Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Introducerea
2.
3.
4.
5.
Furnizorii;
Intermediari;
Firma;
Organismele publice;
Concurentii;
5.2.
Mediul demografic;
Mediul economic;
Mediul tehnologic;
Mediul cultural;
Mediul institutional;
Mediul natural;
Mediul social-politic;
6.
Analiza SWOT 13
7.
Concluzie.. 14
8.
Anexe
Introducerea
Primul supermarket din reteaua Fourchette a fost deschis n anul 1998 n Kiev. n Moldova primul
magazin Fourchette a fost deschis n anul 2006 n municipiul Balti.
Reeaua ucraineasc de supermarket-uri, care a intrat pe piaa rilor CSI. Astfel, au fost deschise i
primele centre comerciale Fourchette n Chiinu n sectoarele Rcani i Buiucani. Treptat, compania i-a
lrgit reeaua de magazine n capitala Moldovei cu o secie n centru comercial MallDova i planific -i
intensifice prezena n ara noastr continund s comercializeze diverse produse: de la celebre brnduri
internaionale, la mrfuri de producie autohton.
Potrivit legii nr. 135 din 14.06.2007 privind societile cu rspundere limitat, societatea se
constituie pentru o durat nelimitat, dac actul de constituire nu prevede altfel iar SRL este n drept s
nfiineze filiale i reprezentane n Republica Moldova.
produselor;
ofer consumatorilor o gama abundent de produse calitative, ce asigur longevitatea acestora;
dispune de promovare n cadrul mass-media;
ofer consumatorilor un spaiu linitit i relaxant pe parcursul selectrii produselor necesare;
dispune de un renume naional, datorit oferirii produselor calitative;
deine tendina de a avea zilnic un element nou n carul fiecrei categorii de produse, pentru a
atrage i a intriga consumatorul final.
Resurse materiale : reprezint componentele fizice ale capitalului unei ntreprinderi, care cuprind la
c) Relaiile cu personalul sunt armonioase, permindu-se, astfel, crearea unui mediu de lucru echilibrat
i plcut.n cazul unei incertitudini a salariatului, toi sunt binevoitori pentru a ajuta persoana dat s
iasa din impas.
Mixul de marketing
utilizatorului final.
Pre -la magazinul alimentar Fourchette exist un proces raional de stabilire a preului pentru
produse.
Promovare -reclam, relaii publice, publicitate.
Plasament -teritoriu foarte avantajos, magazinul fiind destinat unui segment larg al populaiei: tineri,
oameni de afaceri, femei, brbai.
4. Mediul extern
4.1.
Micromediul de marketing
2. Furnizorii
a) de
utilaje:
S.A.
Alimentarmash este unul din principalii productori de utilaj tehnologic pentru industria
alimentar din Moldova. n anul 2005 S.A. Alimentarmash a implementat sistemul de
management al calitii n conformitate cu standardele internaionale ale calitii ISO 9001:2000.
b) de materie prim: fructe i legume (bursa agricol AgraVista), lactate (SRL JLC, SA Incomlac),
produse de panificaie(SA Franzelua), produse de cofetrie (SRL Creavita, SRL Daron-lux, SRL
Dalexi-Pro), carne i mezeluri (SA Basarabia Nord, SRL Pegas, SRL Pasqua, SRL Cardiax-Plus),
hrtie igienic(SRL BioGlobal, SRL Anavit Stil).
4. Concurenii-sunt
din
aceea
5.
ramur
supermarket Nr 1)
Organismele
publice-Agenia
Naionala
de
4.2.
Macromediul de marketing
structura populaiei pe grupe mari de vrst semnaleaz ponderea populaiei sub vrsta apt de munc
de 18,2%, n vrsta apt de munc - 66,6%, peste vrsta apt de munc - 15,3%.Valul de mbtrnire
demografic considerabil se va produce ncepnd cu anul 2014, cnd n structura populaiei se va
egala ponderea persoanelor cu vrsta de 0-14 ani cu ponderea persoanelor cu vrsta de 60 ani.n
ansamblu toate aceste caracteristici reflect o amprent negativ asupra volumului vnzarilor
magazinului alimentar Fourchette.
2. Mediul economic-este influenat de o serie de factori ca:
a) Ctigul salarial mediu al unui salariat din economia naional n iunie 2011a constituit
3556 lei, cu 20,0% mai mult fa de luna iunie 2010.
b) Numrul omerilor oficial nregistrai, conform datelor Ageniei Naionale pentru
Ocuparea Forei de Munc, la 1 iulie 2011 a fost de peste 41 mii persoane.
c) Indicele volumului produciei industriale n raport cu ianuarie-iunie 2010 a constituit
109,1%. n luna iunie n raport cu iunie 2010 acest indice a marcat 111,6%.
d) Investiii n active materiale pe termen lung- s-a majorat cu 31,8% (n preuri
comparabile).
e) ntreprinderile de transport feroviar, auto, fluvial li aerian- au transportat mrfuri n
volum de 4039,8 mii tone, cu 26,6% mai mult fa de perioada similar din anul 2010.
f) Indicele inflaiei- s-a majorat rapid i a atins nivelul de 7.4 la sut i de 16.9 la sut fa de
luna similar a anului 2007. Creterea preurilor n perioada dat a fost determinat de:
scumpirea semnificativ a produselor alimentare (n special, a crnii i preparatelor din carne,
a orezului, produselor de panificaie, uleiului vegetal) drept consecine secundare ale
condiiilor climaterice nefavorabile din anul 2007 n Republica Moldova i n regiune;
majorarea tarifelor la servicii condiionat, n mare parte, de creterea preurilor mondiale la
resursele energetice.
3.Mediul tehnologic- satisface ntr-un grad mai mare a nevoile consumatorilor
(combina
muzical comparativ cu casetofonul), modific modelele cererii i stilul de via amplific eficiena activitii
de marketing.
4.Mediul cultural-determin o legtur indirect asupra activitii economice, fiind reprezentat de anumite
tradiii, convingeri, religie, obiceiuri de consum.Mediul cultural al unui popor difer de altul, de exemplu
dac noi obinuim s consumm carne de porc nu putem s afirmm c acelai obicei de consum este specific
pentru musulmani.
5. Mediul instituional-este reprezentat de anumite reglementri, ce legifereaz msuri protecioniste.De
exemplu: Legea privind protecia consumatorilor stabilete norme, reglementri specifice pentru protecia
8
vieii, sntii, ereditii i securitii consumatorilor.Un alt punct de reper este Legea cu privire la protecia
concurenei
stabilete bazele organizatorice i juridice ale proteciei concurenei, msurile de prevenire, limitare i
reprimare a activitii monopoliste si a concurenei neloiale, este orientat spre dezvoltarea relaiilor de
concuren pe pieele de mrfuri ale
Republicii Moldova.
6. Mediul social-politic-determin gradul de intervenie a statului n problemele cu care se confrunt
societatea.De exemplu:Legea cu privire la ajutorul social reglementeaz cadrul legal privind garantarea
posibilitilor egale pentru familiile defavorizate prin acordarea unui ajutor social la un nivel garantat de stat.
7. Mediul natural-introducerea unor utilaje nepoluante de producere ar genera n timp un mediu natural, mai
curat, mai prosper.O influen negativ aupra activitii ntreprinderii o au calamitile naturale, deoarece
statul n aceste situaii trebuie s acorde msuri de ajutor ce ar imobiliza o bun parte din bugetul statului.