketing inrudit cu Refferal Marketingul, affiliate marketingul sau


marketingul prin afiliati este acea forma de marketing in care o serie de parteneri web
(companii cu website-uri din domenii complementare, blog-uri) promoveaza produsele
sau serviciile companiei, care la randul acesteia ii recompenseaza pentru fiecare vanzare
reusita

Inbound marketing sau Permission Marketing reprezinta un concept considerat


revolutionar, constand din utilizarea unei serii intregi de instrumente din mediul online in
vederea dobandirii unei vizibilitati cat mai sporite si atragerii potentialilor clienti care sa
aiba posibilitatea de a-si exprima dorinta de interactiune cu produsele si serviciile
companiei

Video marketing cum noul Internet permite viteze mari de transfer la costuri relativ
reduse, aceasta forma de promovare a devenit accesibila, si din punct de vedere tehnic dar
si economic. Prin video marketing, compania dobandeste practic posibilitati nelimitate de
exprimare si transpunere a mesajelor menite sa isi atinga obiectivele

Display advertising adeseori perceput ca reclama prin bannere, display advertisingul este in fapt o forma de marketing ce poate imbraca multiple fatete, avand practic la
dispozitie o multitudine de posibilitati de a prezenta mesajul (text, imagine, animatie,
video), precum si o varietate de moduri de a targeta potentialii clienti, de la afisarea
mesajelor pe website-uri foarte nisate, si pana la a urmari zone de interes foarte general

Ce este esential de subliniat, este faptul ca aceste forme prezentate de eMarketing nu


trebuie percepute ca manifestari pure si strict delimitate ale marketingului in mediul digital.
eMarketingul se manifesta cel mai adesea intr-o combinatie de forme si intensitati, in asa fel
incat arareori se apeleaza la o singur canal, o singura tehnica, o singura metoda de eMarketing.
Cel mai adesea, aceste forme prezentate mai sus se combina si completeaza, se intrepatrund,
aceasta reprezentand in esenta arta si stiinta de a stapani, de a pune in valoare puterea
eMarketingului.
Instrumentele de baza la care se apeleaza in eMarketing sunt:

programarea web reprezentata in esenta de configurari si scriere de cod pentru


urmarirea si analiza datelor din activitati de marketing
grafica pentru website-uri simple sau complexe, pentru magazine on-line, pentru
bannere

copyrighting ce trebuie sa respecte atat politica companiei, dar si cerinte tehnice


specifice web-ului
online PR o suma de actiuni si metode menite sa sporeasca vizibilitatea unei companii
pe web
analytics monitorizare, analiza si control asupra activitatii de marketing on-line si offline

eMarketingul este esential pentru afacerile relationate direct si exclusiv cu Internetul.


Este vorba despre magazinele on-line, despre agregatorii de continut (portaluri de stiri,
comparatoare de preturi, etc), despre cei care creaza continut (reviste, bloggeri, etc), si care pot
exista doar in mediul on-line, si, natural, apeleaza in majoritatea cazurilor la forme on-line de
marketing. Insa, devine din ce in ce mai evident, pe masura ce internetul dobandeste un rol din ce
in ce mai important in viata sociala si profesionala a indivizilor, companiilor si institutiilor, ca
eMarketingul devine o extensie naturala si necesara a eforturilor de marketing clasice, off-line,
cu care trebuie sa coexiste, sa conlucreze.

S-ar putea să vă placă și