Sunteți pe pagina 1din 7

Cuprins

I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.

Introducere..................................................................pag 1
Istoric...........................................................................pag 2
Inovatii si tehnici de expansiune................................pag 3
Companii afiliate.........................................................pag 6
Rezultate financiare....................................................pag 6
Concluzii......................................................................pag 7
Bibliografie..................................................................pag 7

Introducere
Marca si-a castigat un rol important in strategiile de actiune ale intreprinderilor datorita
contributiei sale la obtinerea unor rezultate economice superioare. Rolul marcii este in
prezent foarte bine definit intrucat serveste identificarii ofertei de un anumit fel a agentilor
economici, reperarii lor in masa bunurilor si serviciilor existente pe piata.
Produsul, serviciul, gama de produse/servicii sau chiar intreprinderea patronate de o marca
se diferentiaza in mod clar in raport cu concurenta, facilitandu-se astfel receptionarea si
memorizarea acestora de catre diferitele categorii de consumatori.
Deseori, suprasolicitata si exagerata, rareori ignorata, considerata adesea ca un adevarat
capital , alteori ca bunul cel mai pretios al unei intreprinderi, marca este utilizata deopotriva
ca mijloc de identificare si de comunicare fiind atat in slujba producatorului, cat si a
consumatorului.
Lego Group este o companie de familie cu sediul n Billund, Danemarca i cel mai bine
cunoscuta pentru fabricarea de jucrii marca Lego. Scopul companiei este de a inspira copiii
sa exploreze si de a le provoca capacitatea si potentialul imaginativ. Grupul Lego ofera acest
lucru prin produsele amuzante si de inalta calitate realizate cu ajutorul unor sisteme si
masini performante.
Fig. 1 Logo-ul companiei

Sursa: http://pontomiami.com/wp-content/uploads/2012/08/lego_logo_1.jpg

-1-

Istoric

Fabrica Lego veche de aproape 100 de ani, a evoluat de la producerea micilor blocuri
de lemn de la inceputul secolului XX la piata vasta a caramizilor Lego, care domina piata
mondiala a producatorilor de jucarii de decenii.
Este una dintre primele fabrici de jucarii din lume care au adoptat plasticul ca materie
prima. Fabrica origineaza in Danemarca dar s-a extins de-a lungul secolului XX in toata
lumea. In ziua de azi se remarca ca una dintre cele mai cunoscute marci, si ca un tip de
jucarie care nu si-a pierdut popularitatea odata cu timpul.
Grupul Lego a inceput odata cu atelierul de dulgherie a lui Ole Kirk Christiansen situat
in Billund , Danemarca. In 1916 Christiansen a cumprat acest atelier care era deschis inca din
1895. Atelierul producea in mod special produse de mobilier si bricolaj. Atelierul a ars in
urma unui incident in 1924 . Kirk a profitat de oportunitatea nefericita si a investit in atelier
marindu-l si dezvoltand gama de produse. Cand Marea depresiune a inceput, Kirk si-a
pierdut majoritatea clientilor si a trebuit sa isi focuseze productia pe produse mai mici si mai
accesibile publicului. A incercat sa isi vanda produsele realizand replici in miniatura a
acestora, ca de exemplu scari, mese si mese de calcat, aceasta idee inspirandu-l sa realizeze
jucarii.
In 1932, Kirk a inceput sa vanda jucarii din lemn: pusculite, masinute si casute de
papusi.

Fig. 2 Primele jucarii

Sursa:
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/39/Legoland_creation_centre_6.png

-2-

Afacerea nu era foarte profitabila in timpul Marii depresiuni, de multe ori pentru asi asigura traiul Kirk dadea la schimb jucarii fermierilor din zona pentru alimente. In acest
timp Kirk a continuat sa produca si mobila pe langa jucarii pentru a nu da faliment. La
mijlocul anilor 30 popularitatea jucariei yo-yo i-a dat un elan economic, care din pacate nu
a durat mult, atelierul ajungand in scurt timp in pragul falimentului. Kirk, pentru a reduce
materia prima aruncata, a inceput sa foloseasca piese de yo-yo ca roti pentru masinile de
jucarie.
Fig. 3 Yo-Yo

Sursa: http://asset2.cbsistatic.com/cnwk.1d/i/tim/2011/07/20/Yo-yo_610x405.jpg
In 1934, Kirk a propus un concurs intre angajatii sai pentru a alege numele companiei,
oferind o sticla de vin ca premiu. Acesta avea si el doua propuneri de nume:
Legio - implicand o legiune (Legion of toys) si Lego o abreviere inventata de acesta a
expresiei leg godt care se traduce joca buna. Mai tarziu, acesta a descoperit ca Lego se
poate traduce din latina ca eu le pun la un loc sau eu le ansamblez.

Inovatii si strategii de expansiune


Dupa al II-lea Razboi Mondial, plasticul a devenit accesibil in Danemarca, iar Lego a
achizitionat in anul 1947 o masina care toarna plastic in matrite prin injectie. Una dintre
primele jucarii care puteau fi ansamblate a fost un camion. Tot in 1947, Kirk si fiul sau au
obtinut mostre de caramizi interconectabile de la fabrica Kiddicraft, proiectate de Hilary
Page.
Fig. 4 Plastic injection molding machine

Sursa: http://www.oldmodelkits.com/blog/wordpress/wp-content/uploads/2013/03/negri-bossi-1injection-machine-1940s.JPG

-3-

In 1939 Hilary a aplicat pentru patentul unor caramizi goale din plastic care se conectatu prin
bazele posterioare si inferioare fara miscare laterala, primind acordul in 1947. In acelasi an
Lego a inceput sa produca blocuri similare denumindu-le automatic binding brick, in
traduce libera caramizi care se conecteaza automat. Acestea erau realizate din acetat de
celuloza iar in 1953 au primit numele Lego Mursten adica caramizi Lego .

Fig.4 Automatic binding brick

Sursa: http://media.peeron.com/pics/inv/setpics/700-12.1224965023.thumb2.jpg

In acelasi an Ole Kirk Christiansen a murit, iar Godtfred a mostenit conducerea firmei.
Un alt incendiu a izbucnit in 1960 in fabrica Lego, distrugand o mare parte din
depozitul de jucarii de lemn. Acesta a fost lucrul care a dus la decizia lui Godtfred ca cererea
de produse de plastic este destul de mare pentru a abandona productia jucariilor din lemn.
Astfel Gerhadt, fratele lui Godtfred si seful productiei jucariilor din lemn, a parasit fabrica si
si-a creat o companie independenta Bilofix. La sfarsitul anului Grupul Lego avea peste 450
de angajati.
In 1961, Lego a vrut sa-si extinda vanzarile in America de Nord, dar nu a reusit
deoarece nu avea componente de logistica destul de avansate, asa ca i-a permis firmei
Samsonite sa produca si sa vanda produse Lego in S.U.A. si Canada.
In 1963 acetatul de celuloza a fost inlocuit de acrilonitril butadiena stiren (plastic
ABS), care este folosit si in ziua de azi. Acesta nu este toxic, nu este predispus la decolorare,
este rezistent la caldura, acid si la reactia cu alte elemente chimice. Samsonite nu a schimbat
materia prima.
In 1969 a fost lansat pe piata sistemul Duplo care avea ca tinta copii mai mici;
caramizile Duplo erau mult mai mari decat caramizile Lego, facandu-le mult mai sigure, dar
in acelasi timp mai practice pentru copii mici.

-4-

Fig. 5 Lego Duplo

Sursa: http://static.elefant.ro/images/39/203939/lego-duplo-caramizi-de-bazadeluxe_1_fullsize.jpg

Anii 60 au fost o perioada de dezvoltare uriasa pentru Grupul Lego incat in 1970 una
dintre intrebarile frecvente ale conducerii Grupului Lego era cum sa se descurce cu cererea
enorma pe piata.
In 1974 fiul lui Kirk, Kjeld Kirk Kristiansen, a intrat in staff-ul managerial al companiei,
dupa ce a obtinut diplome in marketing in Elvetia si Danemarca. El a fost cel care a introdus
figurinele umane, cu brate opozabile in seturile Lego Family si minifigurina Lego, simbolul
emblematic al companiei, dar fara fata printata.
In acelasi an a fost construita prima fabrica in Statele Unite .

Fig. 6 Figurina umana cu brate opozabile

Sursa: http://2.bp.blogspot.com/O85rDkhb2Nc/T9Za4XRXRBI/AAAAAAAADEA/haUUKeL8DWU/s1600/top10minifigures16.jpg

-5-

Anul 1978 a fost cel care a marcat definitivarea Lumii Lego (The Lego World), erau
vandute diferite seturi destinate construirii oraselor, cladirilor, autovehiculelor, soselelor,
trenurilor si aveau figurine Lego la scala, care acum erau dotate cu brate si picioare
opozabile avand printate pe cap o fata prietenoasa.
Inca din anii 60 educatorii si invatatorii au considerat caramizile Lego ca o parte
importanta in dezvoltatarea imaginatiei copiilor, introducandu-le in cursuri pentru diferite
activitati.

Companii afiliate
Una din cele mai importante companii ce a fost in colaborare cu Lego Group a fost
Samsonite. Aceasta colaborare a avut un efect important asupra produselor Lego, ducand la
rezultate financiare impresionante.
In ultima perioada, incepand cu anul 2000, Lego a mai colaborat cu Warner Bros,
Lucasarts si Disney Products, ceea ce a avut un mare impact asupra populatiei. Cu ajutorul
acestor companii au reusit sa produca filme cu istoricul grupului Lego, jucarii cu toate
personajele Disney si cele din Star Wars.

La aniversarea a 80 de ani de al infiintarea Grupului Lego a fost realizat si lansat pe internet


animatia scurta The LEGO Story, realizata de Lani Pixels. Aceasta animatie il figureaza pe Ole Kirk si
pe fiul sau in lupta lor pentru mentinerea pe picioare a fabricii.

Rezultate financiare
In anul 2003, Grupul Lego a avut in buget un deficit in valoare de 1.4 miliarde de coroane
daneze(DKK) in cursul valutar actual aproximativ 220 milioane de dolari americani (USD) sau 175
milioane Euro . Acest lucru a cauzat inlaturarea de la conducere a lui Poul Plougman si inlocuirea cu
Kjeld Kirk Kristiansen .
In 2004, 1000 de angajati au fost concediati datorita reducerilor bugetare iar Kristiansen a
investit din fonduri personale 800 coroane daneze.
In 2005 compania a avut un profit de 702 milioane DKK si o crestere in venit de 12% (de la
6,315 milioane DKK in 2004 la 7,050 milioane DKK in 2005.
In 2011 vanzarile au crescut cu 11% de la 2.847 miliarde in 2012 la 3.495 miliarde in 2011.
Profitul in anul fiscal 2011a crescut de la $661 milioane la $776 milioane . Cresterea in profit a fost
datorata in mare parte popularitatii de care s-a bucurat produsului nou lansat Ninjago , care
ramane cel mai bine vandut produs al lor .
In 2012 se remarca o crestere in venit de 25% fata de 2011 . In acelasi an Lego a devenit cea
mai valoroasa companie de acest tip, depasind compania Mattel, fiind cotata la o valoare de $14,6.
-6-

Concluzii
Timp de aproximativ 50 de ani, Grupul Lego a reusit sa-si pastreze titlul de lider
mondial pe piata de jucarii, avand la baza piesele traditionale Lego, care reprezinta ideea
inovativa a lui Ole Kirk Christiansen ce a stat la baza infiintarii companiei si succesului
ulterior.

Bibliografie

-7-