Sunteți pe pagina 1din 9

3.

Studiu de caz Coca Cola

Firm: The Coca Cola Company


Sediu: Atlanta, Georgia, Statele Unite
Zona deservit: Mondial
Statistici (2012):
Numr de angajai n 2012

146.200 (din care 86% sunt n afara SUA)

Cifra de afaceri n 2012

47,51 miliarde USD

Venit net n 2012

16,97 miliarde USD

Valoarea total a companiei n 2012

189,2 miliarde USD

Procentaj din populaia


recunoate sigla Coca Cola

lumii

care 96%

Numr total de sortimente

3.500

Numrul de sticle vndute n fiecare zi

1,8 miliarde

Numrul de buturi consumate pe secund

10.450

3.1. nceputuri
Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nscut n Atlanta, Georgia, la data de 8
mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs, conform legendei, siropul
pentru Coca-Cola ntr-un vas de aram pe un trepied, n curtea din spatele casei sale. A dus un
borcan cu noul produs la farmacia Jacob's de pe aceeasi strad, unde a fost testat, declarat
"excelent" i pus n vnzare cu cinci ceni paharul. n mod intenionat (sau n mod accidental, nu
se cunoate exact), noului sirop i-a fost adaugat apa carbonatat pentru a produce o bautur care
a devenit dintr-o dat "Delicioas i Rcoritoare", o tem ce continu s se aud astzi oriunde se
savureaz Coca-Cola. Considernd c "cei doi C vor arata bine n reclame" Frank Robinson,
partenerul i contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele i a scris cu acest scris unic
marca nregistrat "Coca-Cola", ce este acum renumit. Primul anun publicitar pentru "CocaCola", a aprut curnd n The Atlanta Journal. Acesta invita cettenii nsetai s ncerce "noua i
populara butur carbonatat". Pe copertinele magazinelor au aprut bannere pictate de mn cu
sugestia "Consumai", ce era adaugat pentru a informa trectorii c noua butur era rcoritoare.
n timpul primului an vnzarile au atins, n medie, cifra modest de nou porii pe zi. Dr.
Pemberton nu i-a dat niciodat seama de potenialul buturii pe care o crease. Treptat, a vndut
pri ale afacerii sale diferiilor parteneri i chiar nainte de moartea sa, n 1888, i-a vndut
aciunile rmase lui Asa G. Candler. Domnul Candler, un om de afaceri din Atlanta cu o mare

intuiie n materie de afaceri, a continuat s cumpere drepturi suplimentare i a obinut controlul


n totalitate al afacerii.
3.2. Era Candler
La data de 1 mai 1889, Asa Candler a publicat o reclam de o pagin n The Atlanta
Journal i i-a declarat firma sa (firma de vnzari en-gros i en-detail) ca singura proprietar a
Coca-Cola. Titlul exclusiv de proprietate, pe care domnul Candler l-a obinut n 1891, a costat n
total 2.300$. Pn n anul 1892, flerul de comerciant al domnului Candler a impulsionat vnzarea
de sirop Coca-Cola, fcnd-o s sporeasc de aproape zece ori. Curnd dupa aceasta si-a lichidat
farmacia "Jacobs" i i-a ndreptat ntreaga atenie spre buturi rcoritoare. mpreun cu fratele
su John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, i cu alti doi
asociai, domnul Candler a format n Georgia o corporaie cu numele de The Coca-Cola
Company. Capitalul initial a fost de 100.000$. Marca nregistrata "Coca-Cola", folosit pe piaa
din anul 1886, a fost nregistrat la Biroul de Invenii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie
1893 (nregistrarea a fost renoita periodic). Creznd cu fermitate n publicitate, domnul Candler
a dezvoltat eforturile depuse de doctorul Pemberton n domeniul marketing-ului, distribuind mii
de cupoane pentru o sticla de Coca-Cola gratuita. A promovat continuu produsul, distribuind
suveniruri, calendare, evantaie, ceasuri, urne si multe altele, toate cu marca nregistrat CocaCola. Afacerea a continuat s se dezvolte i n anul 1894 s-a deschis n Dallas (Texas), prima
fabrica de producere a siropului din afara oraului Atlanta. Altele s-au deschis la Chicago
(Illinois) i la Los Angeles (California), n anul urmtor. n 1895, la trei ani dupa nfiintarea
Companiei Coca-Cola, domnul Candler a anunat n raportul sau anual catre acionari: "CocaCola se bea acum n fiecare stat i teritoriu din Statele Unite". Pe msur ce a crescut cererea de
Coca-Cola, The Coca-Cola Company, i-a dezvoltat rapid capacitatea de productie. O cladire
nou, ridicat n 1898 pe Edgewood Avenue la College Street (care mai trziu a devenit "CocaCola Place"), a fost primul sediu dedicat exclusiv productiei de sirop i conducerii afacerii.
Domnul Candler a salutat noua structur cu trei etaje i a declarat-o "suficient pentru toate
necesitile noastre de acum ncolo". Ea a devenit ns nencptoare dupa numai un deceniu.
3.3. ncepe mbutelierea
n timp ce eforturile domnului Candler se ndreptau spre impulsionarea vnzrilor la
pahar, se dezvolta un nou concept care urma sa rspndeasca savurarea buturii Coca-Cola n
ntreaga lume. n 1894, n Vicksburg, Mississippi, Joseph A. Biedenharn a fost att de
impresionat de cererea crescnd pentru Coca-Cola pe care o vindea la pahar, nct a instalat o
mainrie de mbuteliat n spatele magazinului su i a nceput s vnd navete de Coca-Cola
plantaiilor i fabricilor de cherestea de-a lungul rului Mississippi. El a fost primul mbuteliator
de Coca-Cola. mbutelierea pe scar larg a fost posibil n 1899, cnd Benjamin F. Thomas i
Joseph B. Whitehead din Chattanoga (Tennessee), au obinut de la domnul Candler drepturile
exclusive de a mbutelia i vinde Coca-Cola n Statele Unite. Cu contractul n mn s-au alturat
lui John T. Lupton, tot din Chattanoga, i au nceput s dezvolte ceea ce acum a ajuns sa fie
sistemul de mbuteliat Coca-Cola din ntreaga lume.
Prima fabric de mbuteliat dup ncheierea noului contract, a fost deschis n
Chattanoga n 1899 i a doua n Atlanta, n anul urmtor. Realiznd atunci c nu puteau obtine
suficient capital pentru a construi fabrici de mbuteliat n ntreaga ar, domnii Thomas,
Whitehead si Lupton au decis sa caute capital strin. Au semnat contracte cu persoane
competente, pentru a realiza fabrici de mbuteliat Coca-Cola n anumite zone geografice.n
urmtorii 20 de ani, numrul de fabrici a crescut de la doua la peste 1000, 95 la suta dintre ele
fiind n proprietatea localnicilor i cu angajai ai acestora. Odata cu dezvoltarea afacerii,
realizarea unui echipament de mbuteliat de mare vitez i a unor mijloace de transport tot mai
eficiente au permis mbuteliatorilor s serveasc mai muli clieni, cu un numar mai mare de

produse. Astzi sistemul de mbuteliere Coca-Cola constituie reeaua cea mai mare i mai
rspndit de producie i distribuie din lume.
3.4. Un om pe nume Woodruff
n 1919, aciunile Candler ale Companiei Coca-Cola au fost vndute bancherului
Ernest Woodruff, din Atlanta, i unui grup de investitori, contra sumei de 25 milioane
dolari.Patru ani mai trziu, Robert Winship Woodruff, fiul lui Ernest Woodruff, a fost ales
preedintele Companiei, ncepnd astfel ase decenii de conducere active a afacerii. nainte de a
se altura firmei de buturi rcoritoare, brbatul n vrsta de 33 de ani din Georgia, promovase
de la vnztor pe camion la vice-preedinte i director general al White Motor Company. Noul
preedinte a pus un accent deosebit pe calitatea produsului. Domnul Woodruff a iniiat o
campanie denumit "Butura de Calitate", folosind un personal format din oameni cu nalt
calificare, pentru a ncuraja i ajuta locurile unde Coca-Cola se vindea la pahar n vnzarea i
servirea corect a buturii. Cu ajutorul mbuteliatorilor de frunte, conducerea Companiei a
stabilit standarde de calitate pentru fiecare faz a operaiei de mbuteliere. Domnul Woodruff a
vzut un potenial uria pentru afacerea cu sticle de Coca-Cola aa c suportul, constnd n
publicitate si marketing, a fost sporit substanial. La sfrsitul anului 1928, vnzrile de sticle
Coca-Cola au depit pentru prima dat vnzrile la pahar. Robert Woodruff a condus de-a
lungul anilor afacerea Coca-Cola spre nltimi de neegalat ale succesului commercial.
Conceptele de comercializare ce sunt considerate obinuite astzi, erau privite ca revoluionare
pe vremea cnd ele au fost introduse de ctre domnul Woodruff. Compania Coca-Cola a fost
prima care a introdus, de exemplu, inovatia cartonului cu ase sticle Coca-Cola n primii ani ai
deceniului al treilea, permind astfel consumatorului s transporte mai uor Coca-Cola acas.
Cutia simpl de carton cu ase sticle, descris ca "un ambalaj pentru cas, un mner ca o
invitaie", a devenit unul dintre cele mai puternice instrumente de comercializare ale industriei de
buturi rcoritoare.n 1929, cartonului i s-a alturat un alt progres revoluionar, rcitorul de metal
cu capac, care a fcut posibil servirea buturilor Coca-Cola rece ca gheaa la locurile de vnzare
cu amnuntul. Rcitorul a fost apoi mbuntit cu refrigerare mecanic i acionare automat cu
ajutorul monedelor. n felul acesta fabricile, birourile i multe alte instituii au devenit locuri de
desfacere pentru buturile rcoritoare. La fel ca i sticla contur, n 1929 a fost adaptat un pahar
standard special pentru dozatoare, care a ajutat campania publicitar Coca-Cola. Aceste pahare,
care se mai folosesc i azi la multe dozatoare, sunt o dovad vizibil a popularitii fr vrst a
buturii Coca-Cola. Trgul Internaional de la Chicago din anul 1933 a marcat introducerea
dozatoarelor automate, n care se amestecau siropul i apa carbonatat pe msur ce se turna
butura. Operatorii dozatoarelor serviser manual Coca-Cola de la crearea acestei buturi n
1886, iar vizitatorii trgului erau uimiti vznd operatorul cum servea o butur rcit adecvat
numai prin acionarea unei manete. Astzi, tehnologia modern continu s dozeze produsele
Companiei Coca-Cola mai rapid si mai bine dect nainte.
Poate c aportul cel mai nsemnat al domnului Woodruff l-a constituit viziunea lui
asupra buturii Coca-Cola ca produs internaional. Lucrnd mpreun cu asociaii talentai, a
reuit s realizeze impulsul global care n cele din urm a adus Coca-Cola spre toate colurile
lumii.
Expansiunea international a firmei Coca-Cola a nceput n 1900 cnd Charles
Howard Candler, fiul cel mare al fondatorului Companiei, a luat cu el un borcan de sirop ntr-o
vacan n Anglia. A urmat o comand modest la Atlanta, de cinci galoane de sirop.
n acelai an, Coca-Cola a ajuns n Cuba i Puerto Rico i nu a durat mult pn s
nceap distribuia pe plan internaional a siropului. n primii ani ai secolului trecut s-au construit
fabrici de mbuteliat Coca-Cola n Cuba, Panama, Puerto Rico, Filipine i Guam. n 1920 a
nceput mbutelierea ntr-o fabric din Frana, primul mbuteliator de Coca-Cola de pe
continentul european.

n 1926 domnul Woodruff a angajat Compania pe calea expansiunii internaionale


organizate prin nfiinarea Departamentului de Relaii Externe care a devenit n 1930 o filial
cunoscut sub numele de The Coca-Cola Export Corporation. n acel moment numrul de ri
care aveau fabrici de mbuteliat Coca-Cola a crescut de patru ori, iar Compania a iniiat o relaie
de parteneriat cu Jocurile Olimpice, relaie care trecea dincolo de graniele culturale.
Coca-Cola i Jocurile Olimpice i-au nceput asocierea n vara anului 1928, atunci
cnd un vas American a sosit n Amsterdam transportnd echipa olimpic a Statelor Unite i
1000 de navete de Coca-Cola. Patruzeci de mii de spectatori care au umplut stadionul au asistat
la dou premiere: aprinderea pentru prima oar a flcrii olimpice i prima vnzare de Coca-Cola
la o Olimpiad. mbrcai n haine i epci purtnd marca Coca-Cola, vnztorii au satisfcut
setea fanilor, timp n care, n afara stadionului, standurile cu rcoritoare, cafenelele, restaurantele
i micile magazine denumite winkles serveau Coke la sticle i din dozatoare.
Viziunea domnului Woodruff, legat de potenialul internaional al buturii CocaCola, se implementeaz i se mbuntete n continuare de ctre Companie, de ctre
mbuteliatorii i filialele lor, incluznd afacerea Coca-Cola ntr-un sistem global.
3.5. Un simbol al prieteniei
La izbucnirea celui de-al doilea rzboi mondial, Coca-Cola se mbutelia n 44 de ri,
de ambele pri ale conflictului. Departe de a distruge afacerea, rzboiul a adus cu el noi
provocri i posibiliti pentru ntreg sistemul Coca-Cola.
Intrarea Statelor Unite n rzboi a adus o comand de la Robert Woodruff n 1941,
pentru a avea grij c fiecare brbat n uniform s poat obine o sticl de Coca-Cola contra 5
ceni, oriunde s-ar afla i orict ar costa aceasta pentru companie.
Acest efort de a furniza forelor armate Coca-Cola a fost iniiat atunci cnd a sosit o
telegram urgent de la Sediul generalului Dwight Eisenhower, din Africa de Nord. Datat 29
iunie 1943, acesta cerea expedierea de materiale i echipament pentru 10 fabrici de mbuteliat.
Precedat de directive ca transporturile s nu nlocuiasc alte transporturi militare,
telegrama cerea de asemenea i expedierea a 3 milioane de sticle cu Coca-Cola, mpreun cu
materie prim pentru a produce aceeai cantitate de 2 ori pe lun.
n termen de 6 luni, un inginer al Companiei a fost trimis la Alger i a inaugurat
prima fabric, precednd celor 64 de fabrici de mbuteliat ce au fost expediate n strintate n
timpul celui de al doilea rzboi mondial. Fabricile au fost construite aproape de fronturile din
Europa i din zona Pacificului. n timpul rzboiului, personalul din serviciul militar a consumat
peste 5 miliarde sticle de Coca-Cola, pe lng nenumratele porii provenite din dozatoarele i
unitile mobile independente din zonele fronturilor.
Prezena buturii Coca-Cola a fcut ns mai mult dect s ridice moralul trupelor. n
multe zone a oferit posibilitatea localnicilor s guste pentru prima oar Coca-Cola un gust pe
care n mod evident l-au savurat. Cnd s-a instaurat din nou pacea, sistemul Coca-Cola urma s
se extind n ntreaga lume. De la mijlocul deceniului al cincilea i pn n 1960, numrul de ri
cu fabrici de mbuteliere aproape s-a dublat.
Pe msur ce lumea ieea dintr-o perioad de conflicte, Coca-Cola aprea n ntreaga
lume ca un simbol al prieteniei i al buturilor rcoritoare.
Pn la jumtatea deceniului al aselea, lumea Coca-Cola era definit de sticla
contur, de ase uncii i jumtate sau de paharele n form de clopot pentru dozatoare. Odat ce
consumatorii au inceput s cear varietate, compania a rspuns cu ambalaje noi, tehnologie nou
i produse noi.
n 1955, Compania a introdus sticlele de 10,12 i 26 uncii (8 uncii=aprox. 240ml) de
format adecvat consumului unei familii, sticle care au avut un success imediat. Cutiile de metal,
realizate pentru prima oar pentru forele armate de peste ocean, s-au gsit pe piaa din 1960.
Apoi dup ani de cercetri n domeniul sticlelor de plastic pentru buturi rcoritoare, Compania a
introdus n anul 1977 ambalajele PET la dimensiunea de doi litri.

Compania a introdus de asemenea i noi buturi rcoritoare pentru a satisface un


spectru tot mai larg de gusturi. Nscut n 1960 n Germania, familia de buturi rcoritoare Fanta
a devenit cel de-al treilea sortiment din lume ca cifr de vnzri. Sprite, o butur pe baz de suc
de lmie, a urmat n anul 1961.
3.6. Publicitatea
De-a lungul anilor, melodii, versuri i sloganuri au imprimat ritmul campaniilor
publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, The Pause That
Refreshes a aprut pentru prima oar n The Saturday Evening Post n anul 1929. El a fost
sustinut de Its The Refreshing Thing To Do n 1936 si Global High Sign. Anii 50 au
produs Sign Of Good Taste, Be Really Refreshed si Go Better Refreshed.
Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusiv Things Go Better With Coke
n 1963. Its The Real Thing, folosit pentru prima oar n 1942 a fost readus n 1969 pentru a
sustine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil.
Ilustraii sugestive, realizate de ctre artiti de frunte, inclusiv Norman Rockwell,
apreau n anunuri publicitare pline de culoare, care proiectau imaginea produsului n reviste
importante. Portretele populare ale lui Mo Crciun realizate de cunoscutul artist Haddon
Sundblom, care au nceput n anii 30, au continuat ca anunuri publicitare de srbtoare n a
doua parte a anilor50 i n primii ani ai deceniului al aptelea.
ncepnd cu jumtatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc
de comunicare pentru Coca-Cola. n anii 60 popularele versuri Things Go Better With Coke
au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The
Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean i The Moody Blues.
Reclamele companiei s-au schimbat odat cu lumea, adresndu-se unor noi grupuri
de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, n mod special al televiziunii. n
1950, de Thanksgiving Day (Ziua Recunotintei), Edgard Bergen i prietenul lui, Charlie
McCarthy au aprut n cadrul primului show live al reelei de televiziune ce a fost sponsorizat de
Compania Coca-Cola. Odat cu evoluia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea
programelor la reclame comerciale care apreau n timpul diferitelor show-uri, multe celebriti
au fcut reclam pentru Coca-Cola. Printre cunoscuii animatori care au aprut n timpul
reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune i radio in anii 60 au fost Surorile McGuire,
Aretha Franklin i Neil Diamond.
n decursul anilor, modul de a face reclam pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe
privine, dar mesajul, ca i marca nregistrat, au rmas aceleai.
Publicitatea din anii 70 i 80 a continuat o lung tradiie care a prezentat butura
Coca-Cola ca pe una dintre plcerile simple ale vieii, distinct i acceptat oriunde. n 1976 a
fost introdus campania Coke Adds Life, punnd bazele pentru introducerea n 1979 a
sloganului Have a Coke and a Smile.
n 1982 a fost lansat n ntreaga lume tema Coke is it! pentru a reflecta spiritul
pozitiv al anilor 80 i pentru a afirma din nou supremaia Coca-Cola. Cant Beat the Feeling a
caracterizat anii 80 n timp ce Cant Beat the Real Thing a condus spre anii 90 i spre
introducerea n 1993 a campaniei Always Coca-Cola.

3.7. O afacere global


Odat cu intrarea n cel de al patrulea sfert al secolului 20, legtura emoional dintre
Coca-Cola i consumatorii ei a devenit tot mai puternic i tot mai global. n 1971, tinerii din
intreaga lume s-au adunat pe vrful unui deal din Italia pentru a cnta Id like to buy the world a
Coke (A dori s cumpr lumii o Coca-Cola), o reacie la vremurile violente. Acest moment a
constituit i o privire ndreptat spre viitorul Companiei: o prezen global n continu
expansiune i ataament tot mai profund pentru cea mai preuit marc din lume.
Fora i prestigiul mrcii Coca-Cola au fost exemplificate n 1988, cnd 3 studii
independente realizate la scar mondial de ctre Landor&Associates, au confirmat ca cea mai
cunoscut i mai admirat marc din lume este Coca-Cola.
The Coca-Cola Company a nceput s-i dezvolte reeaua global n anii 20, fiind
acum prezent n peste 200 de ri i producnd sute de milioane de porii pe zi. Sistemul CocaCola a aplicat cu succes o formul simpl la scar global: crearea unui moment rcoritor contra
unei sume mici de bani, de sute de milioane de ori pe zi, de un milliard de ori pe zi.
The Coca-Cola Company i reeaua ei de mbuteliatori cuprind cel mai sofisticat i
extins sistem de producie i distribuie din lume. Mai mult dect orice, acest sistem nseamn
oameni devotai care lucreaz din greu pentru a vinde Coca-Cola, Coca-Cola Light, Sprite, Fanta
i alte produse ale Companiei .
nseamn, de exemplu, o echipa australiana formata din tat i fiu care conduc 7000
de kilometri pe sptmn prin inuturi slbatice pentru a vinde Coca-Cola unor consumatori
izolai. nseamn, de asemenea, un filipinez n vrst de 73 de ani care vinde Coca-Cola rece n
fiecare zi n piaa din oraul su i refuz s plece pn ce nu a vndut cel puin 50 de navete.
Sistemul unic n lume a fcut din Compania Coca-Cola prima ntreprindere de
buturi rcoritoare din lume. Compania vinde aproape jumtate din toate buturile rcoritoare ce
se consum n ntreaga lume.
De la Boston la Beijing, de la Montreal la Moscova, mai mult dect orice alt produs
de consum, Coca-Cola a adus plcere consumatorilor nsetai de pe ntreg mapamondul. De peste
un secol, Coca-Cola creaz zilnic momente speciale de plcere sutelor de milioane de oameni.
Istoria buturii Coca-Cola reprezint povestea unor momente speciale. n decursul a peste un
secol de schimbri i dintr-o nou er care promite i mai multe schimbri, Coca-Cola rmne un
simbol fr vrst al buturilor rcoritoare de calitate.

3.8. Coca Cola n Romnia


Butura rcoritoare Coca-Cola este prezent pe piaa romneasc nc din anul 1991,
cnd a fost nregistrat joint-venture-ul1 Coca-Cola Bucuresti S.R.L (dintre Coca-Cola Export
Corporation i CICO). Prima sticla Coca-Cola a fost produs o lun mai trziu, n fabrica din
Bucuresti, pentru a aprea pe piata n ultima lun a anului 1991.
Unificarea tuturor mbuteliatorilor sub umbrela Coca-Cola HBC s-a realizat n anul 2000.
Doi ani mai trziu, compania si completeaz portofoliul intrnd pe mbutelierea apei minerale,
prin achiziia unui pachet de 94,5% din aciunile productorului local Dorna Apenim SA. Dup
investiii n marketing i producie, apele minerale Izvorul Alb, Poiana Negri si Dorna au ajuns la
o pondere de aproape 25% din volumul total de vnzari realizat de Coca-Cola HBC Romnia n
anul 2005.
Investitiile mbuteliatorului grec pe piaa local de la intrarea n Romnia se ridic la
peste 400 de milioane de euro, iar peste 70% din materiile prime necesarului de productie (sticl,
1

O companie mixt sau asociere n participaiune

etichete, frigidere etc.) precum i servicii (agenii de media, relaii publice, transport) sunt
achiziionate din Romnia, de la furnizori romni, potrivit datelor companiei. Portofoliul celui
mai mare juctor de pe piata local a buturilor non-alcoolice cuprinde n prezent buturi
carbonatate, necarbonatate, ap mineral, ceai, nectar & juice i energy drink.

3.9. Istoria sticlei Coca-Cola


ntre 1886 si 1899, Coca-Cola a fost distribuit i vndut numai la dozatoare sau n
farmaciile locale pe teritoriul rii, mai ales n Statele Estice. n acei ani de nceput, afacerea
decurgea bine datorit managementului inteligent i a practicilor promoionale ale lui Asa G.
Candler, care, n cooperare cu mbuteliatorii de Coca-Cola, au reuit s fac produsul cunoscut.
Un nceput modest pentru industria de mbuteliere Coca-Cola a avut loc n 1894 cnd Joseph A.
Biedenharn din Vicksburg, Mississippi, proprietarul Biedenharn Candy Company, a mbuteliat
pentru prima dat produsul finit Coca-Cola.
Sticla verde tip Hutchinson a companiei Biedenharn Candy a fost folosit pentru
mbutelierea de Coca-Cola ntre anii 1894 i 1900. Este extrem de rar i poate atinge un pre
substanial printre colecionari. Totui, nu exist nicio dovad a faptului c acest tip de sticl a
coninut Coca-Cola la un moment dat, n acea perioad de timp, cu excepia faptului ca Joseph
Biedenharn a spus ca a folosit sticla Hutchinson pentru Coca-Cola n perioada anilor 1894-1900.
Marca nregistrat "Coca-Cola," n msura n care se tie, nu a fost niciodat tanat pe aceast
sticl. De asemenea, n 1897, Valdosta Bottling Works, proprietarii Holmes si Barber, au nceput
sa pun Coca-Cola n sticle, pentru distribuia acesteia la nivel local. Din informaiile noastre, o
sticl autentic Valdosta, care este posibil s fi fost folosit drept recipient pentru Coca-Cola, nu
poate fi identificat astzi. Credem totui, ca un tip de sticl Hutchinson trebuie sa fi fost
folosit, ntruct sticla cu capacul ondulat nu a fost introdus nainte de 1895. Activittile
Vicksburg i Valdosta se desfurau la nivel local, ns acetia pot fi considerai drept precursorii
industriei de mbuteliere Coca-Cola nfiinat oficial prin contract n iulie 1899.
Industria de imbuteliere Coca-Cola a nceput s prospere n 1900. Primele dou
fabrici din Statele Unite ale Americii erau n Chattanooga, Tennessee, i n Atlanta. n timpul
primei perioade de dezvoltare a industriei de mbuteliere a Coca-Cola, au fost folosite trei tipuri
de sticle pentru distribuia produsului:

1. Hutchinson (1899-1901)

2. Straight-walled - cu perei
drepi, cu capac ondulat i
etichet n form de diamant
(1901-1915)

3. Design cu contur
clasic (1916 - n prezent)

Sticla tip Hutchinson a fost folosit de Compania de mbuteliere Chattanooga CocaCola, fiind n mod oficial i exclusiv prima fabric de mbuteliere de acest fel din lume

n 1901, a fost introdus sticla cu perei drepi pentru Coca-Cola, dup principiul
capacului ondulat brevetat pentru prima oar n 1895. O etichet n form de diamant a fost
ataat. Aceste etichete originale sunt, de asemenea, destul de rare.
Design-ul sticlei cu contur, pe care o cunoatem astzi, se bazeaz pe un concept
original sugerat de ctre un sticlar suedez, Alexander Samuelson, angajat al Root Glass
Company din Terre Haute, Indiana. Acest concept al lui Samuelson pentru design-ul de sticl a
fost propus n anul 1913 i acceptat mai trziu, n principiu, de ctre un comitet special compus,
printre alii, dintr-un numr de mbuteliatori Coca-Cola. Design-ul pentru aceast sticl a fost
brevetat de ctre Oficiul American de Brevete la data de 16 Noiembrie 1915. Aceast sticl care
a suferit modificri ulterioare a fost pus efectiv n uz n 1916. Acestui model cu modificri i-a
fost acordat mai trziu brevetul de design la data de 25 Decembrie 1923, brevet expirat la data de
24 Decembrie 1937. ntre timp, sticla din 1923 a continuat s fie utilizat pn cnd a fost treptat
eliminat pe motiv de distrugere, pierdere sau nlaturare. Acest lucru nseamna c, att sticla din
1923 ct i succesoarea ei, brevetat la data de 3 August 1937, s-au caracterizat printr-o utilizare
paralel pe pia i nu puteau fi deosebite pe pia din punct de vedere practic. Acest brevet din
1937 a expirat la data de 2 August 1951. Numrul de identificare al brevetului ce apare pe sticl
este "D105529." ntre anii 1951 si 1960, acesta a fost protejat conform normelor de drept comun
ca emblem de identificare pentru Coca-Cola. Apoi, a fost nregistrat n 1977 ca marc
nregistrat la Oficiul American de Invenii i Brevete, o onoare acordat i altor cteva
ambalaje.
Industria de mbuteliere a Coca-Cola a ajuns la cea de 50-a aniversare n 1949, anul
n care prima fabric (Chattanooga, Tennessee) a nceput activitatea de mbuteliere. n acel
moment, productorii de sticle care au primit licena de a produce sticle Coca-Cola au nceput, ca
un gest de admiraie, s trimit aniversar mbuteliatorilor, un numr limitat de sticle standard
turnate n aur cu coroane aurite. Acest lucru a semnificat o recunoastere a mbuteliatorilor,
pentru aniversarea unei jumti de secol. mbuteliatorii comandau frecvent pentru ocazii
speciale sticlele de aur pentru a le face cadou distribuitorilor i prietenilor lor. Acest lucru se
practic de muli ani, ncepnd cu 1949. Dup 1955, la cerere, diferitelor sticle n format mare li
se aplica tratarea cu aur. Aceste sticle de aur nu sunt cunoscute pe teritorul unei companii de
mbuteliere mai tnr de 50 de ani. Cnd Eticheta Color Aplicat a mrcii a fost pentru prima
oar introdus pe o sticl, a aprut de asemenea i pe sticla de aur.
Sticla nereturnabil
La nceputul anilor 1960, au nceput s testeze pe pia ambalajul de unic folosin,
sau nereturnabil, de sticl pentru Coca-Cola. Puin mai trziu au introdus pe majoritatea pieelor
ambalajul de sticl nereturnabil.

Sticle aniversare
La nceputul anilor 1970, multe fabrici de mbuteliere din SUA au nceput s i
srbtoreasc cea de-a 75 aniversare n acest domeniu prin lansarea unor sticle-ediie limitat
care foloseau vechile design-uri i logo-uri. Aceste sticle au devenit repede obiecte de colectie
dorite i au stimulat dezvoltarea altor sticle aniversare care s celebreze evenimente sportive,
festivaluri sau aniversri i evenimente importante pentru clienti.
La nceputul anilor 1990, sticlele contur au nlocuit sticlele obinuite cu perei drepi,
drept ambalaj standard pentru a marca aceste evenimente. Sticlele aniversare au devenit foarte
populare pentru colecionarii de Coca-Cola, muli dintre acetia avnd sute din acestesticle
expuse n casele lor.