UNIVERSITATEA ROMNO-AMERICAN

FACULTATEA DE MANAGEMENT-MARKETING
SPECIALIZAREA MARKETING
ANUL UNIVERSITAR 2014-2015

Program de marketing pentru lansarea unei noi game de produse

pe pia de ctre productorul de mobilier RUS SAVITAR S.R.L.

AUTOR: EDUARD PRVU, GRUPA 318

SPECIALIZAREA: MARKETING
FORMA DE INVATAMANT: IFR

CUPRINS
Prezentarea companiei RUS-SAVITAR S.R.L. ......................................................................................... 3
Prezentarea pieei companiei RUS SAVITAR S.R.L................................................................................. 5
Justificarea necesitii introducerii unei noi game de produse: mobil pet-friendly .................................. 6
Descrierea noii game de produse................................................................................................................ 7
Piaa produselor dedicate animalelor de companie .................................................................................... 8
Bugetul proiectului ................................................................................................................................... 10
Descrierea activitilor ............................................................................................................................. 11
Planificarea activitilor - Diagrama GANT ............................................................................................ 13
Bibliografie:.............................................................................................................................................. 14

Prezentarea companiei RUS-SAVITAR S.R.L.

Compania RUS-SAVITAR S.R.L. i-a nceput activitatea n 1994 ca retailer de mobil, n scurt timp
devenind unul dintre cei mai mari importatori i dealeri de mobilier din Romnia, avnd un centru
logistic de unde se distribuia marfa la peste 200 de magazine de vnzare mobilier din ar.
Compania a nceput producia de mobilier din PAL n anul 2005, prin construirea unei fabrici de
mobilier din PAL situat n judeul Timi, valoarea investitiei ajungnd la 3,5 milioane euro. Compania
a continuat dezvoltarea cu o nou investiie n 2008 ntr-o fabric de mobil cu o capacitate de producie
de 5 ori mai mare dect prima, i anume 18.000 de garnituri de mobilier pe lun. n anul 2014 a realizat
cea mai nou investiie, prin deschiderea unei fabrici noi de mobilier tapiat cu o capacitate de 2.000 de
seturi de mobilier tapiat (canapele, colare, paturi i mic mobilier), cu o investiie de 1,5 mil euro.
n prezent, n fabricile RUS-SAVITAR S.R.L. lucreaz peste 400 de persoane, realizeaz activitatea de
producie de mobilier cu 4 linii de producie total automatizate, care reprezint vrful tehnologiei n
producia de mobilier din pal din Europa, una dintre aceste linii fiind unic n Europa de Est. Compania
RUS-SAVITAR S.R.L. este al doilea productor de mobilier din PAL din Romnia, opereaz trei
fabrici cu o capacitate total de producie de 18.000 de garnituri de mobilier din PAL/lun i 2.000 de
seturi de mobilier tapita/lun, activitatea de producie i logistic desfurndu-se pe o suprafa de
100.000 mp i nregistreaz o cifr de afaceri anual de peste 15 milioane de euro. Compania are propria
sa divizie de retail, sub marca CASA RUSU, reprezentat de 28 magazine cu suprafee cuprinse ntre
1.500-4.500 de mp.
Mobilierul comercializat de magazinele Casa Rusu se adreseaz unei piee largi de consumatori, fiind
accesibil tuturor categoriilor de cumprtori. Oferta este foarte variat, acoperind tot necesarul de
mobil al unei case, ntr-o diversitate de materiale (pricipalul material folosit fiind PAL-ul melaminat) i
culori.
n prezent, societatea RUS SAVITAR S.R.L. are structurat producia pe ase programe de mobilier:
Categorie mobilier

Clasa de calitate

Procent din
vnzri

Program modular buctrie

economic

36%

Mobilier tapiat

economic si mediu

23%

Spaii dormitor

economic si mediu

15%

Camere de zi

economic si mediu

9%

Mic mobilier

economic

7%

Camere tineret

economic

5%

TOTAL

95%

La acestea se adaug gama variat de electrocasnice comercializate prin reeaua de magazine de mobil
proprii pe mai multe niveluri de pre, pentru a da posibilitatea clienilor de a achiziiona ceea ce i
doresc. Fiecare linie (cuptor, hot, plit) de electrocasnice este prezentat n expoziiile de buctrii din
magazinele CASA RUSU. Aceast gam deine 5% din vnzrile totale ale companiei.
Aproximativ 65% din producia companiei este distribuit pe piaa romneasc, iar diferena de 35%
este exportat n ri ale Uniunii Europene. Rus Savitar vinde acum n Belgia, Olanda Frana, Elveia,
Anglia, dar i Bulgaria, Slovenia, Slovacia, Cehia. Urmeaz Japonia cu canapele, Irak Qatar i Emiratele
Arabe.
Indicator

2009

2010

2011

Cifra de afaceri (lei)

55.691.706

62.266.823

63.428.790

68.068.047

70.796.109

Total venituri (lei)

78.385.457

88.706.778

90.364.036

114.260.606

125.243.689

Total cheltuieli (lei)

69.335.402

76.672.166

80.819.904

103.033.191

115.311.586

Profit brut (lei)

9.050.055

12.034.612

9.544.132

11.227.415

9.932.103

Profit net (lei)

7.596.552

10.094.630

7.990.145

9.419.158

8.328.661

195

275

326

381

410

Marja de profit brut (%)

16,25

19,32

15,04

16,49

14,02

Marja de profit net (%)

13,64

16,21

12,59

13,83

11,76

Numr salariai (persoane)

2012

2013

Situaia financiar a firmei RUS SAVITAR S.R.L. reflect o cretere continu a cifrei de afaceri i a
numrului de salariai n ultimii cinci ani, n timp ce profitul i marja de profit se menine la la cote
ridicate, n condiiile n care compania a fcut permanent investiii n utilaje de producie.

Prezentarea pieei companiei RUS SAVITAR S.R.L.

Conform datelor furnizate de Asociaia Productorilor de Mobil din Romnia (APMR), n anul 2013
volumul produciei de mobil i prile acesteia s-a ridicat la 2.025,0 milioane de euro, nregistrnd o
cretere de 10,8% fa de anul anterior. n timp ce producia a crescut, valoarea pieei de retail de mobil
n Romania s-a ridicat la 758,4 milioane euro, adic la aproape acelai nivel ca anul anterior, valoarea
exporturilor de mobil s-a situat la nivelul anului 2013 la 1.659,2 milioane de euro (adic o cretere de
16,8% fa de anul 2012), n timp ce importurile s-au situat la nivelul de 392,6 milioane de euro (o
cretere de 11,8% fa de anul 2012).
Din punctul de vedere al destinaiei produciei interne de mobil i pri ale acesteia din valoarea
acesteia de 2.025 de milioane de euro o valoare de 1.659,2 euro, adic 81,9% ajunge pe piaa extern, n
timp ce doar 18,1%, adica mobil n valoare de 365,8 milioane euro se comercializeaz pe piaa intern.
La rndul lui, volumul vnzrilor interne de mobil n valoare de 758,4 milioane euro este mprit
aproape n mod egal ntre vnzri de mobil provenit din producia intern (365,8 milioane euro,
respectiv 48,2%) i vnzrile de mobil provenit din import (392,5%, respectiv 51,8%).
Conform estimrilor interne, cota de pia a companiei RUS SAVITAR va ajunge la 6,1% n anul 2014,
n condiiile unei creteri uoare a pieei de retail.
n prezent funcioneaz 3.850 de societi comerciale avnd ca obiect de activitate fabricarea mobilei, i
numeroase ateliere de mobil cu mai puin de 10 angajai precum i uniti de producie de mobil n
cadrul unor societi comerciale cu alt obiect de activitate. Privind tipurile de mobil fabricate, acestea
acoper toat gama de mobilier: pentru locuine, pentru birouri, pentru coli, pentru spatii comerciale i
social-culturale .a., accentul fiind pus att pe mobila de epoc, imitnd stiluri vechi, ct i pe mobil
modern, corespunztor cerinelor pieei interne i externe.
Piaa mobilei se mparte n trei segmente valorice: economic, mediu i premium. ncepnd cu anul 2000,
piaa mobilei s-a dezvoltat diferit pe cele trei segmente valorice: economic, mediu i premium, cu o
pondere major n cadrul segmentului mediu, oferta fiind dominat de mobilierul poziionat pe
segmentul mediu. n perioada 2002 - 2006, mobila premium a nregistrat cea mai mare rat de cretere
datorit creterii puterii de cumparare i a unei oferte mai variate venit din import, dar ncepnd cu anii
2008-2009 preferinele clienilor au revenit n zona de design modern, modular, practic, construit din
plci uoare, cu acordarea unei mai mari atenii la detalii, calitate i pre. Cu toate c n prezent n
Romania segmentul de mijloc al mobilei este dominant, se estimeaz c n viitor piaa se va polariza pe
segmentele economic i premium.

Justificarea necesitii introducerii unei noi game de produse:

mobil pet-friendly
Compania RUS SAVITAR realizeaz periodic cercetri de marketing pentru studiul comportamentului
de achiziie i al satisfaciei clienilor. n urma mai multor cercetri de marketing realizate, a rezultat c
un segment relativ important de clieni i poteniali clieni ar fi interesai de o gam de piese de mobilier
pet-friendly, care s asigure un spaiu mai prietenos i animalelor de companie. Aceste obiecte de
mobilier vor avea funcionalitile unor piese de mobilier obinuite, dar vor asigura personalizarea prin
adugarea unor funcionaliti suplimentare gndite special pentru animalele de companie.

n faza urmtoare, compania a realizat un studiu de pia legat de dimensiunile pieei poteniale de
desfacere (acesta se gsete mai jos, la capitolul Piaa produselor dedicate animaleor de companie), pe
baza cruia a identificat c exist o pia potenial mare pentru aceast gam de produse.
Ulterior, compania a determinat c aceste produse nu sunt realizate de nicio companie specializat n
producia de mobilier, singura surs de obinere a produselor este apelarea la micile ateliere, pentru
realizarea artizanal a acestora sau n regimul do-it-yourself.
n ultim faz, societatea a identificat faptul c, dotarea tehnic existent, specializat n realizarea de
mobilier modular, n serii mari, medii sau mici permite introducerea unei noi game de produse
mobilier pet-friendly, fr a fi necesar realizarea unor investiii n echipamente de producie.

Descrierea noii game de produse

Noua gam de produse va fi format din trei categorii de articole de mobilier:
- Module de mobilier din PAL sau MDF furniruit, care vor acoperi nevoile de amenajare a
spaiilor de locuit din categoria dormitoarelor, holurilor i camerelor de zi: biblioteci, etajere,
rafturi de perete, comode, bufete, noptiere, dulapuri. Elementele de mobilier vor fi disponibile
n trei variante de fonduri (aspect mesteacn, nuc, stejar), se vor utiliza materiale de calitate
superioar i accesorii din metal;
- Mese i scaune cu blaturi i elemente din lemn masiv combinate cu perne tapiate i elemente
metalice, accesibile n trei variante de lemn masiv (mesteacn, nuc, stejar) n dimensiuni
variabile i ntr-o gam larg de modele;
- Mobilier tapiat, care va cuprinde canapele de 2 i 3 locuri (fixe i extensibile), fotolii, taburei
i canapele de col. Mobilierul tapitat va folosi materiale de calitate superioar, rezistente,
impermeabile la ap i alte lichide, rezistente la umezeal i pete, antibacteriene, extrem de
rezistente la uzur. Husele vor fi huse detaabile, care s permit nlocuirea i curatea cu
uurin.

Piaa produselor dedicate animalelor de companie

n societile urbane, oamenii i iubesc prietenii necuvnttori. n 2006, 58% dintre familiile olandeze
i daneze aveau animale de cas, n timp ce n Grecia numai 25% din populaie. n Frana, n acelai an,
erau nregistrate ca animale de companie 9,7 milioane de pisici i 8,8 milioane de cini, 2,3 milioane de
roztoare i 8 milioane de psri.
Conform unui studiu realizat de Euromonitor, n Romnia, la nivelul anului 2013, existau 11,5 milioane
de animale de companie, dintre care 4,1 milioane de cini i 4 milioane de pisici, ceea ce nseamn c
una din dou persoane are un animale de companie, comparativ cu anul 2003, cnd procentul romnilor
care deineau un animal de companie nu depea o treime.
Conform aceluiai studiu Euromonitor realizat n octombrie 2013, piaa produselor dedicate animalelor
de companie a cunoscut o cretere constant n ultimii ani, ca urmare a diversificrii produselor prezente
pe pia i a creterii interesului consumatorilor pentru produse tot mai sofisticate. Campaniile de media
continu s informeze deintorii n ceea ce privete nevoile animalelor de companie, n timp ce
Internetul, prin intermediul grupurilor de deintori de animale de companie i forumurilor de discuie
educ deintorii mai departe.
n ultimii ani, vnzrile de produse precum jucriile, litierele, vitamine au expodat iar vnzrile de pet
healthcare au crescut, reflectndu-se n vnzrile de suplimente nutriionale i alimentare. Aceast
cretere se vede n mod deosebit n zonele urbane mai bogate, unde animale de companie sunt inute
pentru companie, dect pentru protecie sau controlul duntorilor.
n anul 2008, economia a fost afectat de criza economic iar consumul s-a redus corespunztor n toate
zonele economiei. Dei nu a fost afectat precum alte categorii, piaa produselor dedicate animalelor de
companie a nregistrat scderi, dar n special n segmentul mncrii pentru cini i pisici. Vnzrile i
rata de cretere au nceput s i revin ncepnd cu anul 2012. Diversificarea produselor disponibile pe
pia este n cretere iar deintorii de animale de companie devin tot mai interesai de confortul i
bunstarea animalelor lor.
Acest trend este cel mai vizibil n zonele urbane, dar ncepe s se vad i n zonele rurale. Datorit
multitudinii de surse disponibile, deintorii de animale de companie devin din ce n ce mai informai cu
privire la nevoile animalelor lor de companie i de produsele care sunt proiectate pentru a satisface
nevoile acestora, iar ei sunt mult mai dispui s ncerce produse noi. Comunicarea cu clinicile veterinare
se mbuntete iar deintorii au nceput s aib o mai bun nelegere a sntii animalelor lor de
companie i a modului de a o menine. n plus, Internetul i forumurile de specialitate, consultanii de
vnzri din magazinele pentru animale de companie, medicii veterinari precum i ali deintori sunt toi
surse importante de informaii, contribuind la creterea gradului de ngrijire a animalelor de companie.
Prima surs de cretere n viitor a pieei vine din reducerea diferenelor de vnzri ntre zonele rurale i
urbane. Astfel, vnzrile din mediul rural sunt de ateptat s creasc, pe msur ce deintorii devin tot
mai contieni de opiunile disponibile iar cinii i pisicile ncep s fie percepute ca animale de
companie i nu ca doar ca animale domestice.
Conform studiului, romnii au cheltuit 170 de milioane de euro (aproape 750 de milioane de lei) pe
hrana i ngrijirea animalelor de companie n anul 2013, cifr care a crescut constant odat cu evoluia
numrului de animale de companie, fie cei, pisici sau alte animale. Astfel, n ultimii ani n Romnia sa dezvoltat moda animalelor de companie dup modelul vest-european, unde cele mai multe gospodrii au un cel, o pisic sau o pasre.

Structura i evoluia vnzrilor de bunuri i servicii pentru ngrijirea animalelor n perioada 2011
- 2013 (milioane lei)
Categorie
2011
2012
2013
Mncare de pisici
195
207
219
Mncare de cini
443
474
505
Nisip pentru pisici
3,6
3,8
4,1
Servicii de sntate
1,2
1,3
1,4
Suplimente alimentare
1,0
1,1
1,3
Alte produse pentru animale de companie
14,3
16,3
18,6
TOTAL
658,1 703,5 749,4
Not: cifrele includ doar vnzrile din retail
Sursa: Euromonitor
Piaa de petshop-uri s-a dezvoltat puternic n ultimii ani, Romnia urmnd moda din Occident, unde
oamenii au animale de companie. Romnii cheltuie cei mai muli bani pe hrana pentru cini, 505
milioane de lei n 2013, n cretere fa de 2012, cnd cheltuielile erau de 474 milioane de lei. Iubitorii
de pisici cheltuie n schimb pentru hrana animalelor lor de companii mult mai puin, 219 milioane de lei
n 2013, potrivit Euromonitor.

Bugetul proiectului
Activitatea

Costuri
(Euro fara
TVA)

Luarea deciziei de lansare a noii game de produse

2.000

Selectarea ideilor optime pentru intrarea pe pia

3.000

Proiectarea prototipurilor

5.000

Realizarea prototipurilor

10.000

Testarea tehnic a prototipurilor realizate

5.000

Cercetare de pia a prototipurilor realizate (focus grupuri)

7.500

Analizarea rezultatelor testrii prototipurilor

1.000

Revizuirea final i definitivarea gamei de mobilier

1.000

Realizarea devizelor i calculaia preurilor de comercializare

1.000

Programarea produciei i lansarea n fabricaie

1.000

Omologarea noilor produse

3.000

Stabilirea magazinelor din reea n care va fi prezent gama de mobilier

1.000

Contractarea ageniilor de publicitate i ageniilor de media

1.500

Stabilirea planului de comunicare media

5.000

Pregtirea lansrii noii game de produse

5.000

Realizarea materialelor promoionale brouri de produs i materiale Point-of-sales

15.000

Realizarea spotului radio

1.000

Distribuirea materialelor promoionale brouri de produs

1.500

Difuzarea spotului radio

7.500

Amenajarea spaiilor de expunere

2.500

Eveniment de lansare a noii game de produse

Adugarea gamei noi de produse pe site-ul companiei

10.500
500

Pregtirea forei de vnzare pentru prezentarea noii game de produse

3.500

Msurarea efectelor campaniei de lansare implementate

1.500

TOTAL CHELTUIELI

95.500

10

Descrierea activitilor
Cod

Activitatea

Responsabil

Luarea deciziei de lansare a

noii game de produse

Director general

Selectarea ideilor optime

pentru intrarea pe pia

Director tehnic
Director marketing
Director general

Proiectarea prototipurilor

Director tehnic

Realizarea prototipurilor

Director producie

Testarea tehnic a
prototipurilor realizate
Cercetare de pia a
prototipurilor realizate (focus
grupuri)

Director marketing

Analizarea rezultatelor testrii

prototipurilor
Revizuirea final i
definitivarea gamei de
mobilier

Director tehnic
Director marketing
Director general
Director tehnic
Director marketing
Director general

Realizarea devizelor i
calculaia preurilor de
comercializare

Director tehnic
Director productie

Programarea produciei i
lansarea n fabricaie

Director tehnic
Director productie

Omologarea noilor produse

Director tehnic

Stabilirea magazinelor din

reea n care va fi prezent
gama de mobilier

Director comercial

Contractarea ageniilor de
publicitate i ageniilor de
media

Director marketing

Stabilirea planului de
comunicare media

Director marketing

Pregtirea lansrii noii game

de produse

Director marketing

E
F

Director tehnic

Descriere
n urma analizrii semnalelor legate de o gam de
mobilier pet-friendly, transmise de cercetarile de
marketing efectuate n ultimii ani, se ia decizia lansrii
acestei noi game de produse.
Se stabilesc care vor fi categoriile de mobilier petfriendly care vor fi realizate: module de mobilier din
PAL sau MDF furniruit pentru dormitoare, sufragerii
i holuri, mese i scaune din lemn masiv i mobilier
tapiat (canapele, fotolii, taburei)
Departamentul de proiectare al companiei, aflat n
subordinea directorului tehnic, realizeaz proiectarea
cu ajutorul programului Autocad a viitoarelor piese de
mobilier.
Pe una dintre liniile tehnologice existente,
departamentul de producie realizeaz producia unei
serii zero de mobilier, pe baza planurilor furnizate de
departamentul de proiectare.
Departamentul tehnic realizeaz testarea pieselor de
mobilier, pentru a verifica rezistena i fiabilitatea n
utilizare.
Se va realiza o cercetare de pia pentru a verifica
acceptarea noii game de mobilier de ctre pia, prin
realizarea unor focus grupuri.
Sunt analizate concluziile rezultate n urma testrii
tehnice i a cercetrii de pia i se decid ce modificri
s fie realizate la gama de produse pentru a asigura
succesul de pia.
Se realizeaz ultimele revizii ale pieselor de mobilier,
pe baza rezultatelor testelor de rezisten i
concluziilor cercetrii de pia.
Se stabilesc consumurile de materii prime i materiale,
utiliti, necesarul de for de munc pentru obinerea
unei piese standard de mobilier (devizul) i se
determin, prin adugarea marjei de profit uzuale,
preurile de comercializare.
Pe baza devizelor stabilite i a gradului de ncrcare a
fiecarui utilaj de producie, se stabilete care va fi linia
de producie care va prelua producia i se transmite
ctre muncitorii implicai documentaia de execuie.
Documentaiile tehnice de proiectare ale prototipurilor
complet funcionale sunt depuse la OSIM pentru
protejarea drepturilor de proprietate intelectual
asupra acestora
Se analizeaz reeaua de magazine proprii i partenere
unde sunt prezente gamele de mobilier ale companiei,
selectndu-se acele magazine amplasate n zonele de
provenien ale cererii pentru noua gama de mobilier.
Se realizeaz o procedur de cereri de ofert ctre
ageniile de publicitate i ageniile de media, pentru a
se selecta compania cu cea mai bun ofert pentru
derularea campaniei de lansare a noii game.
Se stabilesc msurile de comunicare necesare pentru
ca potenialii clieni s ia la cunotin de noua gama
de mobilier care rspunde nevoilor lor.
Se stabilete ca lansarea noului produs s fie marcat
printr-un eveniment de PR, care urmeaz s fie
organizat de departamentul de marketing.

11

Realizarea materialelor
promoionale brouri de
produs i materiale Point-ofsales

Director marketing

Realizarea spotului radio

Director marketing

Distribuirea materialelor
promoionale - brouri de
produs

Director marketing

Difuzarea spotului radio

Director marketing

Amenajarea spaiilor de
expunere

Director marketing
Director comercial

Eveniment de lansare a noii

game de produse

Director marketing

Adugarea gamei noi de

produse pe site-ul companiei

Director marketing
Director tehnic
Director IT

Pregtirea forei de vnzare

pentru prezentarea noii game
de produse

Director marketing
Director comercial
Director resurse umane

Msurarea efectelor campaniei

de lansare implementate

Director marketing

Se creeaz machetele materialelor promoionale i se

transmit spre tiprire ctre o tipografie.
Se creeaz (se stabilete ideea i se concepe textul) i
produce (se selecteaz vocile, se nregistreaz i se
prelucreaz nregistrarea rezultat) un spot radio prin
care s fie
Materialele promoionale realizate pentru noua gam
de produse sunt distribuite n cadrul unor pet-shopuri,
cabinete veterinare, parcurilor i marile centre
comerciale.
Spotul radio realizat se difuzeaz la staiile radio
selectate, conform planului de media stabilit anterior.
Piesele de mobilier noi materiale Point-of-sales
dedicate acestei noi game sunt expuse n spaiile
alocate n cadrul magazinelor selectate s realizeze
vnzarea acestei game.
Noua gam de mobilier este lansat n cadrul unui
eveniment organizat la Mall Promenada la care sunt
invitai att colaboratori si parteneri, ct i presa
generalist i de specialitate.
Departamentul IT introduce noile elemente de
mobilier pe pagina web a societii, conform fielor
tehnice furnizate de departamentul tehnic i a
imaginilor furnizate de departamentul de marketing.
Se realizeaz cursuri de instruire n rndul forei de
vnzare a societii pentru prezentarea noii game de
mobilier i a facilitilor i avantajelor oferite de
acestea, pentru a fi prezentate clienilor poteniali.
Se realizeaz o cercetare de marketing pentru a evalua
gradul de notorietate al noii game de produse n rndul
populaiei i se analizeaz volumul vnzrilor
nregistrate.

12

Planificarea activitilor - Diagrama GANT

Cod

Activitatea

Durata
(zile)

Activiti
direct
dependente

Luarea deciziei de lansare a noii game de produse

Selectarea ideilor optime pentru intrarea pe pia

Proiectarea prototipurilor

Realizarea prototipurilor

10

Testarea tehnic a prototipurilor realizate

Cercetare de pia a prototipurilor realizate (focus grupuri)

12

Analizarea rezultatelor testrii prototipurilor

Revizuirea final i definitivarea gamei de mobilier

Realizarea devizelor i calculaia preurilor de comercializare

Programarea produciei i lansarea n fabricaie

Omologarea noilor produse

30

Stabilirea magazinelor din reea n care va fi prezent gama de mobilier

Contractarea ageniilor de publicitate i ageniilor de media

Stabilirea planului de comunicare media

Pregatirea lansrii noii game de produse

Realizarea materialelor promoionale brouri de produs i materiale Point-of-sales

Realizarea spotului radio

10

Distribuirea materialelor promoionale - brouri de produs

Difuzarea spotului radio

14

Amenajarea spaiilor de expunere

Eveniment de lansare a noii game de produse

Adugarea gamei noi de produse pe site-ul companiei

Pregtirea forei de vnzare pentru prezentarea noii game de produse

Msurarea efectelor campaniei de lansare implementate

Q, R, U

Diagrama GANTT complet se gsete n documentul Excel dedicat. Activitile se desfoar

ntr-un interval de timp de 84 de zile.

13

Bibliografie:
[1] www.adevarul.ro, Povestea fabricii de mobil de la Dudetii Noi care a cucerit Europa i rile
arabe cu canapelele ei, accesat la adresa: adev.ro/n0dsb3
[2] www.zf.ro, Piaa mobilei revine pe cretere, ns doar marii productori profit. Micile fabrici: E
dificil, dar rezistm, accesat la adresa: http://www.zf.ro/business-construct/piata-mobilei-revine-pecrestere-insa-doar-marii-producatori-profita-micile-fabrici-e-dificil-dar-rezistam-13245375
[3] www.adevarul.ro, Construciile de locuine au revigorat piaa mobilei. Vnzrile au crescut i pe
piaa intern, i la export, accesat la adresa adev.ro/nblc5b
[4] www.zf.ro, Romnii cheltuie 170 de milioane de euro pe hrana i ngrijirea animalelor de
companie. Unu din doi romni are cine sau pisic, accesat la adresa:
http://www.zf.ro/companii/retail-agrobusiness/romanii-cheltuie-170-de-milioane-de-euro-pe-hrana-siingrijirea-animalelor-de-companie-unu-din-doi-romani-are-caine-sau-pisica-11140562
[5] www.zf.ro,Ct cheltuie romnii pe animalele de companie, accesat
http://www.zf.ro/analiza/cat-cheltuie-romanii-pe-animalele-de-companie-11729004

la

adresa:

[6] www.wall-street.ro, Piaa romneasc de hran pentru animale de companie a crescut cu 19% in
T1, accesat la adresa: http://www.wall-street.ro/articol/Companii/35423/Piata-romaneasca-de-hranapentru-animale-de-companie-a-crescut-cu-19-in-T1.html
[7]
Euromonitor
International
Pet
Care
in
http://www.euromonitor.com/pet-care-in-romania/report
[8] Euromonitor International, Pet Products in
http://www.euromonitor.com/pet-products-in-romania/report

Romania,

Romania,

accesat

accesat

la

la

adresa:

adresa

14