creia o persoan ncearc s conving o alt persoan sau un grup de persoane s cread sau s fac un anumit lucru. Persuasiunea este un proces de ghidare al oamenilor pentru a adopta idei, atitudini sau aciuni (raionale sau mai puin raionale). Persuasiunea se bazeaz pe discuii i "atractivitatea prezentrii" n locul folosirii mijloacelor de for. Persuasiunea este o form extrem a convingerii. Aristotel a afirmat c "Retorica este arta descoperirii, iar ntr-un caz particular, a descoperiri mijloacelor de persuasiune aflate la ndemn".