Consumul de buturi rcoritoare marca

Pepsi
Student: Surdu Adelina Anioara
Marketing gr. II

Despre Pepsi
Pepsi este o butura rcoritoare carbogazoas care este produs i
mbuteliat de compania PepsiCo. Este vndut n magazine,
restaurante i automate. Butura a fost produs pentru prima dat n
anii 1890 de ctre farmacistul Caleb Bradham n New Bern, Carolina
de Nord. Pepsi Cola a fost nregistrat ca marc comercial pe 16 iunie
1903. Au fost mai multe variante de Pepsi produse de-a lungul
timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi
Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holidaz Spice, Pepsi
Jazz, Pepsi X (vndut n Finlanda i Brazilia), Pepsi Next (vndut n
Japonia i Coreea de Sud) i Pepsi Ice Cucumber (vndut n Japonia
ncepnd cu data de 12 iunie 2007)

Istoric
n 1936, Pepsi a vndut 500 milioanede sticle, iar n perioada 19361938, Pepsi i-a dublat veniturile. n 1940 brandul a fcut istorie
cnd primul jingle de publicitate a fost difuzat la nivel naional.
Jingle-ul era Nickel Nickel, o reclam pentru Pepsi Cola care se
referea la preul Pepsi. Cntecul Nickel Nickel a devenit un hit i
a fost nregistrat n 55 de limbi. n 1965 Donald M. Kendall,
preedintele i directorul executiv al Pepsi-Cola a fondat PepsiCo.
n 1985 PepsiCo a devenit cea mai mare companie din industria
buturilor rcoritoare. Produsele Pepsi-Cola sunt disponibile n
aproape 150 de ri i teritorii din ntreaga lume. n 1986 PepsiCo a
achiziionat 7UP International. n Romnia, Pepsi a fost prima dat
introdus n 1966 i continu s aib o vizibilitate a brandului
extrem de puternic, relevanta i stimat.

Puini oameni tiu ca Pepsi are o lung istorie de promovare a

brandurilor proprii cu ajutorul celebritilor, ceea ce compania a
fcut, cu succes, chiar din 1922. Dup imaginile rock ale lui Pink,
Beyonce i Britney n Gladiatorul Pepsi, cpitanul de fotbal a
naionalei Angliei, David Beckham a intrat n aren ntr-o reclam
all-star,n aceast versiune, Beckham conduce linia de artiti,
gladiatori fotbaliti precum Roberto Carlos, Ronaldinho, Diego de
Cuhna, Torres, Totti, Raul, Ricardo i Van der Vaart.
Pepsi, introducnd ideea de tineree, creativitate, modernitate,
descoperire i putere, toate fiind ntlnite n propoziia Dare for
More (ndrznete mai mult).

Analiza i interpretarea datelor

1. De obicei consumai buturi Pepsi?

a. Da b. Nu

Au fost chestionate un numr de 31 de persoane. n urma analizei s-a constatat ca 23

de persoane ( 74% ) consum n mod frecvent buturi rcoritoare marca Pepsi,
iar 8 persoane ( 26% ) nu consum n prezent buturi racoritoare marca Pepsi, fie
pentru c n prezent au diverse probleme medicale, fie pentru c n urma
consumului au fost dezamagii.
2. Cum ai aflat de Pepsi?
a. Televiziune b. Panouri publicitare c. De la prieteni
d. Magazine e. Altele

n urma analizei s-a constat c majoritatea consumatorilor Pepsi, au aflat de aceast

marc prin intermediul televiziuni, n numr de 13 persoane; un
numr de 6 persoane a declarat c a descoperit bauturile racoritoare n
magazin i 4 dintre consumatori au declarat ca au aflat de Pepsi de la
prieteni i prin intermediul panourilor publicitare.

3. Ce calificativ ai da produselor Pepsi?

a. Foarte mulumit b. Mulumit c.Indiferent d. Nemulumit e. Foarte nemulumit
Un procent de 52% dintre consumatori se arat foarte mulumii, 35% dintre
consumatori se declar mulumii i 13% au rspuns c sunt indifereni n ceea
ce privete produsele Pepsi.
Ce calificativ ai da produselor Pepsi?

3, 13%
8, 35%

foarte multumit
multumit
indiferent

12, 52%

4. Cum vi se pare ambalajul produselor?

a. Foarte atractiv b. Atractiv c. Indiferent d. Nepotrivit e. Total nepotrivit
Privind ambalajul produselor, consumatori au declarat ca acesta este foarte atractiv
7 persoane, atractiv 13 persoane, indiferent 2 persoane i total nepotrivit o
persoan.
Cum vi se pare ambalajul produselor?
14

13

12

10

foarte atractiv
7

atractiv
indiferent

total nepotrivit

2
2

5. Ce sortiment va plcut cel mai mult?

a. Pepsi b.Pepsi Max c. Pepsi Light d. Pepsi Twist
n ceea ce privete sortimentul preferat, un numr de 12 persoane au ales Pepsi
Twist, 6 persoane Pepsi Light i 5 persoane Pepsi Max.
Ce sortiment v-a plcut cel mai mult?

Pepsi Light
Pepsi Twist

Pepsi Max

6
12
5
0

10

12

14

6. Care este varsta dvs.?

Un numr de 10 persoane dintre cele chestionate au avut vrsta de 21 ani, 8 persoane
au avut vrsta de 20 ani, 3 persoane au avut vrsta de 19 ani, 2 persoane au avut
45 ani i cte o persoan a avut vrsta de: 15, 16, 17, 22, 24, 39, 26 i 27 ani.
7. Ce prere avei despre raportul calitate pre?
a. Satisfctor b. Nesatisfctor
Consumatorii consider raportul calitate pre, satisfctor n numr de 20 de
persoane i nesatisfctor un numr de 3 consumatori.
Raportul calitate - pre

0, 0%
3, 13%
satisfctor
nesatisfctor

20, 87%

8. Cantitatea de butura rcoritoare Pepsi consumat de dvs. saptmnal este de

Persoanele intervievate au declarat n proporie de 4,36% c, consum 3l respectiv 4l
de butur rcoritoare sptmnal; n propoie de 8,70% au declarat c, consum
sptmnal 5l, respectiv 10 l de butur rcoritoare; un procent de 13% dintre
consumatori au declarat c, consum aproximativ 1l de butur rcoritoare
sptmnal; n proporie de 21,75% au rspuns c, consum sptmnal 2,5l de
butur rcoritoare i 39,13% au declarat c, consum sptmnal 2l de butur
rcoritoare Pepsi.
9. Dvs. suntei de sex:
a. Feminin

b. Masculin

70,9% din persoanele intervievate au fost de sex feminin i 29,1% au fost de sex
masculin.
10. Locuii n meediul:
a. Urban

b.Rural

83,8% dintre pesoanele chestionate au declarat c locuiesc n mediul urban i 16,2%

au declarat c locuiesc n mediul rural.

11. Venitul dvs. mediu este de .

Persoanele intervievate au declarat venitul lor mediu astfel: 11 persoane au rspuns
c nu au venit propriu, 7 persoane au un venit mediu cuprins ntre 100lei
respectiv 350lei, 4 persoane au venitul mediu cuprins ntre 600lei i 800 lei,6
persoane au venitul mediu cuprins ntre 1000lei i 1200 lei, iar 3 persoane au
venitul cuprins ntre 2000lei i 4000lei.
12. Ce studii avei?
a. Gimnaziale

b. Liceale

c.Postliceale

d. Superioare

3% dintre persoanele chestinate au studii gimnaziale i postliceale, 29% liceale i

65% superioare.
Studii
3%

gimnaziale

29%

liceale
postliceale
65%

superioare
3%

Mulumesc pentru atenia acordat!