Sunteți pe pagina 1din 4

TEST 2

Condiiile cererii
Pn acum am studiat modificarea cantitii cerute numai n funcie de
modificarea preului, considernd constante toate celelalte variabile care pot afecta
comportamentul consumatorilor. Exist ns o serie de factori care exercit o
influen puternic asupra cererii, dintre care cei mai importani sunt:
a) Veniturile consumatorilor. n general, atunci cnd veniturile lor cresc, consumatorii cumpr mai mult, iar cnd veniturile scad, cumpr mai puin. Bunurile
a cror cerere crete cnd veniturile cresc i scade n situaia invers se numesc
bunuri normale i dein cea mai mare pondere n totalul mrfurilor. Alturi de
acestea exist i bunuri inferioare, despre care am discutat i n capitolul precedent,
a cror cerere se afl n relaie invers cu venitul: scade cnd crete venitul i crete
cnd venitul scade. Exemple de astfel de bunuri sunt pinea, fasolea, cartofii, mbrcmintea second-hand etc.
b) Preferinele consumatorilor. O modificare a gusturilor consumatorilor n favoarea unui produs va determina o cretere a cererii pentru produsul respectiv i
invers. Firmele investesc sume mari de bani n publicitate tocmai pentru a orienta
preferinele consumatorilor n favoarea a ceea ce produc. De asemenea, firmele
care rezist pe pia o perioad ndelungat sunt cele care i nnoiesc continuu
produsele, deoarece apariia produselor noi, mai performante, diminueaz puternic
cererea pentru produsele deja existente.
c) Numrul consumatorilor influeneaz direct cererea. De exemplu, reducerea
natalitii n Romnia determin o reducere a cererii de mbrcminte pentru copii.
Reducerea barierelor tarifare la importul de autoturisme ar determina o cretere a
numrului de consumatori de autoturisme provenite din strintate, deci o cretere
a cererii.
d) Preul altor bunuri. Exist dou categorii de bunuri:
substituibile, care pot fi folosite alternativ pentru a acoperi aceeai nevoie; de
exemplu mierea i zahrul sau autoturismul personal i mijloacele de transport
n comun;
complementare, utilizate mpreun pentru a acoperi o nevoie; de exemplu
CD-urile i CD-player-urile sau autoturismul i benzina sau motorina.
Dac bunurile X i Y sunt substituibile i preul bunului X crete,
consumatorii vor opta pentru bunul Y, comparativ mai ieftin, ceea ce va conduce la
creterea cererii din acest bun.
Dac X i Y sunt complementare i preul lui X crete, acest bun devine mai
puin accesibil, cantitatea cerut scade, dar n acelai timp se va reduce i cererea
pentru bunul Y, ce nu poate fi folosit fr X.

TEST 2

e) Previziunile consumatorilor. Ateptrile consumatorilor au n vedere: evoluia preului, a venitului, ca i posibilitile de acces la anumite produse. n cazul n
care consumatorii anticipeaz o cretere a preului n viitor, cererea prezent crete;
asemntor, o anticipare a creterii veniturilor conduce la creterea cererii. Dac se
prevede o penurie de produse n viitor, cererea prezent crete; de exemplu, dac se
anticipeaz o criz valutar care s stopeze importurile, cererea pentru bunuri
importate va crete.

Factorii care influeneaz elasticitatea cererii la pre


Cei mai importani factori care influeneaz elasticitatea la pre a cererii sunt:
gradul de substituire al bunurilor, ponderea cheltuielilor cu bunul studiat n totalul
cheltuielilor consumatorului, natura bunului i perioada de timp de la modificarea
preului.
i) Gradul de substituire al bunurilor. n general, cu ct un bun este mai uor
de substituit n consum, cu att elasticitatea la pre a cererii pentru bunul respectiv
este mai mare. De exemplu, serviciul de transport asigurat de SNCFR are doar
civa substitueni, cum ar fi transportul cu automobilul personal sau cel asigurat
cu alte mijloace de transport n comun dect trenul (autocare, microbuze etc.).
Acesta este un motiv n plus pentru ca cererea pentru serviciile de transport
furnizate de SNCFR s fie inelastic.
ii) Ponderea cheltuielilor cu bunul studiat n totalul cheltuielilor consumatorilor. Cu ct aceast pondere este mai mare, cu att elasticitatea este mai
ridicat. De exemplu, o cretere cu 30% a preului pinii nseamn o cretere de la
5.000 de lei la 6.500 de lei. La un salariu mediu de 1,8 mil. ponderea consumului
de pine crete n medie de la 5% la 6,5%, ceea ce probabil nu va afecta
semnificativ consumul de pine, deci cererea de pine este inelastic. n schimb o
cretere a cheltuielilor cu hrana lunar la romni cu 30% de la 1,2 milioane de lei
la 1,56 milioane de lei echivaleaz cu o cretere a ponderii de la 66,67% la 93,8%
i desigur va influena decisiv cererea de alimente.
iii) Natura bunului. Pentru bunurile de strict necesitate, cum ar fi apa, energia
.a., cererea tinde s fie inelastic, dac toate celelalte condiii nu se modific. Este
logic s presupunem c nu vom renuna la duul zilnic dac apa se scumpete cu
10, 20 sau chiar 50%. n schimb, pentru bunurile aa-zise de lux, cum ar fi
blnurile sau pietrele preioase, cererea este elastic.
iv) Perioada de timp de la modificarea preului. Studii empirice demonstreaz
c elasticitatea cererii este cu att mai mare cu ct a trecut mai mult timp de la
modificarea preului deoarece consumatorii au nevoie de o perioad de acomodare
la noile preuri. De exemplu, dac tarifele Romtelecom se tripleaz peste noapte,
numrul convorbirilor telefonice n reeaua de telefonie fix nu se va reduce

TEST 2

spectaculos n primele zile, dar cu siguran se va diminua semnificativ dup o


lun sau dup un an de la scumpire.
Elasticitatea ofertei la pre este influenat de o serie de factori, dintre care cei
mai importani sunt:
i) Costul produciei. Cu ct costul produciei este mai mare, cu att elasticitatea
este mai mic. Explicaia se afl n variaia preurilor factorilor de producie: cnd
preul unui bun crete, productorii doresc s ofere mai mult din respectivul bun pe
pia. De aceea ei solicit o cantitate mai mare de factori de producie pe piaa
resurselor economice, determinnd o cretere a preului factorilor. n consecin,
costul produciei crete i acioneaz ca o frn n calea creterii ofertei; oferta
crete mai puin, iar elasticitatea este mai mic.
ii) Gradul de substituire al bunurilor n ofert; dac bunurile sunt uor
substituibile, elasticitatea ofertei este mare. n exemplul cu brnza i iaurtul, firma
productoare poate s-i orienteze rapid resursele ctre bunul mai scump, astfel c
oferta din cele dou bunuri este elastic. Dac vom considera ns piaa lactatelor
n general, o reducere a preului lactatelor nu va diminua semnificativ oferta
deoarece este dificil s schimbe specializarea factorilor de producie de la
producerea de lactate ctre alte produse; oferta este mai puin elastic.
iii) Complementaritatea n ofert a bunurilor; o cretere a preului trelor,
fr modificarea preului la fin, nu va schimba semnificativ oferta de tre,
deoarece ele rezult doar din producerea de fin. Oferta este puternic inelastic.
iv) Posibilitile de stocare i costul stocrii. Cu ct posibilitile de stocare sunt
mai numeroase, elasticitatea ofertei este mai mare. Cu ct costul stocrii este mai
mare, elasticitatea ofertei este mai mic. De exemplu, petele proaspt nu este
stocabil. O reducere a preului la pete pe pia nu va diminua oferta; de altfel
aceasta este una din explicaiile pentru care preul scade ctre sfritul zilei. Un alt
exemplu l constituie mrfurile cu volum mare, cum ar fi polistirenul expandat, care
necesit un spaiu mare de stocare i cheltuieli mari, avnd o elasticitate mic a
ofertei.
v) Perioada de timp de la modificarea preului. Oferta este mai elastic pe
termen lung dect pe termen scurt. Explicaia rezid n faptul c productorii au
nevoie de timp pentru a reaciona la modificarea preului. Pe termen foarte scurt
(perioada pieei) oferta este perfect inelastic, deoarece ea are nevoie de un timp
minim pentru a se modifica. Pe termen scurt, oferta devine inelastic, pentru c
producia poate crete doar pe seama factorilor de producie variabili. Pe termen
lung toi factorii de producie sunt variabili i oferta este elastica.

TEST 2