Sunteți pe pagina 1din 1

Euromarketingul definiie i dou particulariti

Conform definiiei furnizat de site-ul de specialitate Investopedia, euromarket-ul


reprezint piaa care include toate membrele Uniunii Europene, majoritatea folosind aceeai
moned: euro. Cunoscut i ca piaa comun, Euromarket presupune abolirea taxelor ntre
statele membre i taxe comune tuturor membrilor fa de non-membri.
Pop et. al (2011, p.51) noteaz c marketingul internaional reprezint o manier de
conducere a activitii ntreprinderii, de natur s asigure realizarea indicatorilor acesteia de
performan pe termen lung, prin penetrarea i prelucrarea pieelor externe, n acord cu
resursele valorificabile de ctre organizaie, inclusiv pe piaa naional. Extinznd, putem
spune c euro-marketingul presupune practicarea marketingului la nivel european, deci la
nivelul Euromarket-ului. Noiunea de euro-marketing este similar celei de marketing paneuropean. Pan-European marketing nseamn, conform lui Halliburton i Hunerberg (1993,
p.77), a trata Europa ca un segment geografic diferit fa de alte regiuni globale.
Caracteritsici ale euro-marketingului
Tot Halliburton i Hunerberg (1993, p. 77) noteaz c o caracteristic (1) a
conceptului const n segmentare, graniele naionale fiind folosite pe post de criteriu. O alt
caracteristic (2), prelund aceiai autor, const n faptul c euromarketingul ine cont de
tradiiile consumatorului european. De asemenea, euromarketingul creeaz produse n funcie
de obiceiurile de consum ale europenilor (3) (ex: mainile din Europa difer de cele din
Japonia).
Bibliografie selectiv
Pop, I., N. (coord.), Dabija, D., C., Dumitru, I., Pelu, C., M., Petrescu, E.,C.,
MARKETING INTERNAIONAL Teorie i practic (2011), Editura Uranus, Bucureti
Investopedia.com,
Euromarket
[online],
disponibil
la
http://www.investopedia.com/terms/e/euromarket.asp, accesat la 10 noiembrie 2014
Halliburton, C., Hunerberg, R., Pan-European Marketing: Myth or Reality, Journal of
International Marketing, Vol.1, No.3, 1993.