Analiza SWOT

Aceasta este utilizata pentru a examina punctele forte ale organizatiei,slabiciunile,oportunitatile

dar si amenintarile cu care compania se confrunta.

Puncte forte
Poziie de pia
BAT este al doilea productor de tutun cel mai important. Acesta funcioneaz prin
intermediul a 50 de fabrici in 41 de tari. Cuprinzand mai mult de 250 de branduri, ea poseda o
poziie puternic pe pia, cererea de produse este mare i, prin urmare, reprezinta un punct forte
pentru BAT.
Punctul de vedere geografic
Conform unui studiu mai amanuntit in 2013,compania isi inregistreaza veniturile din
diferite regiuni unde aceasta detine fabrici in felul urmator: in Europa de Est i de Vest 27,3% i
11,6%, SUA 22,1%, Asia 23%, iar in Africa si Orientul Mijlociu 16% din venituri. Cu toate
acestea, BAT nu se abine de la a dezvolta oportuniti de afaceri pe anumite piete emergente,
cum ar fi China, unde numrul de fumtori este considerabil.
Controlul asupra frunzelor de tutun
BAT lucreaz cu aproximativ 250.000 de fermieri din ntreaga lume. In 2010, ei au
cumprat aproximativ 400.000 de tone de frunze de tutun din care 80% au fost procurate din tari
in curs de dezvoltare.

Puncte slabe
Cota de pia i volumul vanzarilor au sczut din cauza comerului ilicit i creterea exagerata a
accizei. n America, profitul a crescut cu 134 milioane de lire sterline ,n timp ce volumele s-au
redus cu 6%. In Europa de Vest, profitul a crescut cu 234 milioane de lire sterline.In Europa de
Est,profitul a sczut cu 59 milioane de lire sterline,iar volumul de vanzare a scazut si acesta cu
4% fa de anul precedent. Rusia, Uzbekistan, Ucraina i Romnia au fost tarile in care s-a
inregistrat cea mai scazuta performanta. n Africa i Orientul Mijlociu, profitul a crescut cu 211

milioane lire . America are o scdere de 35,6%, America Latin 2,5% i Asia 4,6%.

Oportuniti
igrile uoare
Oamenii sunt contieni de riscurile pentru sntate i astfel produsele cu mai puina
nicotina sunt n cerere. BAT a stabilit o poziie puternic pe pia cu acest tip de tigari , astfel
inregistrandu-se un volum de vanzari foarte mare.
China
Aproximativ 40% din totalul tigarilor vandute de catre acestia , sunt consumate de
fumatori din China, adic aproximativ 2.200 de miliarde de igri. China are industria de stat,
China National Tobacco, dar nc mai exist o cerere mare de branduri din alte ri.

BAT a fost prima companie care a introdus stilul fara fum-SNUS, un stil mai putin daunator
dect igrile normale. Snus este o inovaie care diminueaza influena tutunului asupra
comunitii incepand cu anul 2005. Profitul adus de acest stil pe piaa mondial este estimat n
jur de 2 miliarde de euro n cazul n care America detine 65%, urmata de Suedia cu 480 milioane
de euro. Alte piee din Africa de Sud, Pakistan, India, Algeria, Norvegia i regiuni europene au
un obicei de a consuma tutun fara a fi urmat de un fum puternic , prin urmare, BAT are o
oportunitate de cretere.
Ameninri
Problemele de sanatate
Datorit fumatului, oamenii se confrunt cu probleme cardiace si respiratorii i, prin urmare,
consumul de produse din tutun este n scdere , deoarece oamenii devin contieni cu privire la
sanatatea lor. Companiile de tutun sunt adesea date n judecat de ctre oameni care sufera de
anumite boli cauzate de acest viciu pentru a obtine o compensare. De asemenea si BAT s-a
ntlnit cu astfel de incidente, care ar putea fi o cauza majora de reducere a veniturilor.

Contraband i igri contrafcute

BAT, se confrunta si are de suferit de pe urma comerului ilicit i a ntreprins unele aciuni,
mpreun cu guvernele si liderii de grup din afaceri , pentru a crete vigilena politic i a

diminua produsele contrafcute. Bat s-a confruntat cu o reducere a volumului vanzarilor si

totodata cu o scadere considerabila a veniturilor .Aproximativ 15% din toate produsele de pe
pia surent susceptibile de a fi de contraband. Pe parcursul anului 2012, din produsele Benson
& Hedges 90% au fost falsificate. De asemenea, contrabanda este practicata masiv n Europa de
Est i n regiunea Asia.